FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

Proyecto “Emprendedores”
Plan de Gestión Producto y Marca de la empresa:
XXXXXXXXXXXXXX

Autor(es):
Nombres y Apellidos - Código
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Nombres y Apellidos - Código
Nombres y Apellidos – Código

Curso:
Nombres
Docente:
Nombres y Apellidos

XXXX – PERÚ
2022-2
 Contenido

INTRODUCCIÓN

I. CAPÍTULO I
INVESTIGACIÓN DE MARKETING Y DESARROLLO DE PRODUCTO

1. Datos Generales de la empresa:

o Razón social / Tipo de actividad.
Pilar del Rocío goycochea zamora/venta de accesorios para
motociclistas
o Antecedentes e historia de la empresa.
Esto inició a fines de la pandemia viendo publicaciones de
SEM 4
Facebook encontramos una noticia que venia un proveedor a feria
en Trujillo con precios exageradamente bajos en guantes moteros,
compramos guantes y se vendieron de inmediato, seguidamente
compramos más, pero esta vez con mas accesorios, esto nos sirvió
para darnos cuenta del gran público y el mercado amplio en el
mundo motero, se invirtió en mas accesorios y seguidamente se
formalizó, actualmente ya tiene 2 años este emprendimiento
o Visión, misión y valores.
Visión: Tenemos como visión ser una empresa Líder a nivel
nacional en el sector motero.
Misión: Buscamos que todos los moteros se puedan sentir a gusto
y satisfechos con su moto, también brindándoles la seguridad
necesaria para que puedan viajar seguros.
Valores:
 Respeto
 Solidaridad
 Integridad
 Seguridad
o Dirección, teléfono, pagina web u otros medios de
comunicación.
Ubicación: La esperanza parte alta Calle José Marti 1952
Telefono: 980999059
Redes: Facebook, Instagram como Racing Shop
o Recopilación de información y pronóstico de la demanda.

o Segmentación y análisis de mercado.

2. Identificación de oportunidades de mercado

Tendencias del Mercado Global.

3. Productos digitales y digitalización del servicio (de acuerdo con cada

empresa).
Customer Journey Map.
 4. Proceso de creación, desarrollo, prueba y lanzamiento de productos
nuevos

II. CAPÍTULO II
GESTIÓN DE MARCA I

1. Matrices: Ansoff, FODA cruzado, BCG.

2. Branding: concepto y beneficios SEM 8

Construcción de marca: Identidad de marca, Personalidad de marca y
Diseño de marca.

3. Decisiones sobre el envase y el etiquetado:

Exigencias de Mercado, medio ambiente y responsabilidad social
empresarial.

III. CAPÍTULO III

GESTIÓN DE MARCA II

SEM 12
1. El brand equity.
Registro de marca

2. Prototipos: Definición y clases de prototipo

3. Testeo y aprendizaje del prototipo

Portafolio de productos.

IV. CAPÍTULO III

POSICIONAMIENTO
SEM 15
1. Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento
Matriz de posicionamiento.

2. Design Thinking, SCRUM, KANBAN.

ANEXOS

Fotografías, captura de pantalla de planos y documentos.

BIBLIOGRAFIA