GUIA DE APRENDIZAJE

TEMA: Textos publicitarios

OBJETIVO: Promover el desarrollo de estrategias de

comprensión en la lectura de publicidades.

ASIGNATURA: Lengua y Literatura

CURSO: Décimo A, B, C

FECHA: Ibarra, 29 de Septiembre de 2021

CONOCIMIENTOS PREVIOS:
1. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
2. ¿En qué medios se pueden difundir textos publicitarios?

Lectura de textos publicitarios

Textos Paratextos

● Estilo breve, frases sencillas y de ● Se refiere a los elementos que

uso cotidiano
● Uso frecuente de oraciones
imperativas (dar una orden),
exclamaciones e interrogaciones
● Se usan repeticiones y prefijos
(super, hiper, extra) para resaltar
un producto
● Se suelen escribir en rima
● Se usan figuras literarias:
personificaciones (dar
características humanas a objetos
o animales) e hipérboles
(exageraciones)
componen la publicidad.
● Nombre y logotipo del producto o
servicio que promociona.
● Los colores son muy importantes
para llamar la atención.
● Tipografía, tamaño de la letra y su
ubicación contribuyen a comunicar
un mensaje determinado.
● Imágenes para romper con la
monotonía.
LOS TEXTOS PUBLICITARIOS:
La publicidad es una clase de texto informativo que promociona en diferentes medios
de comunicación un producto, servicio o idea. Este tipo de texto está dirigido a un
grupo específico de receptores o consumidores potenciales, con el fin de que sea
adquirido el bien o se recepte la idea.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD:
El anuncio publicitario es la conjunción de texto e imagen, para lograr captar la
atención de los posibles consumidores, es importante que todos los elementos
combinen y el resultado sea atractivo.

● Resaltar las características que vuelven único al producto

● Exponer ideas usando palabras claras y un tono positivo.
● Jugar con recursos literarios: metáforas, hipérboles, rimas, etc.
● Emplear la función apelativa para dirigirse directamente al receptor e influir en
su conducta.
CARACTERÍSTICAS DE LA CAMPAÑA SOCIAL:
En la campaña social predomina la argumentación para persuadir al receptor.
Generalmente está emitida por una institución pública u organización y su objetivo es
informar, educar o recomendar algo a la comunidad.

● Debe proporcionar información de interés para los ciudadanos.

● Su intención es cambiar una conducta.
● Busca persuadir al receptor para mejorar su calidad de vida.
● Se publica en diversos medios de comunicación: televisión, radio, prensa
escrita, vallas, internet, etc.
● El contenido es ideológico, no comercial.
ANALIZA:
Busca un ejemplo de los siguientes elementos que componen un texto publicitario.

Frase con estilo breve: Reflejas lo que comes.

Repeticiones y prefijos: El cuidado que tienes con tu alimentación, es el cuidado

que tienes con tu corazón.

Logotipo: MSP, Ministerio de Salud Pública.

Colores: rojo, amarillo.

Imagen impactante: la manzana y la sombra de corazón

Producto o servicio: La salud, nos quiere hacer reflexionar sobre el cuidado

Campaña social del corazón.