UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA

CÁTEDRA: MERCADO Y PUBLICIDAD II

PROF.: LOYOLA ROSALES

Aspectos relevantes sobre el

BRANDING

Realizado por:

Bellardi, María Laura C.I.: 18.995.630.

 El branding es un conjunto de acciones estratégicas destinadas a construir
y gestionar la percepción, la identidad y la reputación de una empresa o marca en
el mercado. Consiste en el desarrollo de una personalidad distintiva, una imagen
visual coherente y una narrativa persuasiva que permita diferenciar y destacar la
marca entre la competencia, así como conectar de manera significativa con los
consumidores.

El branding sirve para crear una impresión positiva y duradera en la mente

de los consumidores, generando confianza, lealtad y preferencia por la marca.
Algunos beneficios del branding para una empresa o marca incluyen:

1. Diferenciación: Permite destacar las características únicas y la propuesta de

valor de la marca en un mercado competitivo.

2. Lealtad del cliente: El branding efectivo fomenta la conexión emocional con los
consumidores, lo que puede llevar a una mayor lealtad y retención de clientes.

3. Valor percibido: Una identidad de marca sólida puede influir en la percepción de

calidad y prestigio del producto o servicio, permitiendo cobrar precios premium.

4. Reconocimiento: Facilita la identificación y recuerdo de la marca entre los

consumidores, promoviendo la preferencia en el momento de la compra.

Los elementos que forman la identidad de una marca incluyen el nombre, el

logotipo, los colores, la tipografía, los valores, la personalidad de la marca, la
historia, la voz y el tono de comunicación, entre otros. Estos elementos deben
estar alineados para transmitir una imagen coherente y auténtica que resuene con
la audiencia objetivo.

La creación y desarrollo de una estrategia de branding involucra varios

pasos, entre ellos:

1. Análisis de mercado y competencia: Entender el entorno en el que opera la

marca y cómo se posiciona frente a la competencia.

2. Definición de la identidad de marca: Establecer la personalidad, los valores y la

propuesta de valor de la marca.
3. Desarrollo de la identidad visual: Crear un logotipo, paleta de colores, tipografía
y otros elementos visuales que representen la marca.

4. Estrategia de comunicación: Definir la forma en que la marca se comunicará

con su audiencia, incluyendo tono, mensaje y canales de difusión.

5. Implementación y gestión: Aplicar la estrategia de branding de manera

coherente en todos los puntos de contacto con los consumidores.

Otro de los puntos importantes al presentar una campaña de branding, es

que surjan varios desafíos o dificultades que puedan afectar su efectividad.

- Comprensión del público objetivo: Es importante y crucial comprender a

fondo a la audiencia a la que se dirige la campaña de branding. Si no se
entienden las necesidades, valores y preferencias del público objetivo, la
campaña puede no resonar de la manera esperada.

- Consistencia en la comunicación: Mantener siempre la coherencia en todos

los canales de comunicación y puntos de contacto con el cliente, la
narrativa y el tono de la campaña deben ser consistentes para no generar
confusión en la mente de los consumidores.

- Diferenciación afectiva: En un mercado saturado, destacar y diferenciarse

de la competencia puede ser complicado, La campaña debe encontrar
formas creativas y auténticas de destacar los atributos únicos de la marca.

- Medición del impacto: Se debe determinar el impacto en la percepción de la

marca y en el comportamiento del consumidor.

En resumen, el branding es fundamental para construir una marca sólida y

memorable, estableciendo una conexión emocional con los consumidores y
diferenciándose en un mercado cada vez más competitivo. Una estrategia de
branding bien desarrollada puede generar impacto positivo en la percepción y el
éxito comercial de una empresa o marca.