Las investigaciones de mercado son un aspecto fundamental a tener en cuenta en una

estrategia empresarial competitiva. Cuánto menos se conozca el mercado objetivo, más

costará conectar con él, conocerlo bien es la base para atraer usuarios y consumidores
leales. Cuánto mejor se transmite un mensaje, más fácil será conseguir conversiones,
interacciones, reseñas y mucho más.
Una investigación de mercado es el proceso de recopilar información sobre una
audiencia objetivo, por ejemplo, quiénes son exactamente, cuáles son sus intereses y
cuál es su opinión del negocio. Las investigaciones de mercado ayudan a entender mejor
el tamaño del mercado, sus necesidades actuales y cómo conectar con la audiencia.
Normalmente, los profesionales del marketing emplean las investigaciones de mercado
para determinar la viabilidad de un producto o servicio. La información recopilada
durante la investigación, se puede utilizar para rastrear hábitos de consumo, qué
probabilidad hay de que la audiencia objetivo comparta el contenido de la empresa y
mucho más. Es la base de todo buen plan de marketing. Puede ayudar en cualquier etapa
de la vida de la empresa y aportar solución ante situaciones diferentes. En su desarrollo
participan disciplinas como la estadística, las matemáticas, la sociología, la psicología o
la comunicación, entre otras.
Gracias a las investigaciones de mercado, se consigue una mejor experiencia del
usuario, se recopila feedback de calidad sobre los productos o servicios, se mejora el
servicio al cliente y se encuentran mejores formas de transmitir un mensaje. Además,
permite conocer dónde poner el esfuerzo para rentabilizar al máximo cada una de las
inversiones. Es muy útil en un mercado tan cambiante como el actual, puesto que
permite conocer la evolución de los clientes y del mercado, y anticipar sus reacciones.
La investigación de mercados permite predecir el futuro, ayudando a tomar buenas
decisiones en función de información fiable.
El análisis y los datos pueden mostrar los intereses de la audiencia, pero las
investigaciones ofrecen el por qué, ésa es la pregunta más útil en marketing. Indica las
motivaciones y necesidades que impulsan las ventas. Es importante entender por qué un
cliente compra un producto o servicio específico. Al encontrar el “por qué” de los
usuarios y conectar emocionalmente con ellos, se consigue una fidelidad de marca
sólida. Los estudios de mercado trabajan con datos, no con suposiciones o conjeturas.
Esta ciencia es precursora en el uso de la tecnología y es cada vez más digital. Gracias
al desarrollo tecnológico, la investigación de mercados goza de gran auge en estos
momentos, acumulando varios años consecutivos de crecimiento. La investigación de
mercados online es más rápida, más barata y permite mejorar la calidad de la
información obtenida. La tecnología permite trackeos y automatizaciones, reduciéndose
los errores humanos y ofreciendo la información en tiempo real. Además las Redes
Sociales permiten recolectar opiniones de usuarios de forma muy rápida y sencilla, al
ofrecer diferentes formatos y sistemas para realizar encuestas en tiempo real.
Un buen punto de partida al momento de iniciar con una investigación de mercado, es
valorar qué tipo de estudio de mercado se llevará a cabo. Hay dos tipos: la primaria,
donde generalmente todos los datos que se incluyen (tanto los cualitativos, es decir, los
que no se miden, tales como los intereses, aversiones y emociones de los usuarios; como
los cuantitativos, que son aquellos que se generan a partir de números y que pueden
recogerse y analizarse para crear tablas y gráficos) son producto de esfuerzos y recursos
propios; y la secundaria, que es aquella que ya existe o que es realizada por personas
externas (pueden recoger datos de fuentes públicas, incluyendo informes empresariales,
agencias gubernamentales y librerías) y que en su mayoría se efectúa online. Debido a
que los datos ya están disponibles, la investigación secundaria requiere de menos
esfuerzo, tiempo y recursos que los estudios primarios. Sin embargo, hay que asegurar
que los datos sean sólidos, precisos y de confianza.
Hay una gran variedad de herramientas de investigación de mercado disponibles tanto
para principiantes como para profesionales. Una de ellas, encargada principalmente de
ayudar a gestionar las campañas SEO y SEM del negocio o Startup, detectar y analizar a
la competencia, buscar colaboradores online que ayuden a promocionar productos y
realizar acciones diferentes a lo que hace la mayoría, es Semrush.
Semrush es un ejemplo práctico del uso de inteligencia competitiva (definida como el
proceso de obtención, análisis, interpretación y difusión de información de valor
estratégico sobre el sector e industria y la competencia, transmitidos a los responsables
de la toma de decisiones en el momento oportuno). Es importante destacar que la
inteligencia competitiva tiene como objetivo el posicionamiento estratégico de la
empresa en su entorno, ya que además de ayudar al análisis de la información, supone
una práctica defensiva y ofensiva para la empresa, proporcionando información a la
misma para realizar cambios y modificaciones estratégicas en la actividad. Por tanto, no
supone copiar lo que hace la competencia, sino analizar lo existente y mejorarlo
(actualización continua de procesos). La inteligencia competitiva permite explotar en
gran parte la enorme disponibilidad de datos a los que puede accederse de forma fácil y
rápida mediante herramientas de análisis especializadas como es el caso de Semrush.
Semrush fue creada en 2008 por los expertos en SEO y tecnología de la información
Oleg Shchegolev and Dmitry Melnikov como un proyecto para «hacer que la
competencia online fuera justa y transparente», y en la actualidad cuenta con más de
diez millones de usuarios en todo el mundo y analiza las búsquedas realizadas en más
de 190 países.
Es una de las herramientas de SEO (optimización de los motores de búsqueda) más
utilizadas en marketing digital para identificar tendencias y cambios con respecto al
posicionamiento o construir publicidad. Permite analizar y comparar datos de una
empresa con los de los competidores. Se utiliza sobre todo para monitorizar el
posicionamiento orgánico, aunque dispone también de funciones para optimizar las
campañas de PPC, contenidos y gestión de las redes sociales, el gasto en publicidad, y la
estrategia de linkbuilding. Los datos que maneja pueden ser utilizados para trabajar
campañas publicitarias efectivas, análisis de competencia, tácticas de marketing digital
y estrategias de generación de enlaces en tiempo real. También es posible realizar
pruebas de forma recurrente y medir resultados con precisión, a través de las soluciones
de seguimiento presentes en el software. Funciona perfectamente para profesionales,
investigaciones de mercado, grandes y pequeñas empresas, agencias de publicidad,
medios y publicaciones digitales.
Mientras Google Analytics analiza los datos de la empresa en sí, Semrush analiza la
competencia, permitiendo comparar los datos propios con los de otras empresas del
mismo sector y conocer su posicionamiento y las estrategias que llevan a cabo a fin de
reconocer fallos y posibles acciones de mejora.
Es una herramienta muy potente, gestiona más de 24.3 billones de palabras clave, 142
bases de datos geográficas y 808 millones de dominios, con informes a tiempo real y
además analiza los primeros SERPS de Google de sus 10 primeras páginas. Su menú se
estructura en los siguientes bloques de herramientas: SEO, publicidad, redes sociales,
contenido y análisis de la competencia.
Uno de los principales logros de Semrush como plataforma de marketing es la gran
cantidad de herramientas que ofrece: más de 40 funcionalidades para SEO, contenido,
publicidad, investigación competitiva, informes y gestión de redes sociales. Por tanto, el
usuario puede gestionar todos los aspectos de la visibilidad de su sitio web y otros
canales digitales. Sin embargo, excelentes herramientas y recursos no bastan para
convertirse en una referencia en el mercado, por lo que Semrush también ofrece todo el
apoyo necesario a sus clientes y socios a través de un servicio completo de soporte en
español, ofrece toda la asistencia que el suscriptor necesite, desde vendedores expertos
hasta el equipo de Customer Success.
En Internet se pueden encontrar multitud de tutoriales de Semrush para sacar el máximo
partido, utilizar estrategias, descubrir trucos, etc; muchos de ellos publicados por
expertos en marketing digital y, concretamente, en SEO. El blog de la página web
incluye muchas de estas demostraciones sobre cómo utilizar Semrush, incluso
segmentadas por temática: Semrush para SEO, Semrush para eCommerce, Semrush
para PPC, etc.
Dentro de las características más destacables de Semrush se encuentran:
 Análisis de tráfico (análisis de la fuente de tráfico de productos de la
competencia que admiten hasta 200 millones de clicks)
 Identificación de dominios de la competencia en relación con el tráfico orgánico.
 Prueba de backlinks y construcción de enlaces.
 Herramientas de creación y optimización de contenido (validación de contenido
y validación de SEO en la página para optimizar el contenido existente, estudio
de caso para crear contenido nuevo, etc.)
 Herramientas SMM (seguimiento de la actividad de las redes sociales para el
análisis competitivo, creación carteles de redes sociales para administrar todas
las comunidades en el sitio web, monitoreo de marca para ver las publicaciones
anteriores).
 Herramientas de PPC (herramientas de palabras clave para mejorar las campañas
publicitarias de Google Plus, generadores de anuncios para crear anuncios
atractivos en minutos, mapas de CPC para analizar la entrega de CPC)
 Análisis de recursos de SERP para ver las palabras clave relacionadas con el
sitio web que tienen mejores resultados en Google.
 Emisión de informes que se puede personalizar completamente de acuerdo con
el estándar PDF de etiqueta blanca.
 Optimización del motor de búsqueda local.
 Otras herramientas sensoriales, herramientas de generación de leads, calendarios
de marketing, OTI ...
 Comparativa de mercado.
 Análisis de la cuota de mercado.
 Búsqueda y gestión de palabras clave (lista completa del ranking de las palabras
clave y páginas de la competencia, seguimiento de las palabras clave y las
posiciones)
 Plantillas de informes.
 Recomendaciones de acciones a tomar.
 Informes de búsqueda orgánica.
 Filtros flexibles para mejorar búsquedas específicas.
 Historial de las fluctuaciones de la competencia en los rankings de búsqueda.
Semrush permite llevar a cabo varios tipos de análisis, los cuales pueden dividirse en
tres grandes categorías:
 Búsqueda orgánica: mejores palabras clave de la competencia, competidores
orgánicos, cambios en el posicionamiento de dominios.
 Investigación de la publicidad: estrategias publicitarias y presupuesto de la
competencia, palabras clave y el texto de los anuncios de la competencia online,
competidores en Adwords y Bing Ads y sus campañas publicitarias.
 Análisis SEO: donde a su vez pueden analizarse tres grupos:
 Un dominio (arimetrics.com). No se debe poner “http://” o https://”, sino
Semrush lo reconocerá como una URL y analizará sólo la página
principal de la web.
 Una palabra clave (‘agencia marketing digital’)
 Una URL concreta (https://www.arimetrics.com/servicios/agencia-seo-
posicionamiento-web-buscadores).
Al realizar un análisis de Dominio, puede obtenerse la siguiente información:
 Tráfico estimado que puede tener el sitio Web durante el mes próximo y la
constancia de éste.
 Ranking de Semrush
 Cantidad de palabras clave que atraen a usuarios en las 10 primeras páginas de
Google. Semrush además permite guardar las palabras clave en las que se
necesita trabajar.
 Coste de tráfico (cuanto paga por esas palabras clave).
 Tráfico estimado que puede tener el sitio web durante el mes que viene.
 Cantidad de palabras clave por las que aparece en las búsquedas de pago.
 CPC (coste por clic): es un modelo de publicidad en Internet, en el que el
anunciante paga sus anuncios, a la Web que los presenta, mediante una tarifa
basada en el número de clics que se hagan en dichos anuncios.
 Cantidad de backlinks (enlaces que recibe una página web desde otros sitios
web) que tiene la web. Es importante mencionar que uno de los factores de
posicionamiento de Google es la coherencia de contenido. Los backlinks que
redireccionen a la empresa debe ser coherentes con el tipo de contenido
expuesto, de lo contrario Google puede tomarlo como un “engaño” y no
posicionarlos o tomarlos como contenido no relevante.
 Cantidad de dominios de referencia.
 Cantidad de Ips de referencia.
 Cantidad de publicidad de Display (anuncios que se muestran en páginas web de
destino, por lo general presentado en la parte superior o lateral de la misma).
 Principales competidores orgánicos.
 Porcentaje del tráfico de marca y sin marca.
 Análisis de la competencia.
 Anuncios de prueba.
 Los Mejores anclajes.
 Dominios de referencia.
 Páginas de aterrizaje.
Toda esta información puede analizarse más a fondo haciendo click en aquellos sitios
donde se necesite, consiguiendo informes más grandes y extensos, y se puede exportar
en cualquier momento en archivos excel o csv. Aunque los datos son estimaciones (no
son datos reales), sí son a tiempo real.
En la plataforma de Marketing de contenido de Semrush, se pueden administrar tareas y
crear contenido enfocado en determinada audiencia. Semrush es una plataforma en
constante actualización, por lo que sus herramientas (más de 55 en total) se renuevan de
forma periódica, y siempre con el fin de ayudar a mejorar la planificación mediante la
investigación, creación y selección del contenido. Entre estas herramientas destacan:
 Keyword Magic Tool: una de las características más relevantes de Semrush, con
acceso a la base de datos más grande del mundo y una interfaz sencilla para
organizar las búsquedas. Al introducir una palabra o término en la barra de
búsqueda se recibe una tabla con términos de búsqueda relacionados divididos
en subgrupos. Entre las ventajas de utilizar esta funcionalidad están:
 Agrupación automática de palabras clave en subgrupos por temas.
 Base de datos con varias posibilidades de búsqueda de palabras clave.
 Crear filtros para facilitar el proceso de investigación de palabras clave.
 Filtro exclusivo para preguntas.
 Organización de listas para diferentes proyectos/sitios web.
 Comprobación del volumen de búsquedas de cualquier término y
obtención de sugerencias de preguntas o palabras clave long tail (todo en
la misma pantalla).
 Análisis de dominio: esta funcionalidad genera datos completos y varios
informes para ayudar al usuario a generar inteligencia competitiva y ejecutar
actividades de SEO (Search Engine Optimization), u optimización de motores de
búsqueda, y PPC (pago-por-clic).
 Análisis de Backlinks: crea una descripción detallada del estado de los backlinks
de un sitio web. Es importante la gestión y creación de backlinks en función de
las estrategias de SEO. El análisis en Semrush da la oportunidad de estudiar los
backlinks propios, los de los competidores y hacer comparaciones. De esta
forma, pueden monitorearse los links nuevos y antiguos de la compencia,
incluso aquellos eliminados. Con las funciones de creación de links de Semrush,
pueden crearse backlinks de calidad y evitar que los backlinks dañinos
perjudiquen el rendimiento del sitio web, evitando así penalizaciones o caídas de
tráfico. Dentro de los beneficios de esta funcionalidad están:
 Análisis de dominios de referencia, IP y textos de anclaje.
 Consultar con facilidad los mejores resultados de la competencia con
respecto a los backlinks.
 Filtros de backlinks avanzados.
 Posibilidad de crear informes sobre la competencia para descubrir
dominios que comparten backlinks similares a los propios.
 Publicidad display: permite encontrar anunciantes y editores. También sirve para
descubrir cómo otras empresas utilizan los anuncios publicitarios tipo display.
 Análisis de mercado: herramienta que ayuda a tomar decisiones basadas en datos
y estrategias de la competencia (búsqueda orgánica, SEO, contenido, redes
sociales, entre otros).
 Análisis de tráfico: con la ayuda de tecnologías como la Inteligencia Artificial,
Machine Learning y Big Data, se generan datos que ayudan a analizar la
 competencia y el mercado de forma íntegra. Esta herramienta proporciona
información sobre el tráfico de cualquier sitio web en Internet (versión de
escritorio o móvil) y la fuente del mismo, cómo interactúan los visitantes, qué
dispositivos utilizan para acceder a éste, las Landing Pages y mucha información
relevante para futuras estrategias. Entre sus principales características, destacan
las siguientes:
 Análisis de tráfico por geolocalización.
 Datos de: visitas, los visitantes únicos, tiempo medio de sesión y tasa de
rebote (bounce rate).
 Estimación del tráfico para cualquier dominio.
 Páginas de destino visitadas desde hipervínculos.
 Superposición de audiencias.
 Tráfico de las versiones de escritorio y móvil del sitio web.
 Comparaciones entre hasta cinco dominios (benchmarking).
 Topic Research: ayuda en el proceso de brainstorming sobre nuevo contenido,
generando tarjetas con temas e ideas relacionadas para contenido en función de
las búsquedas de términos y arrojando información sobre nuevos textos. De
igual forma, permite identificar:
 Brechas en la planificación del contenido.
 Temas relevantes con buen potencial de SEO.
 Preguntas frecuentes sobre el contenido de la web de la empresa.
 Aspectos para mejorar el posicionamiento.
 Análisis de brechas de palabras clave: Es una de las herramientas más fantásticas
de Semrush para quienes trabajan con SEO y marketing de contenidos. Permite
comparar palabras clave de los perfiles de hasta 5 competidores. Solo hay que
ingresar los dominios y elegir los tipos de ranking de palabras clave (orgánicos,
pago y de Product Listing Ads – Google Shopping) que se desean analizar y el
informe mostrará cuáles son las principales oportunidades para cada sitio web.
Esta información es útil para planificar campañas de SEO, pues permite evaluar
exactamente dónde se encuentran las mejores oportunidades en un nicho.
 Plantillas de contenido SEO: esta herramienta está dirigida a productores de
contenido que buscan crear textos optimizados para SEO, al mismo tiempo,
funciona como briefing de contenido para agencias que buscan optimizar la
producción. Ofrece una plantilla con recomendaciones basadas en las palabras
clave por las que desea posicionarse, que incluyen:
 Consejos de SEO basados en el contenido de los 10 principales
competidores para la misma palabra clave en Google.
 Dónde y cómo los competidores han utilizado esta palabra clave en su
sitio web.
 Palabras clave relacionadas que se añadirán al texto.
 Tamaño de texto recomendado.
 Lista de sitios web para trabajar con backlinks.
 Integración con Google Docs para una evaluación de SEO en tiempo
real.
 El propósito de la plantilla de contenido SEO es permitir que el
contenido se posicione mejor que los textos de los competidores para una
palabra clave determinada. En otras palabras, la herramienta ayuda a
producir contenido optimizado para los motores de búsqueda.
 Asistente de Escritura SEO: permite verificar el potencial de SEO y la
originalidad del contenido en tiempo real, además de lograr la legibilidad del
texto. Algunas de sus ventajas son:
 Garantizar que el texto esté optimizado a nivel SEO.
 Mejorar el contenido antes de publicarlo.
 Hacer que el texto sea más fácil de leer.
 Comprobar la calidad de optimización del contenido.
 Al conectar la plantilla de contenido SEO a Google Docs o WordPress,
el Asistente de Escritura SEO comenzará a analizar el SEO del contenido
en función de los primeros 10 resultados de Google para cada palabra
clave y ubicación.
 Posibilidad de verificar posibles plagios y comprobar la originalidad del
texto.
 Social Media Poster: Las redes sociales son recursos indispensables para los
negocios que quieren crecer y atraer nuevos consumidores. Esta herramienta
brinda la posibilidad de crear, programar y publicar contenido en Facebook,
LinkedIn, Instagram, Pinterest, Google My Business y Twitter. Al integrarlo con
la herramienta Social Media Tracker, da acceso a un conjunto completo de
funcionalidades para administrar y analizar campañas en las redes sociales.
 Social Media Tracker: permite seguir los perfiles de los competidores en las
redes sociales y compararlos con las cuentas propias. A través de los informes,
puede identificarse el contenido que mejor funciona, reconociendo las
preferencias de la audiencia, ya sea en relación con el tipo de contenido, el tono
de voz y/o el mejor momento para publicar. Mientras que Tracker permite seguir
lo que sucede en las redes sociales de la competencia, Poster facilita la gestión y
la programación de las publicaciones propias.
 Market Explorer: Con esta herramienta, se compara el sitio web de la empresa
con el de los competidores, permitiendo una mejor comprensión el mercado en
el que opera la empresa, el público en que debe centrarse y las tendencias.
También permite ver qué páginas de un sitio web están atrayendo más tráfico,
información que se puede utilizar para reevaluar estrategias y reestructurar las
áreas del sitio web que no funcionan bien. Gracias a su información es posible
establecer asociaciones estratégicas y analizar el mercado de manera más
asertiva y precisa. Destacan las siguientes características:
 Análisis de datos demográficos y psicográficos de la audiencia.
 Filtros por región e historial.
 Evaluación del tamaño del mercado y comparaciones con la
competencia.
 Visualización de canales que atraen más tráfico a sitios Web de la
competencia.
 Market Explorer y Análisis de Tráfico forman parte del Competitive
Intelligence (CI) Add-on, disponible en los planes pagos de Semrush.
 Auditoría del Sitio: Es una herramienta de exploración de sitios web que permite
analizar el estado de un sitio web, especialmente con respecto al SEO. Para ello,
hay una lista de verificación con más de 120 posibles problemas (páginas
duplicadas, links rotos, uso de HTTPS, entre otros), en la que se señala
exactamente cuáles están obstaculizando el rendimiento del sitio web y deben
corregirse para mejorar el ranking de la página. La herramienta puede analizar
 las versiones de escritorio y móviles de los sitios web y tiene la capacidad de
explorar hasta 20.000 páginas en cada auditoría en solo unos minutos. Además,
es posible programar nuevos escaneos automáticos para que se realicen diaria o
semanalmente. También cuenta con informes temáticos, que proporcionan datos
más detallados de acuerdo con diferentes factores que afectan el rendimiento y el
ranking del sitio web, como la implementación del protocolo HTTPS, el SEO, el
rendimiento, los links internos, entre otros. Un ejemplo es el Core Web Vitals.
Este informe reúne un conjunto de métricas de Google que indican el tiempo de
carga de la página, la experiencia del usuario al interactuar por primera vez con
el sitio web y la estabilidad visual del dominio. Todos son factores esenciales
para la experiencia del usuario y que son aún más relevantes para una buena
clasificación desde mayo de 2020.
 Rastreo de posición o Position Tracking: Es esencial medir los resultados de
estos esfuerzos y monitorear la clasificación de las páginas en los principales
motores de búsqueda, especialmente cuando se trata de empresas locales. Esta
herramienta permite realizar un seguimiento de la clasificación diaria del sitio
web, en función de un grupo de palabras clave predefinidas, ubicaciones
geográficas específicas y tipo de dispositivo. La herramienta tiene una serie de
características que facilitan el análisis del rendimiento de SEO y PPC del sitio
web. De esa forma, se puede identificar qué páginas atraen más tráfico en
función de las palabras clave, si el posicionamiento en las SERP mejoró o
empeoró, qué áreas del sitio web deben optimizarse y qué oportunidades de
fragmentos pueden aprovecharse, monitorear el desempeño de los competidores,
recibir informes diarios y semanales vía email y exportarlos a PDF; todo esto
con un enfoque en los términos que se organizaron y seleccionaron como los
más importantes. En total, pueden monitorearse hasta 5 mil palabras clave.
 My Reports: es una herramienta destinada a crear informes en PDF, tanto para
auditar el sitio web como para analizar la competencia o realizar campañas de
marketing. Se puede integrar con otras herramientas de Semrush, además de
Google Analytics, Search Console, My Business, y Google Ads, por tanto, es
posible crear informes de alta precisión que contengan la información más
completa y relevante para las estrategias.
 Content Marketplace: destinada a crear contenido de alta calidad, centrada en la
participación del público, permite subcontratar productores de contenido con
experiencia para que escriban los textos. La funcionalidad está disponible tanto
en la versión gratuita como en los planes de suscripción, e incluye servicios
gratuitos y premium. Para usarla, solo debe ingresarse a la plataforma, añadir los
detalles de la solicitud de contenido y selecciona la mejor oferta.
 Agency Growth Kit: es un conjunto de herramientas hechas a medida para las
agencias, con un enfoque en aumentar la productividad del equipo y ayudar a la
empresa a crecer. Con el Agency Growth Kit, el cliente se convierte en socio de
Semrush y, como resultado, recibirá un sello de asociación en su sitio web.
Algunas de las principales ventajas que ofrece el Agency Growth Kit son:
 Creación de una cuenta en la plataforma de socios de Semrush.
 Geneción de Leads.
 Asignación de proyectos.
 Preparación de pitch de ventas.
  Fortalecimiento de la marca y destaque de la experiencia de la agencia en
el mercado.
 Automatización de la generación de informes personalizados con la
marca.
 Organización de perfiles de los clientes de la empresa.
 Optimización del flujo de trabajo de los clientes de la empresa.
La estrategia que puede conseguirse con los datos obtenidos con estas herramientas, se
basa en el tipo de enlaces que posicionan a la competencia. La idea es posicionarse en
links similares para así subir la puntuación de contenido. Sabiendo manejar bien estos
datos, se puede sacar ventaja y posicionarse mejor con la misma palabra o buscar otra
que no se esté utilizando y sacarle provecho para posicionarse en algún nicho aún no
explotado. Mejorar los blacklinks ayudará a atraer tráfico a la página web, aumentar la
autoridad de la web y subir en los rankings de posicionamiento.
Semrush cuenta con la opción de configurar el correo electrónico, haciendo más fácil
contactar con los administradores de diferentes páginas para comprar o pedir enlaces
publicitarios. Para ello, sólo debe hacerse clic en “iniciar comunicación” para que
Semrush le ponga en contacto directamente con los administradores de las páginas en
las que está la competencia.
Las integraciones con las herramientas de Google funcionan a través de widgets,
ubicados en el menú de la izquierda de la plataforma, y basta arrastrarlos al informe
para que funcionen. Luego, debe iniciarse sesión con una cuenta de Google y configurar
el widget. Una vez que los widgets estén integrados, se puede importar la información
que relevante para la preparación del informe.
Como todo programa, Semrush tiene tanto ventajas como desventajas, aunque las
desventajas son superadas ampliamente en cantidad e importancia. Entre las ventajas
más notables pueden señalarse:
 Descubre nuevos competidores orgánicos.
 Su base de datos cubre más de 150 países.
 Se puede conectar con otras herramientas como Google Analytics y las
principales redes sociales para obtener todas las métricas en la misma
plataforma.
 Permite exportar tareas a Trello, una popular herramienta de gestión de
proyectos.
 Todo está organizado en el mismo sitio y muy bien enlazado. Es una suite muy
completa, perfectamente integrada.
 Cuenta con un blog en donde se puede encontrar mucha información sobre la
herramienta y cualquier otro tema relacionado con el SEO y SEM que puede
resultar de interés, así como con un perfil en YouTube (en inglés, español,
francés o alemán).
 Realiza decena de vídeos al año sobre el software, sus herramientas y las cosas
que pueden hacerse con ellas.
 Trabaja con la base de datos la más amplia del mercado y que se actualiza cada
cierto tiempo, por lo que es buena utilizarla si se tiene una Web con tráfico bajo
y con poca inversión en SEM, ya que pueden aparecer con palabras clave ya
detectadas.
 Ofrece una investigación exhaustiva de palabras clave para mejorar el
posicionamiento en búsquedas tanto orgánicas como de pago.
 Permite saber las palabras clave que le posicionan a la empresa en las búsquedas
orgánicas y cuáles está posicionando a la competencia.
 Recopila coincidencias de frase y palabras clave relacionadas.
 Analiza a los competidores y compara palabras clave.
 Devuelve un porcentaje de dificultad de posicionamiento para palabras clave.
 Muestra el volumen mensual de búsquedas de una palabra clave (segmentado
por países) y cual es la Intención de búsqueda de la misma (transaccional,
informativa…).
 Lleva el control de los backlinks, enlaces y fuentes de los mismos, y realiza un
análisis profundo sobre ellos.
 Da una estimación del número de backlinks necesarios para posicionar una
palabra clave.
 Ofrece información de backlinks por país y sector y las IPs de referencia, así
como informes sobre enlaces tóxicos que pueden le penalizar en los resultados
de búsqueda.
 Propone sitios web relacionados a los que solicitar backlinks y las direcciones de
correo electrónico de éstas, permitiendo enviar correos electrónicos directamente
desde la interfaz de Semrush.
 Permite almacenar proyectos (según el plan contratado), gracias al panel de
control que muestra las métricas más importantes de cada herramienta. Cada
proyecto cuenta con 11 herramientas individuales.
 A través del dashboard o panel de cada proyecto es muy sencillo observar la
evolución de las palabras clave y las posibilidades de mejora del SEO On Page.
 Permite descubrir la estrategia publicitaria de la competencia, cuales son sus
anuncios más efectivos y el coste aproximado de ellos.
 Observa los cambios de posición de los dominios, el volumen de tráfico que
reciben (orgánico y de pago) y desde qué países llega.
 Establece comparaciones de dominios uno al lado del otro.
 Al introducir un dominio en el panel “Auditoría del sitio”, emite un resumen con
posibles fallos de: rastreo, enlazado interno, velocidad de carga y código fuente,
indicando en qué URL concreta ha detectado cada error y ofreciendo posibles
soluciones.
 Agrupa alertas por niveles de prioridad, para saber cuáles deben arreglarse
urgentemente y cuáles pueden esperar.
 Permite ver el rendimiento de un sitio en comparación con los principales
competidores, en función de las clasificaciones de palabras clave y las
estimaciones de tráfico.
 Evalúa la velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad de un sitio web.
  Da consejos prácticos sobre cómo mejorar cada página web (palabras clave que
añadir o pasos para conseguir que aparezca como fragmento destacado en
Google).
 Reúne todos los datos en un informe PDF personalizado.
Por otra parte, entre las desventajas de Semrush se pueden reseñar:
 Tiene una interfaz compleja, por lo que al cuesta aprender a utilizarlo
correctamente.
 Requiere experiencia a nivel técnico para entender los datos que ofrece.
 La herramienta de análisis de backlinks carece de la amplitud y precisión de
otras alternativas, como por ejemplo de Ahrefs.
 Es la opción más cara de los programas "todo en uno". Es mejor para las
empresas que quieran utilizar esta herramienta en su totalidad y a largo plazo,
puesto que su coste es elevado para las pequeñas empresas y autónomos que
recién están empezando su emprendimiento.
 En su versión gratuita, el número de análisis de dominios y palabras claves es
limitado (10 búsquedas al día) y requiere pago adicional por volumen.
 Otros informes de análisis, como los backlinks, las investigaciones publicitarias
y los informes de palabras clave, también poseen este mismo límite.
 Datos limitados de los motores de búsqueda (sólo obtiene datos de Google, por
lo que no tendrá resultados de otros motores como Bing, Yahoo o Youtube)
 El estudio de enlaces externos es superficial, por lo tanto, se requerirá de la
contratación de otra herramienta específica para ello.
En lo que respecta a su precio, Semrush ofrece un plan de prueba de 7 días para ver y
probar todas las funcionalidades que ofrece cada uno de sus planes pagos, a fin de
descubrir sus posibilidades trabajando a modo de prueba antes de decidir si se contrata
uno de los planes. A pesar de que la capacidad para extraer datos y utilizar las
funcionalidades será limitada, pueden obtenerse distintos beneficios de esta versión y,
puede seguirse usando de forma indefinida. Para suscribirse, ofrece dos planes, que
varían en las herramientas incluidas. Semrush no exige permanencia y permite cambiar
el plan contratado en cualquier momento.
Mensual:
Pro- $119.95 (100 dólares si contratas el plan anual)
Guru- $229,95
Semrush tiene un precio elevado, pero está en sintonía con el resto de precios de
software de la competencia. La pregunta es si se puede sacarle rentabilidad y sin duda la
respuesta es que sí, que merece la pena, debido a que sus características están
garantizadas para mejorar el funcionamiento y optimización de cualquier sitio web. No
es la herramienta más económica del mercado, pero no hay muchas que ofrezcan tantas
funciones
De la Peña, N. (2018) ¡Qué es la investigación de mercados o cómo ser más
competitivo! Disponible en https://es.Semrush.com/blog/investigacion-de-mercados-
que-es/ Fecha de recuperación: 1 de Marzo de 2023.
De Vicente, F. (2022) ¿Buscas opiniones de Semrush? Te contamos nuestra experiencia
con esta potente herramienta de SEO y marketing digital. Disponible en:
https://www.tuposicionamientoweb.net/Semrush-opiniones/ Fecha de recuperación: 2
de Marzo de 2023.
Lai, S. (2021). Semrush o Similarweb, ¿cuál es la mejor herramienta para tu estrategia
de SEO? Disponible en: https://www.emprenderalia.com/comparativa-Semrush-o-
similarweb/ Fecha de recuperación: 1 de Marzo de 2023.
Martínez, M. (2018) ¿Qué es y cómo funciona Semrush? Disponible en:
https://www.postedin.com/blog/que-es-y-como-funciona-sem-rush/ Fecha de
recuperación: 28 de febrero de 2023.
Mendoza, R. (2022) ¿Qué es una investigación de mercado? Disponible en:
https://es.Semrush.com/blog/que-es-una-investigacion-de-mercado/ Fecha de
recuperación: 28 de Febrero de 2023.
Pareja, A. (2020). MOZ vs Semrush vs Ahrefs: ¿Cuál es mejor? Disponible en:
https://www.postedin.com/blog/moz-Semrush-ahrefs-cual-mejor/ Fecha de
recuperación: 2 de Marzo de 2023.
Pastoriza, A. (2018) ¿Qué es Semrush y qué funciones tiene? Disponible en:
https://negociosyestrategia.com/blog/Semrush/ Fecha de recuperación: 27 de febrero de
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