TEORÍA DE LA AGUJA

HIPODÉRMICA

Maria Carolina Diaz R

 ¿QUÉ ES?

• La teoría de la aguja hipodérmica es un conjunto de conocimientos

organizados para determinar la influencia de los mensajes en las instancias de
recepción y en la conducta de los receptores. Se trata de un marco teórico
proveniente de las ciencias de la comunicación y la psicología de masas. Establece
las relaciones de sentido producidas entre la emisión de un mensaje o estímulo y su
recepción pasiva.
• Esta teoría asume que las personas son audiencias pasivas que no pueden evitar
ser influenciados por las ideas, ideologías y mensajes de los medios masivos.
 ORIGEN

• A comienzos del siglo XX se producen los primeros estudios realizados sobre la

influencia de los mensajes masivos que se producen en torno a la consolidación de la
sociedad de masas, debido a que la aparición de un conjunto social diverso y masivo de
sujetos “indiferenciados” condujo a la necesidad de producir piezas de comunicación que
pudieran conducir sus hábitos y costumbres.
• Este modelo se condice con los movimientos laborales y las revoluciones socialistas.
• su importancia crece con la Primera Guerra mundial y termina de adoptar su forma
definitiva a fines de 1930.
 PRINCIPAL REFERENTE

• Harold Lasswell (1902 - 1978). Es

considerado como uno de los padres
fundadores de la investigación en
comunicación por sus trabajos sobre la
propaganda y la comunicación política. Fue
uno de los más influyentes activistas de la
necesidad de desarrollar investigación en
materia de comunicación y cumplió un rol
importante en poner en marcha la
institucionalización de esos estudios.
CARACTERÍSTICAS DE LA TEORÍA DE LA
AGUJA HIPODÉRMICA

• Intencional
• Unidireccional
• Asimétrica
• descontextualizada
 POSTULADOS

• Los mensajes se crean estratégicamente para lograr las respuestas deseadas.

• Los mensajes de los medios de comunicación se “inyectan” directamente en el “torrente
sanguíneo” de una población o sociedad, de forma similar al líquido de una jeringa.
• Los efectos de los mensajes de los medios de comunicación son inmediatos y poderosos,
capaces de causar un cambio de comportamiento significativo en los seres humanos.
• El público es impotente para escapar de la influencia de los medios de comunicación.
• Existe manipulación por parte de los medios de comunicación.
• Los individuos están aislados y atomizados, por lo tanto, no pueden generar nuevas
opiniones o juicios sobre los mensajes recibidos.
• lo que más caracteriza a esta teoría es su capacidad de responder a la nueva
organización social y a la proliferación de los aparatos de propaganda y la
comunicación a gran escala. Sin embargo, también supone una aproximación
válida a las experiencias totalitarias de aquel periodo, aunque esta termina
produciendo un marco igualmente totalizador al descartar la diversidad entre
individuos y reducir su respuesta a un tipo de causalidad determinada por la
simple suma de estadios consecutivos en las instancias de emisión y
percepción.
 PARA CONCLUIR:
• Al tratarse de un modelo conductista, la teoría emplea métodos
experimentales y la observación como valores fundamentales, sin considerar la
compleja relación que existe entre las condiciones de producción de un
mensaje, el contexto de su aplicación, los medios de comunicación existentes y
el proceso psicológico de elaboración de sentido inherente a la recepción
efectiva del mensaje. La teoría de la aguja hipodérmica nace como respuesta a
la incertidumbre producida en el contexto de un nuevo tipo de organización
social; la sociedad de masas. Supone la implementación de un modelo
unidireccional en la comunicación y la idea de una respuesta pasiva por parte
del receptor ante un estímulo particular.