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McDonald´s

Yara Noelia Aruquipa Poma

Dennis Jhojan Carpio Acarapi

Margareth Dana Guachalla Cruz

Marcia Bibiana Müller Escobar

Pamela Amparo Ticona Quispe

Universidad Boliviana de Informática

Derecho – Paralelo R

MSc. Carmen Guzman Gomez

20 de marzo de 2024
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INDICE

1. ANTECEDENTES....................................................................................................3

1.1. Historia de McDonald’s........................................................................................4

1.2. McDonald’s en Bolivia..........................................................................................6

2. MARCO TEORICO..................................................................................................9

3. MARCO JURIDICO..................................................................................................9

3.1. Convenio de Paris................................................................................................9

3.1.1. ¿Cuándo se ha creado?.................................................................................9

3.1.2. ¿Qué es el convenio de Paris?......................................................................9

3.1.3. ¿Qué países conforman parte del Convenio de Paris?...............................11

3.1.4. ¿McDonald's es parte del Convenio de Paris?............................................11

3.2. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI)...........................12

3.2.1. ¿Cuándo se ha creado la OMPI?.................................................................12

3.2.2. ¿Qué países conforman la OMPI?...............................................................12

3.2.3. ¿McDonald's es parte de la OMPI?.............................................................13

4. REQUISITOS DE LA FRANQUICIA......................................................................14

4.1. Requisitos para abrir una Franquicia McDonald’s..............................................15

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4.1.1. EJEMPLO....................................................................................................17

5. INSTANCIAS O INSTITUCIONES COMPETENTES............................................18

5.1. Ministerio de Desarrollo Productivo y Economía Plural.....................................18

5.2. SENAPI..............................................................................................................18

6. CONCLUSIONES..................................................................................................20

7. ANEXOS................................................................................................................20

8. BIBLIOGRAFIA......................................................................................................20
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1. ANTECEDENTES

Mc donald's la primera El primer local en la historia del servicio rápido de

comidas fue inaugurado por los hermanos McDonald en 1948, en San Bernardino,

California, (E.E.U.U).. Ellos le dieron una nueva dirección al negocio, ofreciendo comida

preparada y servida a alta velocidad, y modernizando el sistema: reemplazaron su

lavavajillas por servilletas y bolsas de papel. Un menú limitado y un alto volumen de

ventas caracterizaron el éxito del nuevo restaurant. Ray Kroc, por entonces proveedor

de la máquina mezcladora de shake, sorprendido por la cantidad de "Multi-mixers"

solicitadas, visitó a los hermanos McDonald en 1954. Les propuso abrir más lugares

como ese. Por lo tanto, en 1955 se inauguró el primer local de la Corporación a cargo

de Ray Kroc. Entre la década de los '50 y los '60, el visionario Ray Kroc y su equipo

gerencial establecieron la exitosa filosofía operativa del Sistema McDonald's: Calidad,

Servicio, Limpieza y Valor.

En la actualidad son más de 26.000 establecimientos, 126 los países en el

mundo y cinco los continentes en donde se alzan los Arcos Dorados, y además venden

unas 145 hamburguesas por segundo.

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1.1. Historia de McDonald’s

En McDonald’s la prioridad principal es complacer a los clientes. Se esfuerzan por brindar a

cada cliente una opción de comida y una experiencia que supere sus expectativas. En otras

palabras, la continuidad del éxito de McDonald’s depende exclusivamente de la responsabilidad

como compañía. Dos hermanos, un puesto de comida rápida y un sueño. Richard y Maurice

McDonald revolucionaron la minúscula población de Arcadia (California) cuando abrieron un

puesto de hamburguesas a 10 centavos, servidas en un minuto, envueltas en papel y sin

necesidad de camareros: el cliente pedía su menú directamente al cocinero. Tres años

después, en 1940, los hermanos McDonald convirtieron su caravana de comida ágil en un

restaurante con cimientos, flanqueado por una M amarilla de 7,5 metros de altura que no se

podía ver desde el espacio, pero sí desde cualquier punto del pueblo. Los hermanos McDonald

(Richard y Maurice) pasaron de tener la mejor idea de la historia de la hostelería a la peor idea

de la historia del negocio Ray Kroc es un hombre hecho a sí mismo, pero con pedazos de

otros. El sueño americano envuelto para llevar y servido en tiempo récord. Ray Kroc (Chicago,

1902

San Diego, 1984) se dedicaba a vender máquinas de batidos (sin demasiado éxito) cuando los

hermanos McDonald le hicieron un pedido de seis batidoras. Kroc sintió que le había tocado la

lotería, pero no tenía ni idea de hasta qué punto. Enseguida vio el potencial del innovador

sistema de comida vertiginosa del restaurante McDonald’s: el coste era minúsculo, y los

clientes infinitos. Por eso se ofreció para trabajar como comercial de la marca. En 1955

comenzó a vender licencias. En 1961, Ray Kroc ansiaba la expansión a nivel nacional. Los

hermanos McDonald carecían de esa ambición, así que le vendieron la empresa por 2,5

millones de euros y un 0.5 % de los beneficios. Según Kroc, los hermanos McDonald exigieron

esos 2,5 millones en efectivo para boicotear sus planes de expansión, un "truco podrido" que
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sin embargo Richard y Maurice justificaron por haberse pasado 30 años trabajando siete días a

la semana. A regañadientes, Kroc accedió a comprarles la compañía por esos 2,5 millones,

mientras sin duda ya organizaba su venganza. 56 años después, McDonald's vale 17.000

millones. Este acuerdo entre Kroc y los McDonald se cerró con un apretón de manos. Nada de

contratos. La excusa fue que a ninguno de los tres les interesaba declarar el 0,5 % ante

hacienda. De este modo, Richard y Maurice McDonald pasaron de tener la mejor idea de la

historia de la hostelería a la peor idea de la historia de los negocios. Nunca recibieron ese

porcentaje Ray Kroc expandió la cadena de restaurantes por todo el país, y recicló el concepto

de comida rápida rematándolo con un consumo más rápido todavía. Cómo. Para que los

clientes no se apoltronasen, apagaba la calefacción; instaló asientos con respaldo recto, de

modo que los comensales tomaban una postura inclinada sobre la mesa y así comían más

rápido; se instalaron mesas más grandes para que los clientes no pudieran hablar a gusto; y las

bebidas se servían enconos de papel imposibles de apoyar: si el cliente tenía que sostener su

bebida, comería más.

1.2. McDonald’s en Bolivia

McDonald’s aterrizó en el mercado boliviano en 1997, y desde entonces intentó captar a sus

clientes con una serie de platillos. No obstante, desde sus inicios con solo 3 sucursales,

empezó a enfrentar obstáculos para conquistar el paladar de los bolivianos.

Por ejemplo, uno de los principales obstáculos era el precio, pues McDonald’s ofrecía sus

productos a un precio muy alto, en comparación con el de un negocio local.

El cineasta boliviano, Fernando Martínez, declaró a BBC Mundo que el menú más barato

costaba en McDonald’s unos 25 pesos bolivianos (aproximadamente US$ 3), mientras que en

un mercado un almuerzo completo rondaba los 7 pesos (menos de un dólar).

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Además de esto, Mc Donald’s basa su estrategia en tener el mismo tipo de comida en todos

sus restaurantes. Una Big Mac sabe igual en New York que en un restaurante de Canadá. Las

papas fritas son las mismas en todos los restaurantes y a pesar que existen algunas

variaciones, la comida sigue siendo la misma. Es justamente de ahí que nace el modelo de

franquicia: se aplican los mismos procesos y en los restaurantes se sirve la misma comida.

McDonald’s, la potencia mundial en el negocio de la comida rápida, a llegado a enfrentar una

serie de desafíos clave que pueden afectar su economía e imagen mundialmente.

Grandes y pequeñas cadenas de comida, tratan y luchan por destacar en el mercado de la

comida rápida, ya que en esta hay una gran demanda de consumo, pero también los negocios

de comida son muchos, es por esta razón que el mercado está saturado, esto los lleva a

innovar constantemente en menús, experiencias y atención al cliente.

Bolivia es conocido por ser el único país latinoamericano donde actualmente no hay

McDonald's, la cadena tuvo presencia desde el 21 de noviembre de 1997 cuando abrió su

primer local en Santa Cruz de la Sierra hasta el 30 de noviembre de 2002, año en que anunció

la remoción y el cierre de la franquicia del país debido a bajas ventas.

Cómo bolivianos la preferencia no fue positiva a un negocio de comida rápida como

McDonald’s, los ciudadanos prefieren lo nuestro, lo cultural. El mercado boliviano no se adaptó

a la propuesta gastronómica de la cadena de comida rápida, ya que sentían que no era parte

de su cultura.

Como dato curioso McDonald’s alegaba que el prefijo Mac y la M de MacJoy evocaban a sus

marcas previamente registradas alrededor del mundo y con el agravante de que la marca

solicitada identifica los mismos productos para los cuales están registrados las marcas de

McDonald’s.
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Como sabemos, un registro de marca en Bolivia le otorga al titular el derecho exclusivo de uso

en el mercado y evita que terceros lo usen sin su autorización. Estos signos distintivos se

pueden usar para establecer una marca, nombre comercial y eslogan comercial.

Un nombre comercial y / o eslogan es ese signo distintivo que permite diferenciar la actividad

comercial de una empresa. Puede constituir el nombre comercial de una empresa o

establecimiento, entre otros, el nombre de su empresa u otra designación por la cual se

identifica al consumidor. Los nombres son independientes de los nombres de las entidades

legales, los cuales pueden coincidir.

En ambos casos, tanto el registro de un nombre comercial como la marca registrada en Bolivia

son válidos por 10 años. En el caso de la marca, se puede renovar indefinidamente por

períodos de 10 años. La renovación debe solicitarse 6 meses antes de la fecha de vencimiento

del registro. Sin embargo, el SENAPI ofrece a las empresas un “período de gracia” de 6 meses

para renovar una marca registrada después de su vencimiento.

El registro de una marca en EEUU se hace a través de la Oficina de Patentes y Marcas de los

Estados Unidos (USPTO).

Existen distintos tipos de marcas que por lo general se clasifican bajo el término sombrilla

“marca registrada”. Al solicitar una marca, uno debe considerar cuidadosamente qué tipo de

marca sería mejor para adaptarlo a la situación y necesidades de una persona.

Una marca registrada incluye cualquier palabra, nombre, símbolo o emblema, o cualquier

combinación, que identifique y distinga los bienes de un fabricante o vendedor de los bienes

fabricados o vendidos por otras personas y se utiliza para indicar la fuente de los bienes. En

resumen, una marca registrada es una marca o un elemento de diseño, o ambos.

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Una marca de servicio identifica y distingue los servicios de un proveedor de los servicios

proporcionados por otras personas y se utiliza para indicar la fuente de los servicios. Debido a

que las marcas registradas son territoriales, no existe un sistema internacional de marcas

registradas que otorgue protección a las marcas registradas en todo el mundo. Sin embargo,

existe un sistema internacional de presentación de marcas registradas administrado por la

Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI) denominado el “Sistema Madrid para el

Registro Internacional de Marcas”.

Se puede solicitar el registro de una marca registrada en la USPTO al presentar una solicitud

en línea o por correo. Un primer paso para cualquier solicitante o tercero interesado es buscar

en el Sistema electrónico de búsqueda de marcas registradas (TESS, por sus siglas en inglés)

para identificar las posibles marcas conflictivas que existen en el Registro de marcas

registradas de la USPTO. Las distintas formas de búsqueda ayudan a los solicitantes a diseñar

estrategias de búsqueda apropiadas para determinar el rango de solicitudes o registros

pendientes que pueden ser considerados por la USPTO como confusamente similares a una

posible marca de un solicitante.

Otro tratado internacional de la OMPI que aplica la USPTO, a pesar de que Estados Unidos no

es un miembro, es el Acuerdo de Viena que establece una Clasificación internacional de los

elementos figurativos de las marcas. El Acuerdo de Viena establece una clasificación para las

marcas que consisten de, o que contienen elementos figurativos (diseños o logos). Los

Miembros del Acuerdo de Viena deben indicar en los documentos y publicaciones oficiales

relacionadas con los registros y renovaciones de marcas, los números de las categorías,

divisiones y secciones de la Clasificación en los cuales oscilan los elementos figurativos de

esas marcas.
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2. MARCO TEORICO

2.1. Registro de Marca

2.2. Signo Distintivo

2.3. Marca Regional

3. MARCO JURIDICO

3.1. Convenio de Paris

3.1.1. ¿Cuándo se ha creado?

El Acuerdo de París es un tratado internacional sobre el cambio climático jurídicamente

vinculante. Fue adoptado por 196 Partes en la COP21 en París, el 12 de diciembre de 2015 y

entró en vigor el 4 de noviembre de 2016.

3.1.2. ¿Qué es el convenio de Paris?

El Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial es un tratado

internacional que se aplica a la propiedad industrial en su sentido más amplio, incluyendo

patentes, marcas, dibujos y modelos industriales, entre otros aspectos. Este acuerdo

internacional fue el primer paso importante para ayudar a los creadores a proteger sus obras

intelectuales en otros países.

El Convenio de París, se aplica a la propiedad industrial en su acepción más amplia,

con inclusión de las patentes, las marcas, los dibujos y modelos industriales, los modelos de

utilidad, las marcas de servicio, los nombres comerciales, las indicaciones geográficas y a la
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represión de la competencia desleal. Este acuerdo internacional fue el primer paso importante

para ayudar a los creadores a proteger sus obras intelectuales en otros países.

Las disposiciones fundamentales del Convenio de París pueden dividirse en 3:

1- TRATO NACIONAL

2- DERECHO DE PRIORIDAD

Las patentes concedidas en los diferentes Estados Contratantes para la misma

invención son independientes entre sí. El inventor tiene derecho a ser mencionado como tal en

la patente. No se podrá denegar la concesión de una patente por el hecho de que la venta del

producto patentado esté sujeto a restricciones o limitaciones previstas en la legislación

nacional.

El Convenio de París NO fija las condiciones de presentación y registro de las marcas,

que se rigen por el derecho interno de los Estados Contratantes. Así pues, no se podrá

rechazar la solicitud de registro de una marca presentada por un ciudadano de un Estado

Contratante, ni se podrá invalidar el registro, por el hecho de que no hubiera sido presentada,

registrada o renovada en el país de origen. Cuando la marca ha sido debidamente registrada

en el país de origen, tiene que ser admitida para su depósito y protegida en su forma original en

los demás Estados Contratantes, cuando así se solicita. No obstante, se podrá denegar el

registro en supuestos debidamente establecidos, como cuando la marca afecta a derechos

adquiridos por terceros, cuando está desprovista de todo carácter distintivo o es contraria a la

moral o al orden público o de naturaleza tal que pueda engañar al público. Los Estados

Contratantes están obligados a denegar el registro y a prohibir el uso de una marca que

constituya la reproducción, imitación o traducción, susceptibles de crear confusión, de otra

marca utilizada para productos idénticos o similares y que, a juicio del órgano competente del
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respectivo Estado, resultara que es notoriamente conocida en ese Estado como marca que ya

es propiedad de una persona que pueda beneficiarse del Convenio. Los Estados Contratantes

deberán igualmente rechazar el registro y prohibir el uso de marcas que contengan, sin

permiso, escudos de armas, emblemas de Estado y signos y punzones oficiales de los Estados

Contratantes, siempre que éstos les hayan sido comunicados por conducto de la Oficina

Internacional de la OMPI.

Los nombres comerciales estarán protegidos en todos los Estados Contratantes sin

obligación depósito o de registro.

3.1.3. ¿Qué países conforman parte del Convenio de Paris?

El Acuerdo es un tratado internacional legalmente vinculante. Entró en vigor el 4 de

noviembre de 2016. En la actualidad, 194 partes (193 países más la Unión Europea) han

firmado el Acuerdo de París que entre estos llegarían a estar: Antigua y Barbuda- Argentina-

Bahamas-Barbados-Belice-Bolivia-Brasil-Chile-Colombia-Costa Rica-Cuba-República

Dominicana-Ecuador-El Salvador-Granada-Guatemala-Guyana-Haití-Honduras-Jamaica-

México-Nicaragua-Panamá-Paraguay-Perú-Santa Lucía-Suriname-Trinidad y Tobago-Uruguay-

Venezuela…etc.

3.1.4. ¿McDonald's es parte del Convenio de Paris?

McDonald's no es parte del Convenio de París para la Protección de la Propiedad

Industrial. El Convenio de París se aplica a la propiedad industrial en su acepción más amplia,

incluyendo patentes, marcas, dibujos y modelos industriales, entre otros, y no está relacionado

con la cadena de restaurantes McDonald's.

 13

3.2. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI)

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un organismo

especializado del sistema de las Naciones Unidas con sede en Ginebra, Suiza, creado en

1967. Su objetivo principal es desarrollar un sistema de propiedad intelectual internacional

equilibrado, accesible y que recompense la creatividad, estimule la innovación y contribuya al

desarrollo económico, salvaguardando al mismo tiempo el interés público.

3.2.1. ¿Cuándo se ha creado la OMPI?

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) fue creada en 1967. Se

estableció con la firma del Convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad

Intelectual, también conocido como el Convenio de Estocolmo

3.2.2. ¿Qué países conforman la OMPI?

Está compuesta por 193 Estados miembros. Estos países determinan la orientación

estratégica, el presupuesto y las actividades de la Organización a través de sus órganos

decisorios.

El Convenio de la OMPI estipula que puede ser miembro de la Organización cualquier

Estado miembro de la Unión de París para la Protección de la Propiedad Industrial o miembro

de la Unión de Berna para la Protección de las Obras Artísticas y Literarias, entre otros

requisitos

3.2.3. ¿McDonald's es parte de la OMPI?

Sí, Estados Unidos es parte de la OMPI pero no se presentan datos si McDonald’s

llegaría a ser parte

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3.3. Instancias de Viena

3.3.1. USPTO

Propiedad intelectual e industrial:

Todos los contenidos de las páginas web de McDonald's, ya sean fotografías,

imágenes, dibujos, textos, audio, video, software, logotipos y diseño, están protegidos por la

normativa de Propiedad Intelectual e Industrial, en particular por el R.D.L 1/96 que aprueba el

Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual y por la Ley de Marcas 17/2001. Los

derechos sobre los contenidos pertenecen a McDonald's o bien a terceros que han cedido los

derechos de explotación que puedan contenerse en este Sitio Web, estando en todo caso

protegidos por la legislación en materia de propiedad industrial e intelectual.

Las siguientes marcas comerciales que se citan a título meramente enunciativo y otras

que se usen en el presente site son propiedad de McDonald's Corporation y sus filiales: Big

Mac, McDonald’s Champions of Play, McNuggets, Egg McMuffin, Golden Arches, Golden

Arches Logo, Happy Meal, Happy Meal Box Design, i'm lovin' it, McCafe, McDonald’s y Ronald

McDonald, McRib, McBacon, McWrap, McRoyal Deluxe, McFish, McPollo, McMenú, McFlurry,

Happy Sandia, Happy Piña, Happy Zanahorias, Happy Cherritos.

Todas las demás marcas son propiedad de los respectivos propietarios de la marca.

En ningún caso el acceso a nuestra página web implica cesión, transmisión o cualquier

otro tipo de renuncia, ni total ni parcial, de los derechos de Propiedad Intelectual o Industrial. El

Usuario del sitio web deberá abstenerse de suprimir, alterar, eludir o manipular cualesquiera

dispositivos de protección o sistemas de seguridad que puedan estar instalados en la misma.

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El uso no autorizado de los materiales e información contenida en el Sitio Web pueden

suponer la violación de la legislación sobre propiedad intelectual o industrial y de otras

normativas aplicables. McDonald's se reserva, en consecuencia, el derecho de perseguir

judicialmente cualquier infracción de sus derechos de propiedad intelectual e industrial.

4. REQUISITOS DE LA FRANQUICIA

la inversión total para comenzar a operar una franquicia tradicional de McDonald’s varía

entre 1.314.500 dólares y 2.313.295 dólares. Esto incluye un cargo inicial de franquicia de

45.000 dólares que debe pagarse al franquiciador.

Tipo de Forma Cuand A quién

Importe
gasto de pago o se vence hay que pagar

Cuota $45.000
Suma En la McDonald’
inicial de ; $22.500; $0 a
total apertura s
franquicia $500

Alquiler
Base $0 a
Base:
$229.000; $0 a
Mes en curso,
Bienes $60.000; $0 a
Renta Básica
inmuebles y $75.000;
Mensu a pagar, 1 del McDonald’
edificios – 3 Porcentaje
al mes; s
meses de Alquiler 0.00%
Porcentaje: 10
alquiler a 0.28%;
del mes
0.00% a
siguiente
0.15%; 0.00%
a 20.25%

Carteles 950.000 Suma Antes Proveedor

, asientos, a 1.550.000 total de la apertura es
equipos y dólares; de
decoración 640.000 a
1.150.000
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Tipo de Forma Cuand A quién

Importe
gasto de pago o se vence hay que pagar

dólares; de
325.000 a
495.000
dólares

20.000
a 39.000
dólares; de
Inventari Suma Antes Proveedor
13.500 a
o abierto total de la apertura es
23.000 dólares;
de 10.000 a
29.000 dólares

Gastos De
Suma Según Proveedor
diversos de 46.500 a
total lo gastado es de servicios
apertura 58.195 dólares

Gastos
de viaje y De Aerolíneas
Según Según
manutención 3.000 a 37.100 Hoteles
lo gastado lo gastado
mientras se dólares Restaurantes
viaja

$250.00
0 to $355.000;
Fondos Empleados
$185.000 to Según Según
adicionales – 3 Proveedores
$225.000; lo gastado lo gastado
meses Servicios públicos
$80.000 to
$110.000

De 1.314.500 a 2.313.295 dólares; 910.500 a 575.795

TOTAL
dólares; 464.500 a 804.795 dólares
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4.1. Requisitos para abrir una Franquicia McDonald’s

• Experiencia comercial significativa;

• Plan de negocio;

• Buen historial de crédito;

• Favorable gestión de las finanzas

• Los contratos de franquicia se suscriben por 20 años. Como franquiciada o

franquiciado deberás adquirir el equipamiento y mobiliario necesario para la explotación del

negocio, así como contratar a su personal, comprometiéndote a explotar el negocio siguiendo

el Sistema McDonald's.

• McDonald's pondrá a tu disposición el local y la cesión de su uso para la

explotación del restaurante, asumiendo tú su mantenimiento y renovaciones periódicas. Por

este concepto, como franquiciado de la marca, deberás abonar a McDonald's: derechos de

franquicia (45.000€ por 20 años), un canon porcentual sobre las ventas (calculado para cada

restaurante en función de su coste y potencial de ventas) y un royalty del 5%.

• Además, deberás abonar el 4% de las ventas que va destinado a marketing y

publicidad de la marca.

• Los productos se adquirirán exclusivamente de los proveedores homologados

por McDonald's. Proveedores de primera línea que aseguran la excelencia en los productos y

en la propia cadena de suministro.

• Al formar parte de nuestra red de franquicias, deberás realizar una inversión

financiera inicial consistente en la adquisición del equipamiento, mobiliario y decoración del

restaurante, lo que puede ascender a una cuantía de 900.000€.

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• Esta inversión se podrá financiar, pero deberán ser aportados como fondos

propios -es decir, cantidad que no deba ser reembolsada o devuelta a terceros - un mínimo de

350.000€ aproximadamente.

• Además, y para garantizar tu éxito al frente de tu restaurante, realizarás un

programa integral de formación en restaurantes durante un plazo aproximado de 12 meses. Por

ello, deberás tener disponibilidad para realizar esta formación.

4.1.1. Ejemplos Internacionales

Marco legal Los requisitos legales para la constitución del restaurante McDonald’s son:

- Autorización del Municipio (patente). - Autorización a la sanidad. - Autorización a los

bomberos. - Autorización a la Empresa Eléctrica - Aprobación de la constitución Publicación

extracto Certificación municipal. - Afiliación a la Cámara de Industrias. - Registro Mercantil. -

Notaría: anotación marginal. - Inscripción en Registro Societario. Y los permisos de

funcionamiento necesarios para un restaurante son • Registro único de contribuyentes •

Registro en el Ministerio de Turismo • Copia Certificada de la escritura. Aspectos legales de la

Franquicia Es conocido como franquicia el o el establecimiento que se ha abierto por permiso

del dueño del concepto, con ciertas características, es importante 133 tener en consideración

que el permiso que se da, no es solamente el uso del nombre de un establecimiento, sin no de

todo un sistema, también llamado formato de negocio, Jurídicamente, nos referimos justamente

a la Franquicia de Formato de Negocio. El boom internacional de las Franquicias de este tipo

es la repuesta a la marcada tendencia de la ventaja del comercio basado en la propiedad

intelectual. En el formato de negocios se incluyen caracteres como el nombre comercial, las

marcas que el establecimiento o concepto utilizan, patentes industriales, secretos comerciales

o industriales, manuales de procedimientos o de operación. También pueden incluirse

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programas de ordenador (software), diseños industriales y hasta música. Recordemos que

cuando visitamos estos lugares, sus establecimientos tienen un sin número de elementos

comunes con otros del mismo nombre; Al mismo tiempo, la Franquicia de Formato de

Negocios, supone la obligación del Franquiciador de proveer asistencia técnica al Franquiciado,

el Know-how del manejo del negocio. En todo caso, siempre el riesgo empresarial le compete

al franquiciado.

5. INSTANCIAS O INSTITUCIONES COMPETENTES DE BOLIVIA

5.1. Ministerio de Desarrollo Productivo y Economía Plural

El Ministerio de Desarrollo Productivo y Economía Plural es una institución eficiente,

transparente y comprometida, al servicio de los actores de la economía plural, que promueve el

desarrollo productivo con valor agregado, la diversificación y desarrollo de los mercados interno

y externo, la seguridad alimentaria y el turismo bajo los principios de inclusión, reciprocidad,

complementariedad, equidad y soberanía con la Madre Tierra.

A través de sus diferentes dependencias, este ministerio colabora en la promoción y

protección de la propiedad industrial como parte de las políticas de desarrollo productivo del

país.

5.2. SENAPI

En el Marco institucional de Bolivia los encargados de trabajar con la propiedad

intelectual, derechos de autor y registros es el Servicio Nacional de Propiedad Intelectual es

una institución pública desconcentrada que depende del Ministerio de Desarrollo Productivo y

Economía Plural, con competencia de alcance nacional, tiene autonomía de gestión

administrativa, legal y técnica; con la misión de administrar en forma desconcentrada e integral

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el régimen de la Propiedad Intelectual en todos sus componentes, mediante una estricta

observancia de los regímenes legales de la Propiedad Intelectual, de la vigilancia de su

cumplimiento y de una efectiva protección de los derechos de exclusiva referidos a la propiedad

industrial, al derecho de autor y derechos conexos, constituyéndose en la oficina nacional

competente respecto de los tratados internacionales y acuerdos regionales suscritos y

adheridos por el país, así como de las normas y regímenes comunes que en materia de

Propiedad Intelectual se han adoptado en el marco del proceso andino de integración.

Creada el 16 de septiembre de 1997 en el marco de la Ley 1788, como un órgano

desconcentrado, encargado de administrar el régimen de la Propiedad Intelectual en Bolivia

Algunos de los principales tratados a los que está suscrito Bolivia incluyen:

Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial: Este tratado establece

normas internacionales para la protección de marcas, patentes, diseños industriales y otros

derechos de propiedad intelectual relacionados con la industria.

Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con

el Comercio (ADPIC): Este acuerdo de la Organización Mundial del Comercio (OMC) establece

estándares internacionales para la protección de derechos de propiedad intelectual en áreas

como patentes, derechos de autor, marcas comerciales y secretos comerciales.

Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor: Este tratado, administrado por la

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), establece normas internacionales

para la protección de derechos de autor.

Tratado de la OMPI sobre Interpretación o Ejecución y Fonogramas: Este tratado se

centra en la protección de los derechos de los artistas intérpretes o ejecutantes y los

productores de fonogramas.
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En relación a la empresa de McDonald’s se establece que por estar Bolivia suscrita al

Convenio de Paris debe cumplir y adherirse a la normativa y proteger los registros de

McDonald’s en el territorio de Bolivia

6. CONCLUSIONES

7. ANEXOS

8. BIBLIOGRAFIA