Trasciende con el

Diplomado en Gerencia y Construcción

de Marcas en la Industria del Mezcal
 Trasciende
con visión

Diplomado en Gerencia y Construcción

de Marcas en la Industria del Mezcal
OBJETIVO GENERAL:
El objetivo del Diplomado en Gerencia y Construcción de Marcas en la Industria del Mezcal
es brindar a las compañías mezcaleras herramientas para la correcta edificación de valor
y posicionamiento de sus productos. Administrar de manera eficiente el valor que su
marca genera y lograr así, acceder a nuevos mercados.

DIRIGIDO A:
Profesionistas que se desempeñen o deseen desempeñarse en sectores de comercialización
de bebidas espirituosas, CEO´s, embajadores de marcas, publicistas y público interesado.
 DURACIÓN:

105 hrs.

REQUISITOS DE INGRESO:

Formato de solicitud de admisión requisitado.

• Dedicación
• Tiempo parcial.
• Actividades complementarias sujetas a programación.

REQUISITOS PARA ACREDITACIÓN:

Los requisitos para acreditar el diplomado son el cumplimiento de al menos el 80% de asistencia, cumplir
con los trabajos y actividades solicitadas y haber liquidado el programa antes de su término, respetando
las fechas de pago de cada mensualidad.
*Programa Sujeto a cambios.

PLAN DE ESTUDIOS
Módulo I Introducción al Mezcal y la Módulo IV Estrategias competitivas para marcas
Denominación de Origen. emergentes.
Origen e historia del mezcal. Estrategia de productos.
Denominación de Origen Mezcal (DOM). Estrategias de canal
Norma Oficial Méxicana NOM-070-SCFI-2016. Retail, Punto de venta y promoción
Proceso para la certificación de mezcal. Medición e interpretación del desempeño de las marcas
Buenas prácticas de manufactura. Estrategias en la cadena de suministros en la industria del mezcal.
Etiquetado de mezcal. Portafolio de marcas
Experiencia vivencial en fábricas de mezcal artesanal. Ciclo de vida de los productos
Amplitud y profundidad de marca
Módulo II Marcas, Branding y Posicionamiento Estratégico.
Módulo V Auditoria digital de marcas.
Introducción e importancia de las marcas en el mercado de bebidas
Conocimiento de la marca digital y Benchmarking.
alcohólicas.
Inventario de presencia digital de las marcas de mezcal.
Love Brands en el mercado de bebidas alcohólicas y cultura de marca.
Contenido digital en el segmento de bebidas alcohólicas.
Elementos de las marcas para construir valor.
Copywriting y Call to action.
Buyer person.
Medición e interpretación de desempeño de la marca en medios
Personalidad de la marca.
digitales (Instagram, Facebook y Google Ads).
Arquitectura de marcas.
Pautado digital y segmentación.
Mercados y segmentación para bebidas alcohólicas.
Ecommerce y plataformas digitales.
Conducta del consumidor y análisis de mercados.
Planeación presupuestaria de marcas.
Mantra de marca.
Customer journey.
Módulo VI Certificación, estadísticas y mercados.
Módulo III Diseño y Asignación de Valor y Precio. Cadena de valor maguey - mezcal y su certificación.
Registros y trámites para su comercialización.
Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor Sustentabilidad en la industria.
capital de la marca. Análisis del reporte estadístico 2022 y su alcance.
Calidad y valor percibidos. Competitividad en el sector mezcal.
Percepciones del consumidor acerca del precio. Oportunidades comerciales en mercados emergentes.
Establecimiento de precios para construir el valor capital de la marca.

Valuación de marcas.
Brand equity.

El orden de las materias en el plan de estudios puede presentar cambios, sin afectar el objetivo académico.
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y forma parte de esta gran comunidad.

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Contactos
Luis Antonio Bracamontes Santaella
luis.bracamontessan@anahuac.mx
Cel. 9511463860
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Tel. 9515016255
Cel. 9512119764

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