Universidad Mariano Gálvez de Guatemala

Facultad de Ciencias de la Administración

Dirección de Posgrado
Curso: Marketing Gerencial I

LABORATORIO 2:
LA MARCA – POSICIONAMIENTO Y COMPETITIVIDAD

INSTRUCCIONES:

• Reúnase con su equipo de trabajo y resuelvan lo que a continuación se pide.

• Recuerden que sus respuestas deben ser fundamentadas, claras y objetivas.
• Entregar de forma creativa y prestar atención en la redacción y ortografía.

SEGÚN LA MARCA ASIGNADA AL GRUPO, REALIZAR:

1. Determinar y explicar la Estrategia de marca:

a. Marca única, múltiple, distribuidor o alianza estratégica.
2. Determinar y explicar el Modelo de arquitectura de marca:
a. Monolítico, independiente, apoyo a marcas o mixto.
3. Realizar el Prisma de la Identidad de la Marca.
4. Determinar y explicar a cuál de las 5 dimensiones de la personalidad se encuentra la
marca:
a. Sinceridad, emoción, competencia, sofisticación o robustez
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Curso: Marketing Gerencial I

5. Determinar y explicar a cuál de los 12 arquetipos corresponde la marca.

6. Determinar y explicar el Círculo Dorado de la marca.
7. Determinar y explicar el Ciclo de Vida de la marca.
8. Explicar el Branding de la marca.
9. Elaborar y explicar el Mapa de Posicionamiento de la marca.
10. Explicar la Ventaja Competitiva de la marca.