Tema: Los mensajes publicitarios

• Semana: 2 Numero de clase: 2

COMPETENCIAS ESTANDAR CONTENIDO DE LA GUIA DESEMPEÑO DE

COMPRENSION
•Comprensión - Evidencio la TEMA: Los mensajes - Analizo
del papel de los estructura de un publicitarios correctamente un
medios de comercial anuncio
comunicación en televisivo. publicitario.
el contexto
social, - Analizo la - Planifico y escribo
económico y influencia de los una texto formal
político. mensajes según la estructura
Ciclo 6 publicitarios. y características
• Evidenciar las requeridas.
intenciones de
un mensaje
publicitario.
Guía 2
• Utiliza un
lenguaje
correcto, una
ortografía
adecuada y un
vocabulario
amplio

• Introducción
En la siguiente guía veremos la importancia de la publicidad, y como
interpretar los distintos mensajes publicitarios.
.
• Explicación

La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer

sus productos a la sociedad. Su principal herramienta son los medios de
comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el
público en general que son fundamentales para el comercio en general. Si un
producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán
a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee.

Nuestra tarea proyecta un ser humano feliz que mejore y transforme la realidad, haciéndola
más productiva. Formando Hombres y Mujeres de Calidad.
Versión: _______________ 29/Mayo/2020
 ¿Qué es publicidad?

La publicidad trata de una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a conocer
las bondades y ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna empresa
en concreto. Esta irá dirigida a un público específico, conocido como público meta o
target, a quien debe ir dirigida.

Sus objetivos son diversos, como por ejemplo, que la sociedad conozca un producto,
promocionarlo, hacer que este tenga un lugar de preferencia entre el público, dar a
conocer su nueva imagen y la importancia de la publicidad radica en que es un pilar
importante para la economía de un país. Cabe destacar que términos como
publicidad y propaganda, si bien son similares, no significan lo mismo, pues el
segundo se refiere a la promoción de una causa de manera subjetiva o parcial.

Es también concebida como una estrategia de publicidad marketing en la que la

participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. El
correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y servicios es
referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable, para
darle paso al consumismo activo. Se apoya de otras disciplinas como el diseño, con
la que tiene conexión; pero la mercadotecnia y publicidad tienen una especial
relación, ya que la primera se encarga de investigar toda la información que la
segunda necesita para poder ejecutarse.
Una de las estrategias empleadas consiste en apelar a las emociones de la audiencia,
es decir, por medio de sonidos, colores, formas, y situaciones lograr que el
espectador experimente diferentes estados de ánimo que van desde la euforia hasta
la felicidad. Estas emociones luego son asociadas por el espectador a una
determinada marca o producto.

La influencia de los mensajes publicitarios

El objetivo principal de los mensajes publicitarios es lograr que su audiencia se

incline por comprar adquirir un determinado producto o servicio, por ello, los
publicistas hacen un gran esfuerzo por captar la atención de su público. Una vez
hayan captado su atención, deben generar un impacto y generar recordación, para
ello han desarrollado un sinfín de estrategias para lograr esta adhesión.

Una de las estrategias empleadas consiste en apelar a las emociones de la

audiencia, es decir, por medio de sonidos, colores, formas y situaciones lograr que
el espectador experimente diferentes estados de ánimo que van desde la euforia
hasta la felicidad. Estas emociones luego son asociadas por el espectador a una
determinada marca o producto.

No estamos plenamente conscientes de ello, pero al emplear estas estrategias en la

publicidad permite a las compañías modelar nuestras emociones y por ende
nuestras acciones. Por ello es importante conocer ciertas estrategias y teorías que
nos permitirán identificar cuando alguien quiere manipular nuestra percepción. Una
de estas teorías es la Psicología del color.

La psicología del color nos permite analizar el efecto del color en la percepción y la
conducta humana. Los colores transmiten ideas, sentimientos. Nos hacen reaccionar
de una manera o de otra, sentir frío, calor, amor, dolor, etc.
 Medios de publicidad

Televisión
Se trata del medio más conocido en el que se invierte para dar a conocer un producto,
bien o servicio. Debido a su gran alcance y audiencias masivas, la televisión se
convirtió en el medio estrella, pues su naturaleza audiovisual hace que ambos
sentidos se inunden de la información proporcionada por el anunciante. La llegada
de la televisión privada, por cable y satelital, han ayudado a difundir
exponencialmente el conocimiento sobre los productos, y su inmediatez para
entregar el mensaje juega un rol importante. Este puede ser en publicidades,
pantallas, menciones por parte de un moderador, entre otras.

Los comerciales son la forma tradicional de la publicidad en un medio televisivo.

Estos, suelen ser muy cortos (alrededor de 30 segundos) por lo cual debe enviar su
mensaje y atrapar al espectador rápidamente. Su estructura es la siguiente:

- Presentación

- Núcleo expresivo

- Cierre

Radio
Este se enfoca en anuncios que pueden ser trabajados desde el sentido auditivo, por
lo que los mismos deben tener un tratamiento creativo. Este medio utiliza el sonido,
que está conformado por el discurso utilizado, la musicalización, los efectos, e incluso,
los espacios de silencio; y se complementa por la imaginación del oyente.

en su mente el mensaje que se le está proporcionando. Este tipo pueden ser en

Prensa
Este medio se aboca al mensaje impreso, por lo que maneja la parte visual. Es un
medio que permite el enfoque geográfico de un anuncio, puede ocupar distintos
tamaños en un periódico, el tiempo de publicación puede ser variado, además de ser
de fácil acceso y cuenta con credibilidad por parte de los lectores. Se puede dar en
pequeños anuncios, de cuarto de página, media, página completa, páginas dobles
(usualmente centrales) o encartes.

Anuncios exteriores
Estos son los que se encuentran en las calles a la vista de todo el mundo, formando
parte del paisaje urbano de una ciudad o localidad. Posiblemente sea el medio más
conocido, ya que existen muchos formatos del mismo y la calle se encuentra invadida
de ellos. Se pueden conseguir en grandes escalas como los que se colocan en
edificios, murallas, vallas, avisos luminosos, paradas de autobuses, distintos medios
de transporte, entre otros.

Publicidad online
Esta es la que se genera por Internet en los distintos medios y aplicaciones que
utilizan esta red. Los formatos utilizados son los computadores, tabletas, dispositivos
móviles inteligentes, televisión con conexión a Internet, consolas de videojuegos,
entre otros. Pueden conseguirse múltiples imágenes de publicidad en forma de
banners, publicidades emergentes, publicaciones en redes sociales, insertas en
juegos, aplicaciones, páginas web, correos electrónicos, videos insertos en contenido
audiovisual. Un ejemplo de ello es la publicidad en Facebook y otras redes sociales.

VIDEOS E INSUMOS DE APOYO:

Si quieres saber más de visita el siguiente link:
https://www.youtube.com/watch?v=hmaq6AabT2Y

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 ACTIVIDADES
1. A continuación, encontrarás una serie de viñetas que representan un comercial de
televisión. Obsérvalo y responde las preguntas a continuación:
- ¿De qué trata el comercial?
- Explica la estructura de los comerciales.
- ¿Cuál es el propósito del comercial?
- ¿Qué fue lo más llamativo de este comercial?

2. Busca el comercial televisivo que más te gusta y responde:

- Describe el comercial

- ¿Qué características mencionan del producto? ¿Estas características son reales? Justifica
tu respuesta.

- ¿Cuáles técnicas publicitarias emplea el comercial para persuadir o convencer? Explica.

EVALUACIÓN:

1. La principal función de la publicidad es:

a. informar

b. identificar

c. persuadir

2. La publicidad es:

a. Una herramienta que todo empresario.

b. Una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a conocer las bondades y
ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna empresa en concreto.

c. Es una estructura exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan

anuncios

3. Los medios publicitarios son:

a. Soportes plano sobre el que se fijan anuncios o carteles que contienen mensajes
breves.

b. Son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso.

c. Son las estructuras exteriores consistentes en un soporte plano sobre el que se

fijan anuncios.