Este es el

camino para vivir

un proceso creativo
Syngular para crear
una nueva marca:
1. ¿Por qué crear una
nueva marca?
La decisión de crear una nueva marca
surge generalmente de la necesidad
de abordar nuevas oportunidades de
mercado o de diferenciar una oferta
dentro de un portafolio existente. Al
lanzar una nueva marca, una empresa
puede posicionarse de manera única,
llegar a audiencias específicas o intro-
ducir innovaciones que requieren
una identidad separada.

Además, crear una nueva marca puede ser una respuesta estratégi-
ca para adaptarse a cambios en el entorno empresarial, como la
evolución de las demandas del consumidor o la expansión geográfi-
ca. Al emprender la creación de una nueva marca, es esencial reali-
zar un análisis exhaustivo del mercado para identificar brechas no
atendidas, evaluar la competencia y comprender las oportunidades
emergentes. Esta investigación proporcionará la base para el desa-
rrollo de una marca sólida y relevante que responda de manera efec-
tiva a las necesidades del público objetivo y al contexto del mercado.
2. ¿Cuál es el objetivo de
crear una nueva marca?
Los objetivos detrás de la
creación de una nueva marca
son multifacéticos y deben
estar alineados con la estrate-
gia empresarial global. Algu-
nos objetivos comunes inclu-
yen la expansión de la cuota
de mercado, la entrada exito-
sa en nuevos segmentos o
mercados, la diversificación
de la oferta de productos o
servicios, y la construcción de
una imagen de marca distinti-
va y competitiva.
La nueva marca puede tener
como objetivo captar la aten-
ción de un público específico,
diferenciarse de la competen-
cia existente o destacar una
propuesta de valor única.
Además, la creación de una
nueva marca puede ser una
estrategia para rejuvenecer la
imagen de la empresa, adap-
tándose a las tendencias
cambiantes y a las expectati-
vas del consumidor.
 3. Arquitectura de
la marca
La arquitectura de la marca es la estructura
organizativa que define las relaciones entre
las diferentes marcas dentro de una empre-
sa. Es fundamental determinar cómo se
integrará la nueva marca con las marcas
existentes y cómo contribuirá al conjunto
global de la organización. Existen varias
estrategias de arquitectura de marca, como
marcas independientes, marcas paraguas,
extensiones de marca y sub-marcas.

Al decidir la arquitectura de la marca, es

crucial considerar la coherencia y la com-
plementariedad entre las marcas. Si la
nueva marca se lanza como una extensión
de marca, debe haber una conexión clara y
lógica con la marca principal. Si es indepen-
diente, la estrategia debe justificarse me-
diante un posicionamiento y propósito
únicos.

La arquitectura de la marca también debe

abordar cómo se gestionarán las relaciones
con los clientes y cómo se comunicarán las
sinergias entre las diversas marcas. En
última instancia, la elección de la arquitec-
tura de la marca debe alinearse con los
objetivos comerciales, la visión a largo plazo
y la percepción deseada por parte de los
consumidores.
4. ¿Cómo conviven
las marcas?
La convivencia de las marcas se refiere a
cómo interactúan y coexisten las diferentes
marcas dentro de la arquitectura general
de la empresa. Es esencial garantizar que
haya coherencia y sinergia entre las diver-
sas marcas para evitar la confusión del
consumidor y para maximizar el impacto
conjunto.

Una estrategia efectiva para la convivencia

de las marcas implica definir claramente los
roles y funciones de cada marca en el
portafolio. Cada marca debe tener una
propuesta de valor única que la diferencie
de las demás, al tiempo que contribuye de
manera positiva a la imagen global de la
empresa.

Además, establecer directrices y pautas

para la comunicación y la presentación
visual asegurará que todas las marcas
mantengan una coherencia en la apariencia
y el tono, reflejando la identidad y los valo-
res de la empresa matriz. La gestión efecti-
va de la convivencia de las marcas garanti-
za una experiencia unificada para los con-
sumidores, incluso cuando interactúan con
diferentes aspectos del portafolio de la
empresa.
5. Jerarquía de marcas
La jerarquía de marcas es cru-
cial para establecer relaciones
claras y comprensibles entre las
diferentes marcas dentro de
una empresa. Este paso implica
determinar cómo las diversas
marcas interactúan entre sí y
cómo se perciben en relación
con la marca principal. La jerar-
quía puede ser vertical, donde
hay una marca principal que
engloba a otras marcas, o hori-
zontal, donde varias marcas
coexisten de manera indepen-
diente. La elección de la jerar-
quía debe basarse en la estrate-
gia empresarial y en cómo se
desea que el público las perciba.
Cuando se establece la jerar-
quía de marcas, es esencial
definir claramente el papel de
cada marca en la estructura. La
marca principal puede repre-
sentar la esencia y los valores
fundamentales de la empresa,
mientras que las sub-marcas
pueden ofrecer productos o
servicios específicos. Además,
se deben establecer directrices
sobre cómo las marcas pueden
colaborar y cómo se comunica-
rán entre sí, manteniendo una
coherencia en toda la jerarquía.
La jerarquía de marcas también
influye en la estrategia de mar-
keting y comunicación. Es fun-
damental asegurarse de que el
público entienda la relación
entre las marcas y cómo cada
una contribuye al conjunto. Una
jerarquía de marcas bien defini-
da facilita una experiencia de
marca unificada y comprensible
para los consumidores.
 6. Identidad de marcas
La identidad de marca va más allá
del diseño del logo; es la expre-
sión completa de la personalidad
y los valores de la marca. Este
paso implica desarrollar una
identidad distintiva que conecte
emocionalmente con el público
objetivo y refleje la esencia única
de la empresa. La identidad de la
marca abarca elementos visuales,
verbales y experienciales que
forman la percepción total que los
consumidores tienen de la marca.
Para construir una identidad de
marca sólida, es esencial comen-
zar con la definición de los valores
fundamentales y una oferta de
valor clara. Estos deben guiar la
creación de elementos visuales
como el logo, colores y tipografía.
Los valores y la misión también
influyen en el tono de voz y el
estilo de comunicación, creando
una consistencia en todas las
interacciones con la marca.
El desarrollo de la identidad de la
marca también implica compren-
der la audiencia objetivo y adaptar
la marca para que resuene con
sus preferencias y valores. La
coherencia en la aplicación de la
identidad de la marca es clave;
desde el sitio web hasta las redes
sociales y los materiales impre-
sos, cada punto de contacto debe
reflejar la identidad de la marca
de manera consistente.
Además, la identidad de la marca
no es estática; debe evolucionar
con el tiempo para mantenerse
relevante y atractiva para el
público. La consistencia y la
autenticidad en la expresión de la
identidad de la marca construyen
una conexión sólida y duradera
con los consumidores.
7. Sensaciones para la
audiencia.
Crear sensaciones específicas
para la audiencia es una parte
esencial del proceso creativo
de construcción de una
marca. Esto implica identificar
las emociones que se desea
evocar en los consumidores
cuando interactúan con la
marca. La construcción de
sensaciones puede variar
según la industria y los objeti-
vos específicos de la marca;
puede incluir confianza,
alegría, emoción, seguridad o
cualquier otra emoción que
sea coherente con la identi-
dad y la propuesta de valor de
la marca.
Un enfoque clave para gene-
rar sensaciones es a través de
la experiencia del usuario.
Desde el diseño de productos
hasta la navegación en el sitio
web, cada interacción debe
ser diseñada para generar las
emociones deseadas.
Además, las estrategias de
marketing, publicidad y conte-
nido deben ser diseñadas para
reforzar esas sensaciones a lo
largo del tiempo.
La investigación de mercado y
la comprensión profunda de la
audiencia son fundamentales
en este paso. Identificar las
emociones que resuenan con
la audiencia objetivo permite
personalizar la estrategia de
construcción de marca para
crear una conexión emocional
más sólida. El feedback conti-
nuo y el análisis de datos
también son cruciales para
ajustar la estrategia según la
respuesta de la audiencia.
Además, las sensaciones
deben estar alineadas con la
identidad de la marca y ser
auténticas. Las emociones
auténticas crean una cone-
xión más genuina y duradera
con la audiencia, contribuyen-
do a la lealtad a largo plazo.
8. Audiencia y
acentos:
Entender a la audiencia es
fundamental para el éxito de
la marca. Este paso implica la
creación de perfiles de
audiencia detallados para
comprender las característi-
cas demográficas, psicográfi-
cas y comportamentales de
los consumidores a los que
se dirige la marca. La audien-
cia no es homogénea, por lo
que segmentarla y personali-
zar la estrategia de marca
para diferentes grupos permi-
te una conexión más efectiva.
Los acentos en la estrategia
de marca se refieren a la
adaptación de la marca para
resaltar características espe-
cíficas que resuenan con
segmentos particulares de la
audiencia. Esto puede incluir
ajustes en la comunicación,
el diseño y las ofertas de
productos o servicios para
satisfacer las necesidades y
preferencias específicas de
cada grupo demográfico.
La creación de perfiles de
audiencia debe incluir
elementos como la edad, el
género, la ubicación, los
hábitos de compra, los valo-
res y los intereses. La investi-
gación de mercado y la
retroalimentación directa de
los consumidores son herra-
mientas valiosas para obtener
información precisa sobre la
audiencia.
Además, los acentos en la
estrategia de marca deben
considerar factores cultura-
les, ya que las percepciones y
preferencias pueden variar en
diferentes regiones y comuni-
dades. La autenticidad en la
adaptación acentuada es
clave; los consumidores
pueden detectar rápidamen-
te estrategias que no son
genuinas.
Adaptar la marca para resal-
tar acentos específicos
permite una conexión más
profunda y relevante con la
audiencia. La personalización
de la estrategia de marca
para abordar las necesidades
específicas de diferentes
segmentos contribuye a una
experiencia más significativa
y valiosa para los consumido-
res.
 9. Naming

La elección del nombre de la marca es un

paso crucial en el proceso creativo, ya que
será la identidad verbal que resonará con el
público objetivo. Al seleccionar un nombre,
se deben considerar varios aspectos. Prime-
ro, debe ser distintivo y memorable, desta-
cándose entre la competencia y facilitando
su recordación por parte de los consumido-
res. Además, el nombre debe ser relevante
para el negocio, transmitiendo de manera
efectiva la esencia y los valores de la marca.

La creatividad desempeña un papel central

en este paso. La generación de nombres
debe ser un proceso exploratorio y expansi-
vo, considerando palabras clave asociadas
con el negocio, conceptos relacionados y
posibles metáforas. Se pueden realizar
sesiones de lluvia de ideas para explorar
diversas opciones y evaluar la resonancia
emocional de cada nombre potencial.

Es importante también verificar la disponibi-

lidad legal y de dominios en línea del
nombre elegido para evitar conflictos de
marca y garantizar una presencia sólida en
todos los canales. El proceso de naming
puede requerir iteraciones y pruebas
con grupos de enfoque para evaluar
la preferencia y la comprensión
del público.
 10. Tagline de marca
El tagline de marca es una
breve declaración que encap-
sula la esencia y la propuesta
de valor única de la marca.
Este pequeño fragmento de
texto desempeña un papel
significativo al comunicar
rápidamente lo que la marca
representa y por qué es
relevante para los consumi-
dores. La creación de un
tagline efectivo implica desti-
lar los valores fundamentales
y la personalidad de la marca
en unas pocas palabras
impactantes.
Durante el proceso creativo
del tagline, es vital considerar
la claridad y la concisión. El
tagline debe ser fácil de
entender, memorable y
capaz de dejar una impresión
duradera en la mente del
consumidor.
La creatividad juega un papel
crucial en encontrar la com-
binación exacta de palabras
que no solo comunique la
esencia de la marca, sino que
también tenga un atractivo
emocional.
La alineación del tagline con
la identidad de la marca es
esencial. Debe reflejar los
valores, la misión y la perso-
nalidad de la marca de
manera coherente. La itera-
ción y la retroalimentación
son fundamentales en este
proceso, ya que se deben
probar diferentes enfoques
para garantizar que el tagline
resuene con la audiencia
objetivo y refleje de manera
auténtica la marca.
11. Descripción del
negocio para el
público
La descripción del negocio es una herramienta poderosa para
comunicar de manera clara y persuasiva lo que la marca ofrece a
su audiencia. En este paso, es fundamental redactar una descrip-
ción concisa y convincente que destaque los aspectos únicos y
valiosos del negocio. La clave es proporcionar información sufi-
ciente para generar interés y comprensión, sin abrumar al público
con detalles innecesarios.

Para comenzar, es crucial definir el propósito y la propuesta de

valor única del negocio. ¿Qué problemas resuelve la marca?
¿Cómo mejora la vida de los consumidores? Estas respuestas
deben integrarse en la descripción del negocio de manera clara y
accesible para el público objetivo.

La narrativa debe ser atractiva y emocional. Puede incluir histo-

rias de origen de la marca, destacando momentos clave que
resalten su autenticidad y compromiso con la calidad. Además, la
descripción debe adaptarse a diferentes plataformas y contextos,
ya que puede ser utilizada en el sitio web, materiales de marke-
ting, presentaciones y más.

Es importante destacar las características únicas que diferencian

al negocio de la competencia. Ya sea innovación tecnológica,
compromiso con la sostenibilidad o un enfoque centrado en el
cliente, estas características deben estar presentes en la descrip-
ción del negocio para enfatizar la propuesta única de la marca.
12. Gama cromática
La elección de la gama cromáti-
ca es un aspecto visual funda-
mental en la creación de la
identidad de la marca. Los colo-
res evocan emociones y juegan
un papel crucial en la percepción
del público sobre la marca. Al
seleccionar la paleta de colores,
es esencial considerar la psicolo-
gía del color y cómo diferentes
tonos pueden influir en la
percepción y la respuesta emo-
cional.
La coherencia es clave en la
gama cromática. Los colores
deben ser consistentes en todos
los elementos visuales de la
marca, desde el logo hasta el
sitio web y el material de marke-
ting. Esta consistencia contribu-
ye a la reconocibilidad de la
marca y refuerza la identidad
La investigación de mercado y la
comprensión de la audiencia son
esenciales en la elección de la
gama cromática. Los colores
deben resonar con el público
objetivo y ser culturalmente
apropiados. Se pueden realizar
pruebas visuales y encuestas
para evaluar las preferencias del
público y ajustar la paleta en
consecuencia.
Además, cada color elegido debe
tener un significado y alinearse
con la personalidad de la marca.
Por ejemplo, los colores cálidos
como el rojo pueden transmitir
pasión y energía, mientras que
los tonos más fríos como el azul
pueden evocar confianza y
serenidad. La gama cromática
debe ser una expresión coheren-
te de la identidad y los valores de
la marca, contribuyendo a la
construcción de una conexión
emocional con la audiencia.
13. Tipografías
que Comunican:
La elección de tipografías es una
parte integral del proceso creativo
de construcción de una marca, ya
que las tipografías seleccionadas
transmiten mensajes y contribuyen
a la identidad visual de la marca.
Cada tipo de letra tiene su propio
carácter y personalidad, y la elección
adecuada puede comunicar la esen-
cia y los valores de la marca de
manera efectiva.
Primero, es fundamental considerar
la coherencia con la identidad de la
marca. ¿La marca busca transmitir
modernidad, tradición, minimalismo
o exclusividad? Estos atributos
pueden ser reflejados a través de la
elección de tipografías adecuadas.
Por ejemplo, las tipografías sans-se-
rif suelen transmitir un aspecto
moderno y limpio, mientras que las
serifas pueden añadir un toque de
elegancia y formalidad.
La legibilidad es otro factor clave.
Las tipografías deben ser fácilmente
legibles en diferentes tamaños y
contextos, desde el logo hasta los
materiales impresos y digitales. La
consistencia en el uso de tipografías
contribuye a la coherencia visual de
la marca, facilitando la reconocibili-
dad y fortaleciendo su identidad.
La adaptabilidad es esencial
para garantizar que las tipogra-
fías seleccionadas funcionen
en una variedad de contextos y
plataformas. La marca puede
necesitar ser aplicada en diver-
sos medios, desde envases y
publicidad impresa hasta sitios
web y redes sociales. Por lo
tanto, las tipografías deben
mantener su impacto y legibili-
dad en diferentes formatos.
Además, la creatividad en la
combinación de tipografías
puede ser un elemento distinti-
vo. Algunas marcas optan por
utilizar una tipografía principal
para el logo y otra para el
cuerpo del texto, creando una
armonía visual que refuerza la
identidad única de la marca. En
resumen, la elección y aplica-
ción de tipografías requiere un
enfoque cuidadoso y estratégi-
co para lograr una comunica-
ción visual efectiva.
14. Registro Marcario
El registro marcario es una etapa esencial y legalmente crucial en el
proceso de creación de una marca. Consiste en asegurar los dere-
chos exclusivos sobre elementos distintivos como el nombre, logo
y, en algunos casos, el tagline asociados con la marca. Este proceso
no solo brinda protección legal a la identidad de la marca, sino que
también le otorga a la empresa la capacidad de ejercer sus dere-
chos contra terceros que intenten utilizar una marca similar o
idéntica.

El primer paso en el registro marcario implica realizar una búsque-

da exhaustiva para evaluar la disponibilidad del nombre o logo que
se pretende registrar. Esta búsqueda abarca bases de datos nacio-
nales e internacionales para identificar marcas similares o idénticas
que ya estén registradas. Este análisis de disponibilidad es crucial
para evitar posibles conflictos y asegurar que la marca sea única.
Una vez completada la búsqueda y confirmada la singularidad de la
marca, se procede a la presentación de la solicitud de registro ante
la oficina de propiedad intelectual correspondiente.

Este proceso puede variar según el país, pero generalmente implica

proporcionar detalles sobre la marca, su uso previsto, y los produc-
tos o servicios asociados. Se debe pagar una tarifa correspondiente
por la solicitud y, en muchos casos, por el mantenimiento del
registro. El proceso de registro marcario puede llevar tiempo, ya
que la oficina de propiedad intelectual realiza evaluaciones y puede
solicitar aclaraciones o modificaciones.

Sin embargo, una vez que la marca es registrada, la empresa

obtiene derechos exclusivos sobre la misma, brindando seguridad
legal y protección contra el uso no autorizado.El registro marcario
es una inversión estratégica que agrega valor a la marca al garanti-
zar su singularidad y protegerla contra infracciones. Además,
facilita la expansión de la marca a nivel nacional e internacional al
proporcionar una base legal sólida para su utilización en diversos
mercados.
Una agencia del grupo