GUÍA DE COMENTARIO CRÍTICO PUBLICITARIO
INTRODUCCIÓN.
El objetivo de este Comentario de Texto es utilizar la publicidad para suscitar y poner en práctica
habilidades, técnicas y estrategias comunicativas. Por otra parte, es un pretexto que nos adentra en el
complejo entramado del deseo de consumo, de la invitación a la última, a la moda, para desmitificarlo a
través del análisis y la reflexión crítica sobre los elementos persuasivos inherentes a todo mensaje
publicitario, y para saber hacer un buen uso de la publicidad. Como se sabe, la función de la publicidad
no es exclusivamente persuasiva, sino también informativa. Por tanto, no se trata de considerar a la
publicidad como fin, sino como ocasión para hacer un comentario de un texto persuasivo.

COMPRENSIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO DEL PRODUCTO

(Los pasos 1, 2 y 3 son necesarios realizarlos antes de comenzar el comentario).
 
1- LECTURA DEL TEXTO AUDIOVISUAL.
a) Elementos verbales.
Transcribe los textos escritos del anuncio e identifica cuál es el eslogan de la campaña.
b) Elementos visuales.
Enumera y describe los personajes, los objetos y los espacios del anuncio. Describe los colores.
c) Elementos auditivos.
Anota todos los sonidos y músicas que aparecen en el anuncio. ¿Se distingue la música de fondo del
anuncio de cualquier otra música o sonido? ¿Qué estructura se repite con los elementos auditivos?
2. ANÁLISIS DEL TEXTO AUDIOVISUAL.
¿Qué tipo de plano prevalece?
a) Según su encuadre
(primer plano, plano medio, plano americano, plano entero, plano general, plano detalle).
b) ¿Qué tipo de ángulo domina : picado, contrapicado, a nivel, et

3-ANÁLISIS DE LAS IDEAS

En todo texto se encuentra uno o varios mensajes. Esta afirmación es válida, tanto para los textos
verbales, como para los audiovisuales. En el anuncio elegido habrá tanto ideas expresadas
explícitamente como ideas implícitas en los textos. Distingue entre:
a) Ideas Explícitas: mostradas claramente
b) Ideas Implícitas: las que se deducen de lo mostrado conforme a nuestro conocimiento del mundo:
social, cultural, ideológico…Asociadas por relación con el contexto.

MODELO DE COMENTARIO PUBLICITARIO 

1. Elementos formales del texto publicitario.
Nombre del producto / marca. Eslogan. Descripción y situación del logotipo. Descripción del producto.
Identificación del medio: spot publicitario para televisión, cine, radio. Duración aproximada.
2. Tipo de texto, modalidad lingüística y objetivo comunicativo.
3. Argumento. Cuéntalo siguiendo el orden narrativo del relato.
a. Personajes. Principales y secundarios.
b. Espacio.
c. Tiempo.
4. Tema. Determina el tema de la historia narrada para persuadir a la compra.
5. Estructura externa.
División en partes (secuencias temporales delimitadoras entre paréntesis). Orden: lineal, in media res, in
extrema res.
6. Jerarquía de ideas:
 a. Ideas Explícitas.
b. Ideas Implícitas.
7. Público objetivo. ¿A qué público se dirige el anuncio? ¿Con qué elementos puede identificarse
ese público?
 8. Uso de planos y ángulos. Importancia en el discurso publicitario del producto.
9. Espectro cromático dominante. ¿Qué colores predominan y qué representan dentro del
discurso publicitario?
10. Efectos sonoros y especiales.
¿Qué papeles emocionales juegan la música, el sonido y los efectos especiales? ¿Hay locución o hablan
los personajes?
11. Recursos de estilo.
¿Qué recursos estilísticos de la imagen prevalecen en el anuncio y con qué fin? (metáfora, sinécdoque,
símil, hipérbole, etcétera)