Tomas Millan Lanhozo

FCECS
Carrera: Publicidad
Comisión: 4 LPU
Materia: Marketing y Publicidad Digital
Profesor: Federico Lendoiro
Alumno: Tomas Millan Lanhozo

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Brief Publicitario
Cliente: Palta Sagrada
Producto: e-commerce de productos alimenticios saludables
Campaña: Simplicidad y Frescura: Tu Vida Saludable al Alcance

Historia de la marca:
Palta Sagrada surge como respuesta a la creciente demanda de palta en el
mercado gastronómico. Con un enfoque riguroso en la calidad y un servicio de
logística eficiente, la empresa se ha posicionado como uno de los principales
distribuidores de palta en el Mercado Bonaerense. Su compromiso con el envío
personalizado ha permitido diferenciarse en el mercado mayorista y brindar una
experiencia de compra satisfactoria y conveniente para sus clientes. Con el objetivo
de ofrecer un servicio integral y ampliar su base de clientes, Palta Sagrada decide
incursionar en el mercado mayorista de frutas y verduras. Sin embargo, en vista de
la situación pandémica del 2020 y con el objetivo de adaptarse a las circunstancias
cambiantes, Palta Sagrada ha tomado la decisión estratégica de diversificar su
oferta y adentrarse en el mercado minorista, ampliando así su gama de alimentos
saludables disponibles. Aprovechando su experiencia previa en la distribución
mayorista, Palta Sagrada ha logrado destacarse en el ámbito minorista al enfocarse
en la calidad de sus productos y en un servicio de entrega excepcional.

Producto:
• La campaña publicitaria tiene como objetivo principal promover la tienda
online de Palta Sagrada, especializada en productos saludables y naturales.
La marca busca expandir su presencia en el mercado de alimentos y bebidas
saludables, ofreciendo a los consumidores una amplia gama de opciones que
se alinean con su estilo de vida consciente y activo.

Posicionamiento: Se ubica en el mercado como una marca premium con productos

de alta calidad.
Ventaja Diferencial: Eficiencia y rapidez en la entrega de los productos.
Valores:

• Calidad: Palta Sagrada se enfoca en ofrecer productos de alta calidad,

garantizando la frescura y el sabor excepcional de sus productos.
• Servicio: La marca se compromete a brindar un servicio integral y
satisfactorio.
• Compromiso: Palta Sagrada está comprometida con la excelencia, desde la
selección de productos de alta calidad hasta la entrega adecuada y el servicio
al cliente.

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Público Objetivo:

• Edad: 20 a 45 años.
• NSE: ABC 1 y C2
• Perfil Actitudinal: Los consumidores se identifican por su compromiso con la
alimentación saludable y sostenible. Ellos valoran la calidad de los productos
y están dispuestos a pagar un precio más elevado por aquellos que cumplan
con sus estándares.
• Consumer Insight: Los consumidores de Palta Sagrada tienen una
comprensión de la alimentación saludable y sostenible, lo que los lleva a
tener un consumo consciente en relación con el medio ambiente.
Hábitos de compra:

• Experiencia de compra conveniente, confiable y de alta calidad.

• Comodidad y conveniencia al evitar tener que ir al supermercado.
• Confianza en la calidad y confiabilidad de los productos adquiridos.

Competencia:

• Directa: The Food Market, The fresh Market, Fresco, Tienda Pura Vida. Son
competencia directa ya que ofrecen servicios parecidos.
• Indirecta: Verdulerías, productores locales, que puedan ofrecer los mismos
productos.

Objetivos:

• Principal, Aumentar el conocimiento de la tienda online. Dar a conocer la

existencia de la tienda online entre el público objetivo y destacar la variedad
de productos saludables y naturales disponibles para su compra.
• Posicionar a Palta Sagrada como un referente en alimentos y bebidas
saludables, reforzar la imagen de Palta Sagrada como una marca
comprometida con la salud y el bienestar.

Concepto Creativo:

• Nos centramos en transmitir la idea de simplicidad y frescura de los

productos de Palta Sagrada, promoviendo un estilo de vida saludable y
resaltando la facilidad de compra. Con este enfoque, se busca inspirar a
las personas a adoptar hábitos saludables de forma sencilla y disfrutar de
una vida plena.

Tono:

• El tono de la comunicación será inspirador, transmitiendo la idea de que

cada elección de alimentos puede tener un impacto positivo en nuestra
salud y en el mundo que nos rodea. Se enfatizará el compromiso de Palta
Sagrada con la calidad, la sostenibilidad y la satisfacción del cliente.

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Mensaje Clave:

• Palta Sagrada, tu aliado para una alimentación saludable y conveniente

desde la comodidad de tu hogar. Disfruta de productos de alta calidad,
entrega personalizada y una experiencia de compra sin interrupciones.
Simplifica tu vida y elegí Palta Sagrada para una alimentación saludable
sin complicaciones.

Slogan:

• Descubre el poder de la alimentación saludable con Palta Sagrada.

Comunicación:

• El objetivo de comunicación de Palta Sagrada es establecer una conexión

efectiva con su público objetivo, promover su imagen de marca como
proveedor confiable de alimentos saludables y sostenibles.
• Idea estratégica: Se realizará una campaña digital enfocada en concientizar
e inspirar a la audiencia sobre los beneficios de comprar en Palta Sagrada.
• Idea de campaña: se busca inspirar confianza y calidad sobre la marca.
• Idea creativa: serie de videos informativos y entretenidos protagonizados por
chefs e influencers de cocina y bienestar personal. Publicaciones en redes
sociales sobre datos interesantes sobre los productos que ofrece palta
sagrada. Realizar concursos y desafíos en las redes sociales para que la
audiencia pueda interactuar con la marca.
Material de Soporte:
• Key Visual: Grafica de alimentos saludables y frescos, destacando los colores
frescos y vivos, resaltando la idea de una alimentación saludable y nutritiva.

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Puntos de Contacto:
• Toda la provincia de Buenos Aires con foco en CABA y GBA.
• Acciones BTL con influencers, estando presente y dando soporte en distintos
tipos de eventos.

Grafica:
• Redes Sociales: Instagram, Facebook, Youtube, Google Ads.
• Utilizando los servicios de Googlead se realizará una campaña de SEO sobre
las palabras claves de la campaña del producto. Buscando aparecer con un
aviso simpático y atractivo que genere un impacto en los posibles
consumidores.

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Estrategia de Marketing
Para promocionar la marca Palta Sagrada y establecerla como una marca premium,
la campaña se centrará en promover la tienda online, destacando la calidad de los
productos y la entrega personalizada.
Propuestas:

1. Desarrollo de contenido relevante sobre recetas saludables, consejos

nutricionales y beneficios de una alimentación consciente.
2. Colaboraciones estratégicas con influencers y líderes de opinión en el
ámbito de la alimentación saludable.

3. Implementación de programas de fidelidad y referencias para incentivar la

lealtad de los clientes.
4. Participación en eventos y colaboraciones locales relacionados con la
alimentación saludable.

5. Publicidad digital en plataformas adecuadas, destacando la frescura y

calidad de los productos.
6. Análisis de resultados y ajustes constantes para optimizar el rendimiento
de la estrategia.
A través de estas acciones, Palta Sagrada busca establecer una conexión
emocional con los consumidores, promoviendo un estilo de vida saludable y
ofreciendo una experiencia de compra satisfactoria y conveniente.

Estrategia de medios
Nos enfocaremos en llegar al público objetivo a través de plataformas digitales
relevantes. Realizando las siguientes acciones:

1. Presencia destacada en redes sociales como Instagram, Facebook, Tik Tok

y YouTube, compartiendo contenido valioso sobre recetas saludables, consejos
nutricionales y beneficios de una alimentación consciente.
2. Colaboraciones estratégicas con influencers y líderes de opinión en el
ámbito de la alimentación saludable, para aumentar la visibilidad de la marca y
generar confianza en los consumidores.
3. Publicidad digital en plataformas, como anuncios en motores de búsqueda
y redes sociales, resaltando la frescura, calidad y simpleza de adquirir los productos
de Palta Sagrada.

4. Participación en eventos y colaboraciones locales relacionados con la

alimentación saludable, para establecer conexiones con la comunidad y generar
impacto a nivel local.

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A través de estas acciones de medios, Palta Sagrada busca crear conciencia sobre
su propuesta de valor, llegar a un público amplio y consolidarse como una marca
referente en alimentos saludables y frescos.

Estrategia de comunicación
Palta Sagrada se basa en transmitir la simplicidad y frescura de sus productos,
promoviendo un estilo de vida saludable y facilitando la experiencia de compra.

Palta Sagrada busca conectar con su audiencia, promoviendo una alimentación

saludable de manera sencilla y transmitiendo confianza en la calidad de sus
productos.
Propuestas:

1. Enfatizar la conveniencia de comprar productos saludables sin salir de

casa, destacando la entrega personalizada y rápida.
2. Comunicar la calidad y frescura de los alimentos ofrecidos, resaltando su
origen y compromiso con la alimentación consciente.
3. Utilizar un lenguaje claro y accesible en todas las comunicaciones para
facilitar la comprensión y conexión con el público objetivo.

4. Generar contenido visual atractivo en redes sociales, mostrando recetas

inspiradoras, consejos prácticos y testimonios de clientes satisfechos.
5. Establecer una presencia activa en plataformas digitales como Instagram,
Facebook, Tik Tok y YouTube, aprovechando su potencial de alcance y participación.

6. Fomentar la interacción con los seguidores, respondiendo preguntas,

brindando asesoramiento y generando conversaciones en línea.
Estrategia de medios digitales

Palta Sagrada se centra en aprovechar el alcance y la interactividad de las

plataformas online para promover una alimentación saludable y conectar con el
público objetivo. Palta Sagrada busca aumentar su visibilidad, generar interés en su
propuesta de valor y establecer una conexión emocional con los consumidores que
valoran una alimentación consciente y saludable.

Propuestas:
1. Establecer una presencia sólida en redes sociales relevantes como
Instagram, Facebook, Tik Tok y YouTube, compartiendo contenido de calidad sobre
recetas saludables, consejos nutricionales y beneficios de una alimentación
consciente.

2. Colaborar con influencers y creadores de contenido especializados en el

ámbito de la alimentación saludable, para amplificar el mensaje de Palta Sagrada y
generar confianza en los consumidores.

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3. Implementar estrategias de publicidad digital, como anuncios en redes

sociales y motores de búsqueda, dirigidos a audiencias específicas interesadas en
alimentos saludables y frescos.

4. Generar contenido audiovisual atractivo y compartible, utilizando imágenes

y videos de alta calidad para destacar la frescura y calidad de los productos de Palta
Sagrada.
5. Fomentar la interacción y participación de la comunidad en las redes
sociales, respondiendo preguntas, ofreciendo consejos y generando conversaciones
en torno a la alimentación saludable.
Estrategia Creativa

Palta Sagrada se enfoca en resaltar la simplicidad y frescura de sus productos,

promoviendo un estilo de vida saludable y una experiencia de compra conveniente.
Palta Sagrada busca captar la atención del público objetivo, generar interés en sus
productos y fortalecer su imagen como una marca líder en alimentos saludables y
frescos.

1. Utilizar imágenes y diseños atractivos que transmitan la frescura y calidad

de los alimentos ofrecidos por Palta Sagrada.
2. Desarrollar contenido creativo y relevante, como recetas innovadoras, tips
nutricionales y testimonios de clientes satisfechos.

3. Utilizar un tono de voz cercano y amigable en todas las comunicaciones

para generar empatía con el público objetivo.

4. Incorporar elementos visuales relacionados con la naturaleza y el origen de

los productos para reforzar la conexión con la alimentación saludable y sostenible.
5. Implementación de estrategias de storytelling que destaquen los valores de
la marca, como la calidad, la entrega personalizada y el compromiso con la
experiencia del cliente.

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Publicaciones
Fotos para las redes.

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Videos cocinando para Tik Tok, Instagram, Facebook, Shorts de Youtube

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Animación sobre como comprar en el e-commerce. Adaptarlo para Todas las redes

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Calendario de Publicaciones

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