UNIVERSIDAD

AUTÓNOMA DEL
ESTADO DE MÉXICO

ACTIVIDAD 2.
Herramientas de medición

DOCENTE:
Miriam de Jesús Martínez

ELABORADO POR:
Lorena Antonio Sánchez
En la analítica web como nueva disciplina, nos dice que Google, eBay, Twitter,
Amazon, Wikipedia, etc., son los líderes de Internet porque saben aprovechar mejor
que nadie las huellas que, de manera consciente o inconsciente, dejamos cuando
navegamos. Objetivos claros para la primera tarea del analista, pues así ayudamos
a la empresa a tener claro su objetivo en internet, sin estos objetivos claros, puede
que haya problemas en la empresa, contexto y consenso el cual consiste en analizar
el contexto de la empresa y el mercado en el que opera, e implica considerar
algunas cosas como plataforma tecnológica y humanan, clientes y proveedores,
actores en el mercado, los buenos y los malos. La Analítica Web tiene la tarea de
alinear estos objetivos con el contexto particular de cada entidad, por lo tanto, es
crucial lograr un consenso interno y externo, tanto dentro de la empresa como en el
mercado más amplio, esto implica que los medios deben colaborar y definir
contextos de uso comunes y aceptados. El ecosistema de herramientas, todas las
herramientas, sin importar su calidad, tienen un papel en el mercado, esta igualdad
crea una competencia constante y un mercado en evolución, el último paso es el
cambio como imperativo estratégico en donde la analítica web juega un papel
importante en el mundo digital para ayudarlo a navegar en la complejidad de la
información, aprender de los errores, adaptarse a los cambios constantes, innovar
constantemente y abrirse camino en el mundo altamente competitivo de Internet.

En la analítica web y redes sociales, las vistas en las páginas por medio online son
importantes para ver cuanto importas, entre más vistas tenga la página, mas
importante eres y tienes más potencial publicitario. Además de usar parámetros
como los minutos visitados en las páginas, los clics hechos, etc., con la llegada de
redes sociales que usábamos en 2008 (Facebook, YouTube y Tuenti) rompieron los
esquemas del mercado pues el tiempo medio de permanencia era más de una hora,
no sin antes dejar en claro que no es lo mismo las vistas en sitios web que en redes
sociales, la medición en las redes sociales es algo diferente pues estas se medirán
en audiencias en base a personas, y no a usuarios únicos, y al tiempo de uso que
hacen esas personas con las herramientas de una marca o empresa.

Analítica web y agencias de medios habla sobre cómo se dedican a la planificación

y compra de publicidad, además son intermediarios entre los anunciantes y los
soportes publicitarios, que deben adaptarse a las nuevas formas de medir y
optimizar las campañas online, la digitalización de los medios de comunicación hace
posible una medición más exhaustiva y profunda del consumo de los medios de
comunicación, osease investiga al individuo (nosotros) y ve en que dedica el tiempo,
pero sobre todo a medios de todo tipo (redes sociales, páginas web, etc.). Nosotros
somos la materia prima para los analistas web dando paso a las bases de datos e
incluso a la minería de datos, donde tenemos que analizar la información para
detectar patrones que nos ayuden a mejorar nuestras campañas de marketing.

Publicidad online y análisis web, la publicidad online es una de las mejores

inversiones en la última década, mientras que la publicidad web ha ido decayendo
y teniendo que invertir más, el objetivo del analista web es conocer lo que sucede
en su “web” y se transforma en un excelente estratega en la realización de
campañas publicitarias online, se menciona algunas herramientas como Alexa o
Google Adplanner, las cuales nos ofrecen datos de páginas web de tráfico, perfiles
socioeconómicos de las visitas, si dispone de publicidad o no. La analítica web está
siendo tomada enserio sobre todo en la toma de decisiones estratégicas, pero sobre
todo en la publicidad y campañas.

Por lo tanto, la analítica web es una herramienta indispensable para navegar en la

complejidad de la información, aprender de los errores, adaptarse a los cambios
constantes, innovar constantemente y abrirse camino en el mundo altamente
competitivo de Internet. Es un imperativo estratégico para cualquier empresa que
quiera tener éxito en la era digital.

Las herramientas sobre analíticas web, son muy diversas, sé que es muy popular,
pero me parece buena Google Analytics pues nos da
mucha información sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario, l
as conversiones, no solo eso, es gratuita, en estos tiempos ya tenemos que comprar
suscripciones para poder usar herramientas que ocupamos, esta es una de las
razones por la cual esta herramienta nos puede ayudar a entender mejor a los
clientes y optimizar las estrategias de marketing. La segunda razón es que es muy
fácil de usar, pues yo al ser principiante en este tema pensé he investigue esta
herramienta la cual ofrece un curso gratuito para principiantes.

Referencias:
Cerezo G., J. (2010). Analítica web. España: Cuadernos de comunicación. EVOCA.