1.- La publicidad: Retos y oportunidades.

Es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros
objetivos.
La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca,
con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las
revistas, en el celular, en la Internet. Hacia donde mires, está allí.

La publicidad también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la actividad, sino también,
su función en las relaciones sociales y culturales.
No es por acaso que los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales y comportamentales de la sociedad, para que los
anuncios generen una identificación con el consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.

1.1.- Importancia de la publicidad

Pero más allá de incrementar las ventas, ¿cuál es la importancia de la publicidad? Te contamos más al respecto a continuación.
 Informa y educa al público
Gracias a la publicidad las personas tienen acceso a información sobre innovaciones, procesos y opciones que les ayudan a tomar
decisiones sobre lo que consumen. Además de conocer marcas o productos, aprenden sobre dónde vienen los componentes,
cómo funcionan y las razones por las que deberían probarlos.
 Financia espacios relevantes
Organizaciones sin fines de lucro, espacios culturales o plataformas de contenido relevante se apoyan en la venta de espacios
publicitarios para existir. Revistas, museos, instituciones o programas enfocados en el bienestar social mantienen sus
costos accesibles al público (o ni siquiera cobran) gracias a la renta de lugares para la publicidad, lo que te permitirá obtener
espacios sin tener que sacrificar el presupuesto para sueldos y pago a proveedores al mismo tiempo que financiar estas
iniciativas.
 Permite la competencia
Ya que la publicidad es una estrategia que utiliza distintos medios y acciones muy variadas, las empresas y marcas pueden elegir
todo lo que se ajuste a sus presupuestos, objetivos y al tipo de audiencias a las que se dirigen. Esto abre la puerta a la
diversidad de ofertas que añaden valor a la industria y al mercado, permitiendo la sana competencia.
 Suma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes
Si se planea con inteligencia y se toma en cuenta la situación que un grupo de personas vive, la publicidad de una marca o empresa
puede iniciar la conversación alrededor de una problemática a la que la gente puede sumar soluciones (incluso se puede
convertir en la respuesta que se estaba buscando). Por ejemplo, con lo que ha sucedido con la pandemia en el último año, el
enfoque de la publicidad cambió de «vendo» a «te ayudo a superar».

1.2.- Tipos de publicidad

2.- ¿Qué es el lenguaje publicitario?

Se define como el conjunto de técnicas que ayudan a impulsar la venta de productos y servicios, así como fomentar nuevos
hábitos en el consumo y marcar tendencia.
 Las grandes marcas han tenido siempre muy claro la importancia de invertir en publicidad para aumentar sus ventas. Por este
motivo, se ponen en contacto con publicistas y profesionales en esta área para crear campañas originales con recursos
innovadores que marquen la diferencia.
El texto, la imagen, el vídeo y hasta los   GIF forman parte de un lenguaje que incita al consumo. Además, internet y el auge de
las nuevas tecnologías han generado nuevas formas de relacionarnos y comunicarnos, donde hay que elaborar con mayor
precisión los mensajes para llegar al target (objetivo) que interesa.

2. 1.- ¿Cuáles son las funciones del lenguaje en la publicidad?

La publicidad se ha convertido en un elemento imprescindible para aumentar el consumo de productos y servicios. Por lo tanto,
este lenguaje tiene unas funciones claramente definidas que enumeramos a continuación:
 Apelativa, que llamará tu atención como receptor.
 Emotiva, que te comunicará una emoción o tocará tus sentimientos.
 Poética también se cumple, ya que hay un tratamiento retórico y estilístico.
 Referencial, porque alude continuamente al producto, marca o servicio que se promociona.
 Metalingüística, cuyo objetivo es usar palabras o expresiones con un efecto determinado.

2.2.- Características del lenguaje publicitario

Los textos publicitarios se caracterizan por su gran capacidad significativa. Se incluyen diferentes componentes (verbales,
visuales y auditivos) para atraer la atención de las personas. Normalmente, se usa este tipo de estructura:
 Encabezamiento: Destaca por una frase persuasiva y una tipografía grande como gancho.
 Cuerpo: Sirve para resaltar un producto o servicio a modo de descripción.
 Eslogan: Su objetivo es condensar el contenido esencial del mensaje para que lo recuerdes fácilmente.

Con el paso del tiempo, la forma de hacer publicidad ha evolucionado, y la tecnología tiene mucho que ver en este cambio.
Desde hace años, las marcas tienen su punto de mira en los influencers para vender sus productos o servicios. Las redes
sociales han logrado que este fenómeno social predomine y, hoy en día, la opinión de estas personas tiene un peso muy
importante en la decisión de compra.

2. 3.- Elementos que se utilizan en el lenguaje publicitario

Es momento de que conozcas qué tipo de elementos o recursos se usan en este lenguaje para despertar el interés del receptor
y que, de este modo, preste atención al mensaje publicitario.

Recursos fónicos y fonológicos

El componente verbal de un mensaje publicitario se caracteriza principalmente por los siguientes rasgos:
 La sencillez que encubre el uso de una amplia variedad de recursos lingüísticos y retóricos.
 La expresión en cada uno de sus elementos.
 La amplia variedad de los elementos lingüísticos.
 La tendencia a la reiteración para recordar el mensaje.
 La función poética del lenguaje y el uso de giros lingüísticos.

Recursos morfosintácticos
Si te fijas, observarás las siguientes características:
 Uso de una sintaxis sencilla y sin subordinaciones. Por esta razón, se utilizan oraciones simples y aisladas.
 Por otro lado, podemos encontrar ciertos paralelismos sintácticos, elipsis verbales y la acumulación de adjetivos.
 En la mayoría de los casos, se emplea un lenguaje de cercanía y un tratamiento informal que implica confianza.
 Es habitual la omisión de las preposiciones y el empleo de superlativos absolutos.
 Los juegos de palabras o frases hechas tienen un peso muy importante en el mensaje.

¿Qué es la PROPAGANDA?
La propaganda es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información con la intención de influir en el
público para que actúe de una manera determinada o utilice un determinado servicio o producto.
A diferencia de la publicidad, la propaganda tiene como objetivo primordial atraer al público con un determinado fin, no tiene por
qué estar relacionada necesariamente con la venta de un producto.

¿Qué es un AFICHE?
El afiche es un texto a través del cual se difunde un mensaje en una campaña publicitaria con la intención de promover un
servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. Es un texto no literario persuasivo, por
medio del cual se entrega un mensaje o para invitar a participar en algo.

Estructura del afiche

1. Imagen: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a optimizar el propósito del afiche.
 2. Texto: El slogan (frase breve), las características del producto y/o servicio; es fundamental El LENGUAJE CONNOTATIVO
ya que por medio de él se entrega el mensaje. indica una serie de significados
3. Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace. que escapan a lo que dice el
diccionario y que dependen
¿Cuál es la función del afiche? más de un conjunto de valores
Los textos escritos pueden cumplir tres funciones: socioculturales (cosmovisión,
 Informativa, por tanto, el lenguaje debe ser breve, claro y específico. prejuicios, ideología, códigos
 Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan construcciones con estéticos, costumbres), por
juegos de palabras, rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos del tanto, puede variar de acuerdo
lenguaje. al contexto y a las intenciones
 Educadora, constituye un proceso de educación. Implica una nueva estructura en los hábitos de los usuarios
sensitivos y cognitivos.

  LA VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

https://www.youtube.com/watch?v=QvY1bYzgcFM Violencia contra la mujer en el Perú
https://www.youtube.com/watch?v=vfTJt_UOXdQ Violencia contra la mujer.

Modelado
ACTIVIDAD 3. Ahora, realicemos el análisis de un AFICHE sobre “la no violencia contra la mujer”, en función
de la pregunta: ¿Cómo los rasgos textuales y/o las decisiones influyen en los significados en el afiche
publicitario seleccionado?

¿Por qué
emplea el plano
de detalle?

¿Por qué usa los

contrastes
blanco y negro?

¿Quién publica
el afiche?

¿Qué interés
tiene el estado,
el autor?

¿Se cumple las

funciones de la
publicidad?

FICHA DE ANÁLISIS
I Identificar al autor Ministerio de Salud, es la entidad responsable de la
CONTEXTO DE salud física y emocional de todos los ciudadanos de
PARTIDA nuestro país.
Propósito Sensibilizar a todas las personas para rechazar todas las
formas de violencia.
Imagen Muestra una imagen seria pero también quiere expresar
 el sentir de todas las personas violentadas.
Sus opositores Los opositores son las que no aceptan lo que en realidad
cada día se presenta y seguirán violentando a las
mujeres.

II 1. Tipo de Afiche publicitario.

Reconocer el género texto.
del discurso 2. Plano del Tema: Violencia hacia la mujer
contenido. Temas secundarios:
-Agresión física, psicológico y sexual.
-Abuso de poder hacia la mujer.
Ideas
-La violencia es injustificable.
-La violencia afecta a gran cantidad de mujeres.
Imágenes
5. Plano de la Muestra una mirada de impotencia.
expresión. Gestualidad
Se evidencia la tristeza y la impotencia del abuso
del poder, etc.
Colores
-
Plano
-Medio
Composición
- Tiene cohesión y coherencia y es adecuado la
presentación.
III Identificar el Ideas del autor La población debe tomar conciencia de todas las formas de
contexto de llegada violencia que se aprecia en nuestro país.
Mi opinión Estoy de acuerdo que las entidades deben hacer más
campañas de sensibilización y la sociedad civil estar
pendiente de cualquier violencia para denunciar
inmediatamente.
Otras ideas Existen varios ministerios que podrían juntarse para seguir
publicitando, también los gobiernos regionales y locales
porque la problemática es permanente.
Mi reflexión Sé que los temas abordamos en las instituciones educativas
no es suficiente y como se dice empieza desde la
adolescencia, pero es en los primeros años de convivencia se
da todo tipo de violencia; esperemos algún momento se
pueda reducir después pensar en erradicar.
IV Reaccionar Mis decisiones Apoyo toda campaña que se manifiesta en erradicar la
violencia contra la mujer y motivar a otras personas también
que se sumen a este apoyo.

Formulamos ideas fuerza

ACTIVIDAD 4. A continuación, observa las ideas fuerza generadas en el análisis del afiche y su relación con los
conceptos, campo de indagación y cuestión global.

Sujeto Verbo relacionador Complemento

El contraste de colores enfatiza el mensaje contra la violencia