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FACULTAD DE CIENCIAS ECONIMICAS Y

ADMINISTRATIVAS

Asignatura: Marketing Operativo


Tema: Branding

AUTOR (ES): * Inchicaqui Rupay Edy Luz


* Mejía Jara Frank
* Perez Vicente Katerin
* Vásquez Zubieta Ester
* Vega Avelino Nataly
Proceso y gestión de creación de una marca, en
donde se destacan valores y conceptos
relacionados con un modo de vida concreto, con
una forma de sentir, vivir y pensar. Es hacer una
promesa, comunicar la promesa, mantener y
cumplir tu promesa
¿QUÉ ES LA MARCA (EN BRANDING)?

Cuando hablamos de Como marca debemos entender


marcas (en branding) nos algo más que un simple nombre
referimos a las emociones, e imagen: la marca es el sello, el
sentimientos y percepciones espíritu y el símbolo
que ocurren en la mente de identificativo de la empresa que
los consumidores, y que son permite que sus consumidores,
relativas a un una imagen coherente, fiable y
producto/servicio. única.
ELEMENTOS DEL BRANDING

Tener un nombre adecuado facilita el


recuerdo y la asociación a un determinado
Naming: concepto. Es importante que sea sonoro,
legible y sencillo de escribir y recordar

Es la representación o imagen conceptual


Identidad
que un espectador tiene de una organización
corporativa
o de una empresa
ELEMENTOS DEL BRANDING

Es el lugar que ocupa la marca en la mente


Posicionamien
de los consumidores respecto el resto de sus
to de la marca
competidores.

El secreto para que tu público ame tu marca,


Lealtad de la reside en agregar valor constantemente en
marca cada una de las áreas clave de tu negocio.
ELEMENTOS DEL BRANDING

Se define como un símbolo formado por


Logotipo o
imágenes o letras que sirve para identificar
Logo
una empresa.
Dentro del logo o logotipo débenos tener en cuenta lo
siguiente:

Símbolo: Es de Colores Tipografía: La


Isotipo o anagrama: La corporativos: tipografía desempeña
naturaleza gráfica y es la
parte simbólica o icónica componente de la un papel crucial de
representación o forma
de las marcas. personalidad física identificación visual
visual que tiene el
objeto. de la empresa, que con la que se
cumple una función identificará su marca,
PASOS PARA LA CREACIÓN DEL BRANDING

1. SIMPLEZA. - FÁCIL DE ESCRIBIR.


2. PRÁCTICO. - VA DE LA MANO CON LA SIMPLICIDAD.
3. ÚNICO.- QUE SEA DIFERENTE A LOS DEMAS.
4. MEMORABLE.–QUE LLEGUE A LA MENTE DE LAS PERSONAS CON
FACILIDAD.
PASOS PARA LA CREACIÓN DEL BRANDING

• REFLEJO.- REFLEJA LAS METAS, VALORES


Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA/MARCA
• ENCAJA. - ENCAJA CON EL MERCADO META.
• FLEXIBLE. - NO SÓLO ENCAJA CON LOS LINEAMIENTOS
CENTRALES DE LA MARCA, SINO TAMBIÉN CON NUEVOS
PRODUCTOS O EXTENSIONES DE LÍNEA.

• SUSTENTABLE.- ES IMPORTANTE TENER UN


CONCEPTO QUE NO SE VUELVA OBSOLETO PRONTO.
CARACTERÍSTICAS DEL BRANDING

• CREACIÓN Y EXALTACIÓN DE UNA MARCA ESTABLECIENDO UNA


CONEXIÓN EMOCIONAL CON EL CLIENTE.
• LA FINALIDAD NO ES OTRA QUE VINCULAR EMOCIONALMENTE
AL CONSUMIDOR CON LA MARCA CREADA: SE TRATA DE LLEGAR
A SUS DESEOS MÁS PROFUNDOS.
• A TRAVÉS DE LA MARCA SE COMUNICAN VALORES
Y PRINCIPIOS DE UNA COMPAÑÍA.
• EL BRANDING PERMITE CIERTA "HUMANIZACIÓN" DE UNA MARCA.
• EL BRANDING INTENTA APODERARSE DE SUS CORAZONES.
OBJETIVOS DEL BRANDING

• DEFINIR LA PROPUESTA ÚNICA DE VALOR O VENTAJA


COMPETITIVA.
• DISEÑAR LA PLATAFORMA DE MARCA, QUE SERÁ EL SOPORTE
ESTRATÉGICO QUE AMPARE LAS ACTUACIONES DE LA EMPRESA.
• DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA COMPETITIVA, ORIENTADA
AL MERCADO Y EN LÍNEA CON LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y
DE NEGOCIO.
• POSICIONAR LA MARCA EN EL MAPA COMPETITIVO.
OBJETIVOS DEL BRANDING

• CONFIGURAR LA PERSONALIDAD DE LA MARCA.


• AUMENTAR EL VALOR DE LA COMPAÑÍA PARA LOS
ACCIONISTAS, CONSUMIDORES, SOCIEDAD Y OTROS GRUPOS.
• DESARROLLAR LA DIMENSIÓN EMOCIONAL DE LA EMPRESA.
• CONSTRUIR UN ENTORNO RENTABLE, DIFERENCIADOR Y ÚNICO
QUE APOYE Y EMPUJE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL.
TIPOS DE BRANDING

DIGITAL BRANDING

EL TÉRMINO “BRANDING DIGITAL” VIENE A SER


SIMPLEMENTE UNA MANERA DE DECIR QUE EL
BRANDING COMO LO CONOCEMOS EVOLUCIONÓ, YA
QUE HOY EXISTEN OTROS ESCENARIOS PARA LAS
MARCAS ADEMÁS DE LOS TRADICIONALES. ESCENARIOS
DIGITALES QUE IMPLICAN RELACIONES MÁS
PROFUNDAS ENTRE LAS MARCAS Y LOS SERES
HUMANOS.
TIPOS DE BRANDING

BRANDING PERSONAL

La Marca personal (en inglés Personal


Branding) es un concepto de desarrollo
personal consistente en considerarse uno
mismo como una marca, que al igual
que las marcas comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y protegida.
TIPOS DE BRANDING

BRANDING EMOCIONAL

El branding emocional se sirve de una


serie de estrategias y recursos de
marketing con el objetivo de conectar
con las emociones del público. Se trata
de una herramienta que pretende llegar
al consumidor mediante las emociones
en lugar de la razón.
TIPOS DE BRANDING

COUNTRY BRANDING

Es el esfuerzo que se hace para atraer


turistas y nuevos negocios a un país, ya
que un país también es una marca, el
consumidor se relaciona con la identidad,
imagen, productos, servicios o cultura de
un país de la misma forma que lo hace
con los productos o servicios.
FUNCIONES DEL BRANDING

desarrollar y El desarrollo exitoso de


mantener el marca para lograr una
conjunto de combinación del talento de
atributos y valores especialistas y la visión a
de una marca largo plazo

Realiza estrategias de Realiza la unión entre los


marca que pueda valores tangibles de una marca
entender y reflejar los (desde el propio producto a las
valores funcionales, personas) con los valores
expresivos y centrales intangibles de ésta (los valores
de una empresa y su y las emociones que transmite).
visión
VENTAJAS DEL BRANDING

Ventajas para la empresa

 Le permite ser conocido por las personas que


quiere que lo conozcan .
 Lo diferencia del resto de profesionales que le
pueden hacer la competencia.
 Lo posiciona como experto en su especialidad.

 Permite que otras personas lo vean como un líder.

 Le permite encontrar nuevos clientes.

 Facilita la promoción de sus proyectos.

 Una mayor fidelización de la clientela

 Una marca fuerte puede obtener por sí misma un


tipo de clientela.
VENTAJAS DEL BRANDING

 Las marcas bien posicionadas se identifican con facilidad,


lo que favorece la compra.

 La marca protege a los consumidores asegurándole su


calidad consistente.

 Una marcha establecida asegura, también, que los


consumidores adquieren una calidad comprable.

 Las marcas proporcionan satisfacción sociológica adicional


que no se consigue de ninguna otra manera.

 Con productos de marca existe la tendencia a recibir


mejoramiento en la calidad en el curso de los años.
desventajas DEL BRANDING

 Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen,


encareciendo el precio del producto.

 Convertir sus productos para un sector muy pequeño.

 Todas las responsabilidades recaen sobre tu espalda.

 Si no eres un especialista en el tema te convendrá delegar


la administración y/o dirección a uno que si lo sea.(perdida
de tiempo)

 No tienes un ingreso asegurado.


CONCLUSIONES

El branding se refiere a todos los procesos de gestión y desarrollo de marcas.

El branding tiene como objetivo construir de mejor manera esas emociones y


percepciones, situándolas en un lugar específico de las mentes (posicionamiento).

El branding es un proceso clave en la creación de valor de las empresas.

Apostar por el branding y las marcas es apostar por el futuro.

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