TIPOS DE PUBLICIDAD

 Publicidad creativa en los medios electrónicos.

Una de las razones principales del auge tan grande que ha tenido el marketing y la
publicidad en los medios electrónicos es que, a diferencia de muchos otros
medios, es el que más posibilidad le da a la empresa de interactuar con un
mercado objetivo y a su vez se permite capturar datos de una manera rápida,
eficaz y a bajo costo. Además, es un excelente medio para incrementar el
branding, la recordación de marca y como apoyo a la publicidad offline. Se puede
tener acceso a una audiencia meta más grande que cualquier medio tradicional,
gracias a la globalización del internet. Muchos de estos blogs, sitios web
empresariales, páginas sociales, etc. han evolucionado y viven en constante
actualización logrando así hasta convertirse en referencias de obligada lectura.
Publicaciones que descubren las innovaciones, tendencias y los nuevos conceptos
del Marketing que, a su vez, se convierten en comunicadores y medio de difusión
de las campañas de publicidad más innovadoras y creativas.
 Principios de la redacción publicitaria en la radio
La radio parece ser el menos glamoroso y el más discreto de los medios. Pero
esta percepción no corresponde a la realidad. La radio desempeña un papel
integral en los planes de medios de algunos de los anunciantes más sagaces ya
que por su carácter heterogéneo y por la cantidad de emisoras llega a todas las
audiencias posibles. Debido a las características únicas de la radio, los
anunciantes invierten aproximadamente 7 000 millones de dólares anuales en la
publicidad radiofónica para llegar a las audiencias nacionales y locales. Los
anunciantes tienen tres alternativas básicas en la publicidad radiofónica:
publicidad de spots de radio, publicidad en estaciones de radio o publicidad
de spots de radio nacional.

 Principios de la redacción publicitaria en T. V.

Para muchos, la televisión es el medio que mejor define lo que es la publicidad.
Con su estimulación multisensorial, la televisión ofrece la oportunidad de que la
publicidad sea todo lo que puede ser. Como medio de comunicación, presenta dos
oportunidades extraordinarias para los anunciantes. Primero, la diversidad de
posibilidades de comunicación permite una mejor expresión creativa del valor de
una marca. El manejo del color, la acción y los efectos de sonido pueden proyectar
una luz emocionante y única sobre la marca, en especial en la era de las pantallas
amplias y los televisores de alta definición. Segundo, una vez que se prepara esta
presentación expresiva de una marca, puede ser difundida a millones de
consumidores a través de diversos medios de transmisión, cable, satelitales e
interactivos, con frecuencia a una fracción de un centavo por contacto.
  Principios de la redacción publicitaria en Internet.
En un primer estadio, desde el punto de vista conceptual, pero también en el
campo de la redacción publicitaria, anunciantes y agencias vieron Internet como
una forma de disponer de folletos electrónicos, catálogos en línea o meros
escaparates virtuales. Esta visión ha quedado hoy obsoleta La riqueza del Internet
permite al consumidor vivir una experiencia más completa integrada, a su vez, por
instrumentos de comunicación diversos. El objetivo final es capturar la atención del
lector, más allá de los recursos gráficos y mensajes desplegados alrededor del
concepto creativo, mediante una disposición del texto bien estructurada y sin
abusar del mismo.
 Características de los textos en Internet
*SEO, el posicionamiento en buscadores: Al crear un texto web, se debe
considerar un comportamiento muy común de los lectores del medio digital: la
búsqueda por contenidos específicos en Internet.
*Palabras clave para hacerse encontrar: son el principal instrumento de una
búsqueda en Internet, es decir, son la forma en cómo el usuario escribe lo que
desea encontrar a través de los buscadores.
* Hipertextualidad, conduciendo a los lectores: La hipertextualidad es la práctica
en la que se agregan otros conjuntos de informaciones en un texto a través de
hipervínculos.
* CTA, las llamadas de acción: es una llamada que tiene como finalidad hacer al
lector tomar una acción. Son creados en formatos visuales o de texto y sirven para
diversos propósitos, por ejemplo, invitar el visitante a leer otro artículo o descargar
un contenido de valor.
 Técnicas para la redacción de anuncios radiofónicos.
Miles de anuncios en radio se emiten al día, por lo cual su publicidad debe ser
ingeniosa y bien redactada, para que el mensaje llegue de manera perfecta. Se
recomienda usar palabras conocidas y frases cortas para que evite confundir al
oyente con textos complicados. Recuerde que el texto debe ser coloquial.
*Claridad: Mantenga la línea de pensamiento por un solo camino. Elimine las
palabras innecesarias.
*Coherencia: Asegúrese que su mensaje fluya con secuencia lógica desde la
primera palabra hasta la última, usando palabras de transición que sean uniformes
para que se facilite la comprensión.
* Originalidad: Su comercial debe sonar distinto que otros y hacer resaltar el
producto, debe inyectarle su propio carácter.
  Técnicas para la redacción de anuncios televisivos.
La televisión es el medio más flexible y creativo puesto que se vale de la vista, el
sonido, y el movimiento; posee la capacidad de generar emociones en el público.
Primero, debemos usar palabras sencillas, fáciles de pronunciar y de recordar. Los
comerciales deben ser breves, el de 30 segundos solo tiene 28 segundos de
audio. En este tiempo tan corto, debemos resolver el problema de sus prospectos
principales al demostrarles la superioridad del producto. Debemos pensar de
forma simultánea en palabra e imágenes.
 Impacto y relevancia de los mensajes.
El análisis del texto publicitario viene por la búsqueda de la aplicación de dos
conceptos que funcionan de forma complementaria y sinérgica. Se trata de los
conceptos "impacto" y "relevancia". El impacto es entendido en esta ecuación
como la capacidad de sorprender aportando novedades formales o de contenido a
las experiencias del consumidor. Es el envoltorio estético o situacional que
deviene fuente de interés por su originalidad o por sus planteamientos
innovadores.
La relevancia otorga contenido a la comunicación, la hace cercana, real y creíble
para el consumidor al vincularse a su mundo, a sus experiencias, a sus problemas
reales. La relevancia busca ser útil al consumidor, resolverle incertidumbres,
aportarle datos significativos, respuestas que le interesan, sugerencias a tener en
cuenta, solventarle problemas, ofrecerle nuevos caminos en su vida cotidiana.

Bibliografía:
Richard J. Semenik., Thomas C. O’Guinn., & Chris T. Allen. (2013). Publicidad y
promoción integral de Marca (6ª ed.). Recuperado de:
http://uachatec.com.mx/wp-content/uploads/2016/08/0.-
Publicidad_y_Promocion_Integral_de_Marca_O_Guinn_Thomas_.pdf