Una marca es la expresión grafica de un producto o un servicio que cumple dos funciones

esenciales, (Que identifiquen y diferencien)

Funciones de la marca:

 Identificar el producto o servicio en el mercado

 Diferenciarlo de su competencia

Una marca es mucho más que una expresión grafica

Porque es importante construir una marca:

 Se convierte en el activo intangible más valioso que puede llegar a tener su empresa

Construir una marca poderosa, facilita notablemente los procesos de lanzamiento e introducción
de nuevos productos y/o servicios en el mercado. Facilita la conexión con las personas cuando se
realizan procesos de comunicación publicitaria.

¿Cuáles son las tareas más importantes de una marca hoy?

UBICAR UNA EMPRESA Y EXPLICAR TODA SU GESTION DE MARCA.

Posicionamiento de marca

 Las marcas deben posicionarse, mas no necesariamente una marca posicionada es marca
consumida.

Generación de conectores emocionales

 Las marcas deben enamorar mas no necesariamente que sean queridas, garantiza que
esto la gente decida comprarlas.

INPLEMENTAR ACCIONES CONJUNTAS EN BENEFICIO DE SU MARCA.

BRANDING
Es darle cuerpo y alma a una marca

Es lograr que las personas nos recuerden, nos quieran gracias a las experiencias que les hemos brindado,
que nos compren, nos recompren y/o nos recomienden

Debe pensar en un todo, respecto a las experiencias que generara su marca, entendimiento que una marca
tiene infinidad de puntos de contacto.

¿por dónde inicia la creación de su marca?

Por entender cuál es la filosofía corporativa de su empresa
Su misión y su visión empresarial, más allá de la generación de dinero
Ejemplo de Alpina

Su proposito

Crear un mundo de bienestar alimentando todos los momentos de la vida de sus consumidores.

Por identificar su ADN

El ADN está representado por un solo valor que es el alma de la marca, un valor innegociable y no
se puede suprimir. Refleja el pasado, presente y proyecta el futuro. Ese valor se presenta en cada
punto de contacto y se refleja en la generación de experiencia.

Ejemplos

Coca-cola: revivir momentos felices y disfrutamos juntos a esta bebida.

TAREA PARA 22 DE AGOSTO

LEER TEORIA DE COLOR, DE LA FORMA, TIPOGRAFIA.

10 marcas más poderosas a nivel mundial y en Colombia

CLASE 22 de agosto de 2020

CREAR UNA MARCA

Fácil de leer
Fácil de escribir
Fácil de pronunciar

Rutas para crear el nombre (marca)

1. FUNDADORES: ejemplo nombre y apellido
2. DESCRIPTIVOS: ejemplo informa específicamente a que se dedica
3. METAFORICOS: la metáfora es una figura retórica que consiste en denominar, describir o
calificar una palabra
4. FRABICADOS: inventar la palabra que se vuelva marca
5. SIGLAS: iniciales de nombres
6. HIBRIDOS: ejemplo playboy, cuando se coge 2 o más palabras y se construye la marca en
una sola
7. IMAGOTIPO: Profesionalmente es una de las que más sugiero, ya que permite hacer un
proceso de posicionamiento de marca teniendo más recursos.
Isotipo
Tipografía
Promesa de marca
QUE ES LA PROMESA DE MARCA?
 Es una frase que debe contener- lo que su marca se compromete a hacer por sus clientes-
comprométase

Corta no suerior a 7 palabras

ISOLOGO: logo y marca unido, ejemplo claro, bmw

Los colores comunican
Para impresos CMYK, PANTONE

Para digitalmente
RGB

CLASE 29 DE AGOSTO

Las marcas son como las edificaciones, debemos saber que queremos construir.

¿Qué es la arquitectura de marca?

 MONOLITICA
Unifica todos los productos o servicios de una compañía bajo una única marca.
Ejemplo: Arquitectura de marca

MOVISTAR

FEDEX

 ENDOSADA
Existe una marca principal (corporativa), que mantiene una relación con varias marcas
Ejemplo: alpina ( soka, néctar frutto, bonyurt, regeneris)




 AUTONOMA
La marca principal (corporativa) permite que sus submarcas actúen de manera independiente.
Ejemplo:

 LA REVITALIZACION DE MARCA
Es un proceso mediante el cual la marca evoluciona, se potencializa, no solo en su expresión
gráfica, sino que se debe propender de que dicha
La estrategia de Rebranding es un proceso permanente que permite a
una marca evolucionar a lo largo del tiempo y adaptarse a las nuevas circunstancias del
mercado y a las expectativas de su público objetivo

Ejemplo:

 LA ARMONIA DE LA MARCA
Se da cuando todas las expresiones de la marca, sin ser necesariamente idénticas o muy parecidas,
están y consonancia gráfica y experimental, siempre conectadas con el ADN de la marca.
Ejemplo: marca, fachada, dinamico, alegre ect.

Es un documento que debería existir obligatoriamente en todas las empresas, donde se

encuentran definidas las normas a seguir para lograr una expresión uniforme y coherente de la
identidad corporativa (LA MARCA)
Su objetivo es garantizar la correcta aplicación de la marca y su simbología, y la coherencia de su
expresión en la mayoría de los puntos de contacto que tenga la marca.

CLASE 5 SEPTIEMBRE

POSICIONAR POSITIVAMENTE
Con experiencias decentes
ENAMORAR
Con experiencias memorables
SENTIDOS CONECTAN EMOCIONES
MARKETING OLFATIVO
MARKETING AUDITIVO
MARKETING VISUAL
MARKETING SENSORIAL
MARKETING GUSTATIVO
NO LE DEJE TODA LA RESPONSABILIDAD AL PRODUCTO

Persona no consumidor del profesor Javier LIBRO PARA LEER

TAREA:
Consultar ATL BTL TTL
CLASE 12 DE SEPTIEMBRE

LA ESTRATEGI DE LA COMUNICACIÓN
1. Audiencia meta
2. Objetivos de comunicación
3. Mensaje
4. Reason why- generar confianza
5. Que quiere, que piensa y haga su audiencia
6. La campaña

HERRAMIENTAS
correo directo
Mailing
Storytelling
Influenciadores
Redes sociales
Pagina web
Mensajes de texto
Activaciones de marca
Fotografia