Universidad de Antioquia.

Emprendimiento 2023-1

PLANTILLA PARA ENTREGA DE REPORTE DEL LIBRO

ACTIVIDAD DE TIPO INDIVIDUAL

NOMBRE DEL LIBRO LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL

NOMBRE DEL ESTUDIANTE SARA XIMENA ARENAS HURTATIS

1. Análisis del libro:

La estrategia del océano azul es un libro publicado en el 2004 por la editorial HARVARD
BUSINESS SCHOOL PRESS, escrito por W. Chan Kim y Renée Mauborgne, en el que se habla
sobre cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia
(Chan & Mauborgne, 2005). El libro realiza un recorrido sobre todos los pasos para lograr crear
una estrategia efectiva que pueda convertirse en una estrategia de océano azul, este inicia con la
explicación de que son los océanos azules, luego se dan las bases para ayudar a identificar
aspectos importantes dentro del mercado que se deben tener en cuenta para la formulación de la
estrategia, luego se realiza la puesta en marcha de la estrategia de océano azul y algo muy
importante que es cómo mantener esta estrategia a lo largo del tiempo. En cuanto a la primera
parte del libro donde se habla acerca de lo que son los océanos azules y los océanos rojos, se dice
que los océanos rojos son los mercados que comúnmente se conocen en los cuales se le da una
gran importancia a la competencia mientras que los océanos azules pueden definirse como
aquellos mercados que aún no existen como tal pero se encuentran ahí, se podría decir que es un
segmento del mercado que está desatendido o bien, no está siendo atendido de la mejor manera, a
los océanos azules también se les atribuye la creación de demanda en un mercado ya existente
que junto con lo anterior da pie para el crecimiento de la empresa, según Chan y Mauborgne
(2004) la creación de los océanos azules tiene un gran impacto en el crecimiento y la rentabilidad
de las empresas en comparación de los océanos rojos, en el libro se habla que para lograr
formular una estrategia de océano azul la base es la innovación en valor, que es lograr un
equilibrio entre la estructura de costos de la empresa y la propuesta de valor para los
compradores, los autores proponen ciertas herramientas para identificar océanos azules como lo
son: cuadro estratégico, esquema de las cuatro acciones, matriz “Eliminar-reducir-incrementar-
crear”; todos usan el análisis del mercado como punto de partida para identificar las falencias de
este y a partir de ellas encontrar un océano azul, el método del cuadro estratégico fue uno de los
más mencionados a lo largo del libro ya que es demasiado útil gracias a que permite observar de
manera más clara cuál es ese segmento del mercado que esta desatendido o cuales son las fallas o
lo que le hace falta a la competencia, no para superar al competidor directamente sino para atacar
ese mercado, posteriormente cuando ya se tiene claro cómo se quiere intervenir al mercado sea
con nuevos productos, creando nueva demanda o ampliando los límites del mismo mercado, se
debe verificar que dicha idea si es viable comercialmente, posterior a esto se analizan las barreras
organizacionales que se pueden encontrar para poner en marcha la estrategia de océano azul,
entre las que se encuentran: barrera de percepción, política, de motivación y de recursos, los
autores sugirieron diferentes formas para superar cada una de estas barreras y por último se habla
acerca de la ejecución de la estrategia en la cual se resalta la importancia de tener en cuenta a
todas las personas que componen la organización para que estas estén motivadas y de esta forma
sea más fácil el camino de lograr dicha estrategia de océano azul, también se resalta la necesidad
de que dicha estrategia sea adaptable y sostenible a lo largo del tiempo debido a los cambios que
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puede presentar el mercado.

2. Biografía del autor o autores:

W. chan kim (Corea del sur-1951)

Es un teórico de los negocios, codirector del Instituto de estrategia del océano azul y profesor
de estrategia de gestión ambos del Instituto Europeo de Administración de negocios (INSEAD)
ubicado en Fontainebleau, Francia. Ha recibido numerosos premios por sus aportes al mundo
de los negocios, fue nombrado experto en Management en 2019 por Thinkers50, está entre los
5 mejores profesores de escuelas de negocios del mundo, entre los premios que ha recibido se
encuentran el Premio Nobels Colloquia, Premio Carl S. Slone, Premio al mejor libro de negocios
de la última década, Premio Eldridge Haynes. Su principal aporte al mundo de los negocios es su
libro la estrategia del océano azul en el cual se invita a las personas a ver más allá de la
competencia y de las barreras presentes en el mercado, el cual aporta conocimientos para la
creación de una empresa o bien para la mejora de productos.

Renée Mauborgne (Estados Unidos - 1963)

Es una economista y teórica de negocios, codirectora Instituto de estrategia del océano azul de
INSEAD del que también se desempeña como codirectora además es profesora de estrategia de
una de las mejores escuelas de negocios del mundo. A lo largo de su carrera ha recibido
múltiples premios como principal experta en Management del mundo, ser una de los 5 mejores
profesores de escuelas de negocio del mundo, el Premio Nobels Colloquia, Premio Carl S. Slone,
Premio Eldridge Haynes, es reconocida por su libro la estrategia del océano azul con el cual
realizó grandes aportes al mundo empresarial y a la creación de nuevos mercados, también se
destaca por sus múltiples publicaciones en revistas tan prestigiosas como Harvard Business
Review.

Además de los aportes ya mencionados anteriormente, W. Chan y Renée Mauborgne son

creadores de la Red de Innovación en valor (VIN), la cual es una red global que se dedica a
aplicar en la realidad conceptos relacionados con la innovación en valor, además ambos hacen
parte de junta directiva del Value Innovation Action Tank de singapur, proyecto que también
está enfocado a la innovación en valor.

3. Plantee una pregunta de reflexión y de respuesta a las misma:

- Pregunta 1: ¿Por qué Chan y Mauborgne consideran importante explorar los grupos
estratégicos presentes en cada sector?

Esto es importante para la reconstrucción de las fronteras del mercado con el objetivo
de crear océanos azules en aquellos segmentos del mercado que la competencia no se
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ha dado cuenta de su existencia, este se basa en identificar cuáles son aquellas variables
de cada grupo estratégico que los hace elegir entre un producto u otro, llegando de esta
forma a un punto intermedio en el que se satisfagan las necesidades de un segmento de
dichos grupo que se encuentra desatendido y puede ser la clave para el crecimiento del
mercado. En el libro se da el ejemplo de una compañía de gimnasios llamada curves la
cual logró encontrar un equilibrio entre el precio, la facilidad de acceso y la comodidad
del servicio y atiende un grupo estratégico que las demás empresas no se habían
percatado de su existencia.

4. Esquema, gráfico:

Captura del esquema:

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Enlace del esquema:

https://view.genial.ly/640a643d7f849c001aadfc49/interactive-content-la-estrategio-del-oceano-azul
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5. Reflexión personal:

Me parece un libro muy interesante que está relacionado no solo con el emprendimiento sino
también con la ingeniería industrial, por la parte del emprendimiento funciona para entender
de mejor manera cómo encontrar oportunidades de negocios en un mercado como el actual,
que parece que ya todo está hecho, que ya existen todos los productos y servicios posibles,
mientras que en el lado de la ingeniería industrial aporta para la toma de decisiones
estratégicas en las compañías si se llega a un punto en el que no se está avanzando más o en el
que la competencia del sector este afectando en sobremanera a la empresa, además gracias a
que cada concepto que menciona lo explica con casos prácticos de la realidad esto hace mucho
más fácil la comprensión de las ideas de los autores y mucho más fácil la lectura del libro ya que
no se limita a ser un libro netamente teórico sino que presenta lo teórico en la realidad.

6. Referencias (formato APA):

Skali, A.(2022, abril 23).The Tower of Science. BIOGRAFÍA RENÉE MAUBORGNE. Recuperado de:
https://thetowerofscience.com/autores/biografia-renee-mauborgne/

Skali, A.(2022, abril 27).The Tower of Science.BIOGRAFÍA W. CHAN KIM. Recuperado de:
https://thetowerofscience.com/autores/biografia-w-chan-kim/
Kim, W. C., & Mauborgne, R. (2005). La estrategia del océano azul. Grupo Editorial Norma.