FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CONFERENCIA-13

ASIGNATURA:
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

ESTRATEGIAS DE OCÉANO AZUL

Dra. Yaimara Peñate Santana

yaimara.penates@ug.edu.ec
 Temas

1. Orígenes de las estrategias de océano azul

2. Océano rojo vs. Océano azul

3. Innovación en valor

4. Principios de la estrategia de océano azul

5. Herramientas para su aplicación

Dra. Yaimara Peñate Santana

 Orígenes de las estrategias de océano
azul

¿Qué es una estrategia de océano

azul?
Orígenes de la estrategia de océano
azul

• Creada en el año 2005.

• Considerada un cambio
de paradigma.
• Impulsa a ver los
negocios desde otra
perspectiva, explorando
espacios denominados
“océanos azules” que
zona aquellos que no han
sido explorados.
 Orígenes de la estrategia de océano
azul

W. Chan Kim
Preside la cátedra de Estrategia
y Management internacional,
Bruce D Henderson del Boston
Consulting Group en el INSEAD.

En colaboración con Mauborgne

han publicado una multiplicidad
de artículos en las principales
publicaciones mundiales de
management.
 Orígenes de la estrategia de océano
azul
Renée Mauborgne
Renée Mauborgne es miembro
distinguido del INSEAD y
profesor de estrategia y
management.

En colaboración con Kim ha

publicado una multiplicidad de
artículos en las principales
publicaciones mundiales de
management.
Orígenes de la estrategia de océano
azul

Necesidad de dejar a un
lado la competencia
destructiva entre las
empresas si se quiere ser
un ganador en el futuro,
ampliando los horizontes
del mercado y generando
valor a través de la
innovación.
 Océanos rojos vs. Océanos azules

INDUSTRIAS ACTUALES IDEAS DE NEGOCIOS DESCONOCIDAS

Océanos rojos vs. Océanos azules
Innovación en valor: la piedra angular de
las estrategias de océano azul
Innovación en valor: la piedra angular de las
estrategias de océano azul
Principios de las estrategias de océano
azul
 Herramientas para la aplicación de una
estrategia de océano azul
CUADRO ESTRATÉGICO

Herramienta de diagnóstico y un esquema para construir una

estrategia de océano azul

1. Identificar las variables competitivas alrededor de las

cuales compite la industria en productos, servicios,
entrega, etc.
2. Realizar el esquema, teniendo en cuenta el
posicionamiento estratégico de la competencia de la
competencia en estas variables o factores.
3. Identificar la curva de valor actual
 Herramientas para la aplicación de una
estrategia de océano azul
CUADRO ESTRATÉGICO. Ej: Circo del sol
 Herramientas para la aplicación de una
estrategia de océano azul
ESQUEMA DE LAS CUATRO ACCIONES
 Herramientas para la aplicación de una
estrategia de océano azul
MATRIZ DE LAS CUATRO ACCIONES.
 Herramientas para la aplicación de una
estrategia de océano azul
MATRIZ DE LAS CUATRO ACCIONES. Ej: Circo del Sol
 TRABAJO AUTÓNOMO

1. Revisar el material de apoyo que se encuentra en el aula

virtual.

2. Cada equipo debe identificar una empresa que haya

aplicado estrategias de océano azul.

3. Explicar las bases de la estrategia y sus resultados

 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
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ASIGNATURA:
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

ESTRATEGIAS DE OCÉANO AZUL

Dra. Yaimara Peñate Santana

yaimara.penates@ug.edu.ec