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INFORME ACADÉMICO
PLAN ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA “JUGUERIA MARLENY”
MOYOBAMBA- 2022.
CURSO:
MANAGEMENT BY RESULTS
INTEGRANTES:
DOCENTE:
CICLO: VIII
Perú – 2022
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO..................................................................................................3
I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EMPRESARIAL INTERNA Y EXTERNA.....................3
1.1. Empresa.............................................................................................................................3
1.2. Misión................................................................................................................................3
1.3. Visión..................................................................................................................................3
1.4. Valores...............................................................................................................................3
1.5. Procesos y Cadena de valor................................................................................................4
1.6. Cartera de Productos y servicios........................................................................................5
1.7. Personas/Colaboradores....................................................................................................6
1.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO.........................................................................................................7
1.2.1. Matriz EFI. (Evaluación de Factores Internos).................................................................7
1.2.2. Matriz EFE (Evaluación de Factores Externos).................................................................9
1.2.3. Matriz FODA..................................................................................................................10
1.2.4. Matriz 5 fuerzas de Porter.............................................................................................11
1.2.5. Matriz De Perfil Competitivo (MPC) De La Juguería Marleny........................................12
1.2.6. Matriz BCG....................................................................................................................13
1.2.7. Matriz ANSOFF..............................................................................................................13
1.2.8. Matriz PESTEL................................................................................................................14
1.3. Ventaja Competitiva.........................................................................................................14
II. FORMULACION DE OBJETIVOS Y METAS PLANTEADAS...............................16
Objetivo principal:.......................................................................................................................16
III. PERSPECTIVAS ESTRATÉGICAS...................................................................19
3.1. Mapa Estratégico y Cuadro de Mando Integral (BSC)..................................................19
IV. PRESUPUESTO, CRONOGRAMA Y CONTROL....................................................23
V. CONCLUSIONES......................................................................................................28
VII. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.......................................................................29
VIII. ANEXOS.................................................................................................................30
RESUMEN EJECUTIVO
1.1. Empresa.
“JUGUERIA MARLENY”
1.2. Misión.
1.3. Visión.
“Ser una empresa sólida reconocida por nuestros clientes a través del
posicionamiento de la marca en la región Sanmartín y el mejoramiento continuo
del proceso productivo, que garantice un servicio de calidad, acordes con las
exigencias del mercado nacional”
1.4. Valores
Trabajo en equipo.
Responsabilidad.
Puntualidad.
Compromiso.
Creatividad e innovación.
Diferencia.
Lealtad.
1.5. Procesos y Cadena de valor.
DIAGRAMA DE PITOC.
“Juguería Marleny”
1 2 3 4 5
0
JUGUERIA MARLENY
NANCY’S SNACK
Factor importante Ponderación Calificación Puntaje Calificación Puntaje
para el éxito
PRODUCTOS
Penetración de ➢ Desarrollo de
mercado. productos
MERCADOS
PARTICIPACION EN EL MERCADO
ALTA BAJA
CRECIEMIENTO
Los jugos con frutas más Nuevo producto en el
comunes son aceptados mercado para ver la
ALTA
por el mercado por su aceptación, buscando un
sabor tradicional y su nuevo lanzamiento de una
calidad en el producto bebida
ECOLOGICO LEGAL
L
Los envases:
E
Se cumple con las
Tápers normas para el personal.
biodegradables. Normas para el cliente.
Descartables Propiedad de software .
biodegradables.
SOCIAL TECNOLOGICO
Diferenciación.
Lograr diferenciación significa que una firma intenta ser única en su industria en
algunas dimensiones que son apreciadas extensamente por los compradores.
Enfoque.
Lograr el enfoque significa que una firma fijó ser la mejor en un segmento o
grupo de segmentos.
Se diferencia de los demás por la calidad del servicio al cliente y sus productos.
Sus productos son frescos, del día por el simple hecho de que se encuentran
ubicados dos locales en las entradas de un mercado principal y uno en una
zona céntrica de la ciudad y de un super mercado.
Objetivo principal:
Satisfacer las necesidades de los clientes a través del desarrollo de productos
de alta calidad, estableciendo una relación de largo plazo basada en el
cumplimiento de nuestros compromisos comerciales.
Estratégicos.
Desde el punto de vista del valor que Juguería Marleny quiere otorgarle al
cliente, la empresa se enfocará en diferenciar su producto en un nicho de
mercado específico. Para ello se valdrá de una buena imagen de marca que
justifique ese mayor precio y que ayude a permanecer en la mente del
consumidor. Y al encontrarse en un entorno con mayores oportunidades y
fortalezas, participará a través de una táctica envolvente
Tácticos.
Se tiene como propósito reforzar más publicidad de su marca y tener productos
que se queden en la mente del consumidor, Sus iniciativas incluyen a qué
mercados entrar, qué productos introducir y cómo competir con otras empresas
más eficazmente.
Contara con nuevos productos que atraerán mas clientes, con promociones y
sorteos para los clientes más fidelizados
Operativos.
Relacionar durante los próximos 6 meses la importancia de la alimentación
natural de los estudiantes mediante jugos obtenidos de diversas frutas con
importante contenido de vitaminas potentes para la salud y energía necesaria
en especial durante la educación del ser.
Política Comercial
Política De Compras:
Política De Ventas
Nos La calidad de
Ser Capacitar a los
enfocaremos en
reconocidos atención al colaboradores
los clientes con .
en el la mejor
cliente será para que
Responsable
mercado de atención. diaria. brinden una
el operario de
Moyobamba Innovación en la La innovación atención
producción.
por tener la combinación de al preparar los eficiente y de
mejor calidad las frutas jugos será calidad
y variedad de naturales para semanal.
preparar
jugos.
nuestros jugos.
III. PERSPECTIVAS ESTRATÉGICAS
3.3.Perspectiva Cliente
3.4.Perspectiva Procesos
Asimismo, en este punto no basaremos a poder buscar diferentes alternativas
para buscar el objetivo de poder satisfacer la necesidad del consumidor. Ya
que, La “JUGUERIA MARLENY” busca procesos para poder implementar en
los diferentes locales, para que puedan sustentar o buscar solución a los
problemas obtenidos del día a día uno de los procesos que destaca es:
Liderazgo en producto
Es uno de los puntos que la JUGUERIA MARLENY busca en liderar en sus
productos en mercado, para mejorar su rentabilidad económica y tener clientes
estables que puedan consumir su producto diariamente. Asimismo, podemos
decir lo que le hace diferente es poder tener producto de calidad y diversos
sabores y no acoplamos a los pedidos de nuestros consumidores.
Preparación de jugos de acuerdo a nuestros consumidores
Contamos con un local acoplado y cómodo
Tener producto de alta calidad
Usar todas las medidas de seguridad higiene en la preparación de cada
producto.
3.5.Perspectiva Aprendizaje.
En lo cual, se puede decir que para poder alcanzar cualquier objetivo de la
visión como empresa se debe aprender y mejorar todos los puntos quiebres
que pueda tener en interior de la empresa. Asimismo, la JUGUERIA MARLENY
tienen una visión de ser una de la empresa más sólida reconocida por todos
nuestros clientes a través del posicionamiento de la marca en la región San
Martin y tener el mejoramiento continuo del proceso productivo. Esto es uno de
los objetivos que quiere lograr largo tiempo.
Competencias estratégicas
La Juguería Marleny es uno de los puntos fuerte que pueda tener es el
reconocimiento de producto, en poder almacenar de acuerdo a las medidas de
bioseguridad. En lo cual, esto ayudara a poder vender un producto de alta
calidad y de buen sabor así poder satisfacer la necesidad de nuestros
consumidores en querer un jugo de acuerdo a lo ellos pensarían en poder
recibir. Estos son:
Ser reconocido en la cuidad de Moyobamba
Es uno de la juguería que cuanta con alternativas de locales en
diferentes partes.
Tener todas las medidas de bioseguridad
Tecnologías estratégicas
Esto es uno de los puntos donde se puede sacar el provecho en que la
Juguería Marleny, pueda ser reconocido en ámbito de las redes sociales, ya
que a través de eso podrá ser uno de las mejores juguerías mostrando todo el
proceso de elaboración y la atención que se realiza dentro del local. Asimismo,
también se busca acoplar a los medios de pago que tienen nuestro cliente, ya
que la tecnología avanza constante mente, esto hace que se la empresa se
acople a los consumidores.
IV. PRESUPUESTO, CRONOGRAMA Y CONTROL
4.1Presupuesto
EJEMPLO
PRESUPUESTO
ANUAL/MENSUAL
EGRESOS INGRESOS EGRESOS
INVERSION
Productos de S/.400 RETORNO S/.800
calidad
Capacitaciones S/.600 RETORNO S/.2000
Limpieza S/.300 RETORNO S/.500
Innovación S/.3000 RETORNO S/.6000
TOTALES S/.4300 S/.9300
4.2Cronograma y Control.
ESTRATEGUIA DE —
MARKETING
ESTRATEGUIA DE PRECIOS —
ESTRATEGUIA DE DISTRIBUCION
ESTRATEGUIAS DE VENTAS
ESTRATEGUIAS DE PROMOCION
EJEMPLO
Según el cronograma los puntos más claves para la empresa en su inversión
son:
Estrategia De Marketing
Estrategias De Promoción.
https://www.itson.mx/micrositios/pimpiie/documents/ventaja%20competitiva.pdf.
LOCAL 1
Av. Miguel Grau -Ref.: MERCADO AYAYMAMA Moyobamba- San Martin- Perú.
LOCAL 2
Jr. Reyes Guerra 1ra Cuadra. Ref. a espaldas de precio Uno.