FUNDAMENTOS

12 MARCA Y BRANDING
DEFINICIÓN

Título que concede el derecho

exclusivo a la utilización de un signo
para la identificación de un producto
o un servicio en el mercado.
MARCA

Pueden ser marcas las

palabras o combinaciones
de palabras, imágenes,
figuras, símbolos, gráficos,
letras, cifras, formas
tridimensionales
(envoltorios, envases,
formas del producto o su
representación).
MARCA

Es el modo principal de Es la composición de

identificar un producto y nombre (lo que se
diferenciarlo formalmente pronuncia o se lee) y
de sus competidores. logomarca (lo que se ve).

Constituye el soporte más

importante en el que se
concentra la estrategia de
comunicación.
ELEMENTOS DE UNA MARCA
COMPONENTE
ICÓNICO

COMPONENTE
VERBAL
MARCA COMPONENTE
PSICOLÓGICO

COMPONENTE
CROMÁTICO

Una marca encapsula aspectos tangibles e intangibles y puede aplicarse a casi todo:
a una persona, a un negocio, a un país o a una idea.
HISTORIA DE LAS MARCAS
HISTORIA DE LAS MARCAS

Vesuvinum: recipientes
para vino.
Pompeya Siglo I.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Símbolo de la
cruz: Siglo III
HISTORIA DE LAS MARCAS

Dannebrog: la bandera
más antigua en vigencia.

Data de 1219. Cuenta la

leyenda que cayó del cielo
en una batalla entre
daneses y estonios.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Primer logotipo empresarial: Compañía de las Indias Orientales

(1602-1799).

Consorcio holandés dedicado al transporte y comercialización de

especias y mercadería del Extremo Oriente en Europa.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Hierro para
marcar ganado.

Marca de fuego para

esclavos según la casa
“exportadora”.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Las marcas más antiguas del mundo

vigentes hasta hoy son cervezas.
Stella Artois (1366) Hoegaarden
(1445) Löwenbräu (1585).
HISTORIA DE LAS MARCAS

Bass & Company, marca inglesa de cerveza que

data de principios del siglo XIX, alega ser la marca
primera marca registrada a nivel mundial.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Lyle’s Golden Syrup también afirma ser la marca británica más

antigua, con su presentación de colores verde y dorado la cual
permaneció sin cambios desde 1885.
HISTORIA DE LAS MARCAS

Marcas como
Campbell, Juicy
Fruit, Aunt
Jemima. Arroz
Uncle Ben y
Quaker fueron
pioneras en la
creación de
personalidad de
marca en un
esfuerzo de
incrementar la
familiaridad de
los consumidores
hacia los
productos.
HISTORIA DE LAS MARCAS

En 1900, James Walter Thompson

publicó un aviso explicando la
publicidad para las marcas
registradas, aquella fue una
explicación temprana de lo que hoy
conocemos como branding.
BRANDING

Anglicismo que hace referencia al

proceso de hacer y construir una
marca (en inglés, brand equity).

El branding desarrolla una marca para darla a

conocer ante una audiencia, por medio de su
identidad corporativa, sus mensajes y su propósito.
BRANDING

Administra estratégicamente el
conjunto total de activos
El Branding genera vinculados al nombre y/o
percepciones símbolo que identifican a la
favorables para la marca.
decisión de compra
de los
consumidores,
suscita valor en sus
productos y se
posiciona en el
mercado. El valor de marca influye
y genera una imagen
positiva en las distintas
audiencias.
BRANDING

El Brandinfg se resume en el LOOK & FEEL de la marca

▪ BRANDBOOK (Manual de Marca) ▪ Marketing Interno

Que comprende el uso de
▪ Personalidad de marca
logomarca, eslogan, colores
corporativos. ▪ Responsabilidad Social
▪ Publicidad ▪ Percepción y comportamiento
de la marca
▪ Marketing Externo
BRANDING

El BRANDING está conformado por cinco elementos

NAMING
IDENTIDAD ARQUITECTURA DE
CORPORATIVA MARCA

POSICIONAMIENTO

LEALTAD DE MARCA
PACKAGING

El packaging es un concepto
que engloba marcas, envases,
diseño, etiquetas. Es todo lo
que envuelve a un producto.
PACKAGING

En el marketing actual,
el packaging es muy
importante ya que actúa
como vendedor
silencioso cuando el
consumidor no tiene
conocimiento de la
marca.
PACKAGING
PACKAGING
PACKAGING