Textos publicitarios.

1- ¿Qué es el texto publicitario?

El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al

receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas
más allá de la actividad comercial.
2- La publicidad
La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda).
El objetivo de la publicidad es captar nuestra atención y de una manera u otra dirigir nuestra
elección al momento de comprar; y no tan solo esto sino también invita al receptor a vivir y
comportarse de una manera determinada.
Los objetivos pueden sintetizarse en los siguientes aspectos:
- Influir en el receptor, en relación con la percepción que este último tiene del producto que
se ofrece.
- Vender un producto de la manera más eficiente posible.
- Cambiar los hábitos de los consumidores además de sus gustos.
- Crear imágenes y estereotipos, fijando o apoyando concepciones de mundo al ofrecer
modelos de identidad para potenciales consumidores .
Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la
que se muestran otras funciones del lenguaje:
- Presenta un objeto, al que dota de personalidad (función referencial)
- Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fática)
- Proporciona al mensaje un carácter atractivo (función poética)
- Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)
3- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)
El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido
por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
- Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y
no presentador. Busca llamar la atención del público y facilitar una rápida memorización.
- Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
3.1- El mensaje verbal puede tener varias funciones
- Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
- Función identificadora, al presentar el producto.
- Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
- Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
4- Características del lenguaje publicitario
El código empleado en la publicidad resulta de la fusión del lenguaje verbal con el no verbal.
De esta manera, en un anuncio podemos encontrar:
- Signos verbales: Frases que se puede perpetuar rápidamente, cuya finalidad es convencer
e influir en el destinatario. Estas frases pueden ser orales o escritas.
- Signos no verbales: Imágenes a través de las cuales se intenta persuadir al receptor, deben
ser sugerentes y atractivas, representan una ambición común de los consumidores; muchas
veces son idealizaciones que el receptor tiene del mundo que lo rodea. Música o melodías
sugerentes, incitantes.
Pese a lo anterior, podemos establecer una serie de características generales para el lenguaje
publicitario:
- Uso creativo del lenguaje cotidiano.
- Presencia de registros diversos como expresiones coloquiales, tecnicismos, etc.
- Predominio del uso connotativo de la lengua (metáforas, metonimia, hipérboles).
- Originalidad en el mensaje y en los recursos gráficos, lingüísticos y fónicos.
- Debe ser breve y conciso para que sea efectivo y logre captar la completa atención del
receptor.
- Debe ser claro y específico, con un significado común para la población.
- Apela a las emociones, sensaciones y sentimientos del receptor.
- Presenta oraciones imperativas, interrogativas y exclamativas, así como posesivos y uso de
segunda persona con la intención de involucrar al receptor.