FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

Proyecto “Emprendedores”
Plan de Gestión Producto y Marca de la empresa:
XXXXXXXXXXXXXX

Autor(es):
Nombres y Apellidos - Código
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Nombres y Apellidos - Código
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Curso:
GESTIÓN DE PRODUCTO Y MARCA
NRC 6346
Docente:
Mg. Juan Ramón Méndez Vicuña

Los Olivos – PERÚ

2023-2
 Contenido

INTRODUCCIÓN

I. CAPÍTULO I
INVESTIGACIÓN DE MARKETING Y DESARROLLO DE PRODUCTO

1. Datos Generales de la empresa:

o Razón social / Tipo de actividad.
o Antecedentes e historia de la empresa.
o Visión, misión y valores.
o Dirección, teléfono, pagina web u otros medios de comunicación.
o Recopilación de información y pronóstico de la demanda.
o Segmentación y análisis de mercado.

2. Identificación de oportunidades de mercado

Tendencias del Mercado Global.
SEM 4
3. Productos digitales y digitalización del servicio (de acuerdo con cada
empresa).
Customer Journey Map.

4. Proceso de creación, desarrollo, prueba y lanzamiento de productos

nuevos

II. CAPÍTULO II
GESTIÓN DE MARCA I

1. Matrices: Ansoff, FODA cruzado, BCG.

2. Branding: concepto y beneficios

Construcción de marca: Identidad de marca, Personalidad de marca y
Diseño de marca.
SEM 8
3. Decisiones sobre el envase y el etiquetado:
Exigencias de Mercado, medio ambiente y responsabilidad social
empresarial.
III. CAPÍTULO III
GESTIÓN DE MARCA II

1. El brand equity.
Registro de marca
SEM 12
2. Prototipos: Definición y clases de prototipo

3. Testeo y aprendizaje del prototipo

Portafolio de productos.

IV. CAPÍTULO III

POSICIONAMIENTO

1. Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento SEM 15
Matriz de posicionamiento.

2. Design Thinking, SCRUM, KANBAN.

ANEXOS

Fotografías, captura de pantalla de planos y documentos.

BIBLIOGRAFIA