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UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO

Escuela Profesional de Derecho


DERECHO DE MARCAS I

Dr. Henry Eduardo Salinas Ruiz


DOCENTE
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MARCA

Costa (1994, Pág. 32-36) refirió:

 Los descubrimientos arqueológicos romanos han puesto


en evidencia más de seis mil marcas de alfareros,
indicando la localidad y el nombre del alfarero.

 Se distinguían por ser caligráficas, figurativas o abstractas


y las hacían para evitar los robos en las alfarerías.

 En la cuenca mediterránea, en Suecia y Noruega, se han


encontrado marcas de negociantes sobre ánforas
(contenedores de vino, aceite, colirios o ungüentos).
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MARCA

 Luego aparece la marca comercial en la edad


media, como resultado del funcionamiento de un
sistema corporativo.

 La marca de corporación era una especie de


estampilla del autor que reafirmaba la conformidad
del producto con la exigencia reglamentaria.

 Esta estampilla es comparable con los sellos y


etiquetas que se utilizan en la actualidad.
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MARCA

 Es importante indicar que los


establecimientos de comercio y las
antiguas corporaciones, se identificaban
por medios visuales: imágenes
tridimensionales, superpuestas a la
fachada del establecimiento.

 Imágenes que substituyeron a las


palabras, a veces abstractas, y que
fueron socializadas; imágenes que
lograron ser emblemáticas.
EVOLUCIONES DE LA MARCA

 En las siguientes imágenes se aprecia


la evolución de una marca, que pasa
de ser una heráldica (figura de los
escudos de armas) a un gráfico de
extrema simplicidad formal.
EVOLUCIONES DE LA MARCA
 El industrialismo y el pequeño comercio urbano,
generaron una funcionalización determinada de la
marca.

 Surgen los símbolos, los emblemas de


establecimientos y los carteles publicitarios.

 Éstos se acompañaron de una sobrecarga de


informaciones, de argumentaciones, cada vez
más discursiva y retórica.
EVOLUCIONES DE LA MARCA
 Con el desarrollo de la imprenta surge la
legislación, como mecanismo para la
protección en la propiedad de las marcas y de
sus distintivos.

 Con el aumento de la productividad industrial,


surge inicialmente en Europa, el estilo de la
Escuela de la Bauhaus (Escuela de artesanía,
diseño, arte y arquitectura) que impuso un
mayor rigor en la concepción gráfica.
EVOLUCIONES DE LA MARCA
 Se produce una enorme
versatilidad que exige a las
marcas adaptarse a toda clase
de nuevos soportes.

 La nueva vida cosmopolita


ubicua de las marcas como
valor de cambio.
EVOLUCIONES DE LA MARCA
 Las transformaciones del mundo
socioeconómico y estético configuraron
la marca.

 Se da un viraje que va de la ilustración


retórica al signo, de lo complejo a lo
simple, de lo realista a lo abstracto, y de
lo extremadamente cotidiano a lo
excepcional.
EVOLUCIONES DE LA MARCA
¿PORQUÉ SE NECESITA UNA MARCA?
 Porque es necesario diferenciar productos y servicios.

 Se marca un pañuelo, un bolígrafo, en señal de pertenencia.

 El nombre patronímico y la firma, son manifestaciones directas de la


necesidad de plasmar una identidad.

 Como diferenciación personal y simbólica existen los tatuajes, tanto en


las sociedades tribales como en las desarrolladas.

 Los signos que hacen parte de la indumentaria.

 Igualmente, son comunes los signos de pertenencia a una institución


universitaria, profesión, religión, partido político o ideología.
CONCEPTO DE MARCA
 Según el diccionario de la Real Academia Española, marca
es: “señal hecha en una persona, animal o cosa, para
distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.

 Para Joan Costa: Marcar es pues, el hecho y el resultado de


sellar, incidir, estampar, acuñar o imprimir.
CONCEPTO DE MARCA

 La marca es el nombre, término, logo, símbolo, diseño,


o la combinación integrada de ellos (logotipo), cuya
intención es la de identificar y distinguir un producto o
servicio.

 En virtud de ello, una marca representa el vínculo más


poderoso entre la oferta y el consumidor.
CONCEPTO DE MARCA

 Las marcas representan imágenes e ideas de la mente.

 En el momento en que vemos un logo (representación gráfica),


se inicia la reproducción de una película interna en nuestro
cerebro.

 A través de su forma visual la marca nos hace imaginar un


estilo de vida o una gran experiencia.

 Su forma evoca en nosotros una determinada comunicación.


CONCEPTO DE MARCA

 Por medio de la marca se obtiene una


información básica de una empresa o
producto.

 Su función externa (la imagen como


elemento atractivo) es invitar de forma
sugestiva a conocer la empresa o
producto que ésta representa.
EL LENGUAJE DE MARCA

El lenguaje de la marca consta de los


siguientes elementos:
 El nombre
 Marca verbal
 La tipografía
 Los símbolos
EL LENGUAJE DE MARCA
EL LENGUAJE DE MARCA

El mensaje estético del logo Coca Cola


connota la fluidez del líquido en su fuente
tipográfica y vitalidad en el uso del color rojo.
EL LENGUAJE DE MARCA
 Para diseñar una marca, debe tenerse en
cuenta que la comunicación y la persuasión
constituyen aspectos muy importantes, toda
vez que la marca es un medio para
diferenciarse en un mercado competitivo y
esta situación de enfrentamiento motiva sus
tácticas.

 En vista de que no es fácil encontrar lo nuevo,


una tendencia de la marca es retomar etapas
históricas de las propias marcas.
CONDICIONES DE LA MARCA

 Además de las muchísimas variaciones


conceptuales, formales y estilísticas de la
marca gráfica, existen una serie de
condiciones importantes a considerar:
SIMPLICIDAD
 A menor número de trazos, mayor
simplicidad.

 La pregnancia de una marca, la fuerza


óptica y memorística se relaciona con su
simplicidad.

 Por ejemplo, la marca Nike se percibe


como una unidad a partir de un signo
sencillo, que puede ser interpretado con
sólo un vistazo.
ORIGINALIDAD
 Lo ideal de una marca es su
singularidad, su identidad.

 No debe parecerse en lo más


mínimo a otra, sobre todo a sus
competidores.

 Y esto es una condición


esencial para su registro legal.
UNIVERSALIDAD
 Según los objetivos comunicativos, se debe
tomar una decisión sobre posicionar la marca en
un ámbito universal o local.

 Sin embargo, esta condición no debe entenderse


como una dimensión de la empresa o mercado.

 Ejemplo: una compañía de transporte aéreo debe


manejar una imagen universal, aunque se
posicione localmente.
NORMATIVIDAD
 La configuración de la marca, su rigor
geométrico y sus proporciones, deben quedar
registradas en un manual de identidad
corporativa.

 Esto evita problemas futuros para conservar la


unidad de la marca, en aspectos como la
impresión de las diferentes piezas gráficas y las
presentaciones audiovisuales.
IDENTIFICADORES BÁSICOS DE LA MARCA
La identificación institucional debe entenderse desde dos acepciones
suficientemente diferenciadas:

 IDENTIFICACIÓN: En sentido estricto, es el


proceso por el cual la institución va
responsabilizándose de una serie de cualidades
que definen qué y cómo es la empresa, producto
o servicio.
IDENTIFICADORES BÁSICOS DE LA MARCA

 DENOMINACIÓN: Codificación de la
identidad mediante la asociación con un
nombre que permita manifestar qué es la
institución.
IDENTIFICADORES BÁSICOS DE LA MARCA

 Los identificadores básicos de marca corresponden a


los nombres, los logotipos, los imagotipos o
logosímbolos, según sea el caso.
LOS NOMBRES DE UNA MARCA

 Para la creación del nombre de marca, es necesario


analizar el producto o empresa desde la estrategia
creativa que haya sido aprobada por quienes tienen la
responsabilidad corporativa.

 Este análisis, guiado por el concepto de identidad que


el nombre debe transmitir, se apoya en el listado
abreviado de requerimientos, condicionantes y
objetivos que definen el objeto de estudio.
LOS NOMBRES DE UNA MARCA
 Una de las técnicas que puede aplicar el equipo creativo es
realizar una lluvia de ideas y elaborar un mapa de posibles
nombres.

 Se reúnen varios nombres perfilados según el concepto a


representar, es decir, lo que sugiere el nombre (un alimento,
tecnología, innovación, una semejanza con un objeto o idea,
la evocación o connotación de sujetos idealizados, la
extrañeza, sofisticación, etc.) de acuerdo con el público
destinatario u objetivo.
LOS NOMBRES DE UNA MARCA
 El nombre de marca se puede simplificar conforme a una
relación fonética determinada.

 Ejemplo: la palabra sutil hace referencia directa al producto,


mientras que sual, se refiere indirectamente al mismo.

 Se puede recurrir a una palabra que no sea identificable, pero


sí evocadora, y con la cual, lo que quiere decirse y el sonido
fonético correspondiente, no se contradigan.
LOS NOMBRES DE UNA MARCA
 Se puede realizar una combinación de letras y sílabas,
buscando una armonía fonética y un poder de sugestión.

 Todo, sin olvidar el concepto de identidad que se quiere


representar para la marca.

 Se debe cuidar que el nombre no tenga similitud con otro ya


existente y averiguar si tiene disponibilidad jurídica.
El LOGOTIPO
Nieve (2015, Pág. 65) refirió:

 Distintivo formado por letras o abreviaturas, peculiares de


una empresa, conmemoración, marca o producto.
El LOGOTIPO
 El logotipo está constituido por tipografía
cuyo diseño gráfico particular refuerza el
significado.

 El Logotipo es el “discurso”, versión


gráfica y estable del nombre de marca.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE PATRONÍMICO:
 Alusión a la institución, mediante el nombre
propio de una personalidad clave dentro de la
misma, dueño o fundador.

 Éste da una idea de garantía, al mencionar la


persona o sociedad responsables de la marca.

 Sin embargo, cuando no se tiene alguna


referencia previa, puede ser poco comunicativo.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO

NOMBRE TOPONÍMICO:

 Hace alusión al lugar de origen o


área de influencia de la institución o
producto.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE DESCRIPTIVO:
 Enunciación sintética de los
atributos de identidad relativos a
la institución.

 Muchas veces funciona mejor la


utilización de la sigla que el
nombre completo, para la
realización del diseño visual de la
marca.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE EXISTENTE O ENCONTRADO:
 Palabra o combinación de palabras encontradas
para designar una marca sin que tengan relación
directa con ella. Ejemplo: Shell (Concha)

 La petrolera Shell debe su nombre a que su


fundador se dio cuenta del potencial para exportar
aceite de lámparas, cuando trabajaba recolectando
conchas marinas en el Mar Caspio.

 Así que, más adelante puso en servicio el primer


barco construido para transportar petróleo
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE ARTIFICIAL:

 Cuando se crea una palabra nueva,


buscando por lo general una sonoridad
agradable.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE CONTRAÍDO:

 Construcción artificial mediante iniciales o


fragmentos de palabra.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
SIGLA:

 Abreviación que generalmente se usa


cuando el nombre completo es muy
largo.

 Ejemplo:
 Internacional Bussines Machines -IBM
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
ACRÓNIMO:

 Tipo de sigla que se pronuncia como


una palabra.

 Puede estar formado por la unión de


iniciales o fragmentos de dos o más
palabras del nombre completo.
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
ANAGRAMA:

 Construcción artificial al hacer una


transposición de letras de una o varias
palabras del nombre.

 Ej.: Bimbo, nombre que proviene de la


palabra coloquial italiana bambino
CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE ALFANUMÉRICO:

 Es el construido con números y letra:


CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO
NOMBRE ONOMATOPÉYICO:

 La onomatopeya es una palabra que


representa un sonido.

 A menudo se crean nuevas palabras de


este tipo, para evocar un sonido
característico relacionado con la marca,
particularmente en marcas de productos.

 Ejemplos: Crunch, Bon Bon Bum, Tic tac


EL LOGOSÍMBOLO O IMAGOTIPO
Chávez (2014, pág. 51) refirió:

Es el logotipo acompañado de un símbolo (imagen),


pues “al nombre y su forma gráfica, suele sumarse
con frecuencia un signo no verbal que posee la
función de mejorar las condiciones de
identificación.

Se trata de imágenes estables y muy pregnantes


que permiten una identificación que no requiera la
lectura en el sentido estrictamente verbal del
término.
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS

A partir del año 1500 comenzaron a surgir diversas


normas dirigidas a otorgar derechos subjetivos,
propios del derecho privado, a favor de los
usuarios de marcas.

De esta manera, podemos encontrar en 1512, un


Decreto del Consejo de Nuremberg, destinado a
proteger el signo "AD", utilizado por Alberto Durero
para identificar sus obras.

En 1554 se publico un edicto de Carlos V, destinado


a proteger las marcas de los tapices flamencos;
norma francesa que se extendía a los imitadores de
marcas.

También existieron fallos británicos que hacían


responsable a quienes imitaran las marcas de sus
competidores.
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS
 Fue la Revolución Industrial la que vino a ser el detonador de un derecho de marcas más moderno, pues la producción en masa y
la facilidad de transportación, así como el abatimiento del costo de producción por unidad trajeron consigo la posibilidad de
expandir los mercados más allá de una limitada área geográfica, e incluso más allá de las fronteras nacionales.

 Comenzaron a surgir legislaciones sobre marcas en buena parte de los países industrializados de la Europa del siglo XIX, en
especial Alemania, Italia e Inglaterra.

 La noción de que un fabricante que coloca a los bienes que produce su marca particular pueda prohibir a otros el uso de dicha
marca para vender productos similares apareció en el derecho Anglosajón con los inicios del siglo XIX, dando origen a la
conocida acción de passing off.

 Los tribunales de las colonias Americanas, recién independizadas, adoptaron criterios similares con respecto a la protección de
marcas comerciales, pero por muchos años, los tipos de marcas protegidas por este principio estaban limitadas.

 Por ejemplo, inicialmente los tribunales estadounidenses insistieron en que para que estuviese protegida, la marca debía incluir el
nombre del fabricante.

 Los nombres arbitrarios o de fantasía no estaban protegidos, así como tampoco lo estaban las denominaciones de lugares.

 Gradualmente, esas y muchas otras restricciones fueron abolidas y para las postrimerías del, siglo XIX las cortes norteamericanas
protegían nombres arbitrarios, símbolos y nombres de lugares, siempre y cuando obtuvieran lo que en ese país se conoce como
secondary meaning.

 Los nombres de periódicos, hoteles y otros giros que previamente no estaban protegidos como marcas, sino simplemente
mediante el ilícito del fraude, fueron añadidos a la categoría general de marcas.
EVOLUCIÓN DEL DERECHO DE MARCAS

Durante el siglo XX ha sido notable la forma


en cómo se ha desarrollado y expandido el
derecho de marcas, especialmente a través
de la doctrina del trade dress, el cual tiene
como antecedente la protección de algunos
casos del siglo XIX con respecto a
empaques, estuches o recipientes en los
cuales los bienes eran puestos, si estaban
preparados en una forma peculiar o nueva.

En la actualidad, el derecho estadounidense


de marcas otorga protección a signos que
van desde los uniformes de las porristas de
las vaqueritas de Dallas hasta la apariencia
de tarjetas de cumpleaños.
DERECHO DE MARCAS EN EL PERÚ

En nuestro país, los derechos de


propiedad industrial se encuentran
regulados por la Decisión N° 486
Régimen Común sobre la Propiedad
Industrial, emitida por la Comunidad
Andina y por el Decreto Legislativo
N° 823 – Ley de Propiedad Intelectual.
¿Qué es una marca?
Es todo signo que sirve para identificar en el
mercado a los productos o servicios,
diferenciándolos de sus competidores.

Una marca puede estar conformada por:


una palabra, combinación de palabras, imágenes,
figuras, símbolos, letras, cifras, etc.

Se incluyen bajo este concepto, las formas de


presentación de los productos y formas
determinadas de envases o envolturas.

De forma general, comprende a todo elemento que


cumpla con la función de distinguir productos o
servicios.
¿Qué se entiende por signos distintivos?

Son elementos de la propiedad


industrial que utilizan productores,
fabricantes y comerciantes para
identificar sus productos, servicios o
actividades económicas.

Los signos distintivos reconocidos por


la legislación vigente son:

 marcas
 lemas comerciales
 nombres comerciales.
¿Por qué es importante registrar una marca?

El registro de una marca es la manera


más efectiva de protegerla frente a
posibles copias o imitaciones por parte
de quienes se quieran aprovechar de su
prestigio.

El registro convierte al titular en el


dueño de la marca y en el único
autorizado a emplearla por los
siguientes diez años a partir de su
inscripción, los cuales pueden ser
renovados.
DIFERENCIA ENTRE MARCA Y LOGO
Una marca (en inglés brand) es una identificación comercial
primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se
relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

Es un error común confundir el concepto de logo como un


sinónimo de marca, siendo la principal diferencia:

Marca debe ser construida más allá de la representación visual


que identifica a una empresa u organización.

Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal


de la misma en conjunto con otros signos (el nombre único, una
frase de venta, grafismo secundarios, iconografía, tono de
comunicación, etc.

Es de subrayar que no todo logo califica para ser denominado


marca, mientras que una marca debe en su sistema comercial
más mínimo no prescindir de un logo.
¿Qué es la clasificación de NIZA?

La Clasificación Internacional de
Productos y Servicios para el
Registro de Marcas, establecida
por el Arreglo de Niza, agrupa a
los productos y servicios por
clases.

Su finalidad es establecer
criterios de orden y uniformidad
con los demás países que la
utilizan. Esta clasificación
cuenta con 45 clases (34 clases
de productos y 11 de servicios).
¿Cuál es la vigencia del registro de una marca?
La vigencia de una marca es de diez años
a partir de la fecha en que se expide la
resolución que otorga el registro.

La protección de una marca solo es


efectiva dentro del ámbito nacional.

Es decir, si se registra una marca ante el


INDECOPI, ésta queda protegida
únicamente en el Perú.

Si se desea que una marca sea amparada


también en el exterior, se deberá
registrarla en cada uno de los países
elegidos
¿Qué condiciones debe reunir una marca para poder ser registrada?

Para realizar su registro, la marca debe cumplir con


los requisitos establecidos en el artículo 134 de la
Decisión 486 y no debe encontrarse incursa en
alguna de las prohibiciones estipuladas en los
artículos 135 y 136 de la citada Decisión.

Estas prohibiciones impiden el registro de signos


que se limiten a describir sus características.

Tampoco se pueden registrar signos que sean


confundibles con marcas registradas o solicitadas
con anterioridad.
¿Cómo saber si una marca se encuentra registrada o solicitada con anterioridad?
 Para verificar la existencia de una marca igual o parecida a la que se quisiera
registrar, el INDECOPI le ofrece, de forma opcional, el Servicio de Búsqueda de
Antecedentes Fonéticos.

 Según el tipo de pesquisa deseada, cancelar la cantidad correspondiente. En


caso de que se trate de buscar una palabra o una combinación de palabras, los
resultados le serán entregados en un lapso de 30 minutos, aproximadamente.

 Asimismo, si desea conocer la existencia de una marca registrada o solicitada


con anterioridad y que posea similares gráficos que la marca que usted desea
inscribir, puede emplear el Servicio de Búsqueda de Antecedentes Figurativos.
Los resultados le serán entregados en un lapso de cuatro días hábiles, según el
número de clases de la Clasificación de Niza en las que se solicite la búsqueda.

 Se debe reiterar que ambos servicios son opcionales y sus resultados solo
referenciales.

 El otorgamiento o denegatoria de un registro solicitado dependerá de la


evaluación que realice la Dirección, conforme a las normas vigentes.
¿En qué se basa la Dirección de Signos Distintivos para determinar
que dos signos pueden generar confusión en el consumidor?
Para establecer si dos signos son semejantes y capaces de confundir al consumidor,
la Dirección considera los criterios establecidos en los artículos 45, 46, 47, 48 y 49 del
Decreto Legislativo Nº 1075.

Entre los principales criterios se encuentran los siguientes:

 La apreciación sucesiva de los signos considerando su aspecto de conjunto y con


mayor énfasis en las semejanzas que en las diferencias.

 La semejanza gráfica (en las letras que conforman los signos) o fonética
(semejanza en su pronunciación).

 El grado de percepción del consumidor medio.

 La naturaleza de los productos o servicios y su forma de comercialización o


prestación.

 El carácter arbitrario o de fantasía del signo, su uso, publicidad y reputación en el


mercado.

 Si el signo es parte de una familia de marcas.


¿CUÁNDO NECESITA RENOVARSE UNA MARCA?

En general una marca puede durar mucho tiempo,


siempre que se le dé un tratamiento cuidadoso
(utilizar sus colores y tamaños de manera
adecuada, no usarla para productos que no estén
dentro de la misma categoría, no variar demasiado
sus niveles de precio, etc.).

Sin embargo, debe renovarse cada cierto número de


años, pero sin cambiar sus aspectos centrales. Por
ejemplo, se podrán afinar las letras, suavizar los
colores o cambiar un poco los logotipos, para
ponerse a tono con los tiempos y con la
competencia, pero siempre guardando los
elementos centrales que la gente recuerda como
características propias de nuestra marca.
FUNCIONES DE LA MARCA
• Concentra información sobre la oferta (Ferrari)
Identificación
• Estructura y organiza el mercado. Reduce el tiempo
Estructuración de búsqueda (L’Oreal)

• Compromiso público de satisfacción asegurada


Garantía (Bayer).

•Espejo a través del cual el consumidor muestra cómo es


Personalización frente a los demás (Nike, Sarkany, Mercedes)

• El placer de comprar (Kellog’s, Milka)


Lúdica
• Almacena en la memoria conjuntos de atributos
Practicidad (Cetol)

• Ubicación en la mente del cliente potencial


Posicionamiento (Havanna)

• Evita la copia o la commoditización (Sony)


Diferenciación
• Atesora inversión y esfuerzos corporativos (Amex)
Capitalización
CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS
Los diferentes productos y servicios se clasifican
de acuerdo con la Clasificación Internacional de
Productos y Servicios en 45 clases (desde la 1 a la
34 incluyen productos, y desde la 35 a la 45
servicios).

La idea de este sistema es especificar y limitar la


extensión del derecho, determinando los productos
o servicios que son cubiertos por la marca, y al
mismo tiempo unificando el sistema de clasificación
en todo el mundo.
CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS

Dependiendo de su composición las marcas pueden ser


clasificadas de la siguiente manera:

a) Marcas denominativas: Son marcas denominativas


aquéllas que están constituidas por una palabra o
grupo de palabras o signos escritos.

b) Marcas figurativas: Son aquellas marcas que están


compuestas por dibujos, figuras o formas, pero sin
contener un texto escrito.

c) Marcas mixtas: Son aquéllas que en su composición


presentan elementos denominativos y figurativos.
ELEMENTOS DE LAS MARCAS
Logo: está asociado a la idea de logotipo. Se trata de un
distintivo compuesto por letras e imágenes, peculiar de una
empresa, una marca o un producto.

Símbolo: es el signo que establece una relación de identidad


con una realidad, generalmente abstracta, a la que evoca o
representa.
Nombre de la marca:

Nombre de la marca: El nombre de marca se utiliza con


frecuencia de modo intercambiable entre “marca”, aunque se
utiliza más bien para indicar elementos lingüísticos escritos o
hablados de cualquier producto

Melodías publicitarias: Si una melodía de publicidad suena y


suena en tu mente como si nunca fuera a salir de tu cabeza
significa que esa canción y ese anuncio están bien hechos.
Ejemplo (Claro que te clavo la sombría)
REQUISITOS DE REGISTRABILIDAD
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad
Intelectual (INDECOPI) protege a las marcas que registran las empresas, permitiendo así
denunciar a quienes deseen copiarlas y usarlas indebidamente. Para registrarlas se
necesita:

1.- El primer paso, es hacer una búsqueda fonética (de cómo suena) su marca, con otras
marcas similares en el mismo rubro (las marcas se registran por rubros, por ejemplo
alimentos de cierto tipo, ropa etc..). Como resultado de la búsqueda, INDECOPI le dirá si
existen o no marcas similares a la que pretende registrar.

2.- Luego podrá registrar su marca en INDECOPI, llenando para ello un formulario que
podrá encontrar en la mesa de parte ubicada en Sede Central: Calle de la Prosa 104, San
Borja, en la Sede de Lima Norte: Av. Carlos Izaguirre 988, Urb. Las Palmeras, Los Olivos; o
en la página web www.indecopi.gob.pe

3.- También deberá abonar S/. 500 nuevos soles, que lo hará único propietario de la marca
que haya registrado por 10 años en todo el Perú, y que podrá renovar después de ese
periodo, siempre que la use comercialmente.
REGISTRABILIDAD DE LA MARCA
En el Perú, el registro de marca es concedido por un plazo de diez años. Este plazo puede ser renovado por periodos sucesivos
de diez años, de manera indefinida.

Es necesario señalar que el registro de una marca es otorgado para identificar un determinado producto o servicio, de tal
manera que la protección otorgada al titular de un registro de marca está delimitada a los productos o servicios para los cuales
se le concedió el registro.

Para determinar cuales son los productos o servicios que identifica una marca se aplica la Clasificación Internacional de
Productos y Servicios para el Registro de las Marcas establecidas por el arreglo de Niza del 15 de Junio de 1957, con sus
modificaciones vigentes.

De esta manera se otorga el registro de una marca para distinguir determinados productos o servicios contenidos en alguna de
las clasificaciones de NIZA y es con respecto a dicha clase que se delimita la protección de la que goza el titular de la marca.

Por ejemplo:
Una persona se dedica a la producción de caramelos, contenidos en la clase 30 de la clasificación internacional y registra su
marca conformada por la palabra “MAGNIFICO”.

Al poco tiempo, esta persona toma conocimiento que un tercero viene utilizando la misma marca “MAGNIFICO”, pero para
identificar zapatos de mujer, contenidos en la clase 25 de la Clasificación Internacional.

En este caso, a pesar que los signos son idénticos “NO EXISTIRÍA UNA INFRACCIÓN”, pues los productos que distinguen
ambas marcas son distintos y no tienen relación entre sí. La infracción se cometería si este tercero utilizara la marca
“MAGNIFICO” para distinguir algún producto de la clase del primero, pues en ese caso podría generar una confusión en los
consumidores.
REGISTRABILIDAD DE LA MARCA
GRACIAS POR SU ATENCIÓN

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