3-Publicidad Resumen Tercera Tutoria PDF

UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS
Copn Ruinas, Copn, Honduras, C. A.
Asignatura: Publicidad I
Resumen Temas Tercera Tutora
TEMAS UNIDAD II: DESARROLLO DE
MENSAJES Y PIEZAS PUBLICITARIAS:
Publicidad Radial
Publicidad Televisiva
Publicidad por Internet
Tipos de Mensajes Publicitarios
Tutor: Lic. Daryl Manuel Ramrez Caballero
Fecha de Tutora: 01de marzo de 2015
RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

TEXTOS: KLEPPNER PUBLICIDAD I, J.THOMAS RUSSELL, W. RONALD LANE, KAREN WHITEHILL KING
Tabla de contenido
TEMA 7:
PUBLICIDAD RADIAL .................................................................................. 2
7.1 Definicin ..................................................................................................................... 2

7.2 Caractersticas del anuncio radial ............................................................................... 3
7.3 Elementos de la radio: .................................................................................................. 4
7.4 Formatos de Publicidad Radial: .................................................................................. 4
7.5 La audiencia Radiofnica ............................................................................................ 7
7.6 Reglas para la redaccin publicitaria en Radio: ......................................................... 7
7.7 Cinco claves para escribir una buena cua publicitaria en Radio: ............................ 8
7.8 El guion para un spot de radio de 30 segundos .......................................................... 9
7.8.1 Cmo escribir un guion para un spot de radio de 30 segundos .............................. 9
TEMA 8:
PUBLICIDAD TELEVISIVA ........................................................................ 10
8.1 Definicin ................................................................................................................... 10

8.2 Formatos de Publicidad televisiva: ........................................................................... 10
8.3 Medicin de auditorios de televisin:....................................................................... 12
8.4 Compra de tiempo en la televisin: .......................................................................... 13
8.4 Bloques de Horarios en la televisin:........................................................................ 13
8.5 Cmo crear un anuncio publicitario de televisin? ................................................ 14
TEMA 9:
PUBLICIDAD POR INTERNET................................................................... 18
9.1 Definicin ................................................................................................................... 18

9.2 Caractersticas ............................................................................................................. 18
9.3 Medios de la Publicidad en Internet: ........................................................................ 19
9.4 Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa de Publicidad en
Internet: ............................................................................................................................ 21
9.5 Compra de publicidad en Internet: ........................................................................... 23
TEMA 10:
TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS ................................................ 24
10.1 Definicin ................................................................................................................. 24

10.2 Aspectos a tomar en cuenta en la creacin de mensajes publicitarios .................. 25
10.3 Clasificacin de los tipos del Mensaje: ................................................................... 25
10.4 Caractersticas del Mensaje: ..................................................................................... 27
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TEMA 7: PUBLICIDAD RADIAL

7.1 Definicin
La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promocin de
productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. La publicidad en
la radio, es uno de los sistemas ms econmicos para promocionar un negocio,
dentro del plan de acciones publicitarias, adems, permite llegar a un nmero
significativo de clientes o usuarios potenciales. El hombre moderno vive
constantemente en movimiento, trasladndose de un lugar a otro, especialmente a
su trabajo, al cumplimiento de citas, a realizar pagos, ir al mdico, en fin, son
relativamente pocas las horas que est en casa, por lo cual para estar informado
usualmente utiliza la radio como medio de comunicacin y ello constituye una gran
ventaja cuando se piensa en publicitar a travs de este medio.
La publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que dicho
medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que el
publicista ser excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica a cada
producto o servicio,
sobre el cual
se procura sensibilizar al oyente.
En este medio de publicidad, el publicista planea cuidadosamente su labor,
utilizando el mejor sonido y las mejores voces, de tal forma que resulte agradable
al odo, un buen trabajo o campaa publicitaria proyectada para ser realizada a
travs de ste medio, puede no lograr el objetivo propuesto por utilizar las voces y
sonidos inadecuados. La empresa de publicidad, siempre tendr en cuenta que el
sentido a estimular ser el auditivo. Es importante tener presente al momento de
proyectar una campaa publicitaria a travs de la radio, que se elijan las emisoras
de mayor audiencia y perfil de pblico objetivo, que garanticen un mejor sonido y
localizacin, la pauta publicitaria encaminada a la promocin o divulgacin del
producto o servicio, se trasmitir preferiblemente en el intermedio o dentro de los
espacios publicitarios de programas escuchados en forma masiva por la poblacin a
impactar.
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No hay que dejar de lado que adems, la radio como medio publicitario
brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la confiabilidad del
producto bien o servicio, debido a que resulta ser un medio econmico para la
publicidad, permite una mayor periodicidad de las cuas, situacin que no se da
al utilizar otros medios, por cuanto la inversin econmica es mayor, debindose
en muchos casos limitar el nmero de veces que ser promocionado el producto o
servicio dentro de los espacios contratados y este factor es
importante,
especialmente teniendo en cuenta el tiempo que se pretende emplear para conocer
los
resultados
de
la
campaa
publicitaria.
Dnde publicitar? A travs de la radio, por economa, eficacia y por brindar mayor
confianza al usuario, especialmente por ser uno de los medios de comunicacin ms
utilizados a nivel mundial.
7.2 Caractersticas del anuncio radial

La radio es considerado un medio mvil porque la gente rutinariamente la escucha
en tantos lugares. La radio se escucha en las casas, en los coches, en el trabajo y en
las tiendas. Esta movilidad hace que sea bien considerada por los anunciantes de
radio.
-Impacto
Segn las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser ms receptivos a
los anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto hace que la publicidad por
radio sea una forma potencialmente muy influyente de la promocin.
-Longitud
Los anuncios de radio deben cumplir con los plazos estipulados. Pueden tener como
duracin 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos.
-Tipos
La publicidad en la radio dispone de dos tipos bsicos: una lectura en vivo donde
el locutor lee el guion que un anunciante le ha ofrecido o un comercial preproducido (ms comn en estos das).
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-Produccin
El proceso de produccin de un anuncio de radio es relativamente sencillo. Todo lo
que se necesita es una computadora equipada para grabacin de audio y software
de edicin, un buen micrfono, un guion bien escrito, el talento de una voz en off, y
quizs unos pocos CD de efectos de sonido. Se podra producir el anuncio por s
mismo (si se tiene la habilidad), contratar a una agencia de publicidad o solicitar a
la estacin de radio para que produzca el comercial.
-Factor precio
El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como: el
tamao del mercado de la radiodifusin, la franja horaria donde se emite el anuncio,
y el poder de compra del mercado objetivo.
7.3 Elementos de la radio:

-Sonido: donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las msicas de
ambientacin y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta
secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz especfico.
-Imaginacin (por parte del receptor).
Las inserciones publicitarias han sabido atraer hacia s estos dos elementos hasta
ponerlos de su lado convirtindoles en sus mejores aliados a la hora de captar la
atencin del oyente.
7.4 Formatos de Publicidad Radial:

-Cuas: anuncios intercalados entre programas. Mensaje comercial de corta
duracin, que oscila entre 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos
recursos creativos y tecnolgicos para desarrollar argumentos que atrapen y
mantengan la atencin del radio oyente.
-Programas o espacios patrocinados: Una empresa o marca es anunciada
directamente por los locutores como oferentes de lo que el pblico est escuchando.
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a
cambio de que su nombre o producto sea mencionada y de esta forma los
radioyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.
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- Mencin: El locutor de un programa radial producido por una emisora, emite un

comercial de duracin variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su
programa.
-RSD Radio Data System: Mediante un sistema de radiodifusin donde transmiten
datos a travs de la seal de una emisora de radio FM, siendo presentados en la
pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las libreras Gandhi, quienes han
realizado el primer anuncio de radio que se lee.
-Microespacio o Microprograma: Formato publicitario de amplia duracin (entre 60
y 180 segundos) que se integra como parte de la programacin de la radioemisora.
Pretende integrarse en la programacin de modo natural. Puede presentarse en
forma de narracin o consultas, se trata de que aparentemente sea un programa no
comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo
locutor.
-Flash o rfaga: frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele
remitirnos a una cua o una campaa ms amplia. Habitualmente lo que se hace a
travs de las rfagas es crear intriga en el oyente y esa intriga se resuelve a travs
de una cua.
-Palabras: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso.
-Gua Comercial: Consiste en la lectura de un comunicado comercial. (Un
comunicado es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para
que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofnico, tiene una finalidad de noticia
comercial)
-Bartering/Canje: consiste en un espacio radiofnico de contenidos no publicitarios
que es producido por el anunciante, es decir, pagado por l y adaptado a su gusto.
Por lo tanto durante la emisin solo aparece publicidad de esa marca para el oyente
es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla radiofnica, con
la peculiaridad que aparece publicidad de la misma marca. El programa no
pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al
anunciante que lo produjo. La emisora solo puede aceptarlo o rechazarlo.
-Concurso: son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del
producto.
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Estas formas son completamente diferentes entre s, pero podemos englobar su

contenido en las siguientes caractersticas:
-Imaginacin sin lmites: La publicidad radiofnica basa la efectividad del mensaje
en la imaginacin del receptor ya que es sta la que le dar la forma final. Es por esto
que se realizan autnticos espectculos radiofnicos lo ms expresivos posibles que
introduzcan al consumidor en la situacin y contenido del mensaje.
-Personalizacin del mensaje: Es importante recordar que el sonido funciona
directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginacin. Esto lleva al
receptor a participar de forma activa personalizando el mensaje recibido; es decir, el
consumidor no recibe datos especficos acerca de los elementos que aparecen en el
anuncio (prctica muy habitual en televisin o prensa donde se ofrecen secuencias
y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con su entorno
ms directo decidiendo las caractersticas principales de la situacin que se le
propone.
-La msica como componente esencial: Cualquier cua debe ser acompaada por
un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. La msica es la solucin
ms adecuada para evitar la monotona de un discurso, enfatizar su contenido,
resaltar ciertas partes o simplemente armonizar las palabras del locutor.
-Segmentacin sencilla y muy discriminada: Gracias a la gran diversificacin que
han experimentado las emisoras de radio en los ltimos aos, determinar el perfil
de los oyentes habituales de ciertos programas e incluso emisoras es sencillo y
beneficioso a la hora de dirigir una campaa a un pblico muy especfico. Esta
caracterstica es especialmente prctica si el producto o servicio anunciado se dirige
exclusivamente a los jvenes, pblico muy difcil de captar hoy en da a travs de
otros medios, o a localidades muy determinadas. Esta caracterstica convierte a la
radio en un buen medio para pequeos comercios locales.
-La radio como protagonista de promociones especiales: Se puede utilizar este
medio para promociones exclusivas.
-Carcter inmediato del medio: Debido a su rapidez de contratacin, la radio puede
utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo da en el que se inserta el
anuncio. (Fiesta Winston).
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-Utilizacin del medio para productos cuyas caractersticas no son apreciables de

forma fsica: Los discos, conciertos, recitales, etc., no pueden ser apreciados por el
lector por una fotografa o una imagen. Sin embargo, el sonido transmite
instantneamente todas las cualidades de este tipo de productos.
7.5 La audiencia Radiofnica

Se utilizan tres bloques de horarios diferentes:
-Programacin matinal con mucha informacin.
-Programacin de tarde de contenido ms distendido y humano.
-Programacin nocturna de tono intimista.
7.6 Reglas para la redaccin publicitaria en Radio:

La radio es un medio de comunicacin muy antiguo y a pesar que nuevas
tecnologas van apareciendo da a da, nada hace suponer su desaparicin. Al
contrario, la radio sigue siendo un medio perfecto para enterarse de noticias,
entretenimiento, msica, etc., ya sea de camino al trabajo, en un viaje de negocio o
el hogar.
Por esas razones la radio es un poderoso medio para anunciar productos. Pero se
debe considerar que miles y miles de anuncios en radio se emiten al da, por lo cual
su publicidad debe ser ingeniosa y bien redactada, para que el mensaje llegue de
manera perfecta. Obviamente que existen encargados de realizar esta redaccin,
pero usted debe supervisar que no descuiden estos detalles en su elaboracin:
- Usar elementos de fcil de recordacin: se necesita palabras poderosas y que se
retengan en la mente, porque es muy difcil que un oyente de radio escriba lo que
est escuchando.
- Usar mapas en lugar de direcciones: si el anuncio es para una empresa local, la
gente recordar mejor la ubicacin del negocio si se explica dnde queda o como
llegar en lugar de la direccin real de la calle. No diga Evergreen 1254 Calle
Oeste, mejor es decir en la esquina de o al frente de.
- No dar demasiada informacin: recuerde que un comercial de radio puede durar
hasta un mximo de 32 segundos, por eso el tiempo debe ser aprovechado al
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mximo. Se debe ser conciso y dar la informacin importante, como alguna oferta o
la cualidad principal del negocio.
- Mencione su mensaje ms importante: constituido por el nombre de la empresa,
la oferta especial o cualidad especial del negocio y como contactarlos. Antes se
proporcionaban los telfonos pero ahora es ms efectivo dar la direccin web.
7.7 Cinco claves para escribir una buena cua publicitaria en Radio:
-Escucha, luego Habla: Ponte en el lugar del oyente, se uno de ellos. Escucha la
radio mientras haces otras cosas y despus yela apuntando en un cuaderno cada
detalle que te llame la atencin. Cmo se comunican los productos? Y las ofertas?
Qu presencia tiene la marca en cada cua? Qu canales de informacin ofrecen?
Qu cuas se te quedan grabadas en la memoria? Por qu?
-Encuentra las 7 diferencias: A la hora de escribir t cua, piensa en el producto
que vas a publicitar, en la marca de la que sers voz. Compralo con su
competencia e intenta escribir 7 razones por las recomendaras ese producto.
Cuando las tengas, elije la que ms atractiva te resulte.
-Dilo de otra forma: Ahora ya sabes lo que quieres decir, de hecho, lo has apuntado
en tu cuaderno, lo tienes claro, pero te falta lo ms importante: cmo vas a decirlo?
Existen mil frmulas de comunicar un mismo mensaje, puedes usar el humor,
retratar una imagen evocadora con apenas una frase, contarlo con un jingle, crear un
juego de palabras, utilizar el silencio para decir ms que nadie Pinsalo bien y
escribe, escribe, escribe, hasta que encuentres una frmula diferente a las dems,
nica. Una frmula que cumpla con el mandamiento de no aburrir ni molestar al
oyente sobre todas las cosas.
- 25 palabras, 10 segundos: Cuando tengas la cua, debers cronometrar el guion,
teniendo en cuenta la msica y los efectos que vas a aadir. Pero antes de eso, puedes
hacerte una idea de lo que ocupar tu texto con una regla de tres: 25=10. Por cada 25
palabras que escribas, el locutor tardar unos 10 segundos en leerlas. As que se
breve, simplifica todo lo posible, no repitas innecesariamente.
-Elige tu voz: Con tu idea original y perfectamente cronometrada, ha llegado el
momento de elegir las voces que la representarn. Tmate tu tiempo escuchando a
varios locutores, busca la msica perfecta para el mensaje que quieres dar, los
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efectos exactos que quieres transmitir. No olvides indicar siempre el tono en el que
ir cada frase y, por supuesto, ve a la grabacin. Habla con los locutores, explcales
tu idea ms all de las 40 o 50 palabras del texto, mrcales las palabras importantes.
Cuida los detalles hasta que la pieza est terminada por completo.
7.8 El guion para un spot de radio de 30 segundos

Muchos consideran que estos spots de radio son el pan y la mantequilla de la
publicidad por radio. La mayora de los anuncios de radio tienen una duracin de
30 segundos. Aquellos anuncios de mayor duracin pierden la atencin del oyente
(o hacen que cambie de dial). En cambio, los anuncios ms cortos no tienen el tiempo
suficiente para llevar a cabo su propsito, el oyente slo tiene tiempo para reconocer
la marca que se anuncia.
7.8.1 Cmo escribir un guion para un spot de radio de 30 segundos

1- Qu tan largo es un script o guion de 30 segundos para un anuncio de radio? Piensa
en un anuncio de radio de 30 segundos en dos segmentos. El primer segmento hace
hincapi en los beneficios del producto, y el segundo segmento cierra el anuncio con
el lema. El primer segmento tiene tres actos: el dilema, el dolor y la solucin. Pero
primero, debes transmitir el beneficio que tiene tu producto para resolver el dilema
del cliente.
2- En el Acto I, debes captar la atencin inmediata del oyente al sealar con fuerza el
problema que necesita resolver. Podra ser en forma de una pregunta como la
primera lnea de esta pieza. Si tu anuncio en la radio falla en captar la atencin del
oyente, ste cambiar a otra estacin de radio. En nuestra introduccin, debemos
presentar el dilema con una apertura engaosa y un problema implcito (el lector no
sabe cmo escribir el gui para un spot de radio de 30 segundos)
3- En el Acto II, debes utilizar el dolor para reforzar la necesidad de resolver el dilema.
En la introduccin anterior, debemos reforzar la apertura con la psicologa inversa
(el dolor de la negacin), para demostrar la importancia de los spots de 30 segundos
y terminar con otro aliciente, ganar mucho dinero! Cuando se refuerzan, permites
al oyente justificar el golpe momentneo al escuchar la primera lnea.
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4- En el Acto III, proporcionas la solucin y amablemente curas el dolor de los oyentes

al resolver el dilema original con una llamada a la accin. La introduccin termina
por pedir al lector que lea este artculo para obtener la respuesta a "cmo escribir un
guion para un spot de radio de 30 segundos".
5- Una vez que has terminado tu historia en tres actos del primer segmento, conecta tu
lema de 7 segundos y ya habrs terminado tu guion para un spot de radio de 30
segundos. No hay lema en la introduccin, pero existen otras fuentes para encontrar
la forma de escribir un guion para un lema de la radio.
6- Repite la rotacin de tu campaa de marketing para el nmero de spots de radio de

30 segundos, tantas veces como sea necesario. Asegrate de enfatizar los diferentes
beneficios en la rotacin si ests hablando del mismo producto. Si ests
promocionando productos diferentes, muestra cmo los mismos beneficios se
pueden obtener de diferentes maneras.
TEMA 8: PUBLICIDAD TELEVISIVA

8.1 Definicin
Es un soporte audiovisual de corta duracin, su duracin se encuentra usualmente
entre los 10 y 60 segundos (los formatos ms comunes son los de 10, 20, 30 y 60)
8.2 Formatos de Publicidad televisiva:

-Infomercial: Si el comercial televisivo dura ms de 5 minutos se denomina
infomercial de televisin.
-Patrocinio o Esponsorizacion: Un marca financia la emisin de un programa o un
espacio monogrfico a cambio de que su nombre figure como el patrocinador.
-Publicidad Esttica: Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde
tienen lugar acontecimientos que se televisan. Destacan por su frecuencia y
volumen, las vallas publicitarias de los estadios de futbol, las pancartas de las
vueltas ciclsticas y la publicidad instalada en circuitos de automviles y
motocicletas.
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-Sobreimpresiones: Se aceptan en las transmisiones de acontecimientos deportivos

siempre que no estorbe la visin del acto que se televisa.
-Publirreportaje de TV: Son comunicados de carcter informativo que contienen
noticias relacionadas con productos o servicios. Su principal caracterstica es la
eliminacin de todo ingrediente persuasivo o de incitacin a compra.
-Product Placement - Colocacin del producto: Un producto aparece integrado
dentro del contenido de un programa.
-Tele promocin o Tele venta: Tele promocin Se utiliza para insertar una oferta
promocional mientras que la tele venta se usa cuando los productos anunciados no
estn a la venta en los establecimientos.
-Mencin Publicitaria: Mencin del producto intencional, realizada por el o los
conductores del programa televisivo. Este formato se apoya en la credibilidad del
conductor.
-Publicidad Interactiva: Otras formas de publicidad en las que el telespectador
puede participar activamente en el mensaje publicitario.
-Bartering/Canje: Es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante
entrega al canal un programa ya producido y a cambio el canal pone a disposicin
del anunciante espacio para publicidad.
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8.3 Medicin de auditorios de televisin:
HOGARES CON TELEVISION

Numero de Familias de un mercado que tienen un televisor.
HOGARES QUE VEN LA TELEVISION

Son los aparatos en uso, mide el numero de familias que que sintonizan un programa.
RATING DEL PROGRAMA

Hogares con television
PARTICIPACION DE LA AUDIENCIA
Consiste en una medida de la proporciona de hogares que utilizan la television durante
un periodo especifico.
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8.4 Compra de tiempo en la televisin:
PATROCINIO
El anunciante acepta pagar la produccion de un programa de television y la
mayor parte de la publicidad.
SPOTEO
Varios anunciantes participan en la compra de tiempo comercial de un
programa de television en especifico.
BLOQUES
Son segmentos de tiempo a lo largo de transmision en television. Los bloques
son importantes porque el tamao y el tipo de audiencia varian segun el tiempo.
8.4 Bloques de Horarios en la televisin:

BLOQUE
HORARIO
Matutino
7 am a 9 am
Diurna
9 am a 4 pm
Temprano por la tarde
4:30 a 7:30 pm
Entrada al tiempo de mayor 7:30 a 8:00 pm
audiencia
Horario Estelar
8:00 pm a 11 pm
Noticiario Nocturno
Tarde por la noche
7:00 pm a 11 pm
11:00 pm a 11: 30 pm
11:30 pm a 1:00 am
DIAS
Lunes a Viernes
Lunes a Viernes
Lunes a Viernes
Domingo a Sbado
Lunes a Sbado
Domingo
Lunes a Viernes
Lunes a Viernes
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8.5 Cmo crear un anuncio publicitario de televisin?

Bsicamente, todo el proceso se divide en cinco fases diferentes. Estas incluyen:
Sesin informativa
Preproduccin
Produccin
Posproduccin
Lanzamiento
Mtodo 1 de 4: Sesin informativa (briefing)

La etapa informativa nos da una imagen clara y concisa de lo que se avecina y es algo que
el cliente tambin nos puede entregar. Nos ayuda a identificar el objetivo. Esta etapa se
compone de otras 5 divisiones.
1. Identificar el objetivo con el fin de maximizar el impacto resultante (podra ser la
venta de cualquier tipo de producto o servicio).
2. Anuncio: Identificar el pblico objetivo, es decir, abordar aspectos como la edad, el
sexo y demografa del mercado elegido.
3. Identificar el medio de eleccin, los cuales podran incluir la televisin, el cine, la
animacin y hasta un medio en vivo.
4. Identificar las limitaciones de presupuesto. Despus de todo, sabemos que el
dinero gastado en el uso de nuestros servicios no debe eclipsar los ingresos que se
esperan que fluyan gracias al anuncio.
5. Identificar la fecha lmite, algo que implica la importancia de la puntualidad.
Mtodo 2 de 4: Preproduccin
1. Inicia el trabajo preliminar. La etapa de preproduccin va a hacer todo el trabajo
preliminar y la planificacin. Una vez ms, al igual que la etapa de sesin
informativa, tambin tiene ciertas divisiones. Sin embargo, no todos los proyectos
requieren cada uno de los componentes mencionados, ya que esto depende de cada
caso.
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La etapa de preproduccin de proyectos como los comerciales de televisin,

infomerciales, videos virales, videos de marketing, videos corporativos,
animaciones flash, producciones explicativas animadas, etc. tambin funciona con
lneas similares. Divisiones de esta etapa:
1- La Idea (Conceptualizacin):
El primer paso para avanzar en la etapa de preproduccin es comprender a

fondo las necesidades de nuestros clientes a travs de sus informes (por
breves que puedan ser), y luego siguen las sesiones de reflexin intensas, para
formular conceptos pertinentes y eficaces. En caso de que nuestros clientes se
acerquen a nosotros con conceptos, haremos lo posible por improvisar.
Una vez que tengamos un concepto infalible con el cual proceder, podemos
pasar a la fase del guion. Luego, se enva al cliente el guion terminado para
su aprobacin. La conformidad de nuestros clientes es lo que ms importa,
as que nunca rehyas a volver a la mesa de trabajo si tienes que hacer los
cambios necesarios. Despus de recibir el visto bueno nos moveremos a la
siguiente etapa.
Personajes (caracterizacin):
La caracterizacin depende en gran medida de los requerimientos del cliente,

y podra variar entre s si se usan personajes de la vida real (Aamir Khan
respalda a Coca- Cola y Ranbir Kapoor avala a Pepsi), personajes animados
(Fido Dido de 7UP) o hasta una mezcla de ambos (como en el caso de la
campaa de Vodafone ' ZooZoo'). Claro, a veces no se necesitan personajes
(el anuncio del color de Sony Bravia es un ejemplo). Sin embargo, usarlos
puede resultar muy beneficioso, ya que el pblico puede identificarse ms
con el producto en cuestin.
Mientras que algunos de nuestros clientes vienen a nosotros con sus propios
personajes o mascotas, y nos piden que hagamos nuestro trabajo en torno a
ellos, otros desean que nos encarguemos de la caracterizacin. En tales
situaciones, puedes contratar a una celebridad, modelo o crear personajes
animados. Todo ello va a depender principalmente del informe y el
presupuesto del cliente.
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El guion grfico:
Esta etapa depende en gran medida de los requisitos del proyecto y podran usarse
uno o ms formatos. Incluyen:
Texto: Contiene un guion tcnico que describe el audio y el video en

cuestin.
Imgenes fijas: Esta representacin del guion a travs de tiras cmicas como
si la imagen diera una visin clara de la progresin de la historia, las
posturas y los ngulos de la cmara.
Animatic, boardmatic o lente Leica. Son proyectos que requieren una
planificacin adicional y podran incluir animatics (movimientos de cmara
a travs de imgenes fijas) o la animacin en bruto para establecer patrones
de sincronizacin.
2- Familiarzate con el proyecto. Independientemente del formato, la idea detrs de

esta etapa es familiarizarte con las cosas antes de poner manos a la obra. Esto nos va
a ayudar a ahorrar mucho tiempo al momento de reelaborar o despus de la etapa
de produccin.
Colores: Algunos proyectos requieren que usemos color en las secuencias,

esencialmente, en un guion grfico con iluminacin. Aqu es donde se
conceptualiza colorear al medio ambiente, as como los personajes.
Audio: Nuestro enfoque hacia el audio del proyecto comienza antes de la

etapa de produccin, donde se incluye la msica, voces en off y efectos. El
audio del proyecto se considera como un anuncio de radio, y hay casos en los
que se pone el segmento de audio antes de crear los guiones grficos. De
acuerdo a los requisitos del proyecto, nuestro equipo de audio puede recibir
el guion tan pronto como est listo. Despus de crear el audio y el guion
grfico (ambos relacionados) tendremos un guion grfico con audio.
As pues, esta etapa nos brinda el marco necesario para pasar al siguiente paso, es
decir, a la produccin en s.
Mtodo 3 de 4: Produccin
Vdeo de marketing en lnea El siguiente proceso comienza al momento de referirnos
a los animatics, los cuales creamos en la etapa de preproduccin.
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Crear un ambiente. Esto es en el caso de trabajar con animacin, algo que nos
permitira crear apoyos y fondos.
Crear la animacin. Entra en escena cuando es necesaria, y requiere la creacin de
los personajes y apoyos requeridos segn el informe.
Identificar una ubicacin: Entra en juego cuando se hace una pelcula de accin real
y nuestra tarea es buscar o crear un espacio adecuado.
Filmar. Se hace cuando los proyectos requieren accin en vivo, mientras que los
personajes y la ubicacin entran a la palestra.
Mtodo 4 de 4: Posproduccin
Al igual que en las etapas anteriores, tambin existen divisiones. Los diversos aspectos de
la etapa de posproduccin incluyen la edicin, mezcla de audio, el cambio de medio, la
censura, etc.
La etapa de posproduccin de los comerciales de televisin, infomerciales, videos
institucionales, animaciones explicaciones, etc. es la misma. Este proceso se divide
de la siguiente manera:
Edicin: Esta es la etapa en la que todas las escenas se unen en una secuencia
sistemtica. Una vez que se haya completado la animacin o la grabacin, todas las
tomas se juntan en el sistema de edicin, y luego se mezclan con los guiones grficos
o animatics para modificar el proyecto segn sea el caso.
Mezcla de audio: Si el audio que creamos anteriormente no est en consonancia con
la animacin, los aspectos visuales y de audio se sincronizan de nuevo. Despus se
aade el efecto de sonido requerido. Las opciones para el resultado final de audio
incluyen mono, estreo, DTS, Dolby, canales 5.1 o 7.1. El resultado final del audio
depender del informe y las limitaciones del presupuesto.
Conversin de pelcula: En caso de que las imgenes se capturen con una cmara
de 35 mm, no se requiere tal conversin. Sin embargo, si los elementos visuales
incluyen animacin u otro material de archivo capturado digitalmente, entonces se
requiere una conversin a pelcula. Si el anuncio est dirigido a hacerse pblico en
los cines, entonces los segmentos de audio y video se sobrepondrn en el lado
positivo del carrete.
Pg. 17

El preestreno: Las opciones para estrenar los trabajos realizados incluyen una sala
de cine contratado (para los proyectos realizados en pelcula), en DVD o Blue-Ray
(para las producciones de video).
Lanzamiento final
Censura: Ya que un certificado censor es obligatorio para la publicacin del anuncio,
debe presentarse la pelcula o DVD a las autoridades competentes (la oficina de
censura), junto con la aplicacin de censura requerida.
Difusin o publicacin: Dependiendo de las necesidades, se debe ofrecer los
anuncios a canales de televisin o salas de cine adecuados.
TEMA 9: PUBLICIDAD POR INTERNET

9.1 Definicin
En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicacin impersonal
que se realiza a travs de la red y en el que un patrocinador identificado transmite
un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su pblico objetivo
acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la
finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,
seguidores, etc.
9.2 Caractersticas
Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de

modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a l como si fuera un
destinatario privilegiado. Es un medio con un enorme potencial para alcanzar
a las masas que busca provocar la sensacin de estar creado especficamente
para ti.
Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que entra en internet ejerce
un papel activo y se sabe protagonista. Adems, estar conectado se premia
socialmente con la imagen de estar al da, ser moderno, aspiracin eterna que
en cada momento pretendemos demostrar ante nuestros grupos de
pertenencia
o
aspiracin.
Pg. 18

Carcter de descubrimiento: el medio est dando a la mayora la posibilidad

de entrar en un mundo nuevo, con visos de no tener lmites, para ofrecer todo
tipo de informacin y de acceso a mltiples opciones.
9.3 Medios de la Publicidad en Internet:

La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje,
por ejemplo: la televisin, la radio, los peridicos, las revistas, etc. De igual manera,
la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes
a su pblico objetivo.
En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaa
publicitaria en la red, son los siguientes:
Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los

mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran
mayora de personas acude a un buscador para encontrar aquello que
necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados
en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, informacin, etc...).
Adems, el dar de alta un sitio web en el buscador ms utilizado (Google) no
tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al da sin que se tenga
que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta
competencia que existe entre miles e incluso millones de pginas web que
intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de
bsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a
todo
lo
que
involucra
el
posicionamiento
en
buscadores.
Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar
son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista.
Directorios: Son como las guas de telfonos o mejor an, como las pginas
amarillas en las que se puede encontrar una pgina web segn la categora y
tema en la que se encuentre (artes, educacin, negocios, salud, etc.), por lo
que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un
sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven
de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus
propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos
del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado
en este directorio.
Pg. 19

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio

(imagen o texto) que ser mostrado en pginas web relacionadas con el tema
del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable
de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Adems, solo se paga
cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce drsticamente el
costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa
de anuncios (por no decir el mejor) es: Google Adwords.
Pginas que ofrecen bloques de pxeles: Es una idea relativamente nueva para
llegar al pblico objetivo. Consiste en una pgina web que est fraccionada
en pxeles o bloques de pxeles para que en estos espacios se pueda colocar
un banner o un texto con un enlace (link) hacia la pgina web que se quiere
dar a conocer. La gran ventaja de este medio es su costo, entre 10 y 25 U$D
por 5 o ms aos de permanencia del anuncio en el (los) bloque(s) elegido(s).
Un ejemplo de este tipo de pginas es: La Muralla del Milln.
Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el intercambio

de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio
es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen
en sitios web que no tienen ninguna relacin con lo que se ofrece (lo que
puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio web ofrece). Sin
embargo,
no
est
dems
tomarlo
en
cuenta.
Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en: ciberbanner.com
Boletines electrnicos: Existen Boletines Electrnicos que ofrecen un espacio

(para colocar un banner o un texto) en los correos electrnicos que envan
regularmente a sus suscriptores. La ventaja de ste medio es que si se contrata
un espacio en un e-Boletn que tiene miles de suscriptores y que est
relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web, se podr
llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo. Para
encontrar un Boletn Electrnico relacionado con un determinado sitio web,
se
puede
acudir
a
un
Directorio
de
Boletines,
como
boletinesdenegocios.com.
Espacios en pginas web para publicidad: Muchos sitios web (por no decir la
gran mayora) ofrecen un espacio en sus diferentes pginas web para que
algn anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de una suma
de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web se puede utilizar un Buscador
(Google) y apuntar palabras relacionadas con lo que el sitio web ofrece.
Pg. 20

Luego, se debe navegar por esos sitios para ver si existen espacios donde se
puedan colocar el banner o texto. Si alguno de stos sitios lleva buen tiempo
en la red (varios meses o aos), tiene una buena cantidad de visitas al da y
no tiene muchos anunciantes, entonces vale la pena que se contrate algn
espacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesados en lo
que el sitio web ofrece.
Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar

un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el pas donde aplica, el
tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en
cambio (la mayora) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de sitios web,
se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocacin
de anuncios gratis).
9.4 Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa de

Publicidad en Internet:
Banners: Son imgenes rectangulares, ya sea horizontales o verticales, en

formato JPG o GIF (para banners estticos) y en Gif Animado o Flash (para
banners animados). Por lo general, tienen tamaos standard, por ejemplo, los
banners horizontales son de 468 x 60 pxeles o 720 x 90 pxeles (rascacielos).
Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 pxeles, 120 x 600 pxeles y
120
x
240
pxeles.
Cabe sealar que para una rpida descarga de stas imgenes, se sugiere que
no excedan los 12kb.
Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia
una determinada pgina del sitio web que se desea dar a conocer. Se
recomienda que sta frase adems de mencionar el nombre de la pgina web,
incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena posicin
en los buscadores y que se encuentran en mayor proporcin en la pgina
hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo:
Portal
de
Mercadotecnia
Con informacin, herramientas y
recursos para hombres y mujeres de
negocios, gerentes de mercadotecnia y
estudiosos de este apasionante tema.
Pg. 21

Botones: Son pequeas imgenes en JPG o GIF de 125 x 125 pxeles. Estas
imgenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.
Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo electrnico
(que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al director del
sitio web, su cargo, pgina web, correo electrnico y el producto o servicio
que se pretende promocionar, por ejemplo:
Ivan
Director
Sitio
E-mail:
Portal
Con
recursos
negocios,
estudiosos
Ms
web:
Thompson
Promonegocios.net
www.promonegocios.net
ithompson@promonegocios.net
de
Mercadotecnia
informacin,
herramientas
y
para
hombres
y
mujeres
de
gerentes
de
mercadotecnia
y
de
este
apasionante
tema.
informacin
>>>
Pop Ups y Pop Unders: Son pequeas ventanas que se abren al momento de
ingresar a una pgina web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven
para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la autorizacin del
administrador o dueo del sitio web donde se quiere poner un pop up o pop
under (por lo general, esto tiene un precio) y el cdigo fuente para que ellos
lo incluyan en las pginas web que se haya convenido. La principal
desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales
navegadores (p. ej. IExplorer) y otros programas eliminan de forma
automtica este tipo de ventanas emergentes, adems de que muchos
usuarios de internet lo consideran como una molesta intromisin en su
pantalla. Hoy en da, no se recomienda su uso.
Pg. 22

9.5 Compra de publicidad en Internet:

Pago fijo
La forma ms comn es la del uso de banners contratados mediante un pago fijo
para que el anuncio aparezca durante un determinado periodo de tiempo en una o
varias pginas del sitio web seleccionado. Existen otros sistemas que han venido de
la mano del Web 2.0 y el Internet Marketing, en la que se le brindan ms ventajas
al inversionista publicitario.
CPM (Cost Per Mille Impressions) Costo Por Mil Impresiones.
En este modelo de publicidad se paga en segn el nmero de impresiones (vistas)
del anuncio, es decir la cantidad de veces que se visualiza. Este es el sistema
publicitario que utilizan ciertos diarios electrnicos en Honduras (LaPrensa.hn,
Diez.hn y ElHeraldo.hn).
Se recomienda utilizar este modelo cuando el objetivo de la campaa sea
posicionar la marca o darle un poco de exposicin y visibilidad.
CPC (Cost Per Click) Costo Por Click
Este sistema toma en cuenta la cantidad de veces que los usuarios hacen click en
el anuncio. nicamente se paga por la cantidad de clicks realizados.
Es ms utilizado en sistemas como Google AdWords (enlaces patrocinados en el
buscador de Google) y Facebook Ads (programa de publicidad de Google).
Es recomendable implementar este modelo cuando el objetivo sea generar trfico
hacia su sitio web.
Otros mtodos
Existen otros modelos, no tan utilizados en Honduras, en el que se paga nada ms
cuando el usuario realiza una accin en su sitio web. CPL (Cost Per Lead) o Costo
por captar un cliente o seguidor y CPA (Cost Per Acquisition) o Costo por
Adquisicin, en donde nicamente se paga cuando el usuario compra en su web.
Pg. 23

Estos nuevos mtodos han hecho ms atractiva la inversin en publicidad en

internet ya que ha resultado ser ms efectiva y rentable comparado con otros
mtodos. Adems, permite tener un mayor control sobre el presupuesto
publicitario y esto en tiempos de crisis, es una clara ventaja.
La publicidad en lnea tambin ha resultado ser una herramienta adecuada y
beneficiosa para las Pequeas y Medianas Empresas (Pymes), fundamentalmente
por su inmediatez, su efectividad y sobre todo por el bajo costo y alta rentabilidad.
Siempre es recomendable, de ser posible y segn el objetivo, una buena mezcla entre
medios on-line y medios off-line.
TEMA 10: TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS

10.1 Definicin
Los mensajes publicitarios, son el resultado del trabajo creativo del publicista, es el
conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo
sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.
En la elaboracin de los mensajes publicitarios el estudio de mercado aplicado con
anterioridad a la creacin de la campaa publicitaria, aporta al publicista
informacin bsica para la proyeccin de los mismos, de tal forma que
el profesional cuente con los elementos de juicio bsicos para su determinacin.
Existe una marcada diferencia entre los mensajes publicitarios y la propaganda,
porque el primero atiende el aspecto subjetivo del proceso, es decir, la idea que
se trata de trasmitir. Mientras que el segundo, es la forma a travs de la cual se
pretende
difundir
esa
idea
o
mensaje.
Los mensajes publicitarios, deben ser inditos, creativos, con ideas innovadoras
que brinden claridad al cliente sobre la diferencia del producto o servicio
en
relacin con otros que se encuentren
en el mercado.
Otro gran reto del publicista en el proceso de trasmisin de los mensajes
publicitarios, es la brevedad para narrar lo que pretende trasmitir, porque en
algunos medios como la radio, la televisin, el cine, etc., el tiempo es muy
limitado y por otro lado, en los medios de comunicacin impresos como diarios,
revistas, autoadhesivos, volantes, etc., el espacio resulta ser otro limitante,
Pg. 24

por ello, sinterizar debe ser otra habilidad del creativo publicitario a la hora de
enviar los mensajes publicitarios al cliente.
10.2 Aspectos a tomar en cuenta en la creacin de mensajes publicitarios

En trminos generales, el publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar
los mensajes publicitarios los siguientes:
El sexo
Entorno geogrfico
Aspectos culturales
Edad
Clase social
Nivel de estudios.
El medio y forma a travs del cual se trasmite el mensaje.
As por ejemplo si por motivos de presupuesto el medio a contratar para trasmitir

el mensaje publicitario es entre otros la radio y el producto a publicitar es un postre,
el publicista deber persuadir al cliente a travs del odo, tarea que requiere un
grado importante de imaginacin
por parte del creativo publicitario.
La originalidad de los mensajes publicitarios y su creatividad, constituyen el
mayor reto para el publicista, por lo general los mensajes publicitarios que ms
impactan, son aquellos que logran salir de los modelos tradicionales, por ser
novedosos y que tienen un contenido emocional, capaz de persuadir al cliente de
tal forma que el objetivo de la campaa se logre efectivamente.
10.3 Clasificacin de los tipos del Mensaje:

1) Hechos: un mensaje directo de hechos o informativo comunica informacin sin
trucos, emociones ni efectos especiales.
2) Demostracin: una demostracin se enfoca en cmo usar el producto o qu puede
hacer por el cliente.
3) Comparacin: una comparacin contrasta dos o ms productos y demuestra que
la marca del anunciante es superior. La comparacin puede ser directa, con los
Pg. 25

competidores mencionados, o indirecta, con slo una referencia a otras marcas

lderes.
4) Solucin de problemas/evasin de problemas: en un formato como este
(tambin conocido como el producto es el hroe) el mensaje comienza con un
problema y el producto es la solucin. Una variacin es el formato de mensaje
de evasin de problemas, en el que el producto ayuda a evitar un problema.
5) Humor: los anunciantes usan el humor como una estrategia creativa porque llama
la atencin; esperan que la gente transfiera los clidos sentimientos que surgen a
partir del entretenimiento hacia el producto. El humor es difcil de manejar porque
algunos pensarn que es gracioso, pero tal vez otros lo odiarn. Para que un
anuncio humorstico sea eficaz, la premisa de venta debe reforzar el tema del
humor.
6) Pedazo de vida real: es una versin elaborada de una solucin de problemas
puesta en forma de drama en la que gente comn habla sobre un problema
comn y lo resuelve con el producto.
7) Vocero, testimonial o apoyo: el anuncia usa celebridades admiradas, personajes
creados, expertos respetados, o alguien que sea uno ms cuyo consejo se puede
buscar para hablar en nombre del producto con el fin de construir credibilidad.
8) Teasers: son anuncios misteriosos que no identifican el producto o no entregan
informacin suficiente para darle sentido, pero que estn diseados para despertar
la curiosidad. Se usan generalmente para lanzar un producto nuevo. El anuncio
circula un tiempo s que el producto sea identificado y luego, cuando ya hay
suficiente curiosidad, se revela el secreto (nombre de la marca o informacin de
identificacin del producto).
9) Publicidad impactante: es la que trata de llamar la atencin y generar rumor
usando ideas creativas estrafalarias o visuales provocativos. Benetton ha usado esta
estrategia durante aos. Presionar al lmite en trminos del gusto es una estrategia
arriesgada
pero
puede
atraer
mercados
meta
ms
jvenes.
Espero que esta informacin les d una idea de cuando necesiten enfocar la
estrategia del mensaje publicitario que deban crear junto con el equipo creativo.
Pg. 26

10.4 Caractersticas del Mensaje:

El xito de un mensaje publicitario est en funcin del grado de cumplimiento de
los objetivos esperados. Un mensaje efectivo debe tener en cuenta determinadas
caractersticas, como las siguientes:
Informar
Ser realista
Despertar inters
Entendible
Persuasivo
Captar la atencin
Permanecer en el tiempo
Informar
El principal componente del mensaje publicitario tiene un carcter informativo.
Deben darse a conocer tanto las caractersticas del producto como los beneficios
derivados de su uso.
Ser realista
Es importante que el mensaje que se transmite sea creble y responda a una realidad.
No deben crearse falsas expectativas que a la larga revertirn negativamente en el
producto.
Despertar inters
Tanto las acciones publicitarias como el propio mensaje deben estar enfocados en
destacar los aspectos ms significativos del producto y los beneficios ms notables
que pueda generar el deseo de adquirirlo. Se trata de influir y estimular la atencin
del consumidor para que vare su conducta de compra en beneficio del producto
publicitado.
Entendible
Es importante que el conjunto de acciones publicitarias que se lleven a cabo puedan
ser interpretadas por el consumidor. En el marco de estas acciones, es importante
que el mensaje sea entendido por el consumidor.
No basta con crear grandes campaas publicitarias si el mensaje no es comprensible
y no prevalece en la mente del destinatario. El consumidor debe poder identificar y
entender lo que se le trata de transmitir.
Pg. 27

Persuadir
Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al
pblico sobre las bondades del producto. El objetivo es crear y resaltar las
caractersticas de un producto y facilitar que la venta se materialice.
Captar la atencin
El mensaje debe ser creativo y original, y debe tratar algn aspecto que tenga inters
para el consumidor. Se trata de transmitir el mensaje de forma que se estimule la
atencin del pblico al que va dirigido, es decir, expresar las virtudes de un
producto de forma diferente a como lo hacen los competidores.
Permanencia en el tiempo
El mensaje publicitario debe enmarcarse dentro de un conjunto de acciones
publicitarias, lo que tcnicamente se conoce como campaa publicitaria.
El xito de una campaa publicitaria depende en gran parte de la capacidad de
generar el impacto y la expectativa necesaria entre el pblico al que va destinada.
Para ello, es importante transmitir el mensaje en el formato conveniente y durante
el plazo de tiempo adecuado. El plazo necesario quedar determinado por las
caractersticas del producto y por la intensidad de las acciones publicitarias que se
lleven a cabo.
Tutor: Lic. Daryl Manuel Ramrez Caballero

Cel. 9751-3737
Correo Electrnico: dmr.contabilidad@gmail.com
Pg. 28

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UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

Copn Ruinas, Copn, Honduras, C. A.

Tutor: Lic. Daryl Manuel Ramrez Caballero

Fecha de Tutora: 01de marzo de 2015

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PUBLICIDAD RADIAL .................................................................................. 2

7.1 Definicin ..................................................................................................................... 2

PUBLICIDAD TELEVISIVA ........................................................................ 10

8.1 Definicin ................................................................................................................... 10

PUBLICIDAD POR INTERNET................................................................... 18

9.1 Definicin ................................................................................................................... 18

TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS ................................................ 24

10.1 Definicin ................................................................................................................. 24

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TEMA 7: PUBLICIDAD RADIAL

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

7.2 Caractersticas del anuncio radial

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7.3 Elementos de la radio:

7.4 Formatos de Publicidad Radial:

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- Mencin: El locutor de un programa radial producido por una emisora, emite un

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

Estas formas son completamente diferentes entre s, pero podemos englobar su

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-Utilizacin del medio para productos cuyas caractersticas no son apreciables de

7.5 La audiencia Radiofnica

7.6 Reglas para la redaccin publicitaria en Radio:

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

7.8 El guion para un spot de radio de 30 segundos

7.8.1 Cmo escribir un guion para un spot de radio de 30 segundos

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4- En el Acto III, proporcionas la solucin y amablemente curas el dolor de los oyentes

6- Repite la rotacin de tu campaa de marketing para el nmero de spots de radio de

TEMA 8: PUBLICIDAD TELEVISIVA

8.2 Formatos de Publicidad televisiva:

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-Sobreimpresiones: Se aceptan en las transmisiones de acontecimientos deportivos

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8.3 Medicin de auditorios de televisin:

HOGARES CON TELEVISION

HOGARES QUE VEN LA TELEVISION

RATING DEL PROGRAMA

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8.4 Compra de tiempo en la televisin:

8.4 Bloques de Horarios en la televisin:

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8.5 Cmo crear un anuncio publicitario de televisin?

Mtodo 1 de 4: Sesin informativa (briefing)

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La etapa de preproduccin de proyectos como los comerciales de televisin,

El primer paso para avanzar en la etapa de preproduccin es comprender a

La caracterizacin depende en gran medida de los requerimientos del cliente,

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH

Texto: Contiene un guion tcnico que describe el audio y el video en

2- Familiarzate con el proyecto. Independientemente del formato, la idea detrs de

Colores: Algunos proyectos requieren que usemos color en las secuencias,

Audio: Nuestro enfoque hacia el audio del proyecto comienza antes de la

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TEMA 9: PUBLICIDAD POR INTERNET

Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de