Marketing

Semestre Primavera 2023

Profesor: Eduardo Grilli

Trabajo Grupal

Objetivo del Trabajo

Definir, diseñar, llevar a cabo y concluir acerca de los resultados de un plan de marketing a
través del desarrollo de un caso de estudio.

Características del Trabajo

El trabajo será realizado en grupos de 4 personas. Cada grupo propondrá una marca de producto o
servicio a desarrollar en su tema de investigación ( no debe considerar grandes empresas como
Lider , Jumbo, Nike, Adidas, Unimarc, etc) de preferencia PYMES o ideas de emprendimiento. El
tema propuesto será apoyado en su desarrollo por el equipo docente, el cual analizará si el
desarrollo de este cumple con las características solicitadas para el trabajo.

Informes

Este trabajo consta de dos informes. El primer informe con el desarrollo, avances de los temas a
investigar y el Informe Final del trabajo realizado durante el semestre. Los informes deben ser
entregados en la sala antes de las 19.30 del día estipulado. Deberán entregar una versión digital del
Informe VIA LINK EN CANVAS . Utilice letra arial 12 e interlineado 1,5.

Pauta Trabajo Grupal -1-

Fechas

Entrega informe1
LUNES 20 de noviembre

Entrega informe final

y presentación
DE CADA INTEGRANTE
DEL GRUPO. LUNES 18 de diciembre

Máximo 20 minutos en total

Evaluación

La nota de este trabajo grupal se calcula de la siguiente forma:

NOTA FINAL DE TIG: NOTA INFORME 1 (20%)+ NOTA INFORME 2 (30%)+ NOTA DE PRESENTACIÓN (50%)

El no cumplimiento de alguna fecha será sancionado con la nota minima sin

espacio para reclamos.

Pauta Trabajo Grupal -2-

 Pauta de Trabajo

Informe Nº1:
1. Introducción
2. Descripción del Tema
3. Propósito de la Gestión Estratégica de ventas.
4. Definición del horizonte de tiempo (Gantt)

5.-Direccionamiento estratégico (Donde queremos estar)

5.1 Definir la Visión corporativa

5.2 Definir la Misión corporativa

5.3 Establecer objetivos corporativos

Diagnostico estratégico (Donde estamos hoy)

6.1 Análisis externo

6.2 Análisis interno

6.3 Análisis FODA

7 .- Segmentación

8.- Posicionamiento, Propuesta de Valor, matriz FODA

Formulación estratégica (Tareas a realizar para alcanzar la Visión)

8.1 Creación de una estrategia. Tipos de Estrategias, Matriz BCG

8.2 Plan de acción, Marketing MIX , Marketing digital

Pauta Trabajo Grupal -3-

Informe Nº2:
Informe Nº1 con sus correcciones, más…

9. Conclusiones y Recomendaciones.
10. Anexos.
10.1 Salidas computacionales.
10.3 Otros anexos.

Pauta Trabajo Grupal -4-