FUNDAMENTOS

07 EL ESLOGAN
“Al cliente no le gusta nuestro
eslogan, a nosotros sí. Por eso
sabemos que es bueno”.

DON DRAPER (MAD MEN)

DEFINICIÓN

El eslogan o lema publicitario

es una frase corta y concisa
utilizada con el fin de reforzar la
publicidad de una marca.

Se usa para incentivar la compra

o uso de productos, ayudar a
diferenciar de otras marcas o
productos de la competencia y
buscar su posicionamiento en
la mente del consumidor.
ATRIBUTOS DE MARCA

El eslogan incluye uno o más atributos de la marca con el fin de resaltarlos o relacionarlos con
su identidad y posicionarlos de esa forma en la mente del consumidor.
ATRIBUTOS DE MARCA

Existen eslóganes que

transmiten la idea, el concepto
o el estilo de la empresa,
reflejan la esencia o la
personalidad de la marca, o
destacan una cualidad, virtud
o característica diferenciadora
del producto.
PARTE DE LA LOGOMARCA
Las marcas suelen incluir el eslogan en su logomarca y
piezas publicitarias (avisos de prensa, afiches, paneles,
folletos, spots de radio y televisión), con la finalidad de que
los consumidores los lean o escuchen varias veces y así
puedan impactar y se queden grabados en sus mentes.
TIEMPO DE VIDA

Las marcas suelen

modificar o
cambiar sus
eslóganes cada
cierto tiempo con el
fin de resaltar
nuevos atributos o
beneficios.
TIPOS DE ESLOGAN

ESLOGAN DE CAMPAÑA (CLAIM)

ESLOGAN DE LA MARCA
Frase elaborada para determinada
Frase que identifica a una campaña publicitaria. A diferencia
marca. Se crea según sus del eslogan de marca, su vigencia se
principales atributos o limita a la duración de una campaña.
beneficios o para expresar su
identidad de marca.

Durante una campaña, el eslogan de campaña puede sustituir al eslogan

de marca o puede la marca utilizar los dos eslóganes al mismo tiempo.
¿CÓMO CREAR UN ESLOGAN?

Defina uno o dos atributos o

beneficios de su marca que le gustaría
incluir en su eslogan con el fin de
resaltarlos y que los consumidores los
relacionen o asocien con su marca.

El eslogan puede incluir, transmitir o

reflejar la idea, el concepto o el estilo
de la marca, la esencia o la
personalidad, o una cualidad, virtud o
característica del producto. Debe
permitir diferenciarle de las demás
marcas o productos de la
competencia.
PREGUNTAS PARA CREAR UN ESLOGAN

Si le resulta difícil identificar aquello

que le gustaría incluir, transmitir o
reflejar en su eslogan, algunas
preguntas que podría hacer son:

•¿Qué tiene u ofrece su producto que

los demás productos competidores no
tienen u ofrecen?

•¿Qué es lo primero que le gustaría

que a los consumidores se les venga a
la mente cuando escuchen su marca?

•¿Cuál es la misión de su empresa?

REQUISITOS DE UN ESLOGAN EFECTIVO

Inclusión de atributos o beneficios

Ser corto, claro y conciso

Ser distintivo

Ser original, ingenioso y memorable

eslóganes memorables