Teoría de la aguja

hipodérmica
• La teoría de la “aguja hipodérmica” nació
con base en la necesidad de estudiar los
efectos de la propaganda durante los años
20’ y los años 30’. Esta teoría se desarrolla
entre la primera y segunda guerra mundial.
Las tragedias de dichas guerras dieron
lugar a la necesidad de estudiar los efectos
que las propagandas generaban en esa
época.
• Goebbels fue el responsable de propagar y popularizar las ideas del
partido nazi, inclusive antes de que llegara al poder. En 1933 los nazis
llegaron al poder y Goebbels fue nombrado Ministro de Instrucción
para el Público y Propaganda. De esta forma se convirtió en jefe de la
prensa, radio, cine, teatro y virtualmente todas las actividades
culturales y científicas.
• Utilizó prácticamente todos los medios a su alcance para darle
credibilidad al movimiento nazi, midió consecuencias, tamizó
información y teorizó sobre el fenómeno de la comunicación de masas
al definir los puntos básicos de la misma: ventajas y desventajas de la
información, público, opinión, canal, mensaje, respuesta, etcétera.
• La teoría de la aguja hipodérmica es un conjunto de
conocimientos organizados para determinar la influencia de
los mensajes en las instancias de recepción y en la conducta
de los receptores. Se trata de un marco teórico proveniente
de las ciencias de la comunicación y la psicología de masas.
Establece las relaciones de sentido producidas entre la
emisión de un mensaje o estímulo y su recepción pasiva.
Origen y alcance de la teoría
• Los primeros estudios realizados sobre
la influencia de los mensajes masivos
se producen en torno a la
consolidación de la sociedad de masas
a comienzos del siglo xx. La aparición
de un conjunto social diverso y masivo de
sujetos “indiferenciados” condujo a la
necesidad de producir piezas de
comunicación que pudieran conducir sus
hábitos y costumbres.
• Este modelo se condice con los
movimientos laborales y las revoluciones
socialistas del mismo periodo, pero su
importancia crece con la Primera Guerra
mundial y termina de adoptar su forma
definitiva a fines de 1930.
• Los movimientos fascistas en Europa
crecen gracias a la implementación de las
técnicas de propaganda y comunicación
implementadas en su momento por los
movimientos socialistas de principios de
siglo.
• El modelo de la teoría de hipodérmica
coincide con la necesidad de establecer
un sistema de conocimientos que pueda
responder de manera efectiva a este tipo
de comunicación a gran escala y producir
conclusiones a partir de sus efectos.
• Este y otros modelos responden a lo que
se conoce como la
corriente conductista dentro de la
psicología; esto es, la explicación de
fenómenos a través de la observación del
comportamiento en función de un
conjunto de estímulos y respuestas.
Características de la teoría de la
aguja hipodérmica

• Esta teoría responde a distintos supuestos y

premisas conceptuales que tienen que ver
con la idea de que los receptores de los
mensajes, en el contexto de aquel momento,
eran receptores pasivos de un mensaje
que, por repetición y persistencia, moldea
su percepción y respuesta antes una
variedad de hábitos y conductas sociales.
• Según este planteo, el sujeto social que se
reconoce en la comunicación de masas
estaría subordinado a varios factores que
producen un condicionamiento de su
experiencia en función de los mensajes y la
propaganda.
• Dichos factores son el aislamiento y la
enajenación, la falta de interacción con
otros sujetos y la naturaleza
unidireccional de las instancias de
emisión y recepción —respuesta pasiva—.
• La asimetría entre estos dos polos
de la comunicación implica, para la
teoría de la aguja hipodérmica,
que las acciones del emisor
producen siempre un estímulo
específico y un tipo de respuesta
invariable por parte del receptor,
sin considerar ninguna otra
variable de índole social, ambiental
o ideológica.
• La relación entre emisión del mensaje y su recepción, el estímulo y la respuesta
resultante, se considera útil en muchos casos en los que la comunicación se
realiza en condiciones controladas y previstas. Por ejemplo, en el caso de un
plan de evacuación o en el caso del diseño de la información, puesto que se
establece que el receptor del mensaje se encuentra en determinadas condiciones
que hacen necesario un tipo de respuesta acordada de antemano —por ejemplo,
no utilizar el ascensor en casos de incendios—.
• En este sentido, lo que más caracteriza a esta teoría es su capacidad de
responder a la nueva organización social y a la proliferación de los aparatos de
propaganda y la comunicación a gran escala.
• Sin embargo, también supone una aproximación válida a las experiencias
totalitarias de aquel periodo, aunque esta termina produciendo un marco
igualmente totalizador al descartar la diversidad entre individuos y reducir su
respuesta a un tipo de causalidad determinada por la simple suma de estadios
consecutivos en las instancias de emisión y percepción.
Actual