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II.

Produccin radiofnica
publicitaria

Lic. Aracely Rodrguez


Sanmiguel
2.1 Gneros radiofnicos

Gneros

Sello: Puede ser un puente musical, parte de la presentacin o identificacin


principal del programa.
Cua: Es uno de los formatos ms variables y el ms corto. Su efecto est
basado en la repeticin. Hay cuas testimoniales, dramatizadas,
informativas, de adaptacin literaria.
Cpsula: Son un formato radiofnico, que incluye informacin condensada
sobre un tema especializado.
Infomercial: El contenido es un mensaje comercial diseado para
representar los puntos de vista y para servir a los intereses del patrocinador.

Entendemos por gnero radial, la globalidad, una suma de ideas presentadas


desde caractersticas similares en el modo de contar. Los ms comunes, en el
medio, podran ser gneros musicales, narrativos, informativos, dramticos y de
opinin.

Formatos

El formato es un dependiente del gnero. El formato tiene estrecha relacin con las
formas y caractersticas con que se trabaja el gnero. Es una estructura. Los
formatos responden a los componentes del lenguaje radial anteriormente
repasados. Responden a la locucin, intencin del conductor, manejo de
contenidos y formas de hacer la radio.

Formatos radiales

Existen diferentes formatos y cada uno de ellos cuenta con sus particulares
caractersticas. Se mencionarn slo algunos de ellos y se har especial nfasis en
la entrevista por ser frecuentemente empleada en programas locales.

1. Los que expresan la realidad de la que informan. Su principal caracterstica


es que son altamente subjetivos. Hacen valoraciones personales de los
hechos.
All estn:
Editorial
Comentario
Crtica
Crnica

2. Los expositivos, se caracterizan por la objetividad en el tratamiento


temtico
La noticia
Reportaje
Reportaje de investigacin
Informe periodstico
3. Los de confrontacin
Encuesta
Rueda de prensa
Mesa redonda
Debate
Tertulia

Otros formatos: La charla que puede ser expositiva, creativa, testimonial o


ilustrada. La nota crnica. El comentario. El radio peridico. El magazn. El
foro. La dramatizacin. La serie radial. Radio drama. Avance informativo.
Artculo radiofnico. Cuento. Editorial. Ensayo. Monlogo, etc.

La entrevista

Suele ser una conversacin con alguien que tiene o comporta informacin
interesante por contar.

Desde este encuentro comunicativo se establece un intercambio desde preguntas


y respuestas.

La entrevista se clasifica en tres tipos: de perfil (semblanza o personaje), de opinin


y de informacin (actualidad).

Recomendaciones antes de la entrevista

Preparar al entrevistado. Preguntar los temas que le incomodan. Verificar


de qu tiempo dispone y advertir de la brevedad de las respuestas.
Tener presente el nombre completo del entrevistado, su profesin, oficio y
cargo.
Si se utilizan elementos tcnicos para la realizacin de la entrevista
(micrfonos, grabadoras, etc.) recordar su uso correcto.

La radio como medio de comunicacin

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma


personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales.


Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado
de participacin en el acontecimiento o noticia que se est transmitiendo.

Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente


los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser
menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos.
Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un
mercado con un presupuesto mucho ms bajo del que se necesita en otros medios,
es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente


en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una
calidad intima de t a t, que la mayora de los otros medios no tienen. Uno de los
factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos
elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten
utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los
comerciales.

El Comercial De Radio (SPOT)

El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para ser


escuchada por este medio. Es la extensin de la campaa creada para ser
colocada en la radio.

El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se
necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el
mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye
el xito de un comercial de radio.

Creacin de un comercial de radio

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios
deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo. En la creacin
de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los
objetivos y la estrategia a utilizar, adems de describir al pblico meta.

Mtodos Para La Realizacin De Un Comercial De Radio

Para la realizacin de un comercial de radio existen dos mtodos o formas


establecidas:

El comercial en vivo: tiene la animacin y vitalidad del locutor, sobre todos


si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay
costos de produccin y la misma a su vez, adquiere caracteres de
flexibilidad y amenidad modificable por tal razn el mensaje puede alterarse
fcilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta forma est sujeta a una mayor
cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere
necesario para garantizar una emisin ms precisa y a prueba de
equivocaciones.
Tipos de comerciales

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:

El de venta directa: en l se describen los atributos del producto y se limita


a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante
al texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema
que se plantea.
Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del
mensaje.

EL LENGUAJE RADIOFNICO

La voz de la naturaleza, expresada en efectos de sonido.

La voz de los sentimientos, expresada a travs de la msica.

La voz de la razn humana, expresada en palabras.

LA VOZ

Medio por excelencia mediante el cual los humanos expresamos ideas,


sentimientos, necesidades.

Tono: grave/agudo

Intensidad: dbil/fuerte

Timbre

LA MSICA

Concepto y clases

Segunda gran protagonista de la radio y reconocida como el lenguaje universal


por excelencia.

Puede acompaar a la voz; o trabajar de manera independiente, describiendo sin


palabras.

Objetiva: tiene sentido propio, independientemente de sentimientos e ideas.


Expone un hecho concreto.
Subjetiva: su funcin es expresar y apoyar situaciones anmicas, creando un
ambiente emocional.

EFECTOS

Sonidos producidos por la realidad y captados, elaborados y difundidos por la


radio.

Pueden desempear las mismas funciones que la msica y ser de las mismas clases.

CUL ES EL ELEMENTO MS IMPORTANTE?

Los tres elementos son importantes.

Postergar uno, eliminarlo, sera debilitar a los dems y empobrecer el lenguaje


radiofnico.

La voz es la principal portadora del mensaje y de su sentido. Protagoniza la emisin;


pero las otras dos la refuerzan y la destacan.

EL SILENCIO

Concepto y clases

Ausencia de sonido. Posee una intencin dramtica. Puede contribuir a la mejor


comprensin del mensaje; debe usarse con prudencia.

Objetivo: Ausencia de sonido, sin ms connotaciones.

Subjetivo: Posee una intencionalidad ambiental o dramtica.

CONCEPTOS Y DEFINICIONES SINTONA

Sucesin de notas musicales u otros sonidos- que caracterizan a un espacio


radiofnico.

CARETA

Sintona a la que se suman los crditos del programa, ttulos fijos, introduccin
temtica, etc..

INDICATIVO

Recordatorio de emisora y/o programa, incluido a lo largo de la programacin.

CUA

Montajes sonoros de breve duracin con fines promocionales (programas, emisoras


o productos, servicios comerciales).

ENTRADILLA

Intervencin breve en la que el locutor o locutora centran el programa..


CORTINA o COLCHN MUSICAL

Msica neutra empleada de fondo sonoro en locuciones. En ocasiones, es la


prolongacin de la sintona.

RFAGA

Secuencia musical de separacin de elementos (secciones, microprogramas,


pausa)

GOLPE

Efectos musicales muy dramticos que enfatizan un momento determinado.

SECCIONES o BLOQUES

Cada una de las partes diferenciadas en las que se puede dividir un programa.

MICROPROGRAMAS

Espacios independientes, con su propia estructura y contenidos, que se integran


dentro de un programa

El guin radiofnico

El guin es el instrumento que sirve para planificar cualquier programa radiofnico


y, especialmente, para prever todo el material sonoro que ser necesario para su
produccin. En el guin se detallan, por tanto, todos los pasos a seguir y, en funcin
del programa al que nos vayamos a enfrentar, ser ms o menos exhaustivo.
Adems, el guin es la pieza clave para que locutores y tcnicos de sonido se
entiendan y sepan qu es lo que configura un espacio en cada momento.

Se divide en 4 partes fundamentales:

Inicio/Introduccin

Desarrollo del tema

Clmax

Desenlace o conclusin
Los distintos tipos de guin
En radio se puede establecer una tipologa de guiones en funcin de tres
variables: 1) la informacin que contienen; 2) las posibilidades de realizar
modificaciones sobre ellos y 3) la forma en que se nos presentan.

1. Segn la informacin que contienen hablamos de guiones literarios, guiones


tcnicos y guiones tcnico-literarios, siendo stos ltimos los ms completos.

- Guiones literarios: Son aquellos que dan una importancia fundamental al texto
que deber leer el locutor o los locutores. Excluyen las anotaciones tcnicas
relativas a planificacin, figuras de montaje, etctera, y en l solo se sealan,
generalmente en mayscula, los lugares en los que aparecen msicas y efectos
sonoros. Por otra parte, en el guin constan indicaciones para los radiofonistas,
semejantes a stas:

Locutora 1 (melanclica): "El estaba all, sentadojunto a m"


Locutora 2 (riendo): "No digas eso. Jams estuvo contigo"

-Guiones tcnicos: A diferencia del anterior, en este tipo de guiones imperan las
indicaciones tcnicas, mientras que el texto verbal slo aparece a medias y, en
algunos casos, ni siquiera eso. De hecho, lo que van a decir los locutores se expresa
en forma de tems (locutor 1: entrada noticia; locutor 2: cuerpo noticia, locutor 1:
despedida, etctera), como si se tratase de una simple pauta. Este tipo de guin
es el ms usado en la radio actual, sobre todo en programas informativos y
magazines.

-Guiones tcnico-literarios: Son los que contienen toda la informacin posible. En


ellos aparece el texto verbal completo, as como el conjunto de las indicaciones
tcnicas.

2. Segn la posibilidad de realizar modificaciones, hablamos de guiones abiertos y


de guiones cerrados. Los primeros estn concebidos para que puedan ser
modificados en el transcurso del programa, por lo que presentan una marcada
flexibilidad. Los segundos, en cambio, no admiten modificacin alguna. Trabajar
con uno u otro depender de la complejidad de la produccin y, sobre todo, de
las caractersticas del espacio.
3. Segn la forma que presenten, hablamos de guiones americanos y de guiones
europeos.

El guin americano se presenta en una sola columna, separando las indicaciones


del tcnico y las de los locutores mediante prrafos sangrados. En estos guiones, las
anotaciones tcnicas se subrayan, mientras que el nombre de los/las locutores/as
aparece en mayscula. Adems, se acostumbra a dejar un margen a la izquierda
para sealar posibles modificaciones.

El guin europeo, en cambio, se presenta en dos o ms columnas. La de la


izquierda se reserva siempre para las indicaciones tcnicas, mientras que el resto
(que puede ser una o ms), se destina al texto ntegro de los locutores, o al texto
en forma de tems, etctera.

Es muy importante tener en cuenta que estas tres variables son perfectamente
combinables, de tal forma que puedes elaborar un guin tcnico-literario, cerrado
y europeo; o un guin tcnico, abierto y europeo; o un guin literario, cerrado y
americano..., y as sucesivamente. Una vez ms, todo depender del programa
que vayas a producir.

Las fuentes

Las fuentes son cualquier sonido usado en una emisin: msica, voz, efectos
sonoros

Las fuentes tienen procedencias diversas: as, la voz es registrada por el micrfono
(MIC) del locutor (LOC), la msica procede de un disco compacto (CD), los efectos
de un disco compacto (CD), un disco duro (HD), un banco de sonidos MP3

Los planos

El volumen de una fuente (voz, msica) provoca distintas sensaciones de


proximidad o lejana (planos) en el oyente. As, se distinguen:

PRIMER PLANO (PP). La fuente se sita en el plano de una situacin cotidiana


(habla en volumen normal).
PRIMERSIMO PRIMER PLANO (PPP). La fuente se sita en el plano de una situacin
ntima (el susurro o habla en voz baja).

SEGUNDO PLANO (2P) y TERCER PLANO (3P). La fuente se sita en un segundo o


tercer plano de distancia, lo que coloquialmente se conoce como FONDO (msica
de fondo) o AMBIENTE (sonido ambiente).

SILENCIO. Cuando una fuente se sita en volumen cero.

Figuras de montaje

El montaje es la combinacin de diversas fuentes. Se distinguen las siguientes


tcnicas bsicas:

ENTRADA. Entrada directa de una fuente.

CORTE. Desaparicin directa de una fuente.

FADE IN. Entrada progresiva de una fuente desde el silencio al plano que le
corresponda.

FADE OUT. Desaparicin progresiva de una fuente desde el plano en que se


encuentra al silencio.

FUNDIDO O CROSSFADE. Transicin que surge de la fusin momentnea de dos


fuentes distintas, una que surge en FADE IN y otra que desaparece en FADE OUT.

PAUSA. Detencin momentnea de una fuente.

Partes

Debe reflejar las siguientes entradas:

CONTROL. A grandes rasgos, las indicaciones de control se refieren a todo lo que


tiene que ver con la gestin tcnica de las fuentes:

Plano de la fuente o volumen al que se emitir (PP, 2P)


Soporte de la fuente, bien MIC (micrfono) si procede de la voz del LOC, o bien
algn soporte fsico en que est pregrabada de antemano: CD (indicando el
nmero de CORTE o pista de CD), HD (un disco duro con contenido MP3), etc.

Figuras de montaje que afectan a cada fuente (FADE IN/OUT, CROSSFADE).

LOCUTORIO. Las indicaciones de locutorio sealan las cuestiones relativas a los


contenidos verbales de la emisin; pueden ser las siguientes:

Locutores (LOCs) o personas encargadas de la emisin (LOC1, LOC2).

Texto que recitan en forma de dilogo, monlogo, etc., caso de un guin


cerrado, o bien indicaciones sobre los temas a tratar en caso de un guin abierto.
Acotaciones o indicaciones sobre el tono, expresin o intensidad con que debe
recitarse el texto, si corresponde.

Pie. Es el final de una intervencin del locutor que dar paso a una instruccin de
control.

MINUTAJE. Es la duracin, expresada en minutos (convencionalmente con el signo


// o la abreviatura min.), de cada segmento de guin, y la hora de emisin (hora:
minuto) de dicho segmento.