Estrategia de contenido para [nombre de la marca]

Usa esta plantilla para generar ideas y documentar tu estrategia de marketing de contenidos.

1. Objetivos de contenidos
Objetivo Cómo medirlo

2. Análisis de la audiencia
Nombre

Edad

Sexo

Ubicación

Bio

Puntos de dolor

Enlace el perfil completo

3. Análisis de fuentes
Persona

Nombre Puesto Horario

Herramientas

Nombre y enlace Descripción

Presupuesto

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 4. Análisis de la competencia

Nombre

Dominio

Formato(s) de contenido

Temas tratados

Páginas principales

Qué hacen bien

Qué pueden hacer mejor

5. Auditoría de contenido

URL Notas Por hacer

6. Auditoría de contenido

Temas Notas

7. Directrices de contenido

Directrices de tono de voz

Calendario de contenido

Guía de estilo

Formato

Temas

Frecuencia

Distribución

Notas

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 Cómo utilizar la plantilla de estrategia de contenido

1. Define los objetivos de contenido

El marco SMART te ayuda a definir objetivos claros y prácticos:

S Específico

(Specific)
Objetivos precisos y concretos que mantienen tus esfuerzos enfo-
cados. Desglosa objetivos más amplios en sub objetivos más claros.

M Medible Seguir tu progreso objetivamente te permite tomar decisiones

basadas en datos. Traduce tus objetivos abstractos en unos
cuantificables.

A Alcanzables Los objetivos demasiado ambiciosos pueden desmotivar a tu

equipo. Define objetivos realistas teniendo en cuenta tus recursos.

R Relevante Los objetivos de contenido deben alinearse con tu estrategia

más amplia. Obtendrás mejores resultados cuando todos
trabajen enfocados en objetivos similares.

T Con fecha

límite
M otiva a tu equipo y mejora el seguimiento definiendo una fecha
límite para cada objetivo. Pero asegúrate de que tienes tiempo
suficiente para lograrlo.

Ejemplo:
1. Define objetivos de contenidos

Objetivo Cómo medirlo

incrementar la visibilidad
 Google Analytics: Adquisición → Adquisición de tráfico → Búsqueda orgánica

orgánica en un 5% al mes Google Search Consoles: Rendimiento + Resultados de búsqueda → Clics

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2. Crea perfiles de comprador ideal o buyer personas

Los buyer personas incluyen los siguientes elementos:

Demografía (como edad, sexo o ubicación)

Psicografía (como valores, creencias o estilo de vida)

Fuentes de influencia o información (como redes sociales favoritas, influencers o eventos)

Estatus profesional (como profesión, industria o ingresos)

Puntos de dolor y retos (como frustraciones, obstáculos y eventos)

Proceso de compra (como rol en el proceso de toma de decisiones, frecuencia de compra)

Puedes aprender más sobre la demografía de los usuarios a través de Google Analytics
o mediante la herramienta de Semrush One2Target.

Ejemplo:
2. Crea buyer personas

Nombre Mrs. Clark Grimes

Edad 37

Sexo Mujer

Ubicación Estado de Nueva York

Bio Madre trabajadora en busca de una nueva casa. Su casa actual es demasiado pequeña ahora que
tiene un segundo hijo. Busca un espacio mayor cerca de su ubicación actual para su creciente familia.

Puntos de dolor Su casa actual es demasiado pequeña para su familia en crecimiento.

Encontrar la ubicación perfecta en un reto.

No tiene tiempo para buscar.

Enlace completo al perfil https://www.semrush.com/persona/share/123456

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3. Documentación y recursos

Asegúrate de completar cada una de las secciones:

Personas: ¿quiénes son los miembros de tu equipo? ¿Cuáles son sus conjuntos de
habilidades? ¿Cuánto tiempo tienen disponible?

Herramientas: ¿a qué herramientas de contenido tienes acceso? ¿Qué funciones cumplen?

Presupuesto: ¿tienes presupuesto para recursos adicionales?

Ejemplo:
3. Conjuntos de objetivos de contenido

Personas

Nombre Puesto Horario

Joe Bloggs Redactor 8 horas a la semana

Joe Bloggs

Herramientas

Nombre y enlace Descripción

Semrush Rastreo de Posición Sigue las posiciones en Google para las palabras clave objetivo

Presupuesto

TBD

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4. Realiza un análisis de la competencia

Utiliza la herramienta de Investigación orgánica de Semrush para ver


a quién te enfrentas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Suelen ser tus mayores rivales online. Hazte las siguientes preguntas. Y añade notas a tu
plantilla de estrategia de contenidos.

¿Qué tipo(s) de contenido crea este competidor?

¿Qué temas trata?

¿Qué contenidos funcionan mejor?

¿Qué hace bien?

¿Qué podría hacer mejor?

Ejemplo:

4. Análisis de la competencia

Nombre Zillow

Dominio https://www.zillow.com/

Formato(s) del contenido blog, herramienta de valor de vivienda, guías de compraventa

Temas tratados mejora del hogar, casas únicas, financiación inmobiliaria

Páginas principales https://www.zillow.com/how-much-is-my-home-worth/

https://www.zillow.com/mortgage-calculator/

https://www.zillow.com/mortgage-calculator/house-affordability/

Qué hacen bien cubriendo cada etapa del embudo, contenido para compradores y vendedores

Qué podrían hacer mejor autores expertos, imágenes únicas

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mo utili ar la plantilla de estrategia de contenidos

5. R z eali a una Auditoría de contenidos

On Page SEO Checker de Semrush puede ayudarte con tu análisis.

Configura la herramienta y ve a la pestaña “Ideas de optimización”. La herramienta prioriza

las páginas con mayor potencial sin explotar.

Evalúa también el rendimiento de tu página. Fíjate en las métricas de marketing de contenidos

relevantes, como:

El número de usuarios únicos que visitaron tu página en

Usuarios

un periodo de tiempo

Tiempo medio en la página Cuánto tiempo permanece el usuario medio en la página

Tasa de compromiso El porcentaje de sesiones que duran más de 10

segundos, tienen un evento de conversión, o incluyen

al menos dos páginas vistas o vistas de pantalla

Tasa de rebote Porcentaje de sesiones en las que no hubo participación

Conversiones El número de veces que se activó el evento elegido

Ejemplo:

5. Auditoría de contenidos

U RL N otas Pendiente

/guía-hipotecaria/ Actualizado en junio de 2 23

0 , alto tráfico y compromiso M antener

/blog/como-comprar-una-casa/ Actualizado en 2 9
01 , poco tráfico pero alto potencial M ejorar

/blog/como-ser-agente-inmobiliario/ N o se dirige a nuestro público Eliminar

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6. Identificar lagunas de contenido

La herramienta Topic Research puede ayudarte.

Introduce un tema (por ejemplo, “mantenimiento del hogar”) y elige tu país.


A continuación, haz clic en “+ Introducir dominio para buscar contenido en”.

Introduce tu dominio en el campo correspondiente.

Luego haz clic en “Obtener ideas de contenido”.

La herramienta proporciona una lista de subtemas. Los que ya estén cubiertos en tu web

aparecen en color verde.

Ejemplo:

6. Auditoría de contenidos

Tema Notas

Mantenimiento del sitio Cubierto por el competidor X, muchas palabras clave

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7. Establecer directrices de contenido

En primer lugar, añade enlaces a recursos internos. Por ejemplo:

Directrices sobre el tono de voz, que definen la personalidad de tu contenido escrito.

Calendario de contenidos, que detalla qué publicarás y cuándo.

Guía de estilo de la marca, que contiene normas de diseño.

Ejemplo:
7. Directrices de contenido
Directrices sobre el tono de voz Cálido, profesional y centrado en la comunidad

Calendario de contenidos Añade tareas de contenido a nuestro Calendario de marketing en Semrush

Guía de estilo Color #359DE6, fuente Graphik

A continuación, decide qué tipos de marketing de contenidos quieres realizar. Y elabora

las directrices para cada uno. Asegúrate de hacer referencia a toda la información
de tu estrategia de contenidos.

Este es el aspecto que tiene todo en nuestro ejemplo de estrategia de contenidos:

Directrices sobre el tono de voz Entradas de blog

Calendario de contenidos Mejoras en el hogar, mantenimiento del hogar, hipotecas

Guía de estilo Semanal

Calendario de contenidos Twitter, Linkedin, newsletter

Guía de estilo Centrarnos en palabras clave de cola larga para ayudarnos con nuestro objetivo de tráfico orgánico

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