BRANDING

Melanie Villafuerte
Esteban Nato
Kevin Alvarez
Brigitte Guanoluisa

¿Qué es el branding?
El branding, también conocido como
gestión de marca, está conformado por un
conjunto de acciones relacionadas con el
posicionamiento, el propósito y los valores
de una marca. Su objetivo es crear
conexiones conscientes e inconscientes
con el público para influir en sus decisiones
de compra. En otras palabras, el branding
se centra en hacer conocida y deseada una
marca, así como en ejercer una imagen
positiva en la mente y el corazón de los
consumidores.
 La marca
Una marca es mucho más que un logotipo y una identidad
visual, también se define por el conjunto de sentimientos y
experiencias que vive el público a partir de los productos o
servicios que se ofrecen. Es importante tener en cuenta que
cada persona entiende una marca de una manera distinta
dependiendo de su contexto social, cultural, económico y,
especialmente, de su experiencia con la compañía que se
encuentra detrás. Precisamente, ese es el principal motivo
por el cual el branding resulta clave para cualquier
empresa independientemente de su sector o tamaño.
Estrategia
El branding de una marca siempre esta vinculado a una estrategia. Esto se debe
a que necesita servirse de su línea gráfica, identidad y cromatismo, entre muchas
otras cosas, para implementarla en distintas plataformas.
Una estrategia para branding ha de tener en cuenta varios aspectos, como son:
Madurez de la empresa: Es decir, en qué etapa de desarrollo se encuentra la
empresa.
Target: Esta métrica se basa en la edad, el género, los gustos y muchos otros
aspectos del potencial cliente.
Estudio de mercado: Dicho estudio busca descifrar la manera en que su
target visualiza la marca, cuáles son sus puntos fuertes y en que está fallando
o, simplemente, no existe en la mente del consumidor.
Plataformas: Se plantea las principales plataformas que pueden ser
utilizadas por la marca para tener el mayor impacto posible en el mercado
actual.
Tipo de promoción: En este nivel la herramienta promocional que puede
utilizar una marca puede ser variada, pero siempre debe complementarse
entre sí.
Originalidad: Definirle a tu marca algún objeto, color, o frase para que la
reconozcan como tuya y poseas autonomía sobre ella.
Tipos de Branding
Branding corporativo: Es el branding enfocado a
marcas y, por tanto, a empresas de todo tipo.
Tradicionalmente, cuando se habla de branding
en genérico, normalmente se hace referencia a
esta tipología.

Branding personal: Se centra en trabajar la marca

personal. Es decir, la manera en que se percibe a
una persona gracias a las acciones que lleva a
cabo, comunica y transmite.

Employer branding: Este concepto algo más

novedoso hace referencia a cómo trabajar la
marca de un empleado. Por eso, se parte de la
base de que el empleado es considerado un
embajador de la marca o empresa a la que
representa.
Importancia del Branding
En un mundo totalmente globalizado, la competencia
ha aumentado tanto que hoy en día resulta clave
diferenciarse del resto de empresas de un mismo
sector. En ese sentido, no hay duda de que el
principal poder del branding es su capacidad de
identificar y de diferenciar una marca. Además,
también es fundamental para el posicionamiento, ya
que favorece su visibilidad. Sin él, es difícil que el
público ubique una marca.

Brand Manager
Un brand manager es el profesional que se encarga de gestionar una
marca. Por tanto, su misión principal es conseguir aportar valor de
mercado y una ventaja competitiva a una marca. Entre sus
principales funciones, destacan:
Gestión y coordinación de la estrategia
Ejecución de las campañas de marketing
Investigación del mercado, del cliente y de la
competencia
Resolución de problemas y conflictos relacionados
con la marca
Conocimiento del producto
Diseño y elaboración de materiales o recursos de
apoyo al área comercial
Gestión de presupuesto
Análisis de resultados de las campañas realizadas
Elementos
El branding está compuesto por cinco elementos:

1. Naming, creación de un nombre: es el elemento creativo que le

otorga un nombre a la marca.
2. Identidad corporativa: es el conjunto de elementos visuales y
auditivos mediante los cuales se transmite la personalidad y los
valores compartidos de una marca.
3. Posicionamiento: trata de evaluar si la posición que ocupa una
empresa, bien o servicio es la correcta, así como si podría ser
mejor.
4. Lealtad de marca: se refiere al apego especial del consumidor a
un determinado producto, servicio u organización.
5. Arquitectura de marca: son las estrategias y tácticas así como
las relaciones y jerarquías que se establecen entre la marca
corporativa o principal y sus productos y servicios.
Plan de acción
El objetivo principal del branding es extender la marca de la empresa
en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los
consumidores. Para ello se debe de comenzar diseñando un plan de
marketing, donde se especifique las acciones que se llevarán a cabo
para dar a conocer la marca, teniendo en cuenta el diseño de la
marca y los canales para darla a conocer. Una buena estrategia de
branding costa de unos conceptos que se debe de desarrollar para
que el usuario visualice nuestros productos o servicios y piense en
ella, entre ellos están:

Resaltar en todo momento los valores de una marca.

Generar credibilidad y confianza.
Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
Diferenciarse de la competencia
 S P OR SU
GRA CIA
EN C IO N
AT