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DISTRIBUCION INTERNACIONAL
CAMPUS CUMBRES
A2 MATRIZ DE ANALISIS
Ventajas Desventajas
Licencias •Es una forma de estar Reducir la generación de
presente sin invertir beneficios mediante la
capital. asignación de menos
•El retorno de la capital en función de los
inversión es ilimitado ya ingresos de la entidad
que la licencia no cuesta con licencia.
nada ya que el producto •El control queda en
o proceso se ha manos de un tercero (la
desarrollado empresa receptora), lo
previamente. que puede dañar su
•Un medio para acceder reputación al bajar los
a una tecnología, marca niveles de calidad o no
u otro activo o recurso respetar las prácticas
que requeriría una gran comerciales de su visión
cantidad de dinero, o misión, hecho que
tiempo y esfuerzo para socavará el prestigio de
desarrollarse o adquirirse su marca.
internamente, al mismo •La empresa que otorga
tiempo que se aprovecha la licencia corre el riesgo
el prestigio que la marca de crear
puede tener en el competidores potenciales
mercado extranjero. al expandir sus ventas a
mercados no
establecidos o al
desarrollar su propia
tecnología.
Franquicias Tasa de crecimiento. Comunicación compleja
Se requiere menos entre redes de
trabajo. franquicias.
Menos inversión. Las decisiones las toman
Reducción del riesgo los franquiciados.
comercial y financiero. Cumplimiento de
Lograr economías de obligaciones.
escala. Menor beneficio por
Mejor gestión del punto punto de venta.
de venta. Relación no jerárquica
Menos sistemas de entre franquiciador y
control. franquiciado.
Mayor implicación del
franquiciador en el
negocio.
Joint Venture •Aproveche las sinergias •Se requiere una gran
comerciales inversión de capital de
compartiendo cada una de las
partes.
recursos y conocimientos •Durante el transcurso de
para lograr objetivos la operación, pueden
comunes. surgir
•Entrada más fácil a conflictos de interés
nuevos mercados. entre las empresas
•Facilidad de financiación asociadas, lo que puede
ya que un grupo de conducir a una toma de
empresas decisiones más lenta y a
ofrece una imagen más un retraso en el logro de
solvente y se comparten los objetivos.
los riesgos. •Es importante
•El riesgo individual se establecer la valoración
reduce y la de cada una de las
competitividad partes involucradas
aumenta porque los con
esfuerzos conjuntos anticipación para que no
crean negocios más haya complicaciones en
grandes. la distribución de
beneficios y cada parte
obtenga la suya de
acuerdo con su inversión
inicial.