ESTRUCTURA PLAN PROMOCIONAL

1. LA EMPRESA

2. EL PRODUCTO

3. LA HISTORIA

4. EL MERCADO

5. LA COMPETENCIA

 Directa

 Indirecta

6. PÚBLICOS OBJETIVOS (Considerar que tenemos segmentación diferenciada)

 Perfil demográfico

 Perfil psicográfico

7. POSICIONAMIENTO

 Real/Actual

 Esperado

8. OBJETIVOS DE MARKETING

9. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN (P)

10. ESTRATEGIAS DE MARKETING (Deben declararse las estrategias y las tácticas)

 PRODUCTO

 PRECIO

 PLAZA

 PROMOCIÓN: publicidad, RRPP, marketing directo, ventas personales

11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA / CAMPAÑA PUBLICITARIA

a. TIPO DE CAMPAÑA

b. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA (Marketing & Comunicación)

c. PÚBLICO OBJETIVO (Se puede micro-segmentar o escoger 1 de los públicos.

Depende del objetivo de la campaña).

d. ESTRATEGIA DE MENSAJE

 Atributos y Beneficios

 Promesa: determinar el beneficio diferenciador, este será el eje de

comunicación central de la campaña (En la práctica se maneja como slogan
de la campaña o de la marca).
  Reason Why (Argumentación de la promesa): Razón por la cual las
personas deberían creer en la promesa. Es la explicación lógica racional de
los conceptos utilizados para describir el atributo y el beneficio
diferenciador.

 Tono de comunicación: racional, emocional o sensorial

e. ESTRATEGIA CREATIVA

 Resolución creativa: Expresar a través de qué elementos se cristalizará la

estrategia de mensaje

 Marketing de contenidos

i. Pilares de contenido

ii. Ponderaciones de los pilares de contenidos

 Keywords y Hashtags de la campaña

 Piezas publicitarias

f. ESTRATEGIA DE MEDIOS

 Social Media Marketing (Selección de plataformas)

 Calendario de contenidos y publicaciones (hasta abril 2021)

 Indicadores clave de rendimiento (Recomendar los que se deberían medir

para elaboración de planes posteriores)

12. CRONOGRAMA PLAN DEL PROMOCIONAL (Considerar estrategias marketing y

campaña)