GUÍA DE TRABAJO DEL CURSO 6.
Defina las tácticas, las acciones y el presupuesto:
Proponer un plan de mercadeo digital en el ecosistema
digital, actividad se desarrollará a lo largo del curso y
tiene como propósito la apropiación, por parte de los
estudiantes, de los conceptos que se trabajen y
discutan. Por eso, se busca que los estudiantes
relacionen, evidencien y justifiquen dichos conceptos
en la argumentación de la propuesta.
La propuesta, por ejemplo, puede tomar como caso o
laboratorio la empresa u organización en la que
trabajan, alguna que conozcan o un caso hipotético. El
objetivo es aplicar los conceptos en un caso práctico al
aprovechar este proceso metódico, las estrategias, las
tácticas y las herramientas que brinda el marketing
digital y que pueden ser útiles y enriquecer no solo los
procesos digitales de comunicación, sino del
periodismo.
ETAPA 2 – UNIDAD 2
Para la segunda unidad cada equipo debe entregar una
videopresentación —entre 5 minutos mínimo y 10
minutos máximo, y en la que debe hablar cada
integrante— donde debe plantear, justificar y
argumentar, con base en las guías y ejemplos incluidos
en el plan de marketing digital del blog MarketADigital
de los recursos básicos de la Unidad 2, los siguientes
puntos:
5. Defina la estrategia de mercadeo digital: definir
cómo se conseguirán los objetivos propuestos, por
ejemplo, vender más, vender en un sector nuevo,
incrementar el número de clientes, darse a conocer
(notoriedad) si se va a empezar, crear una marca,
mejorar la reputación digital o aumentar el número de
clics, de tráfico al sitio web, de seguidores, de
suscripciones o de transacciones en un plazo de tiempo
(semanal, mensual, trimestral, semestral, anual).
 Cepeda, P. (2021). Defina la estrategia
de marketing digital. MarketADigital.
http://bit.ly/DefinaEstrategiaMD
Publicidad digital · Paulo Cepeda Sánchez · Especialización en Comunicación y periodismo digital · Universidad Pontificia Bolivariana © 202
qué hacer, cómo, quiénes, cuándo —cronograma del
plan de acciones mes a mes y cuadro explícito con las
actividades— y cuánto cuesta. Son las acciones para
alcanzar los objetivos propuestos en el plazo
establecido, por ejemplo, lanzar un producto, servicio o
marca. Con qué herramientas: web, SEO, SEM, display,
email marketing, SMO (orgánico) o SMM (ads: Twitter,
Facebook, Instagram, YouTube), entre otras. Medios:
propios, pagados o ganados.
En esta fase se debe detallar: presupuesto y objetivos
(impresiones, ventas, suscripciones) y cuánto costará
cada acción, el branding - performance, la
implementación (acciones: qué, cuándo, cómo y
resultados esperados) y quiénes estarán involucrados
(cada acción debe tener un responsable que la realice).
Por ejemplo, si se quiere conseguir notoriedad a partir
de relaciones públicas o de networking en eventos
(cuáles), entre otros.
 Cepeda, P. (2021). Defina las tácticas de
marketing digital para lograr los objetivos.
MarketADigital. http://bit.ly/DefinaTacticasMD
 Cepeda, P. (2021). Establezca su presupuesto.
MarketADigital.
http://bit.ly/EstablezcaPresupuestoMD
7. Defina la medición (control y actualización): definir
cómo analizar y cómo monitorear cada una de las
acciones. Control: rentabilidad, ROI, resultados de
campaña de comunicación y análisis de acciones en
relación con los objetivos. Cuadro de mando.
Conversiones (embudo): visitantes, navegación, check-
out y conversión. Medición y análisis (métricas y KPI):
herramientas de analítica (usuarios y web). Fidelización:
redes sociales, email marketing, suscripción a
boletines, app, entre otros.
 Cepeda, P. (2021). Mida los resultados.
MarketADigital. http://bit.ly/MidaResultadosMD