FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

Trabajo Escrito. II

ALUMNO: MARKO LOGAN BARRERA ALEMÁN

PROFESOR: VICTOR GIOVANNI GONZALEZ RODRIGUEZ

TAREA: REDACCION DE TRABAJO ESCRITO.

MATRICULA: 52320940-27

GRUPO: DGR1MT116
Las Corrientes Clásicas.
Desde 1930 a 1960, investigadores y teóricos de ciencias y disciplinas muy diversas, como
la sociología, la psicología, la economía y política, principalmente, empezaron a percatarse
de que, a raíz del cada vez mayor consumo y exposición a los medios de comunicación,
sobre todo de la radio, el cine, la televisión, el periódico y la publicidad.

Estructuralismo.
Empezando por este tema, este es un movimiento generalizado que inicio como una
metodología de tipo científico, que se fue transformando mas bien en una filosofía con
objeto de elaborar teorías objetivas que pudieran verificarse por el control científico
mediante las ciencias del espíritu, haciendo al ser humano finalidad de la objetividad y
neutralidad científica, sin considerar su anterior concepción histórica y culturar.
Con esta corriente de pensamiento se procuro lograr que las estructuras sociales, con su
significado y su permanencia intrínseca contenidas en si mismas y en la naturaleza
humana.

Estructuralista-Funcionalista.
Esta fue desarrollada por Laswell, y este se refiere al poder de los medios de comunicación
frente a las masas, y consiste en ¿Quién dice que, a través de que medio, a quien, con que
efectos?
Para esta corriente teórica, los medios de comunicación cumplen con las funciones de
supervisar y vigilar al entorno, y a la estructura y organización de los instrumentos
sociales.

Teoría Critica (De la Sociedad)

Su herramienta principal fue la Dialéctica de la Ilustración, En este contexto es importante
mencionar “el diagnostico de Herbert Marcuse” en donde se argumenta que el
capitalismo y su sociedad carecen de una sustentación científica competente, que sirve
más bien a los poderes sociales.

 Teorías Funcionalistas, estructuralistas, cognitivas y conductuales. Representan el

mismo tipo de análisis y de objetividad.
 Teorías interaccionistas, convencionalistas, interpretativas y críticas. Se basan en el
conocimiento y significado de la vida social, ocurren en y por la práctica cotidiana.
En las teorías funcionalistas y estructuralistas, se parte del hecho de que existen
estructuras, que se producen de manera independiente a quien las investiga,
seguramente influidas por las ideas de platón y Aristóteles, acerca de la verdad yo
conocimiento y la reflexión derivada de la observación y la clasificación para llegar a la
verdad.
Teorías de la Comunicación.
Teoría de los Efectos.
Resulta del análisis de los medios de comunicación desde un punto de vista empírico,
sociológico, positivista y crítico, tratando un tema determinado con el supuesto de que el
fin único de la comunicación era transmitir mensajes o información, y que lo que ocurriera
durante este proceso, no era ni de interés intelectual ni practico.

Teoría de las Diferencias.

Esta Teoría considera a los miembros de un auditorio como seres diferentes y separados
entre sí, que manejan de diferentes maneras los mensajes que atienden.

Teoría de la Comunicación Humana.

Quien se encarga de observar la conducta humana pasa de un análisis deductivo de la
mente al estudio de las manifestaciones observables en esa relación, y el vehículo o canal
de esas manifestaciones es la comunicación.
Y se divide en 3 áreas:

 Semántica: Abarca los problemas relativos a transmitir información.

 Sintáctica: Abarca los problemas relativos a la información.
 Pragmática: Ya que, si la comunicación afecta a la conducta, se vuelve pragmática.

Teoría de la verdad de Habermas.

Sustenta que debe tenerse un respecto total a la racionalidad del interlocutor, en un
proceso de comunicación ideal, en donde todos los que participan tienen el mismo poder.

Teoría de acción comunicativa de Habermas.

Explica una “Teoría de la sociedad”, fundada en una teoría del lenguaje y en el análisis de
las estructuras generales de la acción, introduciendo la “teoría de la acción comunicativa”
para explicar los fundamentos de una teoría critica de la sociedad y su relación
interdisciplinaria sobre la racionalización c capitalista moderna, desde una perspectiva
filosófica.
Teoría del ser social o análisis moderno.
Los medios de comunicación masiva ocasionan cambios significativos en las condiciones
humanas, que generaron el fenómeno de la “opinión pública” en lo relativo a:
 Expresividad
 Aceptación
 Permanencia
 Rapidez o difusión
Técnicas y modos: La Publicidad.
Para definir la publicidad es importante, primero, conceptualizarla como una
comunicación interpersonal, ya que esta dirigida a una masa heterogénea de receptores.
De manera general, hay 3 periodos históricos de la publicidad:
1. Era primitiva. Abarca desde el intercambio de productos prehistóricos, hasta el
siglo XVIII, con la promoción oral, interpersonal, de gestos y señales.
2. Era de la comunicación Masiva. Del Siglo XVIII Hasta principios del XX. Con las
empresas y los publicistas que, a través de la radio, el cine, el periódico, y la
televisión, acceden a cantidades importantes de clientes potenciales, con el
consiguiente acceso a productos muy diversos y variados, con múltiples
posibilidades de elección por parte del consumidor.
3. Era de la investigación y perfeccionamiento. Los publicistas conocen y manejan
significativamente las técnicas psicológicas de identificación y acercamiento hacia
audiencias definida de manera precisa, lo mismo que los mensajes.

Antecedentes.
Es posible afirmar que la necesidad de hacer algún tipo de publicidad es propia de la
naturaleza humana, lo cual puede comprobarse desde tiempos antiguos.
En babilonia se usaban tablillas de barro con estos fines, hace 3000 años a.C., como lo que
se conserva hasta nuestros días, que contiene los datos de un vendedor de ungüentos.
El periodo de 1870 a 1900 es considerado como uno de los más importantes en la era de
la publicidad, debido sobre todo al gran crecimiento económico e industrial en Estados
Unidos, aunado al aumento de la población y las vías de comunicación.

Psicología Publicitaria.
Gran parte del comportamiento humano se rife por motivos y deseos inconscientes.
Mientras tanto, el objetivo de los que emiten mensajes publicitarios es comercializar sus
productos o sus servicios de acuerdo con una o varias estrategias.
El “Ruido”.
Existen varios tipos de Ruido, entre ellos:

 Ruido físico. Presencia material o física que distorsiona el proceso de

comunicación.
 Ruido ideológico. Aquellas interferencias auditivas o visuales que van en contra de
la ideología del receptor.
 Ruido social. Cuando el mensaje parece estar dirigido a un grupo social distinto, al
que llega.
Conclusión.
Considero que cada área dentro de la comunicación es necesaria para su avance, sin
embargo, las técnicas implementadas, son parte clave dentro del individualismo
publicitario, y claramente también afecta a grupos más grandes, como sociedades
enteras.
Cada técnica y modo de publicidad puede llegar a públicos distintos y específicos, sin
embargo, también mantienen o hacen llegar significados distintos desde varios puntos de
vista.
Al mismo tiempo la historia y los antecedentes de la comunicación sirven para organizar
de manera correcta aquellos avances y los reorganizarlos de manera en las que sean mas
efectivos para nosotros, como herramientas.
Y para finalizar, las teorías son con creces, lo que más retroalimentación nos da a nivel
científico e informativo, gracias a ellas tenemos el conocimiento sobre el área, cada una
con interpretaciones distintas, per pueden ser aplicadas de maneras distintas.
Y son grandes herramientas de estudio para próximas generaciones en la rama de la
comunicación, no es un área que vaya a detener su desarrollo en algún punto.
Bibliografía.
Armand Mattelart y Michèle Mattelart – Publicado en 1995 – Historias de la
Teoría de la comunicación. -
https://www.rua.unam.mx/portal/recursos/ficha/71960/historia-de-las-
teorias-de-la-comunicacion
Grecia Guzmán Martínez – Publicado en 2015 -
https://psicologiaymente.com/psicologia/modelo-de-lasswell