Licenciatura En Mercadotecnia Y Diseño Gráfico Digital

8° Cuatrimestre

Mercadotecnia Internacional

Promoción

José Luis Delgadillo

Pérez Loredo Héctor De Jesús

Soledad de Graciano Sánchez, S.L.P. 15 de Abril de 2024

Publicidad
Objetivos de publicidad: Incrementar el conocimiento de la marca y generar demanda para
las obleas de cajeta.
Conceptos de campaña
Tono: Amigable, tentador y indulgente, resaltando el placer de disfrutar las obleas de cajeta.
Cobertura: Inicialmente, enfocarse en medios locales y regionales con alta densidad
poblacional. Luego, expandirse a nivel nacional conforme aumenta la demanda.
Audiencias: Jóvenes y adultos amantes de los dulces, amas de casa y personas que buscan
experiencias gastronómicas únicas.
Costo: Dependerá del alcance de la campaña publicitaria, pero se estima un presupuesto
inicial de $50,000 para el primer año.
Promoción de ventas
En el primer año de incursión en el mercado, se pueden desarrollar las siguientes
promociones de venta:
Descuentos por volumen de compra para minoristas.
Degustaciones gratuitas en puntos de venta estratégicos.
Costo de estas promociones: Se estima un costo total de promoción de ventas de $30,000
para el primer año.
Relaciones públicas
Redes sociales a utilizar: Instagram, Facebook y Twitter son plataformas efectivas para
promocionar productos alimenticios.
Costos de administración: Para gestionar eficazmente las redes sociales, se puede
contratar a un administrador de redes sociales con un costo estimado de $20,000 al año.

Marketing directo
Técnicas de marketing directo: Enviar muestras gratuitas a clientes potenciales
identificados a través de bases de datos de consumidores interesados en productos
gourmet.
Costos: El costo de esta técnica dependerá del tamaño de la base de datos y el costo de
producción y envío de las muestras. Se estima un presupuesto inicial de $10,000 para el
primer año.
Este plan de promoción Push se enfoca en impulsar las ventas y aumentar la visibilidad y
demanda de las obleas de cajeta durante la etapa de crecimiento del ciclo de vida del
producto.
Conclusión
En conclusión, el plan de promoción Push que diseñamos para las obleas de cajeta durante
su fase de crecimiento del ciclo de vida del producto se caracteriza por una combinación
estratégica de publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas y
marketing directo. Se busca aumentar el conocimiento de la marca, generar demanda y
asegurar una distribución efectiva a través de una variedad de tácticas dirigidas a
audiencias específicas. Con un enfoque inicial en medios locales y regionales, junto con
promociones de ventas y relaciones públicas activas en redes sociales, el plan busca
maximizar la visibilidad y penetración en el mercado, respaldado por un equipo de ventas
cercano y eficiente. En última instancia, se pretende establecer una base sólida para el
crecimiento continuo y el éxito sostenible de las obleas de cajeta en el mercado.