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Jorge Luis Alvarado Delgado, Joe Paul García Tarco y Jonathan Xavier Pareja
Viteri

Brief de empresa

Tecnológico Universitario Argos

Planificación de medios

Mariet Denise Zapata Jiménez

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1.- Realizar un Brief de empresa de alguna marca a elección

Nombre comercial: Sony

Razón social: Sony Latín América, INC.

Historia: Totsuko es una compañía de origen Japones que fue fundada un año
después del término de la segunda guerra mundial, 1946; Sus creadores
Masaru Ibuka y Akio Morita decidieron juntarse para crear esta compañía
teniendo su primer producto, este era una olla arrocera la cual no tuvo éxito en
ventas.
Luego de este fatal hecho decidieron abandonar el mercado de los
electrodomésticos y empezar en el mercado de la electrónica, siendo así que
crearon el “Tipe g” un avanzado sistema de grabado de audio, el cual fue todo
un éxito derivando que en unos años se creara el famoso walkman.
En los años siguientes los representantes de Totsuko deciden comprar una
patente en tierras Estado Unidenses, esta patente les permitiría crear las
primeras radios transistores, gracias a esta compra el mercado de Totsuko se
fue abriendo más y más al mundo siendo así que en el año 1955 la empresa
decidiera crear una sucursal en Estados Unidos y cambiar su nombre de
empresa a Sony.
En palabra de Masaru ibuka:
“Me reuní con Akio, le presenté la oportunidad de mercado que teníamos y lo
que debíamos hacer aun con miedo a lo que pudiera pasar con nuestra
compañía decidimos arriesgarnos y así pasar a ser Sony” (ibuka,1980)
Desde ese momento Sony a sido de las empresas pioneras en sistemas de
comunicación, musicales y de entretenimiento. Gracias a esto Sony en la
actualidad es una de las empresas más importante en los mercados laborales
llegando a tener distribuidoras oficiales en casi todos los países del mundo.
Dirección
Guayaquil: C.C. Mall de sol, primer piso, local #53 R4V4+QPP, Guayaquil
090513
Quito: Av. 6 de diciembre y Av. Naciones Unidas (Quicentro Shopping)
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Ruc
Sony Ecuador: 0703480137001
Sony Latín American: 17917952261001

¿A qué se dedica la empresa y cuál es su sector comercial?

En la compañía Sony tenemos como principal línea de negocio la creación y
venta de productos electrónicos, producciones musicales y creación y edición
de cintas cinematográficas. Sin embargo, en países como Japón y filipinas
ofrece servicios financieros y de seguros.
Esto quiere decir que el sector comercial de Sony es la venta de productos
electrónicos y la creación de medios musicales y cinematográficos.

Público Objetivo
Dentro de Sony tenemos que no mantienen un publico objetivo debido a que
mantienen diversos tipos de productos o servicios.
Pero si se tuviera que dar una característica en especifica se determinaría que
el publico de la empresa Sony son personas de un estatus económico medio o
medio – alto dado a su poder adquisitivo, otra característica de su público
objetivo es que sus compradores siempre quieren estar a la vanguardia de la
novedad.
Esto porque los productos de Sony tienen precios accesibles en ciertos
productos en comparación con la competencia, pero también tenemos que
destacar que en otros productos tienen precios bastante altos.
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Información Adicional

Visión de la empresa: ¨Llenar al mundo con emoción, a través del poder de la

creatividad y la tecnología¨.
Esta visión se debe a la mente del gran Masaru ibuka que tenía una ideología
que siempre compartía esta era: “Los hombres se rodean de valores
materiales, pero su corazón se congela” (Ibuka, 1950)

Misión de la empresa: ¨Fomentar el autodesarrollo y la colaboración de

actividades divertidas, innovadoras y motivadoras ¨

FODA

Fortalezas

❖ Experiencia en el mercado mundial

❖ Amplia Variedad

❖ Productos de calidad

❖ Marca valiosa

❖ Altamente innovadores

❖ Base de clientes fieles

Debilidades
❖ Excesiva dependencia de la electrónica

❖ Publicidad Negativa

❖ Productos Caros

❖ Marketing Deficiente

Oportunidades
❖ Centrarse en economías emergentes

❖ Fortalecer la imagen médica

❖ Diversificar la oferta

❖ Expandirse mediante adquisiciones

Amenazas
❖ Recesión económica debido a la pandemia
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❖ Competencia Feroz

❖ Avances tecnológicos

❖ Sobresaturación de mercados

❖ Pandemia mundial

❖ Riegos de hackeos

❖ Falsificaciones

Bibliografía

● Acosta, M. (2000). The Sony Walkman. Revista Universidad EAFIT. 2da

edición. Págs. 4-5.
● Shavinina, L. (2012). The impact of the apollo project on creativity and
innovation management at Sony. Journal of Global Business
Administration. Volumen 4. Nro 1.
● Hilario. A. (2014). Archivo Sony: Un recorrido por la historia de la
tecnología. Archivamos. Recuperado de
https://publicaciones.acal.es/archivamos/article/view/233

Webgrafía

● https://elpais.com/diario/1997/12/20/agenda/882572405_850215.html

● https://store.sony.com.ec/?cid=sem-la-b-ss-010122-ec-prospecting-branded-
purebrand-marcasony&gclid=Cj0KCQjw7KqZBhCBARIsAI-
fTKLnrElQi7SZ3Py7wTgTMDS0AaLKFVLurOEtBrYFMSFZ6-
wBcENBijEaAhVEEALw_wcB
● https://modelo-canvas.com/analisis-foda-sony/

● https://www.libertaddigital.com/empresas/sony/

● https://prezi.com/fgd6oo-rgb4o/sony-corporation-o-simplemente-sony-es-una-
de-las-empresas/
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● https://sri-en-linea.com/ruc/1791795261001

● https://sri-en-linea.com/ruc/0703480137001

● https://historia-biografia.com/historia-de-sony/#:~:text=Sony%20corporation
%20o%20Sony%20es,entretenimiento%20gracias%20a%20sus
%20innovaciones.