TEORIAS VINCULADAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN TEORIA AUTOR Stuart Hall (Jamaica) Raymond Williams, Richard Hoggart

y Thompson CRITICA Yale Harold Bloom ha sido un abierto crtico del modelo de los TEC de los estudios literarios. Crticos como Bloom ver los TEC que se aplica a los estudios literarios como vehculo de arribismo de los acadmicos, en lugar de promover las teoras esencialistas de la cultura, la movilizacin de los argumentos que los acadmicos deben promover el inters pblico mediante el estudio de lo que hace que las obras literarias hermosa hermosa. Elihu Katz, Blumler y Es un enfoque centrado en el Muchas personas han criticado Gunevitch. pblico. Cuando el pblico esta teora, ya que creen que el Los MC compiten busca activamente los medios pblico no tiene control sobre los con otras fuentes de de comunicacin, por lo medios de comunicacin y lo que satisfaccin de general son lo que buscan con produce. necesidades. el fin de satisfacer una Es demasiado amable con los La udiencia es activa necesidad. Por ejemplo, en medios de comunicacin, ya que y utiliza los MC con situaciones sociales, la gente estn siendo "salir con bien" y no un propsito se sienta ms segura y bien es necesario asumir la Solo la audiencia informado cuando se han responsabilidad de lo que puede hacer juicios hechos concretos y las producen. de valor sobre los historias de los medios de El mayor problema para los Usos conteinos de los MC. comunicacin de agregar a la y Gratificaciones teora es su ser La iniciativa de conversacin. Por la no-terico, siendo vago en los vincular la necesidad bsqueda de los medios de conceptos clave, y no ser ms que de gratificacin con comunicacin, una persona una estrategia de recoleccin de la eleccin de un responde a una necesidad de datos medio concreto. estar informados. SUSTENTACION Stuart Hall: Es un conjunto completo de formaciones, tienen sus propias cyunturas y situaciones en el pasado. Se preocupa por los grupos de elite, como los MC, ejercen su poder sobre los grupos subordinados. La cultura e invade todas las facetas del comportamiento humano. Las personas forman parte de una estructura jerarquica de poder. USO TEC combina la economa poltica, la comunicacin, la sociologa, la teora social, la teora literaria, la teora de los medios de comunicacin, el cine, la antropologa cultural, la filosofa y el estudio de fenmenos culturales en las diversas sociedades. Los investigadores de los estudios culturales a menudo se interesan por cmo un determinado fenmeno se refiere a cuestiones de ideologa, nacionalidad, etnia, gnero y clase social. A partir de la dcada de 40, los investigadores comenzaron a ver los patrones en el punto de vista de los usos y la teora de las gratificaciones de los oyentes de radio Las primeras investigaciones se ocup de temas como el uso de los nios de los cmics y la ausencia de los peridicos durante una huelga de peridicos Hay tres principales paradigmas en efectos de los medios: aguja hipodrmica (es decir, dirigir o fuertes efectos), los efectos limitados, y los poderosos efectos limitados. "Usos y gratificaciones" se queda en el segundo paradigma que alcanz su pice en torno a 1940-1960.

ESTUDIOS CULTURALES

USOS Y GRATIFICACIONES 1974

AGUJA HIPODRMICA 1900-1940 Bala Magica Intento explicar el poder y la influencia de los MC en el publico.

Cada miembro del pblico de masas en lo personal y colectivamente hablando, en donde el mensaje llega directo a estos. A esta teora tambin se le llama del piquetazo, ya que histricamente la teora coincide con el peligro de las dos guerras mundiales, con la difusin de gran escala de las comunicaciones masivas. El mensaje que emiten los medios penetra en la piel del cuerpo social sin que este pueda hacer nada por remedio,y cabe por asumi, sin capacidad critica o selectiva, los mensajes que le llegan.

Plantea a un individuo aislado. pero la verdad es que las persona llamado por esta teora, no esta tan aislado; sino mas bien se debe considerar otros elementos que se sitan en el espacion entr el emisor y el receptor, entre el estimulo y la respuesta: no hay vacio. no se inyecta directamente el mensaje en vena. Se centra en los efectos que los medios logran en el pblico, pero, esta entiende y percibe que la gente se deja persuadir de los medio solo si quiere y por lo tanto, ya no asume al pblico como una masa sin critero, sino como una aglomeracin de diferentes grupos con la capacidad de decidir qu es lo que quieren ver, cundo y cmo. Tiene un poder explicativo, ya que explica por qu la mayora de la gente prioriza los mismos temas tan importantes. Tambin tiene capacidad de prediccin, ya que predice que si las personas estn expuestas a los mismos medios de comunicacin , se sentirn las mismas cuestiones son importantes. Limitacin: La investigacin ha sido en gran parte no concluyente en establecer una relacin causal
Funciones de los medios En la obra de Lazarsferld podemos encontrar las tres principales funciones de los medios de comunicacin de masas: Otorgar estatus. Imposicin de normas sociales. Disfuncin narcotizante.

TEORIA DE LOS EFECTOS LIMITADOS

Paul f. Lazarsfeld Robert K. Merton

AGENDA SETTING 1972 "La prensa no nos dice qu pensar, sino que nos dice qu pensar

Maxwell McCombs y Donald Shaw

Establece que la los MC tienen una gran influencia en el pblico, en trminos de lo que las historias a considerar de inters periodstico y la cantidad de protagonismo y espacio para dar.

La teora se utiliza en la propaganda poltica, las campaas polticas y debates, noticias de negocios y la reputacin corporativa, la influencia real en la poltica federal, los sistemas jurdicos, ensayos, papel de los grupos, el control pblico, la opinin pblica, y las relaciones pblicas.

entre la notoriedad pblica y los medios de comunicacin. No hay muchos estudios en el mbito de las formas no tradicionales de los medios de comunicacin (es decir, los medios de comunicacin sociales, blogs, etc ..) y su papel Agenda Setting. George Gerbner y Larry bruto de la Universidad de Pennsylvania ANALISIS DEL CULTIVO La televisin, con el tiempo, de manera sutil "cultiva" la percepcin de los espectadores de la realidad. Este cultivo Gerbner y Gross (1976) dicen que "la TV es un medio de socializacin de la mayora de las personas en roles y comportamientos normalizados. Su funcin es en una palabra, la inculturacin" Las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinin mayoritaria o consensuada. En esta disyuntiva la principal fuente de informacin sern los medios de comunicacin y estos definiran el clima de opinin sobre los asuntos de que se trate.

politloga alemana Elisabeth NoelleNeumann ESPIRAL DE SILENCIO 1977 ( teora de ciencias polticas y comunicacin)

Los crticos de los planteamientos de la pensadora germana creen que su teora sobre la espiral del silencio est notablemente condicionada por sus vivencias polticas y su pasado nazi, en el que hay un silencio que expresa el entramado subjetivo en el que basa su reflexin

Esta teora no ha tenido mucha difusin aunque ha constituido un imprescindible aporte para la sociologa y la ciencia de la comunicacin social, al reavivar el debate sobre el poder persuasivo de los medios de comunicacin masivos. Desde su formulacin, la espiral del silencio ha sido estudiada en todas las facultades de Ciencias de la Comunicacin y Periodismo del mundo, para explicar su influencia en la opinin pblica.

GATEKEEPER

Un guardin es una persona que controla el acceso a algo, por ejemplo a travs de una puerta de la ciudad . En el siglo 20 el trmino entr en metafrica uso, al referirse a las personas que decidir si un determinado mensaje ser distribuido por un medio de comunicacin. Los medios de comunicacin fijan nuestras percepciones y organizaion nuestras experiencias -los medios de comunicacin inspiran todo acto y accin de la sociedad -lo MC ponen el mundo en contacto. Aldea Global, los medios unifican el mundo en un gran sistema poltico, cultural, econmico y social. TEMPERATURA: Calientes: Radio, pelculas, libro, fotografa Frios: Dibujos animidos, conversaciones, TV, telfono, seminarios. La obra ms popular de McLuhan, Understanding Media: Las extensiones del hombre (1964), es un estudio pionero en la teora de los medios de comunicacin. McLuhan propuso que los medios de comunicacin propios, no el contenido que llevan, deben ser el foco de estudio-popularmente citado como "el medio es el mensaje"

Televisin gatekeeping tiene una variedad de responsabilidades tales como la coordinacin de las actividades, el control del dinero, la gestin y de personal, y la aplicacin de la autoridad. Internet motores de bsqueda como Google , Yahoo! Bsqueda , Ask.com y otros pueden ser instruido, abierta o interna, para modificar o redirigir una bsqueda

MEDIO

McLuhan es conocido por acuar la expresin " el medio es el mensaje "y" la aldea global "y predijo que la World Wide Web casi treinta aos antes de que fuera inventado.

REFUERZO O EFECTOS A CORTO PLAZO

Joseph Thomas Klapper

Los tericos del refuerzo examinan factores como las normas y valores culturales, los papeles sociales, las caractersticas de la personalidad, las influencias

de la familia. Principales conductas violentas de los padrs, amigos, vecinos, etc, estos y otros factores psicolgicos y sociales determinan los efectos de los medios y en los medios. Por lo tanto, las normas y actitudes con reacciones violentas de los personajes de televisin refuerzan y apoyan la violencia del pblico, en la transmisin y percepcin del mensaje. TEORIAS VINCULADAS CON EL DESEMVOLVIMIENTO LABORAL TEORIA EXPECTATIVA Y VALORES -intercambio social -establecimiento de metas GROUPTHINK (PENSAMIENTO GRUPAL) Cohesin ESTRUCTURACIN ADAPTATIVA reglas GCS - GPDC INFORMACION ORGANIZACIONAL CULTURA ORGANIZACIONAL Cultura E.R.G. comportamiento AUTOR Maslow, Mac Gregor, Herberz, entre otros. E.V. de Victor Vroom, fue ampliada por Poster y Lawler. Psicologo Irvin Janis Victimis of gropthinking) Propulsor esel sociologo Anthony Gidddens Karl Weik Clifford Geertz 1973 Clayton Alderfer Existencia: Agrupa las necesidades mas bsicas Erick Eisenberg SUSTENCACION CRITICA

a Teora ERG no considera una estructura rgida de necesidades,

DE LA EQUIDAD Justicia

Richard A. Cosier & Dan R. Dalton

ESTABLECIMIENTO DE METAS Metas

Propuesta Edwin Locke 1997: Mitchel 2004: Edwin Hirschfeldt

consideradas por Maslow como fisiolgicas y de seguridad. Relacin: Estas necesidades requieren de , para su satisfaccin, de la interaccin con otras personas, comprendiendo la necesidad social y el componente externo de la clasificacin de estima efectuada por Maslow. Crecimiento: Representado por el de crecimiento interno de las personas. Las relaciones de trabajo no son estticas y que las injusticias generalmente no existen como los fenmenos aislados o que acurren una sola vez, y que mas alla de cierto umbral la gente no tolerara mas acontecimientos injustos. las metas especficas y las metas difciles son las que llevan a un alto desempeo.

en donde debe seguirse un orden correlativo para su satisfaccin. En contraposicin a Maslow, quien considera que las personas permanecen en un determinado nivel de necesidades hasta tanto sean satisfechas, esta teora considera que si el individuo no logra satisfacer una necesidad de orden superior aparece una necesidad de orden inferior (frustracin-regresin).

La teora de la Equidad sostiene que la motivacin, desempeo y satisfaccin de un empleado depende de su evaluacin subjetiva de las relaciones entre su razn de esfuerzo recompensa y la razn de esfuerzo recompensa de otros en situaciones parecidas. El modelo original propuesto por Locke consisti en 5 pasos: los estmulos ambientales Evaluacin Cognicin intenciones \ Fijacin de Metas Rendimiento.