Universidad Autónoma de Nicaragua

UNAN-MANAGUA Facultad de
Ciencias Económicas
Departamento de Administración de empresas y mercadotecnia.

Prácticas de especialización
Tema: Componentes creativos de la publicidad.

Autores:

Darwing Antonio García Selva.

Armando Lovo
Mariela Alejandra Tijerino Mendoza
Maryin Suyen Gómez

Docente: MSC. Karen Norori Miranda.

Grupo: 6541

Managua, 03 septiembre de 2021de 2021

índice
1. Introducción.
3
2. Concepto de Publicidad:
4
3. Fines de la publicidad:
4
4. Objetivos. de la publicidad
5
5. Características de la publicidad creativa
7
6. Los diferentes elementos de un anuncio de publicidad
8
6.1. El balazo, o bullet
9
6.2. 2. El encabezado
9
6.3. 3. La fotografía
10
6.4. 4. El cuerpo del mensaje
11
6.5. 5. El logotipo
11
6.6. 6. El eslogan
12
6.7. 7. Los datos de contacto
13
7. Tipos de Publicidad creativa
14
8. Elementos de la publicidad creativa.
15
9. Ventajas y Beneficios de hacer Publicidad
17
9.1. 1. Bajo coste
17
9.2. 2. Accesibilidad
17
9.3. 3. Segmentación.
18
 9.4. 4. Accesibilidad
18
9.5. 5. Efectividad:
19
9.6. 6. Confiabilidad
19
9.7. 7. Medible
19
9.8. 8. Formato variado
20
9.9. 9. Ahorro de tiempo
20
9.10. 10. Profesionalismo y posicionamiento
20
10. Ejemplo de frases que marcan la pauta dentro del mercado:
21
11. Conclusión.
23
12. Bibliografia.
24
1. Introducción.

Actualmente, la vida social y laboral sufre cambios múltiples, acelerados y se

rige bajo el signo de la competitividad. Las empresas, organizaciones se
centran en buscar sistemas más eficientes que estos sean atractivos al público,
por lo que requieren y valoran a los promotores creativos.

En el ámbito del diseño, en especial de la publicidad, la creatividad es un factor

esencial que permite que un producto o servicio destaque entre la
competencia, de ahí la importancia de su estudio. En esta unidad abordamos
las bases de la creatividad en el diseño de la publicidad y la propaganda, así
como el concepto creativo, sus formatos y los elementos necesarios para
elaborar una campaña creativa.
 En la actualidad, el factor creativo juega un
papel primordial para crear todo tipo de
anuncios publicitarios, mucho más
teniendo en cuenta que el abanico de
herramientas para lograrlo se han ampliado
con el paso del tiempo. Las ventas de una
empresa jamás se lograrán si las frases o
slogan de una marca no son
completamente llamativos para que el
espectador las recuerde y retenga en su
memoria.

2. Concepto de Publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación que utiliza un conjunto de
estrategias encaminadas a conseguir la atracción del público hacia algo o
alguien.

3. Fines de la publicidad:
 1. Incrementar el consumo de un producto o servicio.
2. Insertar, mejorar o fortalecer la imagen de marca de una empresa.
3. Posicionarse en el mercado o desmarcarse de la competencia
4. Reposicionar una idea, producto o servicio en la mente del usuario

4. Objetivos. de la publicidad

El objetivo principal de la publicidad es crear y estimula relaciones comerciales,

es necesario tener en cuenta los pilares en los que se construye esta
publicidad. Dichos pilares tienen nombre propio para lograr destacar por
encima de la competencia: originalidad e imaginación. Entre esas metas que se
deben consolidar para el buen trabajo de anuncios publicitarios son los
siguientes:

● Lo primordial es asombrar al cliente con cualquier publicidad, para que

ellos reconozcan a simple vista de qué producto se trata. De lograrse
este objetivo, el espectador estará más familiarizado con una marca en
particular e ignorará a otras que ofrecen lo mismo.
● Contener un toque de humor, para dar cuenta que la empresa no es tan
retrógrada en su estilo de crear publicidad.
● Relacionar directamente la publicidad con la imagen de marca, con el fin
de establecer una coherencia efectiva que no se desligue de sus metas
base. Lo importante es que la marca prevalezca en la mente del público
durante toda su existencia.
● Ser lo más breve posible, en caso de emitir enunciados que respalden la
publicidad. No obstante, se ha considerado más creativo el uso de
imagen y ediciones con frases hechas. Para ello es mejor ser conciso
con su presentación para que la audiencia quede impresionada con lo
que ve. Mientras más sencilla sea la publicidad, brillará mucho más que
aquellas de carácter pretencioso.
 ● No se trata de apelar más al sentimentalismo del consumidor que
conquistar su lado racional, es decir, con una campaña de publicidad
creativa, será de inmediato que un fiel a la marca se sienta identificado
con el trabajo hecho de su empresa favorita.
● Debe tener la capacidad de seducir a la clientela, con la capacidad de
crear frases hechas que capten la atención de la gente. De vez en
cuando una publicidad morbosa o que despierte la polémica también
forma parte de la publicidad creativa, aunque ello está más presente con
mensajes subliminales.

En síntesis, si se cumplen a la perfección cada uno de estos cinco objetivos

expuestos, será evidente el éxito en cualquier campaña de publicidad creativa
que se haga en determinadas empresas.

La visibilidad de creaciones de campañas en publicidad es tan amplia en

niveles extraordinarios en todos los medios de comunicación, pero todas estas
no tendrán efecto de retención y familiarización en su público para lograr ser
recordadas en el transcurso del tiempo, lo impresionante es que al existir toda
una gama de creaciones publicitarias no todas estarán anuentes en la mente
de los consumidores, este se identificara con el vínculo emocional y
sentimental que conecte con la maraca o empresa.

La mayoría de estos ingeniosos que trabajan con publicidad creativa han

desarrollado esta facultad en su pleno sentido innato, con un talento de
nacimiento; se trata de ese grupo de personas que tienen cualidades como
rimar canciones o elaborar dibujos extraordinarios. Todos ellos, bajo técnicas
de diseño gráfico, sumado a su talento innato, son los propicios para laborar
con campañas publicitarias.

La innovación es la principal protagonista en este tipo de publicidad, pues se

pueden crear situaciones llamativas, componer canciones cortas de 1 minuto
para ser introducidas en campañas y que la gente recuerda con facilidad,
historias breves que parecen escritas por el mejor guionista de cine en el
mundo, entre otros elementos que hacen de una publicidad la más destacada
sobre otras, con una imagen fresca en el consumidor.

Debido a ese sistema de innovación, la creatividad paulatinamente se ha

ganado su espacio en el marketing y publicidad, ya que anteriormente existían
muchas barreras que impedían trabajar a la gente a gusto, por ejemplo, las
leyes del Estado.

5. Características de la
publicidad creativa
1. Su finalidad es promocional e informativa: busca informar y dar a
conocer aquello que se publicita, un producto, un servicio o una marca
con el objetivo de incentivar las ventas de este o de transmitir conceptos
sobre la idea o imagen de la marca de la empresa anunciante.
2. Su principal objetivo es el de persuadir: La publicidad se caracteriza por
tratar de persuadir al público sobre los beneficios de algún producto o
servicio determinado, exponiendo sus virtudes y en ocasiones sus
defectos. Se acostumbra a persuadir sobre la conveniencia de adquirir
tal bien o servicio.
3. Forma parte de la estrategia de marketing de una empresa: Esta
alineada a los interese globales de un empresa u organización.
4. Van dirigidas a un público determinado: la publicidad está diseñada para
calar y llegar a un público determinado, apelando a sus sentimientos y
compartiendo mensajes, anuncios que trasmitan la satisfacción y el
cumplimiento de las necesidades de ese target determinado.
5. Busca llamar la atención de una manera u otra, por lo que en general
tienen grandes componentes de originalidad: La publicidad se diseña
para llamar la atención y para calar en el máximo de personas posibles
acostumbrando a tener componentes de originalidad y creatividad por lo
cual se distingue por no ser monótonas.
 6. Tienen un coste para el anunciante: esto implica invertir cantidades de
dinero, tiempo y recursos. Su funcionamiento es de normalmente invertir
una cantidad de dinero determinada a cambio de obtener una difusión
de dicho anuncio o mensaje.
7. Normalmente se usa la repetición de información / campaña para
conseguir ver cumplido el objetivo propuesto y lograr que el mensaje
cale en la mente del usuario.: busca generar recuerdos de la marca y de
los valores que se ocasionen con ellas es común que los anuncios
publicitarios tanto en medios electrónicos como impresos se repitan para
que la información quede forzada en la mente de quien vea o escuche la
publicidad.
8. Se usan gran variedad de medios y recursos: Una técnica muy usual en
la publicidad es el uso de frases pegajosas. El objetivo es adentrarse en
la mente de los receptores y que el mensaje sea acordado el mayor
tiempo posible, ya sea de forma consciente o inconsciente manteniendo
siempre una predisposición de lo que se publicita.
9. Se usa la personalización de contenidos por campañas: Para lograr una
mayor efectividad con nuestro mensaje o anuncio no solo se aplican
estrategias de segmentación si no que la publicidad se personaliza cada
vez más, afinando características y necesidades acordes a cada tipo de
persona o usuario.
10. La publicidad debe estar en los límites legales y no formar parte
de engaños: Debe ser leal y honesta. Es por este motivo que debe estar
controlada para impedir caer ante campañas desleales o engañosas.

6. Los diferentes elementos de

un anuncio de publicidad
Ya hemos visto la importancia de estos componentes, pero nos queda lo más
importante: saber cuáles son y qué características tiene cada uno de ellos. Por
ello, a continuación, veremos un listado que nos permitirá conocerlos y
descubrir sus peculiaridades, de manera que tengamos una noción de cuáles
son las claves que los profesionales del marketing y la comunicación tienen en
cuenta.

6.1. El balazo, o bullet

El primero de los elementos de un anuncio publicitario es el balazo, también

llamado bullet por su nomenclatura en inglés. El nombre es bastante
descriptivo, y es que este elemento, el primero de todos, ha de actuar como un
tiro. algo rápido y directo, que provoque un choque en la audiencia y de esta
manera logre llamar la atención. Y es que la atención es la clave de toda
campaña publicitaria. Si logramos captar la atención al principio del mensaje,
tendremos una buena parte del trabajo hecha.

El balazo suele ser una frase de pocas palabras. Tal vez una pregunta que
emplace al receptor a pensar y reflexionar en la respuesta. También se puede
utilizar una afirmación controvertida, algo que provoque un choque por poner
en tela de juicio el sistema de creencias del espectador. No importa, porque
resolveremos ese conflicto con el resto de los elementos del anuncio
publicitario, pero lo importante es que habremos logrado que la persona dirija
su mirada y su atención para prestarnos unos segundos de su tiempo.

6.2. 2. El encabezado

Una vez hemos logrado captar la atención del potencial cliente, hemos de
aprovechar la situación y golpear de nuevo con un mensaje corto, esta vez, el
encabezado. Se trata de adelantar al espectador cuál es la idea general que
queremos transmitirle a lo largo del mensaje, y por ello el encabezado debe ser
breve y atractivo. Es fundamental que sea así para conseguir que continúe
prestándonos atención y que nuestro mensaje vaya calando en su
inconsciente.

El encabezado, como ya deja entrever su propio nombre, suele estar situado

en la parte superior del anuncio, ya que generalmente es donde el consumidor
posará su mirada en primer lugar, y por tanto debe ser el cepo que, al igual que
el bullet, atrape la atención del espectador y no la suelte, a ser posible hasta
que haya recibido el mensaje completo que estamos tratando de hacerle llegar
con el conjunto de los elementos de un anuncio de publicidad.

6.3. 3. La fotografía

El siguiente elemento no es verbal, sino que es una imagen, una fotografía.

Sirve para servir de soporte al mensaje e igualmente atraer la mirada y con ella
la atención del posible consumidor. En ese sentido, su función sería
esencialmente la de un elemento de atracción.

Este es uno de los elementos más importantes de la pieza publicitaria, porque

es capaz de añadirle una gran carga emocional y de aportarle conceptos que
pueden ser percibidos y comprendidos rápidamente, sin necesidad de pensar
demasiado en el significado del anuncio. Dicho de otra forma, la fotografía de
un anuncio aprovecha la vía de los "atajos mentales", los para
heurísticos
captar la atención y transmitir tanto la idea principal que debe ser comunicada,
como el tono emocional del anuncio.

En este sentido, muchas campañas publicitarias recurren al uso de fotografías

de personas atractivas y también de personajes públicos, ya sean del mundo
del cine, del deporte o de otros ámbitos. Lógicamente, esa estrategia conlleva
un coste económico que en ocasiones puede ser descomunal, en función de la
relevancia de esa persona y por lo tanto de los honorarios que requiera para
prestar su imagen a dicha campaña. Por eso, no es algo al alcance de todas
las marcas. Pero, aunque el rostro no sea conocido, puede causar un efecto
tremendamente potente si encaja con el mensaje que queremos transmitir. Por
supuesto, también se puede optar por mostrar otro elemento que no sea una
cara humana.

De hecho, muchos productos son tan atractivos que la marca opta por utilizar
directamente la imagen de estos para la fotografía. Igualmente, si se muestra
de una manera adecuada, puede funcionar (y, de hecho, lo hace) de una forma
muy intensa. Por supuesto, la fotografía ha de tener unas condiciones a nivel
de iluminación, resolución, ángulo, composición y otras muchas variables que
hagan que, visualmente, sea atractiva en sí misma. Hay toda una ciencia
detrás de este campo.

6.4. 4. El cuerpo del mensaje

Aunque todos los elementos de un anuncio de publicidad son importantes,

como ya hemos visto, es posible que el cuerpo del mensaje sea vital. Los que
hemos visto hasta ahora tenían la imprescindible función de captar la atención
del cliente, pero es el cuerpo el que, una vez que la persona está fijándose en
nosotros, tiene la función de transmitirle clara y concisamente el mensaje que
queremos enviarle y, lo que es más importante, convencerle de que dicho
producto o servicio es para él.

El cuerpo debe ser directo. Sabemos que el tiempo de atención va a ser muy
limitado y por lo tanto no podemos perderlo con largos textos, ofreciendo
interminables explicaciones de las ventajas de nuestro producto. No ha de ser
fugaz, unas pocas líneas en las que estén condensadas todas las fortalezas de
aquello que le estamos ofreciendo. El mensaje perfecto es aquel que no solo
tienta al consumidor, sino que le convence de que necesita adquirir el producto.

6.5. 5. El logotipo
Acompañando al mensaje y en un lugar claro, debe aparecer el logotipo de la
marca. Se trata de esa pequeña imagen en la que se puede leer el nombre de
la marca o empresa, que todos deben asociar con nuestros productos y que
debe provocar una reacción con solo verla.

La función principal del logotipo es hacer que las personas identifiquen rápida y
claramente la marca o la compañía que lanza el anuncio; así pues, este
elemento visual debe ser memorable, por lo que se intenta que sea fácil de
distinguir del resto de logotipos, y que no resulte complicado entenderlo o
leerlo.

Esta lógica ha llevado a una progresiva simplificación de los logotipos, que

cada vez intentan parecer más un icono; en algunos casos incluso se llega al
extremo de utilizar un símbolo sustituyendo al logotipo, tal y como ocurre con
marcas famosas como Nike o Apple. En otros casos, cuando el logo y el
símbolo forman elementos visuales distintos pero que son presentados uno
junto al otro, hablamos de logo símbolo.

Hay marcas que todos reconocemos con solo apreciar el logo, pero otras
deben labrarse una reputación y construir su imagen, asociada a la calidad de
sus productos. En esos casos será aún más necesario que el logotipo se
aprecie claramente y así los clientes puedan realizar esa asociación visual.
 6.6. 6. El eslogan

Uno de los elementos de un anuncio de publicidad que suele acompañar al

logotipo es el eslogan. Se trata de una frase corta que debe contener un
mensaje potente, un lema que, al igual que el logo, asociemos con la marca y
nos provoque una emoción positiva cada vez que lo escuchemos o leamos. El
eslogan puede ser único para la marca o bien puede realizarse para la
campaña publicitaria concreta en la que estamos trabajando.

Algunos eslóganes perduran en el tiempo y logran generar un mayor recuerdo

que la marca en sí misma. Por ello, un eslogan potente ha de ser aprovechado
y no debemos sustituirlo por otro a la ligera, ya que corremos el riesgo de
debilitar la imagen de marca y causar confusión en la percepción que tienen los
consumidores, que pueden dejar de reconocer el producto tan fácilmente como
antes.
 6.7. 7. Los datos de contacto

El último de los elementos de un anuncio publicitario es evidente: los datos de

contacto. Pues de nada sirve que hayamos logrado captar la atención del
consumidor y además haberle convencido de que tiene que adquirir nuestro
producto y servicio, si después no sabe cómo puede hacerlo. Por ello, es
necesario que dejemos un contacto, que puede ser la propia dirección de la
tienda (física u online), o simplemente las redes sociales desde las que puede
contactar, como Facebook, Twitter, Instagram, etc.

7. Tipos de Publicidad creativa

● Originalidad en el diseño: sería la originalidad del diseño del anuncio
partiendo de las medidas estándar de cada soporte publicitario. Aquí lo
que marcará la diferencia será la capacidad que ese diseño pueda
ofrecer con respecto a los típicos y convencionales.
● Creatividad con elementos adicionales: sería la inclusión de un
elemento especial en el soporte publicitario. Suelen ser corpóreos o
materiales colocados estratégicamente que sobresalen a la superficie
estándar del soporte a contratar.
● Tecnológicos: se ayudan de la tecnología digital que existe en el
mercado que ayuda a interactuar con el público. Puede ser de manera
directa público-soporte o la más extendida sería mediante una aplicación
móvil.
● Mensaje original y de fácil recuerdo: sería la capacidad que se
conseguiría con el mensaje de reclamo. A veces una frase original hace
grande una pequeña campaña.
● Grandes eventos: serían esas acciones realizadas en grandes eventos
deportivos, culturales, musicales de renombre o de cualquier índole
extraordinario fuera de lo habitual. Se trata de unir un evento con una
marca y que este llegue a ser recordado por esa marca. Es algo
bastante complicado de conseguir y sólo apto para grandes inversiones
publicitarias.
8. Elementos de la publicidad creativa.
Existe amplio consenso en la consideración de que los resultados creativos no
se definen sólo por su componente de originalidad. Esta característica alcanza
el rango de lo creativo, únicamente, cuando aparece relacionada
indistintamente con lo relevante, lo útil y lo valioso. Esto significa que los
resultados creativos deben satisfacer ciertos requerimientos, tener sentido
dentro del ámbito en que se plantean o estar bien adaptados a una situación.

Originalidad y relevancia van de la mano en cualquier producto creativo, pero

de ningún modo se encuentran en una relación fija o permanente. Por el
contrario, hay una interacción entre ambos elementos que conduce a diferentes
resultados y a relaciones asimétricas.

Algunas de las características que debe tener un anuncio para que se

considere creativo son las siguientes:

● Debe expresar el beneficio principal del producto de manera original.

● Debe captar la atención del receptor.
● Debe ser claro y sencillo.
● Debe involucrar al consumidor, haciéndolo sentir parte de la historia.
Es fácil que el público la recuerde: Una frase de apenas dos palabras podría
tener un impacto asombroso dentro de la publicidad creativa. El slogan corto
podría usarse en propagandas de tv, radio e internet. Ahora más que nunca
está presente en las promociones.

Presenta un beneficio clave: Y para comprender mejor esta idea, todos alguna
vez habrán escuchado la típica frase de “el que no enseña, no vende”, de esta
manera, siempre es necesario dar a conocer los beneficios que tendrá el
servicio sin explicar todas y cada una de sus características. Para ello se
emplean palabras claves que engloben un concepto, sin tener que entrar en
detalles que dejen al desnudo tal servicio.

Brinda una mayor identidad a la marca: Son aquellas frases que permiten al
producto o servicio destacar por encima de la competencia, para que el
consumidor recuerde en qué compañía comprar siempre.

Se enfoca en transmitir sensaciones positivas: Una publicidad creativa

procurará siempre en mostrar mensajes alegres, positivos y que motiven a sus
receptores en todo momento. Incluso, los colores también aportan mucho a los
sentimientos; mientras estos sean más vivos, la gente estará animada en
prestar mayor atención a ese tipo de publicidad.
9. Ventajas y Beneficios de hacer
Publicidad
La publicidad online o digital está inundando nuestros medios, y poco a poco (a
excepción de grandes marcas), vemos como este tipo de publicidad se va
comiendo poco a poco a la publicidad más tradicional.

Por ello, te vamos a explicar, porqué las marcas a día de hoy están apostando
más por hacer publicidad digital que offline.

9.1. 1. Bajo coste

La publicidad online, es generalmente mucho más económica que la publicidad

offline. Esto es precisamente, uno de los puntos por los cuáles las empresas
están decidiendo apostar por este tipo de medios.

Piensa que, utilizar el medio digital nos permite abaratar y restar los costes que
irían destinados a otro tipo de gastos indispensables en los medios
tradicionales, como pueden ser la impresión.

Aunque, evidentemente, el coste dependerá del tipo de acción que vayamos a

definir, presupuesto diario y duración de esta.

9.2. 2. Accesibilidad

Usando los medios digitales conseguimos que nuestros anuncios o publicidad

se muestre 24/7, los 365 días del año, y puedan estar disponibles las 24 horas
al día, a un solo clic de distancia de generar la conversión que hayamos fijado.

Además, este tipo de medios no entiende de barreras, por los que podremos
dirigirnos a millones de personas, eligiendo por un público casi mundial,
nacional o incluso segmentar nuestra campaña para conseguir una mayor
eficacia (hablamos más de esto en el siguiente punto).
 9.3. 3. Segmentación.

Como ya anticipábamos en el punto anterior, otra de las ventajas que nos

ofrece la publicidad online, es la posibilidad de atraer mejores resultados a
nuestra campaña con pequeñas cantidades de dinero, pero muy bien definidas.

Gracias a la segmentación podremos definir y segmentar nuestra audiencia,

(es decir, a las personas que se les muestra el anuncio) por edad, sexo,
localización, gustos, intereses, estilos de vida, conductas de compra, etc. y
hacer que el dinero invertido tenga muchos mejores resultados que si se
mostrara para una audiencia global (con más posibilidades de venta o de
conversión).

para segmentar será necesario que conozcamos cuál es nuestro target

NOTA
o público objetivo.

9.4. 4. Accesibilidad

Podemos hacer nuestro anuncio en cuestión de minutos, y estará público en

segundos. Además, este tipo de publicidad nos da la ventaja de editarlo,
actualizarlo o modificarlo con gran facilidad, cosa que en los medios
tradicionales no podríamos hacerlo.

La ventaja de editar o modificar nuestra publicidad es increíblemente

beneficiosa, ya que a través de ella podremos ir configurando, ajustando y
adaptando nuestra campaña a las estrategias que veamos más convenientes
según los datos y analítica que vayamos viendo en nuestras campañas.

9.5. 5. Efectividad:
La efectividad que nuestras campañas digitales pueden tener en la red es
enormemente grande.

Por un lado, estar en internet a un solo clic, da la facilidad a los usuarios de

investigar más sobre la empresa o producto o servicio que esta vende de forma
muy cómoda.

Y por otro lado, gracias a las redes sociales nuestras campañas pueden
alcanzar términos exponenciales sin costo alguno. Es decir, en muchas
ocasionas, son los mismos usuarios los que se encargan de difundir, compartir
o amplificar nuestra campaña o mensaje entre sus otros miles de seguidores,
familiares o amigos, ahorrándonos cientos o miles de euros y aumentando la
eficacia de esta enormemente.

9.6. 6. Confiabilidad

El miedo, incredulidad y desconfianza que había en la publicidad online, es casi

ya una cosa del pasado.

Actualmente estamos mucho más acostumbrados a convivir con la publicidad

presente en internet, e incluso la media de los usuarios están mucho más
dispuestos a recibir y compartir correos promocionarles en su e-mail siempre
que consideren beneficioso o interesante su contenido.

9.7. 7. Medible

Otra de las grandes ventajas que la publicidad digital nos ofrece, es que a
través de esta podemos medir los resultados conseguidos con nuestra
campaña tangiblemente, algo que con los medios tradicionales es una tarea
casi imposible de medir.

9.8. 8. Formato variado

A diferencia de los medios offline, aquí podrás elegir entre múltiples e infinidad
de tipos de formatos. Además, el crecimiento y el derribe de las barreras
digitales, incrementarán aún más las posibilidades.
 9.9. 9. Ahorro de tiempo

Gracias a las herramientas disponibles hoy día, la creación de una campaña

sencilla puede estar lista en cuestión de minutos, a diferencia de la publicidad
offline, la cual tarda mucho más tiempo en llevarse a cabo.

9.10. 10. Profesionalismo y posicionamiento

Tener una página web nos ayuda a brindar a los usuarios una imagen más
profesional de nuestra empresa, pero a la vez nos ayuda a conectar nuestra
marca con los usuarios, pudiéndoles ofrecer una carta de presentación de
nuestros productos, servicios y una mejor exposición de nuestra marca.

Además, tener una web nos ayudará a posicionar nuestra marca, conocer
mejor a nuestro público y poder hacer campañas de publicidad más efectivas.

Es uno de los tipos de publicidad online más antiguos y de más uso hasta la
fecha. Se trata de, apoyados por unas bases de datos, enviar campañas
concretas, efectivas y personalizadas a clientes, en las horas y días con
probabilidad más alta de lectura.

Actualmente, dentro del e-mail marketing, se usa mucho las newsletters, para
conseguir reforzar el mensaje, captar la atención del lector y conseguir unas
mayores conversiones.
10. Ejemplo de frases que marcan la pauta
dentro del mercado:
Nike: “Just Do It” (Simplemente hazlo)

Este ha sido uno de los mensajes más resonados en la historia de Nike como
negocio, más tomando en cuenta que su difusión apenas fue de algunos días.
Gracias a su gran éxito, Nike pasó de ser una marca tradicional de marca a un
símbolo mundial. Ahora, se preocupa más por pensar que no necesariamente
sus usuarios de ropa deben ser atletas para poder lograr todo lo que se
propongan y por ello introduce la memorable frase “Siempre hazlo”.

Hay que brindar todos los créditos merecedores a Kennedy & Weiden, la
empresa que creó este slogan que sería tan exitoso para Nike. Ellos
entendieron desde el principio que Nike quiso hacer las cosas de esta manera,
para que no sólo las personas atléticas usaran sus componentes, sino
cualquier audiencia perseverante y que está dispuesta a lograr sus objetivos.
No obstante, los maratonistas son clientes potenciales de esta empresa, pues
constantemente se observan comprando en los principales establecimientos de
Nike en todo el mundo.

Apple: “Think Different” (Piensa diferente)

La gran compañía de Apple implementó este slogan por primera vez en uno de
sus proyectos más peculiares, pero exitoso titulado en inglés “Here’s to the
Crazy Ones, Think Different” que significa en español “Este es un homenaje a
los locos que piensan diferente”.

Esta frase tiene como objetivo alabar el trabajo que hace constantemente la
gente visionaria que desea cambiar el mundo con sus modos de pensar. No
tardó mucho tiempo para que “Piensa diferente” entrara de lleno en cada uno
de los productos lanzados por Apple. Todo esto, a pesar que la empresa tenía
ya algunos meses sin hacer lanzamientos oficiales en el mercado.

De pronto, el consumidor empezó a darse cuenta que Apple no sólo consistía

en ser una gran empresa dedicada a vender tecnología, sino además podía
ofrecer otras alternativas para ese público que no está familiarizado con sus
productos, pero sin embargo se sentían muy cómodos al descubrir tanta
innovación.

Tomando en cuenta las estadísticas presentadas por Fordes, las ganancias de

Apple aumentaron considerablemente un año después de haber lanzado esta
publicidad creativa de “Piensa diferente” y aunque esta frase ya no está vigente
en la empresa, muchas personas están arraigadas a ella como un sentido
propio de pertenencia a la marca.

L’Oréal: “Porque tú lo vales”

Son muy pocas las personas que hacen sentir apreciados a sus clientes, pero
L’Oréal sin duda ha dado un gran respaldo a todo su público femenino que
busca mantener su cabello pulcro, fuerte y radiante. Gracias a los distintos
productos de maquillaje que han sido vendidos en todo el mundo, las mujeres
se han sentido bellas, valoradas y atractivas.

Nescafé

Nescafé se encarga de hacer publicidades muy

efectivas siempre vinculadas con un mejor despertar
con Nescafé. Sus anucios excepcionales y sus
mensajes repetitivos, han hecho de esta marca todo un
asocitivo con «El despertar junto a tu taza de Nescafé»

Destacamos una de las campañas que mejor éxito tuvo.

En este caso tuvieron la brillante idea de juntar la
icónica taza de café junto a un despertador, todos ellos gráficamente
conectados en sus formas y colores, acompañados junto a la frase
de: “despierta la vida”.
De esta manera y de una forma amigable y divertida, Nescafé nos recuerda
que no hay nada mejor que despertarse por las mañanas junto a un café.

11. Conclusión.
La investigación documentada, nos demuestra la importancia de la publicidad
en la mercadotecnia, de tal forma que la innovación en una campaña o
proyecto de publicidad se valora de acuerdo a su grado de creatividad
fundamentando todos los componentes necesarios para la ejecución de esta,
así también los resultados esperados por las organizaciones y empresas que
invierten sus recursos tanto humanos como materiales, el tiempo de
implementación y las estrategias serán un pilar en el proceso del plan de
marketing que será una guía para alcanzar el público objetivo, definir la
fidelización y posicionamiento de la institución en el mercado global así mismo
cabe mencionar que una eficiente campaña publicitaria o anuncio publicitario
marcará una línea de diferenciación referente a la competencia.
12. Bibliografia.
http://132.248.48.64//repositorio/moodle/pluginfile.php/1650/mod_resource/cont
ent/9/index.html
https://adriw.com/marketing-y-publicidad/publicidad-
creativa/ https://gestionmedios.es/publicidad-creativa/
https://serviciosdigitalmarketing.com/que-es-la-publicidad/

Mariel: El punto 1,2,3

Armando Lovos: punto 4,5
Drawing: 6,7
Maryin: 8 en Adelante+conclusión