Dédalo: Un universo de creatividad y expresión

artística
Contenido
I. Establecimiento del mercado objetivo.................................................................................3
II. Campaña de comunicación..................................................................................................3
III. Plan de medios digitales para campaña...........................................................................4
IV. Lineamientos de contenido digital.......................................................................................4
V. Métricas de evaluación.........................................................................................................4
VI. Conclusiones y resultados esperados de la campaña.......................................................5
 I. Establecimiento del mercado objetivo

Perfil:

 Edad: 25 a 55 años.
 NSE: A, B y C+.
 Intereses: Arte, artesanía, diseño, decoración, moda, cultura.
 Valores: Originalidad, calidad, innovación, exclusividad.
 Estilos de vida: Creativos, independientes, apasionados por el arte y la cultura.

Necesidades:

 Encontrar objetos únicos y originales que expresen su personalidad.

 Apoyar a los artistas y artesanos peruanos.
 Descubrir nuevas tendencias en el mundo del arte y la artesanía.
 Vivir experiencias únicas en un espacio cultural vibrante.

Oportunidades:

 Dédalo ofrece una amplia variedad de productos que se ajustan a las necesidades
y gustos del mercado objetivo.
 La marca tiene una fuerte presencia en el mundo digital, lo que le permite llegar
a un público más amplio.
 Dédalo organiza eventos y talleres que permiten a los visitantes interactuar con
los artistas y artesanos.

II. Campaña de comunicación.

Objetivo: Posicionar a Dédalo como el espacio líder en artesanía y diseño

contemporáneo en Perú.

Estrategia:

 Creación de una campaña integral que combine diferentes canales de

comunicación:
o Medios tradicionales: Publicidad en revistas especializadas, periódicos
y radio.
o Medios digitales: Publicidad en redes sociales, marketing de
influencers, email marketing.
o Relaciones públicas: Colaboración con medios de comunicación,
organización de eventos y workshops.
 Desarrollo de un mensaje que resalte los valores y beneficios de la marca:
o Originalidad, calidad, innovación, exclusividad.
o Amplia variedad de productos.
o Espacio cultural vibrante.
 Utilización de un lenguaje y una estética que sean atractivos para el
mercado objetivo:
o Lenguaje cercano y amigable.
o Imágenes atractivas y de alta calidad.
 III. Plan de medios digitales para campaña.

Redes sociales:

 Facebook: Publicaciones orgánicas y pagadas, concursos, sorteos, interacción

con los usuarios.
 Instagram: Publicaciones de fotos y videos de alta calidad, stories, reels, IGTV.
 YouTube: Videos de productos, artistas y artesanos, eventos y workshops.

Marketing de influencers:

 Colaboración con influencers del mundo del arte, la artesanía y el diseño.

 Creación de contenido conjunto para las diferentes plataformas digitales.

Email marketing:

 Envío de newsletters con información sobre nuevos productos, eventos y

promociones.
 Segmentación de la lista de suscriptores para enviar contenido personalizado.

IV. Lineamientos de contenido digital.

Objetivo: Crear contenido atractivo e informativo que resalte los valores y beneficios
de la marca.

Lineamientos:

 Contenido original y de alta calidad:

o Artículos sobre arte, artesanía, diseño y cultura.
o Entrevistas a artistas y artesanos.
o Videos de productos, eventos y workshops.
 Imágenes atractivas y de alta calidad:
o Fotografías profesionales de los productos.
o Videos de alta calidad.
 Lenguaje cercano y amigable:
o Tono de voz que se conecte con el público objetivo.
o Uso de un lenguaje sencillo y comprensible.
 Interacción con los usuarios:
o Responder a los comentarios y preguntas de los usuarios.
o Realizar concursos y sorteos.

V. Métricas de evaluación.

 Alcance: Número de personas que vieron la campaña.

 Impresiones: Número de veces que se vio la campaña.
 Engagement: Número de interacciones con la campaña (likes, comentarios,
shares).
 Tráfico web: Número de visitas al sitio web de Dédalo.
 Conversiones: Número de personas que realizaron una compra en Dédalo.
 VI. Conclusiones y resultados esperados de la campaña

Conclusiones:

 La campaña de comunicación integral para Dédalo tiene un gran potencial para

alcanzar los objetivos de marketing de la marca.
 La combinación de diferentes canales de comunicación permitirá llegar a un
público más amplio y generar mayor impacto.
 El desarrollo de un mensaje que resalte los valores y beneficios de la marca es
fundamental para conectar con el mercado objetivo.
 La creación de contenido atractivo e informativo es clave para mantener el
interés de los usuarios y generar engagement.
 El seguimiento y análisis de las métricas de evaluación permitirá realizar ajustes
en la campaña para optimizar su rendimiento.

Resultados esperados:

 Aumento del conocimiento de la marca Dédalo.

 Posicionamiento de Dédalo como el espacio líder en artesanía y diseño
contemporáneo en Perú.
 Aumento del tráfico web y las ventas en Dédalo.
 Fidelización de los clientes actuales de Dédalo.
 Atracción de nuevos clientes a Dédalo.

Recomendaciones:

 Es importante realizar un seguimiento constante de la campaña y realizar ajustes

en función de los resultados obtenidos.
 Se recomienda invertir en herramientas de análisis de datos para obtener
información más precisa sobre el comportamiento de los usuarios.
 Es importante mantener una comunicación constante con el público objetivo
para fidelizarlo y generar engagement.