CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE LA TUNA

La Clínica de Bienestar, un centro de salud comprometido con el bienestar integral de las personas, nos
encomendó como agencia de comunicación promocionar el delicioso fruto de la planta de nopal
conocido como la Tuna.

Con el objetivo de difundir sus beneficios, hemos ideado una estrategia que abarca desde la creación
de folletos físicos hasta la implementación en diversas plataformas de comunicación.

Para asegurar la efectividad de nuestra campaña, nos regiremos por los siguientes 7 pasos:

​ Definición de Objetivos:
● Aumentar la conciencia sobre los beneficios nutricionales de la tuna y despertar el interés
del público.
● Fomentar la compra y consumo de tuna fresca dentro del centro médico.
● Posicionar la tuna como una opción saludable y versátil en la dieta diaria.

Audiencia:
Personas interesadas en el bienestar integral, la salud y la nutrición, incluyendo:

● Pacientes del Centro de Salud.

● Personal Médico y de Salud.
● Visitantes y Acompañantes.
● Empleados del Centro de Salud.
● Residentes locales que podrían visitar el centro de salud.

Selección de Medios:

● Redes Sociales (Instagram, Facebook, Twitter): Destacando recetas, beneficios para la salud y
datos interesantes sobre la tuna.
● Influencers de Estilo de Vida Saludable: Colaboraciones con influencers que compartan su
experiencia incorporando la tuna en su dieta.

Presupuesto:
Horas de trabajo:
Costo por hora:
Precio total de horas trabajadas
Publicidad: Folletos
Influencers: Videos e historias 1 vez por semana.

Diseño de Contenido:

● Publicaciones Educativas: Gráficos que resalten los beneficios nutricionales y versatilidad de la

tuna, así como recetas creativas y saludables.
● Historias de Clientes: Testimonios que destaquen mejoras en la salud con la inclusión de tuna en
la dieta.

Plan de Acción:

● Semana 1-2: Lanzamiento de la campaña con publicaciones informativas sobre beneficios para
la salud y recetas básicas.
 ● Semana 3-4: Introducción de historias de clientes y colaboraciones con influencers.
● Mes 2-3: Enfoque en promociones y demostraciones en tiendas físicas.

Medición y Control:

● Seguimiento en Redes Sociales: Monitorización de impresiones, interacciones, seguidores y uso

de hashtags relacionados.
● Encuestas Online: Recopilación de datos sobre la percepción de la audiencia sobre la tuna antes
y después de la campaña.

Esta campaña busca informar e inspirar a la audiencia a incorporar la tuna en sus hábitos alimenticios,
resaltando sus beneficios saludables y su versatilidad en la cocina.

CAMPAÑA EDUCATIVA: "NUTRICIÓN INFANTIL SALUDABLE"

Identificación del Problema

● La falta de conciencia respecto a la significancia de una nutrición apropiada en la infancia, y su

consiguiente impacto en el desarrollo físico y mental de los niños, se presenta como una
problemática relevante. Este desconocimiento puede traducirse en elecciones alimenticias
menos adecuadas por parte de los padres y cuidadores, influyendo de manera negativa en el
bienestar integral de los niños, tanto en aspectos físicos como cognitivos. La necesidad de
abordar esta falta de conocimiento se muestra como un desafío clave en la implementación de
campañas educativas orientadas a promover prácticas nutricionales saludables durante la
infancia.

Objetivos educacionales:

● Aumentar el conocimiento sobre la importancia de una alimentación equilibrada para un buen

crecimiento infantil.
● Fomentar la adopción de hábitos alimenticios saludables en los padres y cuidadores.
● Reducir la incidencia de problemas de salud relacionados con la nutrición deficiente en niños.

Audiencia:

● Padres, cuidadores, maestros y la comunidad en su conjunto, con especial atención en aquellos

responsables de niños en sus primeras etapas de desarrollo.

Canales y Medios de Comunicación:

● Redes Sociales (Facebook, Instagram): Publicaciones informativas, consejos prácticos y recetas

saludables.
● Talleres Presenciales en Escuelas: Sesiones educativas para padres y cuidadores.
● Folletos y Carteles: Distribución en centros de salud, escuelas y lugares comunitarios.

Materiales Educativos:

● Folletos educativos e interactivos con pautas nutricionales para diferentes grupos de edad.
 ● Videos cortos con recetas saludables y demostraciones de la preparación realizadas por los
niños.

Implementación de la Campaña:

● Semana 1-2: Lanzamiento en redes sociales con mensajes introductorios.

● Semana 3-4: Talleres presenciales en escuelas y distribución de folletos en centros de salud.
● Mes 2-3: Continuar en redes sociales con testimonios y consejos prácticos.

Medición y Monitoreo:

● Seguimiento de la participación en talleres y la interacción en redes sociales.

● Encuestas para evaluar el cambio en los conocimientos y comportamientos alimenticios.

CLIENTE N°7- DISEÑO PROFESIONAL E IDENTIDAD CORPORATIVA - MANUAL DE MARCA

La empresa de ZeroGluten nos contactó solicitando nuestra ayuda para el armado de la identidad visual
de su producto, el manual de marca y el estilo.

Zero Gluten es una empresa que salió al mercado hace unos pocos meses y que busca difundir su
nueva barrita de cereal. Esta se diferencia de las demás por brindar un alto contenido en fibra, variedad
de semillas, sin azúcares, sin grasas, y lo más importante: ¡sin gluten! Todos sus ingredientes son
naturales, y algo innovador e interesante es que no solo incluye a aquellos con enfermedad celíaca sino
que también es apto veganos.

Público Objetivo
● Personas celíacas que busquen un snack saludable y accesible.

Buyer Person
Romina - Tenista
“Las ZG son una alternativa excelente cuando no llego a desayunar para ir rápido al consultorio y
siempre es una buena opción de snack para recomendar a mis pacientes”
Lic. en Nutricion especializada en trastornos gastrointestinales, especialmente en pacientes con
enfermedad celíaca.
28 años
Reside en CABA, Devoto y alquila un departamento
Realiza actividad fisica los 5 días hábiles de la semana
 Nivel socioeconómico alto, trabaja en el centro de salud de Cormillot cobrando un salario de $300.000
por mes
Sale lúdicamente con amigos a clubes para bailar salsa
Soltera

Matias - Repositor
“En el poco tiempo que tengo, ya que estudio y trabajo, las ZG son una buena elección como colación
saludable y apto celiaco”
Padece celiaquía
Trabaja Part Time de Repositor en supermercados y es estudiante de Gastronomia en la Universidad
Argentina de la Empresa
20 años
Va al gimnasio 3 veces por semana
Va a jugar al voley con sus amigos los fines de semana
Nivel socioeconómico medio
Reside con sus padres en Floresta

Selección de medios
Con el fin de lograr las estrategias publicitarias que elegimos para llevar a cabo esta campaña y así
poder generar un buen posicionamiento en el mercado, utilizamos las siguientes herramientas :
● Redes sociales: Lograr una omnicanalidad en el conjunto de dichas plataformas.

○ Instagram - publicaciones diarias que den a conocer la barrita ZG.

○ Tik Tok - Videos interactivos
○ Twitter - Interacción con nuestros consumidores y tendencias en salud.

● Televisión
● Radio
● Posters/ Afiches en Sextuples

PRESUPUESTO

Tiempo invertido en … Horas Horas por equipo Costo por Precio total de
por (teniendo en cuenta que 11 hora de horas por trabajo
persona personas conformaron el equipo) trabajo

Planificar 1 hora 11 horas $4.752

$432
Organizar 2 horas 22 horas $9.506

Diseño y estilo visual 5 horas 55 horas $32.285

de la marca (Brand $587
Character)

Audio-Logo 1 hora y 16 horas y 30’ $540 $17.820

30’

Redes sociales 2 horas 22 horas $462 $10.164

Publicidad via publica 3 horas 33 horas $615 $20.295

TOT hs = 159 horas y 30’ TOT = $94.822

 Diseño y contenido de mensaje :

Nuestra misión es dar a conocer las barritas de cereal ZEROGLUTEN, un snack saludable repleto de
fibra y energía para acompañar tus días. Buscamos alcanzar a un público amplio y diverso, incluyendo a
las personas que padecen celiaquía. Queremos que todos disfruten de una opción nutritiva, deliciosa y
accesible.

El plan de acción
● Tono : amigable, inspirador, inclusivo.

Acciones
● Que sean difundidas a través de publicidades en televisión.
● Conocidas por el público a traves de un audio logo en radio y paleta de colores (verde, lila y
amarillo) en publicidades de via publica.
● En las redes sociales, especialmente en instagram, subir posteos todos los días. Por otro lado en
Tik Tok, subir videos cada 3 o 4 días, y algún comentario en Twitter para generar interacción con
nuestros consumidores (feedback).

Cronograma:

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

st de Instagram Tik Tok Reel de Tweets e Tik Tok con Reel con Tweets
a empezar la educativo con Instagram interacción influencers Emilia sobre
mana nutricionistas sobre ideas de con Mernes tendencias
menús para consumidores Post (influencer
dio “Bienestar al Post de celíacos instagram de marca) Post
e” promocionar la instagram Post de instagram
rca Post de instagram Radio Post
Radio Instagram “Bienestar instagram Radio
dio “Bienestar al “Bienestar al Radio al aire” “Bienestar al
e” promocionar la aire” Radio “Bienestar al promociona Radio aire”
rca promocionar la “Bienestar al aire” r la marca “Bienestar al promocionar
marca aire” promocionar aire” la marca
promocionar la la marca promocionar
marca la marca

o largo de toda la semana, debe haber un buen flujo de estados / storys en instagram, comentarios e interacción
con el publico en twitter, publicidades en televisión y radios que emiten programas todos los días hábiles de la
semana.
LOGO:

● Isologotipo:

● Logotipo: “ZeroGluten. Aptas para celíacos.”

● Isotipo: ZeroGluten + símbolo del trigo.

Logo no permitido:

PALETA DE COLORES:

● #EFAF42 : representa la creatividad de las barritas ZG. También la alegría, diversión, optimismo
y vitalidad.

● #86B298 : refleja la naturalidad del producto. Asimismo, hace referencia a la salud, el

crecimiento, lo ecológico y la renovación de energía.
 ● #784ECB : muestra lujo, nivel y calidad del producto.

Paleta de colores no permitida:

Tipografías permitidas:

Tipografías no permitidas:
Los emojis que SE PERMITEN en las RRSS de ZEROGLUTEN:

Los emojis que NO SE PERMITEN en las RRSS de ZEROGLUTEN:

APLICACIONES: lapiceras, stickers y tarjetas.

 NARRATIVA: NOTA DE OPINIÓN / COPY

El diario “El Eco Matutino” nos contrató para realizar una nota de opinión acerca de la
controversia que genera la Ley de Promoción de Alimentación Saludable. Como sabrán, en el 2021 se
aprobó la esta ley, que incluye 4 secciones: 1) Productos procesados y ultraprocesados; 2) Sellos de
advertencia y Sistema de Perfil de Nutrientes; 3) Publicidad, promoción y patrocinio y 4) Aplicación de la
Ley en las escuelas. Como agencia de Salud, Nutrición y Comunicación, nos caracterizamos por estar al
borde de la novedad, y es hoy en día donde encontramos mucha dicotomía en los consumidores
respecto de los sellos particularmente.

Acerca de la sociedad nos preguntamos: ¿qué es lo que los lleva a estar en contra? o, ¿qué es
lo que los lleva a estar a favor?. En principio sabemos que los octógonos tienen como objetivo mejorar
la elección del consumidor a la hora de comprar un producto y que pueda identificar qué nutrientes lo
componen en exceso. Además, su diseño no es inintencional: un octógono contrastado con fondo
negro, bordes blancos, la letra en mayúscula…¿discreción? no lo creemos.

Algunas personas comentan que sienten intranquilidad, culpa o malestar en dos situaciones: o
se restringen en consumir el producto, o lo consumen igual y luego aparecen estas incómodas
sensaciones produciéndose una disonancia cognitiva como lo diría el psicólogo Leon Festinger. Otros, al
encontrar sellos en la mayoría de los productos del mercado, naturalizan la idea de consumirlos siendo
éstos indiferentes a la hora de elegir.

Otra desventaja radica en la lectura e interpretación de los sellos a la hora de adquirir un

producto. Nos ha pasado de recibir a consultantes que dejaban de lado los yogures en su alimentación
ya que la mayoría de estos contenían la etiqueta “exceso en azúcares”, sin saber que se encuentra
contenido en la propia lactosa de forma natural. Lo controversial es que compraban otros productos sin
sellos pero de bajo valor nutritivo. Asimismo, destacamos la oposición por parte de las empresas de
ultraprocesados al exponer la realidad de la composición de sus productos, que a su vez, se vieron
obligadas a modificar los ingredientes de sus fórmulas, reduciendo varios de sus componentes.

Pero como todo lo malo también tiene algo bueno, mucha gente cambió sus hábitos alimenticios
gracias a que pudieron tomar conciencia de ellos.

Como agencia nos pasó algo extraordinario: muchas consultas de personas indignadas por las galletitas
de agua, que no resultaban ser tan inofensivas como todos en algún momento pensábamos…

A nuestro juicio, necesitamos saber qué estamos comiendo, y si bien la Ley fue hecha para clarificar y
remendar esta situación, todavía deja mucho que desear. Esta ambigüedad incluso empeora al estar de
forma repetitiva en la mayoría de los productos porque con la intención de generar un impacto, no
termina generando nada. Por este motivo, creemos necesario la educación alimentaria para una
correcta lectura, comprensión y entendimiento de los demandantes así como manifestar la información
de forma precisa, perspicaz y concreta.

🥕
NARRATIVA DIGITAL
Pie de página para post de instagram para cliente Green Eat
 RESUMEN EJECUTIVO

En la actualidad existe abundante información acerca de la nutrición, particularmente del tipo

deportivo, que puede distorsionarse por mezclarse con conceptos erróneos. Es por eso que nos
encontramos en un dilema sobre lo que es verídico y lo que no.

Sabemos que una dieta adecuada y equilibrada mantienen niveles óptimos de energía, micro y
macronutrientes en donde desempeñan un papel decisivo en el rendimiento deportivo, ayudando a su
vez a reducir el riesgo de lesiones y contribuir a una rápida recuperación.

Nutrinet emerge como una agencia de comunicación y conocimiento en el área de Nutrición,

cuyo objetivo del servicio es transmitir información certificada de dicho ámbito, haciendo un mayor
hincapié en el aspecto deportivo.
Creemos esencial la forma de comunicar y a través de qué medios lo hacemos para adecuar dicha
información a la situación. Es de importancia la difusión no solo de nuestra agencia sino del mensaje
que deseamos expresar y es por ello que hicimos uso de las redes sociales (Instagram, TikTok y
LinkedIn) como de formatos en la vía pública. Teniendo en cuenta que, nuestro público objetivo es muy
amplio y que apunta tanto a jóvenes deportistas como también a todas aquellas personas a quienes les
interese y entiendan la importancia de la nutrición y su difusión mediante la comunicación.

Buscamos así no solo clarificar y exhibir información sino también generar conciencia acerca de
la salud y el bienestar, promoviendo una alimentación saludable y equilibrada para que los deportistas
puedan alcanzar su máximo rendimiento, destacando además la importancia de contar con
profesionales calificados en el área nutricional.

En cuanto a nuestros objetivos de comunicación, éstos van dirigidos a marcas, empresas

relacionadas con la alimentación saludable y el deporte, equipos y clubes deportivos, licenciados en
nutrición, entrenadores y a aquellas personas que practican algún tipo de deporte, abarcando todas las
edades y niveles. Apuntamos a transmitir una imagen de profesionalismo, confianza y compromiso con
su salud y bienestar.

Nuestra marca se caracteriza por ser innovadora, accesible y apasionada por ayudar a los
deportistas a alcanzar sus metas. Nuestros valores se rigen por la autenticidad, el compromiso con
nuestros clientes y la excelencia. Queremos destacar entre los demás oferentes de servicios
relacionados con la nutrición y la comunicación, por ser amigables, confiables, con un tono serio,
profesional, educativo e inspirador . En cuanto a nuestro estilo visual, es moderno, estético y atractivo.
Para lograrlo, no solo nos centramos en el logo, sino en los colores, tipografías y elementos gráficos
característicos de nuestra.

Asimismo, por ser respaldada con estudios científicos, evidencia actualizada, concisa y confiable
sobre nutrición deportiva utilizando la tecnología de las redes (Instagram, Tiktok, LinkedIn) y la
realización de podcasts y streamings, recurriendo a la innovación como recurso para llegar a nuestra
audiencia de manera más efectiva.
Entrando en detalle, hacemos llegar la información a través de posts e historias de Instagram;
challenges en TikTok; publicaciones en LinkedIn y episodios en Podcasts y Streaming para los amantes
de lo audiovisual. Incluyendo, asimismo, nuestros consultorios tradicionales.

Para ello contamos con un equipo interdisciplinario formado por licenciados en nutrición,
deportólogos, psicólogos y expertos en el manejo de redes sociales con el fin de brindar una atención
integral y crear estrategias de comunicación efectivas para su divulgación y comprensión.
A nivel publicidad de NutriNet, gran parte de nuestro presupuesto fue destinado a la divulgación de
nuestro nombre, mediante redes sociales, spots publicitarios y de radio, chupetes/paletas en vía pública,
gigantografías y pósters.

Considerando nuestros años de trayectoria, destacamos algunos de los servicios ofrecidos en el último
tiempo a siete de nuestros clientes:

La creación de un Podcast: el mismo aborda una temática muy actual, la de intrusismo profesional, a
cargo de algunas de las profesionales de nuestro staff. Gracias a la agencia “Actualiza2!” que se puso
en contacto con nosotros y nos dio la posibilidad de llegar a más personas.

La creación de un Streaming: el grupo de deportistas argentinos de rugby “Los Pumas” se contactó

con nuestra agencia para el desarrollo de material audiovisual respaldado por profesionales certificados,
centrando su temática en Suplementación deportiva. Se utilizó la imagen del Lic. en Nutrición Gian
Lavagna para su difusión, tras una excelente y clara explicación de los productos y sus
recomendaciones, respondiendo múltiples consultas por parte de los oyentes.

La creación de un Póster: la empresa “SpectraDesign” contrató nuestro servicio para la realización de

un póster que incluya el 3er mensaje de las Guías Alimentarias para la Población Argentina y sus
submensajes, haciendo hincapié en la creatividad y simplicidad de la transmisión del mensaje para
lograr impactar visualmente.

Campaña publicitaria de Tuna y Producto alimenticio (a definir): un grupo de ingenieros en

alimentos de la empresa “IngenioFood” nos contrató para poder comunicar un tipo de fruta que no es
reconocida en la actualidad: la tuna y …(prod alimenticio) con el fin de divulgar sus propiedades y
beneficios para la población.

Campaña publicitaria educativa de Nutrición Infantil: “Sonrisas Sanas”, un prestigioso Centro de

Salud Infantil, nos ha pedido la realización de esta campaña, con la intención de que todos los padres
de niños, puedan tomar conciencia y actuar en consecuencia.

Manual de Marca e Identidad profesional: fuimos contratados por la empresa ZeroGluten,

especializada en la creación y venta de barritas de cereal aptas para celíacos, para su diseño de
Identidad Profesional, que incluye: logo, paleta de colores, tipografía, y aplicaciones.

Narrativa / Nota de opinión: El reconocido diario “El Eco Matutino” solicitó nuestros servicios para que
realicemos una nota de opinión sobre los sellos de advertencia y sistema de perfil de nutrientes. Por otro
lado, compartiendo la misma temática, la famosa cadena de comida saludable “Green Eat” requirió una
narrativa digital para Instagram.