Estudiante:

Checklist 1° Pre-entrega
Elaborar un análisis de situación basado en el brief, el plan de marketing y arquetipo de cliente, en lo que será el
Consigna análisis de situación de tu proyecto/emprendimiento.
Se debe entregar:
Arquetipo de Cliente
Brief y Plan de Marketing:
- Etapa 1 y 2 del Brief
- FODA
- Análisis de competencia
Consideraciones - Análisis de producto
- 3 Objetivos SMART

Formato: estructurar en un documento de Google Docs o Google Slides la información a presentar, aunque
recomendamos emplear un documento que permita empezar a construir la presentación del proyecto final. El
archivo debe llevar por nombre “Nombre y apellido + Preentrega1”, ej. "Obi-Wan Kenobi - Preentrega1".

Aspectos a evaluar Descripción Alcance Comentarios

Presenta la información completa y clara (Definición de la Puntaje alcanzado
empresa, del consumidor y de la competencia) y un análisis
0
detallado de los medios sociales, indicadores y canales y
Brief
comunicación de los competidores.

Define 3 aspectos o más para cada cuadrante, los cuales

están correctamente desarrollados para su comprensión.
Plan de Marketing: Cada uno de ellos corresponde a los cuadrantes señalados
FODA alineándose muy bien al negocio y al arquetipo de cliente.

Desarrollo correcto, completo y profundo de cada cada ítem

Plan de Marketing: relacionado al análisis de competencia, donde la información
Análisis de presentada es fácilmente comprendida, dejando ver que
competencia hubo un análisis detallado por cada uno de los aspectos.
Completar
Se alcanza un análisis de producto sobresaliente, en el cual la
Plan de Marketing: información presentada es clara y está correctamente
Análisis de desarrollada, pues brinda información detallada y profundiza
producto en cada aspecto del análisis
 Se entregaron 3 o más objetivos, coincidiendo así con la
consigna de la pre-entrega. Todos los objetivos entregados
Plan de Marketing: son claros y cumplen con las características de la
Objetivos SMART metodología SMART y se definen estrategias alineadas a
cada uno de ellos.
Detalla las características demográficas, psicográficas, de
comportamiento, logrando definir un cliente ideal que
Arquetipo de represente su público objetivo.
cliente Incluye imagen y proporciona una identidad.
Supera la cantidad de arquetipos solicitados en la consigna.
Estudiante:

Checklist 2° Pre-entrega
Elaborar la estrategia de contenidos seleccionada para tu marca según las 3 categorías trabajadas, junto con los calendarios de
Consigna publicaciones de Instagram y Facebook. Esto representa las secciones de Estrategia de Contenidos y Plan de social media
marketing (parte 1).
Aspectos a incluir en el entregable:
Estrategia de contenidos: 9 propuestas en total; 3 por cada categoría (Community - Marketing - Institucional). Se deben
explicitar los formatos empleados para llevar a cabo la estrategia de contenidos (fotos, videos, artículos, GIFs, etc).
Calendarios (parte 1):
3 Publicaciones para Facebook + 1 Mockup
3 Publicaciones para Instagram + 1 Mockup
Considerciones Diferentes formatos y ubicaciones de publicaciones según cada red social (historias, post, reels, etc.).
Incluye aspectos tales como la frecuencia, fechas especiales, objetivo, temática, fuentes.
Estrategia de Hashtags

Formato: mantener el mismo formato usado en la pre-entrega anterior (Google Docs o Google Slides). El archivo debe llevar por
nombre “Nombre y apellido + Preentrega2".

Aspectos a evaluar Descripción Alcance Comentarios Puntaje alcanzado

Presenta 9 propuestas o más de contenidos. 0
Categoriza correctamente los contenidos dentro de cada pilar, sin errores, con lo cual
Categorización de
todos los pilares de contenido han sido incluidos en las propuestas.
contenidos Desarrolla los contenidos adecuadamente y brinda detalles de cada uno de ellos
Especifica formatos y redes sociales de cada contenido.
Presenta la cantidad de publicaciones solicitadas o más.
Planificación de Todas las características (objetivos, temas, copys, formatos, etc.) se encuentran
correctamente especificadas brindando información de manera detallada.
publicaciones
Plantea una estrategia de Hashtags acorde a cada propuesta de post.

Adecuación a la Incluye Mockups de 1 o más publicaciones planificadas. Completar

consigna
Vinculación de la Desarrolla contenidos variados y con diversidad de temáticas.
Establece una conexión sólida entre las categorías de contenidos seleccionadas en el
publicación y la archivo y toda la planificación de las publicaciones.
categoría de
contenido
Estudiante:

Checklist 3° Pre-entrega
Elaborar los calendarios de publicaciones correspondientes a las RRSS restantes e incorporar la estructura de las campañas de Google Ads y de
Consigna Facebook Ads de tu proyecto, lo cual representa la parte 2 del Plan de Social Media Marketing y el Plan de Campañas.
Aspectos a incluir en el entregable:
Calendarios de contenidos TikTok, Twitter y LinkedIn (parte 2):
- 1 guion para TikTok
- 6 publicaciones para Twitter
- 1 publicación para LinkedIn
Diferentes formatos y ubicaciones de publicaciones según cada red social (historias, post, reels, etc.).
Planificación de campañas: incluye aspectos tales como la frecuencia, fechas especiales, objetivo, temática, fuentes.
Estrategia de hashtags.

Plan de Campañas:
- Planificación de Campañas (Facebook Ads):
2 campañas pagas en Instagram y/o Facebook.
Consideraciones 1 objetivo diferente por cada campaña .
Definifir los items de presupuesto, duración, sexo, y ubicación de tu campaña.
Determinar el formato (fotos videos, secuencias, reels, historias, etc.) del anuncio.
Definir el Plan de Medición por Campaña.
Identificar los KPI por campaña.
- Estructura de Campañas en Google Ads (búsqueda)
1 Campaña con Red de Búsqueda.
2 Grupo de Anuncios.
Definir el Plan de Medición de la campaña.
Identificar los KPI de la Campaña.

Formato: mantener el mismo formato usado en las pre-entregas anteriores (Google Docs o Google Slides). El archivo debe llevar por nombre “Nombre
y apellido + Preentrega3”, ej. "Darth Vader - Preentrega3".
Aspectos a evaluar Descripción Alcance Comentarios
Presenta la cantidad de publicaciones solicitadas o más. Puntaje alcanzado
Todas las características (objetivos, temas, copys, formatos, etc.) se 0
encuentran correctamente especificadas brindando información de
manera detallada.
Establece una conexión sólida entre las categorías de contenidos
Planificación de seleccionadas en el archivo y toda la planificación de las
publicaciones publicaciones.
Desarrolla contenidos variados y con diversidad de temáticas. En el
caso de Twitter, establece una conexión concreta, exacta y atinada
entre los 6 tweets.
Plantea una estrategia de Hashtags acorde a cada propuesta de post.

La información presentada es correcta y descriptiva, profundizando

así en detalles como: objetivos, presupuesto , formatos, cuenta,
Campañas en FB campaña, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, tipo de
campaña, segmentación, etc.
Ads y plan de
medición Se desarrolla adecuadamente un plan de medición para cada
campaña Completar
Los KPI's y métricas son definidos correctamente y se especifican
para cada campaña
La información presentada es correcta y descriptiva, profundizando
así en detalles como: objetivos, presupuesto , formatos, cuenta,
campaña, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, tipo de
Campañas en campaña, segmentación, etc.
Google Ads y
Se desarrolla adecuadamente un plan de medición para cada
plan de medición campaña
Los KPI's y métricas son definidos correctamente y se especifican
para cada campaña

Adecuación a la Se presentan todas las campañas o más de Facebook Ads y Google

consigna Ads en función de lo establecido en las consignas. Se entregan la
cantidad de campañas solicitadas
Estudiante:

Rúbricas de Proyecto Final

Consigna Crear y presentar la propuesta del Plan de Marketing de tu proyecto/marca.

Pre-entrega 1 - Análisis de situación

Arquetipo de Cliente
Brief y Plan de Marketing
Pre-entrega 2 - Estrategia de Contenidos & Plan de Social Media Marketing I
Estrategia de Contenidos
Calendario de publicaciones para Facebook
Calendario de publicaciones para Instagram
Pre-entrega 3 - Plan de Social Media Marketing II & Plan de Campañas
Calendario de publicaciones para TikTok
Calendario de publicaciones para Twitter y LinkedIn
Planificando mis campañas
Estructura de Campañas en Google Ads (Búsqueda)

Formato: Generar un documento tipo Google Slide/.ppt, .doc o .pdf con el nombre de “Nombre y apellido + PF + Plan de marketing digital”, ej. “Luke Skywalker - PF - Plan de
marketing digital”.
Consideraciones

Aspectos a Bajo Correcto Óptimo Puntaje

evaluar 0 PUNTOS
La información presentada sobre el
arquetipo de cliente es escasa y no alcanza
el mínimo esperado.
La información de la Etapa 1 y 2 del Brief no
se corresponde con el Proyecto o es
insuficiente.
El FODA está incompleto o no es acorde a la
Análisis de marca/ negocio seleccionado.
situación La información del Análisis de competencia
es insuficiente.
La información del Análisis de producto es
insuficiente.
Los objetivos no cumplen la metodología
SMART explicada en clase.
1,25 PUNTOS
Presenta información sobre el o los arquetipos
de clientes del negocio, pero faltan algunos
datos.
La etapa 1 y 2 fue entregada pero presenta
aspectos por corregir.
El FODA está completo aunque presenta
algunos errores o falta de profundización.
La información del Análisis de competencia no
informa claramente acerca de las estrategias
online del competidor directo o indirecto.
El Análisis de producto fue desarrollado
completamente pero presenta errores como,
por ejemplo, no mencionar elementos
relacionados a lo digital.
Los 3 objetivos SMART están redactados y
desarrollados aunque podrían mejorarse.
2,5 PUNTOS asignado
El o los Arquetipos de clientes que presenta se ajustan
perfectamente al negocio/marca/proyecto seleccionado,
sumando descripciones de cada uno.
La Etapa 1 y 2 fue entregada correctamente con todas sus
características y con información extra del Proyecto.
El FODA fue completado eficientemente y posee información
superadora.
El Análisis de competencia fue integral y completo.
El Análisis de producto posee los 4 ítems de forma correcta,
con información claramente definida.
Presenta 3 o más objetivos bajo la Metodología SMART los
cuales están redactados correctamente e incluyen las
estrategias de marketing online.
La presentación posee una estética acorde al Proyecto.
 La información no corresponde a la
marca/negocio seleccionado. No fue
Estrategia de adaptada correctamente.
contenido La estrategia está incompleta y no alcanza el
mínimo esperado.
No ejecuta la planificación de Publicaciones
de todas las rrss requeridas o no están
completas. Los calendarios carecen de
información o la información disponible no
Plan de Social se relaciona con el proyecto.
No incluye las 2 vistas previas/Mockups y/o
Media Marketing
no están incluidos en los calendarios.
La planificación de campañas para
Instagram y Facebook no está completa.
Sólo entregó 1 de 2 campañas y/o faltan los
Conjuntos de Anuncios, Formatos, Plan de
Medición y/o KPIs.
La Planificación de Campaña de Red de
Plan de campañas Búsqueda para Google Ads no está
(Facebook y completamente desarrollada. Faltan algunos
o todos los requisitos mínimos: 2 Grupos de
Google Ads) Anuncios, Plan de Medición y/o KPIs.
Se seleccionará un nivel por criterio (nulo/bajo/en proceso/correcto/óptimo), este será destacado con negrita según corresponda.
Desarrolla todas las categorías de contenido,
cada una con sus tres propuestas, pero se
evidencian errores que de corregirse,
fortalecerían el proyecto.
Se presentan la totalidad de publlicaciones
requeridas pero la información de los
calendarios presenta incoherencias.
Se observan algunos errores en la información
presentada, como por ejemplo, redacción de los
copys.
Incluye las 2 vistas previas/mockups con una
apariencia correcta.
Panifica las 2 campañas solicitadas (para Ig y
FB) aunque no logra definir con claridad los
diferentes objetivos publicitarios. Algunos
aspectos requieren ajustes y/o no están
completamente desarrollados.
La planificación de campaña de red de
búsqueda para Google Ads está completa pero
se podría fortalecer el vínculo entre los KPIs y el
objetivo publicitario.
Desarrolla todas las categorías de contenido, cada una con
sus tres propuestas de forma coherente con su proyecto
final. No se evidencian errores importantes y aporta
información extra.
La presentación es acorde y aporta valor.
Presenta de manera exitosa las propuestas de publicaciones
para todos los calendarios de RRSS, estableciendo fuertes
vínculos con el negocio o marca seleccionada.
Agrega 2 o más vistas previas/mockups de las publicaciones
planificadas en los calendarios, dando muestra de variedad y
versatilidad de contenidos. A su vez los mockups destacan
por calidad visual, por ser sumamente atractivos y
perfectamente integrados a la identidad de la marca y la
presentación.
Planifica de forma exitosa todas las campañas (2 en
Facebook Ads y 1 en Google Ads - Búsqueda) y tanto sus
estructuras como la información que presentan (grupo de
Anuncios, formatos, anuncios, etc.) se ajusta de manera
precisa al negocio seleccionado. Asimismo el plan de
Medición y KPI 's es completamente coherente con cada
campaña.
Adicional, comparte 2 (dos) o más vistas previas/mockups de
los anuncios para Instagram y Facebook. Estos se presentan
acorde al branding de la marca y los objetivos publicitarios.
Además agrega 1 (una) o más vistas previas/mockups para la
Red de Búsqueda en Google Ads. También incluye
visualmente la descripción, los títulos y las extensiones junto
a una completa planificación de Estructura de Campaña,
Grupo de Anuncios y Anuncios.