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  • Tríptico Branding UVM

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    El documento define la marca, su origen y funciones. Explica que la marca identifica los productos/servicios de una empresa y los diferencia de la competencia, asociando atributos tangibles y emocionales. También cubre los valores y elementos como símbolos y logotipos que permiten identificar rápidamente la marca y que deben ajustarse al pensamiento del público objetivo. Finalmente, señala que en la antigua Roma los tenderos identificaban sus negocios por el producto que vendían, como una vaca para leche.

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    BRANDING

    CONSTRUCCIÓN DE

    MARCA

    "La marca ha
    tomado tanta
    Estrategias de marca importancia, que
    MARCA FUNCIÓN hoy en día puede
    Consiste en que el
    producto/ servicio
    ser inclusive,
    satisfaga una
    necesidad de manera más importante
    general
    que el producto
    MARCA RAZÓN
    mismo"
    Trata de brindar
    argumentos al
    consumidor para Caldwell & Freire
    generar mayor interés
    (2004)

    MARCA EMOCIÓN
    Asocia los beneficios
    de la marca con lujos,
    aventura, juegos ocio
    etc.

    Alejandra A. Enciso
    VALORES
    ¿QUÉ ES? ORIGEN ASOCIADOS A
    LA MARCA
    Marca/ Símbolos
    identificadores
    MARCA Proviene del

    VOCABLO
    Son aquellos símbolos,

    logotipos, tipografías
    Nombre o símbolo
    asociado a aributos
    ESCANDIANO: BRANDR etc, que permiten

    tangibles y emocionales identificar rápidamente


    Significa "QUEMAR".
    cuya función principal es
    Haciendo alusión a la manera la marca.
    identificar los
    de marcar el ganado.
    productos/servicios de
    una empresa y Blackett, Bradd (2001) Valores
    DIFERENCIARLOS de la
    competencia. Son ideas, formas de

    ANTIGUA ROMA pensar, filosofías que se

    También puede entenderse Los tenderos identificaban sus ajustan al pensamiento

    como:
    respectivos negocios de acuerdo
    del público objetivo.
    al producto que vendían. Vaca

    LEYENDA/LEMA/SÍMBOLO si vendían leche, bota si vendían

    FORMA/SONIDO/PERSONAJE zapatos etc.


    EMPRESA/PRODUCTO/

    CONSUMIDOR
    Roselly Lane (1994)

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