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con resultados:
cómo medirlos
▲ Juan Carlos Alcaide
esde que existe el marketing, se asume que toda acción debe generar
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Marketing con resultados: cómo medirlos
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Marketing con resultados: cómo medirlos
Marketing ‘one-to-one’
Posicionamiento cuantitativo
Total de volumen de la empresa
Participación =
Total de volumen del mercado
Total de clientes de la empresa
Penetración =
Total de clientes del mercado
Volumen del mercado
Índice relación mercado (IRM) =
Total de clientes del mercado
Volumen de la empresa
Índice relación entidad (IRE) =
Total de clientes de la empresa
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Marketing con resultados: cómo medirlos
Casi todos datos de cada cliente individual, recurriendo a los que se han llamado
segmentos de uno.
los programas
de marketing • Cambio radical en los enfoques. La evolución de estos nuevos enfoques
de la gestión del marketing, siempre procurando elevar su efectividad
están pensados en resultados concretos, condujeron al desarrollo de lo que se ha
a corto plazo, denominado “marketing relacional”, que se ha popularizado con la
designación de marketing one-to-one. Mientras que en el marketing
mientras que el éxito masivo el esfuerzo se dirige a desarrollar estrategias y tácticas
de las marcas alrededor de los productos o servicios comercializados, el marketing
es medible one-to-one se sustenta en la implantación de estrategias centradas en
los consumidores, usuarios y clientes, analizados y tratados cada uno
a largo plazo por separado.
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Marketing con resultados: cómo medirlos
El marketing
‘one-to-one’
se sustenta
en la implantación
de estrategias
centradas en los
consumidores,
usuarios y clientes,
analizados y tratados
cada uno
por separado