PASO 3 – ESTRUCTURACIÓN CREANDO CONTENIDO, TRÁFICO Y

REDES SOCIALES PARA LA CONSECUCIÓN DE CLIENTE.

Estudiantes
Joe Alexander Nuñez Yaguna

Docente
Dr. Mauricio Rodríguez

Curso
Marketing Digital para la Innovación (Electiva I)

Grupo
214022_4

Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Escuela de Ciencias Básicas, Tecnología e Ingeniería
Maestría en Gestión de Tecnología de Información
Bogotá D.C.
2023
 1. INTRODUCCIÓN

En las organizaciones de forma natural podemos ver cómo el uso de las

tecnologías debe considerarse a nivel estratégico para enfocar exitosamente

cada meta propuesta para abarcar un gran porcentaje de los mercados.

Este trabajo permitirá ir adquiriendo los conocimientos necesarios en

Marketing Digital para la Innovación, además permitirá describir e identificar los

principales aspectos diferenciales y competitivos de una empresa frente a su

posicionamiento y estrategia de mercado.

Además, el presente trabajo tiene como objetivo principal de reconocer,

explicar y aplicar las diferentes herramientas de marketing digital, orientadas al

diseño, construcción y medición de estrategias de mercado para una

organización..

Por otro lado, se espera que durante el desarrollo del proceso nos ayude

a ir aclarando y adquiriendo los conceptos relacionados con los temas del

curso de Marketing Digital para la Innovación.

 2. ANALISIS Y CONCLUSIONES DEL SITIO WEB DEMO

Para el presente informe, dentro de las opciones de sitio web demo

presentados he escogido el que lleva por nombre “Google Merchandise Store”.

De acuerdo con (Martínez Polo, 2015) “en la era digital el marketing

tiene la posibilidad de hacer campañas uno-a-uno y a partir del big data poder

comunicar y vender a cada persona según sus necesidades, hábitos,

costumbres, gustos y deseos. Además, en el siglo XXI las empresas son las

personas y el poder ahora es individual, a través de las redes sociales. Y las

redes sociales son de las personas”.

Por lo anterior, los datos aportados por el usuario, ya sea por redes

sociales o por uso de internet, ganan importancia al hacer marketing digital,

porque el éxito está en manejar bien las herramientas tecnológicas ofrecidas

con un plan guiado y direccionado para captar la atención de muchas

personas.

2.1 Análisis de variables.

• En tiempo real.

Conocer datos en tiempo real, aporta mucha información que puede ser

usada en beneficio de las organizaciones para tomar decisiones basadas en

veracidad y rapidez para reaccionar de manera correcta en los mercados

Como se puede ver en la Figura 1, la métrica del tiempo es muy

importante y resaltada en la cuenta, ya que saber cuánto tiempo demora en

cada sesión un usuario permite sacar conclusiones sobre el impacto de la

página web, lo llamativo que pueden ser los productos...etc. y con esto tomar

decisiones acertadas para mejorar.

 Figura 1. Informe Panorámico. Fuente: Cuenta Demo de Google.

Figura 2. Resumen de tiempo real. Fuente: Cuenta Demo de Google.

• Audiencia.

Como se puede ven en la Figura 2, la cuenta demo nos muestra desde

qué países se realizan las visitas, desde cual campaña realizada fueron

obtenidas las visitas, entre otras.

Ante esto, podemos concluir que es importante conocer estos datos para

dedicar a la empresa a enfocarse en aquellos países y campañas que permitan

capturar la mayor cantidad de usuarios para así buscar adquirir los productos.
 Figura 3. ¿De dónde provienen los usuarios?. Fuente: Cuenta Demo de

Google.

• Adquisición.

La adquisición (ver Figura 4) permitirá saber exactamente y con datos

reales, por cual campaña o línea de productos es que los usuarios están

acercándose a la página web.

La toma de decisiones basada en datos ayuda a enfocar el trabajo en lo

que más beneficio trae a la organización.

Figura 4. Resumen Adquisiciones. Fuente: Cuenta Demo de Google.

• Comportamiento.

(Martínez Polo, 2015) nos indica que La analítica web se ocupa de

recoger y analizar los datos de navegación de los usuarios en un sitio web.

Intenta conocer mejor qué sucede en un sitio web y transformar dicho

conocimiento en mejoras para el negocio.

 En este sentido, se puede concluir que el Demo permite tener ese

conocimiento del comportamiento de los usuarios y enfocar de manera correcta

el marketing digital de la empresa.

Figura 5. Resumen Conversiones. Fuente: Cuenta Demo de Google.

Figura 6. Resumen Compras por artículo. Fuente: Cuenta Demo de

Google.

Así mismo, (Martínez Polo, 2015) escribe algo muy acertado y es que

los datos nos ayudan a ser objetivos y no hablar basándonos en sensaciones.

Los datos (y no las opiniones) nos van a dar el valor de un trabajo que

hayamos realizado.
 3. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.

Martínez Polo, J. M. S. J. & P. M. M. C. (2015). Marketing digital:

guía básica para digitalizar tu empresa. In Marketing digital: guía básica
para digitalizar tu empresa.