FORMATO Código:

Revisión: 01
Fecha: 2020/07/27
TRABAJOS DE INVESTIGACIÓN
FORMATIVA
Pág: 1 de 1

Carrera: Ingeniería Química

Nivel: Octavo Semestre
Asignatura: Proyectos Industriales
Estudiante: Andrés Cepeda
Docente: ING. Jorge Viteri

¿Que es una franquicia?

Definimos la franquicia como aquélla actividad empresarial, por el que una empresa cede a
otra el derecho de explotación de sus productos o servicios a travez de un contrato, el
franquiciador, cede a otra, el franquiciado, en un mercado determinado y a cambio de una
contraprestación, el derecho a la explotación de un negocio que el primero viene
desarrollando anteriormente con suficiente experiencia y éxito, para comercializar
determinados tipos de productos o servicios, y que comprende, por lo menos:
· El uso de una denominación o rótulo común y una presentación uniforme de los locales o
medios de transporte objeto del contrato.
· La comunicación al franquiciado de un saber hacer, que deberá ser propio, sustancial y
singular
· La prestación continúa por el franquiciador al franquiciado de una asistencia durante la
vigencia del acuerdo; sin perjuicio de las facultades de supervisión que puedan establecerse
contractualmente.

El franquiciado tiene que aportar unas determinadas cantidades económicas en concepto del
denominado “canon de entrada”, que a su vez viene dado por la importancia, nombre e
imagen del franquiciador.

Tipo de franquicias

De producción Franquiciador es fabricante.

De distribución Franquiciador es intermediario.
De servicios Franquiciador tiene fórmula y la cede.
Industrial Franquiciador cede tecnología y materia prima.
Corner Franquiciado dentro de un local comercial.
Master franquicia Franquiciador cede representación geográfica

Ventajas y desventajas de franquicia.

Tabla 1
Ventajas
• Método de colaboración de empresa
independiente.
• Uso racional y eficaz de recursos. Capital y
factor humano.
• Aprovechamiento de las economías de escala.
• Aprovechamiento de la inversión en la marca.
• Optimización de la eficacia de las inversiones.
• Respuesta a la internacionalización de los
Desventajas
• Falta de conocimientos sobre los medios
necesarios para determinar la bondad de la
cadena.
• No percibir inmediatamente o en su justo
momento la planificación u organización del
franquiciador.
• Mala adaptación en algunas ocasiones a la
filosofía del franquiciador en los diferentes
 hábitos de inversión.
• Proporciona una tecnología empresarial
específica puesta al día.
• Facilita la inversión internacional de una marca,
de una tecnología Comercial y de una gama de
productos.
• Sistema flexible que se adapta a cualquier tipo
de negocio.
• Se pueden alcanzar grandes economías de escala
de fabricación, compras y costes
• Creación de una sólida imagen de marca.
• Menores gastos de personal.
• Se reduce el riesgo económico-financiero y
comercial
• Permite la apertura a nuevos mercados de una
forma rápida.
• Puede recibir ideas y experiencias sin coste
alguno
aspectos comerciales.
• Pérdida potencial de la libertad que otorga ser
propietario de un comercio, con la consiguiente
limitación de independencia empresarial.
• No ser propietario del nombre y marca
comercial que trabaja.
• Estar directamente relacionado con la suerte del
franquiciador, dependiendo totalmente de la
inversión que éste realice.
• Los criterios del franquiciado se aportan a nivel
consultivo, nunca ejecutivo.
• Pago de derechos de entrada, royalties, etc.
• Tener que abonar parte de sus beneficios de
forma permanente y puntual en la mayoría de los
casos.
• Inversión inicial importante.
• Mayor complejidad en la comunicación con los
diferentes puntos de venta.
• Dificultad para influir en el comportamiento
empresarial de los franquiciados.
• Menor beneficio por unidad, pero mayores
beneficios por más unidades vendidas.
• Problemas a la hora de realizar cambios
estratégicos en el negocio.
• Gran riesgo de competencia desleal

Fuente: Cataluña, F. R. (2004).

Ejemplos de franquicias ecuatoriana.

1. Los pollos de la tri.
Es el primer asadero deportivo en la capital en donde sus clientes disfrutan del fútbol.
ESPECIFICACIONES GENERALES
Negocio desde: 2012
Total de Unidades: 10 locales
Inversión aproximada: $45.000
Tipo de local: Comida rápida
Tamaño de local: mínimo 100 m2
Territorios disponibles: Todo el Ecuador

2. Disensa
Disensa es una distribuidora de materiales de construcción, la franquicia ofrece
productos para la rehabilitación, reforma, reparación de inmuebles de alta calidad a
precios económicos.
ESPECIFICACIONES GENERALES
15 oficinas regionals
Con más de 500 franquiciados en todo el país.
BIBLIOGRAFÍA

• Villagran, L. (S.f.). (2013) aspectos legales de la franquicia en Ecuador. Asociación

Ecuatorianas de Franquicias. http://www.aefran.org/aspectoslegales.html.
• de Castro, E. C. D., & Cataluña, F. R. (2004). La investigación sobre franquicia.
Investigaciones europeas de dirección y economía de la empresa, 10(3), 71-96.
• López, B. (2000). Causas de aparición de la franquicia. Documentos de Trabajo.
Universidad de Oviedo. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, 212.