FUNDAMENTOS

13 MANUAL DE MARCA
DEFINICIÓN

Documento en el que se
establecen las líneas maestras
de la imagen de una empresa,
servicio, bien o institución.

En el manual de marca se definen las normas

que se deben seguir para imprimir la marca y
el logo en los diferentes soportes internos y
externos de la empresa, con especial hincapié
en aquellos que se mostrarán al público.
UTILIDAD

El manual de marca describe

los signos gráficos escogidos
por la empresa para mostrar su
imagen así como todas sus
posibles variaciones: forma,
color, tamaño, etc.

Se explica su forma, oportunidad y lugar

de utilización mediante la inclusión de
ejemplos gráficos. Se muestran también
las normas prohibitivas de sus
aplicaciones. También se incluyen
los colores y las tipografías corporativas.
ESTRUCTURA

Los contenidos del manual de marca se agrupa en dos partes:

Normas básicas Aplicación de la

de construcción logomarca en las
y desarrollo de distintas
la identidad herramientas y
corporativa plataformas de
comunicación
ESTRUCTURA

01. Presentación
Se redacta uno o dos párrafos de
introducción, donde se menciona
cómo se ha dado el proceso de
elaboración de la identidad
gráfica de la marca, acorde al
concepto o personalidad de
marca que se desea plasmar a los
distintos públicos.
ESTRUCTURA

02. Tipografía
Se muestra el logotipo. Se define
la tipografía (tipo de letra). Se
complementa colocando la familia
tipográfica.
ESTRUCTURA

03. Isotipo
Se explica el concepto del isotipo
(elemento iconográfico de la
marca) y cuál es su funcionalidad.
ESTRUCTURA

Imagotipo
04.
o Isologo
Se sustenta si la logomarca es un
imagotipo o un isologo.
ESTRUCTURA

Líneas
05. Maestras
Se establecen las líneas maestras
de la logomarca. Se coloca dentro
de una cuadrícula para establecer
los espacios correctos entre
logotipo, isotipo y demás
elementos.
ESTRUCTURA

Códigos
06. Cromáticos
Se sustenta la elección de cada
color y se establecen los códigos
cromáticos en CMYK (impresión)
y RGB (pantalla audiovisual) en
Pantone u otro formato de
separación de color.
ESTRUCTURA

Aplicaciones
07. de logomarca
Aplicación de la logomarca en
diversos fondos, superficies y
plataformas.
 APLICACIONES

LÍNEAS
MAESTRAS

TIPOGRAFÍA

CÓDIGO CROMÁTICO
ESTRUCTURA

Usos
08. Indebidos
Aplicaciones no permitidas de la
logomarca en diversos fondos,
superficies y plataformas.
ESTRUCTURA

Aplicación en
09.
Comunicación
Aplicaciones de logomarca en
diversos elementos: papelería,
medios de comunicación,
uniformes, letreros, señalética,
fachada, brandeo de vehículos, etc.
CONSIDERACIONES FINALES

No existe un prototipo o plantilla de

manual de marca. Cada uno se adapta a
las necesidades de del cliente, del mismo
modo que a sus valores y manera de
comunicar.

Consultar los manuales de marca de otras

empresas (sobre todo de los afines al
rubro) es recomendable en la fase de
preparación de un nuevo proyecto de
diseño. Ver qué están haciendo las
grandes marcas y cuáles son las últimas
tendencias en diseño, dan un punto de
vista diferente a todo diseñador gráfico.