FIJACIÓN DE LOS

OBJETIVOS DE MARKETING

Tipos de
Objetivos de
objetivos
MKT

Según Según madurez Objetivos

Principios: Requisitos: habituales
dimensión de mercado

comienza con verbo

Supeditan a Ser "grande" mas empresas
de acción
estrategias operativas Cuantitativos Cualitativo
optan por
Un solo resultado clave de
concretos y realistas
supervivencia Retención y
Logros metas menos
plazo fidelización de clientes
sustentados por mensurables tangibles
por lo que
hipotesis
coherente empresas
fusionadas Mantener nivel reducir posibilidad
¿Qué?-¿Cuándo? satisfacción de cambio
estan

Alcanzable
debajo de Estimular
talla cirtica repetición de compra
Criterios para
comunican por escrito
elección de objetivos

tasas altas de crecimiento

Sistema
Rentabilidad
empresa grande
Consolidación ¿Hay correlación positiva entre
Consolidación:supervivencia ¿El producto esta en participación de mercado
masa crítica? y rentabilidad?
Sistema
Rentabilidad a corto
empresa pequeña
Creciemiento vegetativo
Consolidación
Dimensión de una marca
Sistema masa critica:
Crecimiento alto: alcanzar masa critica para tener el estado deseado
tamaño medio
Rentabilidad a corto