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PUBLICIDAD DIGITAL
SESIÓN 7
¿Cómo y qué negociar con
proveedores de medios digitales?
INTRODUCCIÓN
Definir objetivos, estrategia Etapas onboarding y Concesiones
y know how ongoing
ÍNDICE
Establecer público objetivo (segmento específico del mercado)
CONCLUSIONES
Conversiones:
Impresiones:
Clics: Cuantas veces se Toda acción
dentro del sitio Alcance = + Reconocimiento =
Cuando los ve el anuncio
(ventas, Personas - - Personas +
usuarios dan clic (según
formularios Impresiones Impresiones
en el anuncio presupuesto
asignado) enviados, carritos,
etc.)
¿Cómo está el mercado en GT?
$14
millones de dólares
inversión para Guatemala Q2 de 2023.
Industrias y marcas
que más invierten
para ofrecerles
propuestas
comerciales
alineadas a su
actividad.
➢ 1.32 billones usuarios IG que ven anuncios a nivel mundial ➢ Manejo de Youtube con 7.64M usuarios en GT
• 1.98 billones usuarios FB que ven anuncios a nivel mundial • El Motor de búsqueda número 1 en el mundo.
• 7.95M usuarios FB en GT • Campañas SEM o SEO
• 2.85M usuarios IG en GT • Responde y posiciona palabras usando lógica por historial de
• Algoritmo búsqueda
• Estructura de campañas • Uso de Keywords adecuadas
• Diversidad de formatos • Diversas audiencias
• Túneles de venta para inversión • Inversiones acorde al tamaño de tu empresa
• Amplia segmentación
• Inversiones de bajo costo o acorde a la necesidad publicitaria
Análisis de las principales redes para
realizar campañas
ÍNDICE
Answer public: Descubre lo que la gente pregunta en todos los
buscadores https://answerthepublic.com/
Características:
• Visitantes: 52% hombres 48%
mujeres
• 25-34 años es el 23%
• 22.3M visitas promedio
mensuales
• 9:19 promedio tiempo
permanencia
• 78% visitas móvil, 19% desktop,
3% Tablet. https://mediakit.prensalibre.com/digital/#display
Análisis de los principales
medios para realizar campañas
Características:
• Visitantes 55% hombres 45%
mujeres
• 48% entre las edades de 24 a 35
años
• 3.9M Navegadores únicos promedio
https://www.soy502.com/static/tarifario/?utm_s mensual
ource=website_desktop&utm_campaign=footer_
tariff&utm_medium=soy502 • 14.2M visitas promedio mensual
• 2.5 Minutos navegación por visita
• 85% visitas móviles 15% Desktop
• Creación contenido
• Diversidad de formatos
“Identificar cuál de estas plataformas sirve para mejorar
tus objetivos y los tipos de contenido que genera”
CPA/
Se paga por los clics que
los usuarios realizan en el
CPM Click through rate o tasa de
clics, determina el interés o CPL Se paga cuando se consigue
una reproducción de video:
anuncio relevancia que tienen los FB 10seg, TW 3 seg, YT
anuncios para los usuarios, 30seg
Costo/Clics mientras más alto es más
relevante Costo/Visualizaciones
(Clics/impresiones)*100
*Seguimiento de conversiones o pixel de Meta
Tipo de pago por campaña digital
Para las métricas debemos considerar:
CPM Costo por mil entre $0.10 a $1.50
Cambia según el
formato CPV Costo por View $0.25 a $1.25
Formato de pauta para compra: Logan Media
Compra de subasta y frecuencia: La compra de alcance y frecuencia te permite planificar y
comprar tus campañas con anticipación, con una entrega de anuncios previsible y un mayor
Facebook e Instagram control de la configuración de frecuencia. Los anuncios pueden publicarse en Facebook e
Instagram. Además, puedes usar ubicaciones en Audience Network con los objetivos de
reconocimiento de marca, alcance, reproducciones de video e interacción con una
Compra de subasta: La compra de subasta ofrece más opciones, eficiencia y publicación. Para consultar las predicciones de una campaña de alcance y frecuencia con los
flexibilidad, pero con resultados menos previsibles. Los anuncios pueden publicarse en objetivos publicitarios, públicos, ubicaciones y formatos disponibles, usa el planificador de
Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network campañas o el administrador de anuncios de Meta.
Controles de frecuencia: los controles de frecuencia solo están Controles de frecuencia: límite de frecuencia flexible para cualquier
disponibles para los objetivos de alcance y reconocimiento de marca. intervalo. Por ejemplo: 5 impresiones cada 3 días.
Controles de entrega: solo entrega estándar. Meta identificará Controles de entrega: entrega estándar y entrega secuenciada o
automáticamente el anuncio con mejor rendimiento, que será el que programada que controla el orden o las fechas en los que
más se mostrará en un conjunto. las personas ven los anuncios.
Optimización: solo optimiza la entrega en función del objetivo (por Optimización: primero optimiza en función del alcance y, en
ejemplo, reconocimiento de marca). segundo lugar, del objetivo de campaña seleccionado.
Google y YouTube
Búsqueda Display
Si desea generar ventas o clientes potenciales, podría centrarse en
las conversiones. Configure el seguimiento de conversiones.
Video Shopping
Si desea generar tráfico del sitio web, podría centrarse en
los clics.
Los objetivos de las campañas se adaptan a metas específicas y van de acuerdo al embudo de
marketing, se cobra cuando alguien realiza la acción.
https://business.twitter.com/es/help/troubleshooting/bidding-and-auctions-faqs.html
LinkedIn
Tipos
CONCLUSIONES de
formatos de
publicidad
digital
Las campañas
pueden ser:
Estrategiadecontenidos
EstrategiaSEO
EstrategiaSEM
Redessociales
Emailmarketingautomatizado
EstrategiaMulticanal
Facebook
https://www.facebook.com/business/ads/ad-formats?ref=ads_guide
Facebook
Presentación Anuncios
Colección Messenger Reproducibles
Instagram
Waze
Trueview video Google
Post roll
Pre-roll
Mid Roll. Bumper- Ads 6seg.
Display
Google
SEO
Orgánico SEM
https://support.google.com/google-ads/answer/7031480?hl=es-49
Formatos Programmatic o Mobile Ads
Mailing
Leads
Formatos Sitios Locales
Display
Banners
Brand day
La Contratación de medios digitales
Ejemplo
Incrementar reconocimiento de producto
y generar pedidos online.
Objetivos en Facebook
Tráfico y ventas
Inversión publicitaria
¿En cuánto
Tiempo?
Ejemplo
30 días
Ejemplo
$5,000
Ejemplo
Retorno de la inversión
Formula Básica para calcular el ROI:
Landing Pages
un CTA.
Decisión
CREACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Para convertir una • Deben ser claras y concisas
landing page debe • Explicar el valor e
centrarse en el importancia de la oferta
buyer persona, • Utilizar listados que faciliten
comprensión
tener una buena • Eliminar enlaces que
oferta e ir acorde al distraigan
ciclo de compra. • Incluir información
multimedia e iconos para
compartir en redes sociales
https://youtu.be/3TBhGf8_sC8?si=hpm49w03MhftW5eW
Tipos de landing pages ¿Para qué sirven?
• Landing page de captación de leads, • Generar leads
comunes con contenidos descargables a • Construir una relación con el cliente potencial
través de un formulario • Entender si se acerca el perfil de nuestro cliente
• Landing page de conversión, buscan ideal
convertir a clientes, guían al usuario hacia • Oportunidades de contactación para cerrar
un CTA ventas
CREDIBILIDAD
Promover productos que se conocen o se han
PRINCIPIOS DEL utilizado, se trata de aportar valor y mantener la
reputación ante las recomendaciones
NO EXAGERAR
No utilizar promoción intrusiva, es mejor enlaces de
forma natural al inicio a al final
Elegir el producto, si Análisis de la
Elegir el nicho es caro, barato, se le competencia, puede
adecuado de acuerdo puede hacer utilizarse Mozbar,
al tema, audiencia y contenido, evaluar si extensión de navegador
mercado ya se vende y palabras para conocer DA, PA y
enlaces entrantes
clave
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7
¿Cómo monetizar
Crea una estrategia debes generar tráfico y
convertirlo, autoresponder e iniciar de nuevo mediante el
marketing de
afiliación?
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Convertirse en afiliado por Montar un blog con
Optimiza tu SEO on
medio de plataforma de dominio, hosting,
page, contenidos, SEO
afiliación, por empresa o wordpress, plantilla de
programas como Amazon off page como guests
wordpress y de email
o Ebay posts
marketing
*DA: Autoridad en la web; PA: autoridad de la página a competir; No.enlaces entrantes: Enlaces apuntando a esa página
Fuente: https://affiliate-program.amazon.com/?ld=AZUSSOA-sell
¿Cómo crear videos?
Deben generar interacciones
Utilizar storytelling
Convertir al cliente en el
protagonista
Empezar fuerte y enganchar
https://youtu.be/2NYXwetrQtc?si=7oztu6NzCOu-JSbI
MUCHAS
GRACIAS