Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

PUBLICIDAD
Actividad 2.2 Reporte

Grupo: V48
Docente: Samuel Velázquez Rodríguez
EQUIPO 3
• Luis Angel Pérez Cruz Matrícula: 1952116
• Andrea Grisel Castillo Guel Matrícula: 2006006
• Esbeidy Jaqueline Camacho Enriquez Matricula: 1963724
• Jennifer Elizabeth Campillo Martínez Matrícula: 2023569
• Aime Esmeralda Rodríguez Alvizo. Matricula: 2004694

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Índice
Introducción ....................................................................................... 3
Desarrollo........................................................................................... 4
Conclusión ........................................................................................11
Bibliografía........................................................................................12

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Introducción

En el panorama actual de marketing y publicidad, la identificación y comprensión de

los formatos de publicidad en los medios de comunicación son elementos cruciales
para el éxito de cualquier estrategia empresarial. Los medios de comunicación, tanto
tradicionales como digitales, desempeñan un papel fundamental en la difusión de
mensajes publicitarios a las audiencias globales y locales.
La publicidad ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, y su
adaptación a los diferentes medios de comunicación es esencial para que las
empresas alcancen sus objetivos de branding, ventas y participación del público. La
televisión, la radio y las redes sociales representan tres plataformas distintas, cada
una con su propio lenguaje y audiencia particular. Cada una de estas plataformas
ofrece una serie de formatos publicitarios que se han desarrollado y perfeccionado
a lo largo del tiempo para adaptarse a las características únicas de su medio.
En este informe, exploraremos en detalle los formatos de publicidad utilizados en
tres de los medios de comunicación más influyentes en la actualidad: la televisión,
la radio y las redes sociales. Al comprender estos formatos y cómo se relacionan
con las audiencias de cada medio, las empresas pueden tomar decisiones
informadas sobre cómo invertir sus recursos publicitarios y lograr un mayor impacto
en sus campañas.
Este informe se centrará en identificar, describir y analizar los formatos publicitarios
más comunes en cada uno de estos medios, destacando las diferencias clave y las
tendencias actuales. Al finalizar, esperamos proporcionar una visión más clara de
cómo las empresas pueden optimizar sus estrategias de publicidad en función de la
plataforma elegida y el público al que desean llegar.

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Desarrollo

Formato de Publicidad en Televisión:

La televisión ha sido un medio de comunicación dominante en la publicidad durante
décadas, y su versatilidad se refleja en varios formatos publicitarios:
1. Anuncios de Televisión Convencionales: Estos anuncios pueden variar en
duración desde unos pocos segundos hasta varios minutos. Suelen aparecer
durante las pausas comerciales de programas y eventos de televisión. Estos
anuncios son conocidos por su capacidad para contar historias y transmitir
emociones. Por ejemplo, este anuncio de Salvo tuvo un alcance masivo y
genero un gran impacto en los consumidores debido a sus características
audiovisuales logrando que los consumidores lo recuerden gracias a la gran
difusión y repetición que se le dio en televisión abierta

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2. Infomerciales: Este formato permite una presentación más detallada de
productos o servicios y suele ser más largo, a menudo de 30 minutos o más.
Los infomerciales brindan a los anunciantes la oportunidad de explicar en
profundidad cómo funciona un producto y persuadir a los espectadores.
Slap Chop Infomercial (Spanish/Español version) - Vince Offer

3. Patrocinios: Además de los anuncios tradicionales, las empresas pueden

optar por patrocinar programas o eventos específicos. Esto implica asociar
su marca con un programa o evento en particular, lo que les brinda
exposición continua durante la transmisión. Por ejemplo, un automóvil puede
patrocinar un programa de carreras, lo que crea una asociación directa entre
el automóvil y la velocidad.
Fórmula 1 2017 na Globo: Vinheta de patrocínio (JUL/2017)

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Formato de Publicidad en Radio:
La radio, aunque a menudo considerada un medio más tradicional, ofrece varios
formatos publicitarios efectivos:
1. Anuncios de Radio en Vivo: Estos anuncios pueden ser grabados o
transmitidos en vivo durante las pausas comerciales de programas de radio.
Se centran en la creatividad de la voz y la narración para transmitir el mensaje
de manera efectiva.
2. Jingles Publicitarios: Los jingles son canciones pegajosas creadas
específicamente para promocionar productos o servicios. La repetición de la
melodía y el eslogan se utiliza para crear un recuerdo duradero en la mente
de los oyentes.
3. Patrocinios de Programas: Al igual que en la televisión, las empresas
pueden patrocinar programas de radio específicos. Esto les permite asociar
su marca con un programa popular y llegar a un público leal.

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Hay diferentes tipos de spots publicitarios y los formatos básicos son:

• Descriptivo. Se enumeran las ventajas de la marca sobre sus

competidores y el funcionamiento del producto o servicio.
• Dialogado. Intervienen varias voces que comentan una situación y
presentan soluciones o alternativas.
• A dos voces. Es una secuencia de frases descriptivas del producto o
servicio leídas por dos locutores.
• Dramatización. Se recrea una historia en torno a la marca y es
interpretada por actores.
• Testimonial. Es el relato de una experiencia con la marca que se
intercala en un programa y es leído por un invitado especial, el locutor
o una celebridad.
• Noticioso. Se menciona a la marca como parte de una nota informativa,
una entrevista o un reportaje.
• Musical. Es el que incorpora una melodía original o adaptada, o un jingle
creado específicamente para la marca que ocupa todo el comercial o se
intercala con una voz que promueve el producto o servicio.

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Formato de Publicidad en Redes Sociales:
Las redes sociales han revolucionado la forma en que las empresas se relacionan
con sus audiencias, y los formatos de publicidad en estas plataformas continúan
evolucionando:
1. Anuncios de Facebook: Estos
anuncios permiten a las empresas
llegar a usuarios basándose en sus
intereses, demografía y
comportamientos en línea. Los
anunciantes pueden utilizar imágenes,
videos y texto para transmitir su
mensaje. Por ejemplo, si se muestra un
interés por adquirir un producto de Nike
sus anuncios empezaran a ser más
frecuentes en el muro, un claro ejemplo
de estos anuncios es el que se
muestra, como podemos apreciar
generalmente están acompañados de
una redirección a la tienda online y se
acompaña de un pequeño texto para atrapar al consumidor alcanzando a un
público meta.

2. Anuncios de Instagram: Instagram

ofrece una variedad de formatos
publicitarios, incluyendo anuncios en
el feed y las historias. La plataforma es
especialmente efectiva para
promocionar productos visuales y
creativos. En este ejemplo notamos un
formato de historia en la cual se busca
que los consumidores presten
atención al mensaje promocional el
cual es muy efectivo si el mercado está
segmentando, asimismo notamos que
los consumidores puedan acceder
eficientemente a la página web para
más información sin dejar su
autenticidad e identidad.

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 3. Publicaciones Promocionadas en Twitter: Los tweets patrocinados
aparecen en la línea de tiempo de los usuarios, lo que permite a las empresas
llegar a una audiencia específica según palabras clave y hashtags. En este
ejemplo podemos observar que está promocionando una pelicula en la
plataforma HBO Max Latinoamérica, este anuncio aparecerá en el feed, el
perfil y los resultados de búsqueda de usuarios objetivo de Twitter, tanto en
la aplicación móvil como en la versión de escritorio.

4. Anuncios de Video en YouTube: Los anuncios de video se muestran antes,

durante o después de los videos de YouTube. Estos anuncios pueden ser
skippables o no skippables, y su duración varía. Son efectivos para contar
historias visuales y generar compromiso. En este ejemplo podemos observar
2 anuncios en YouTube, pero en el anuncio de H&M no puedes darle skipp
hasta que el anuncio se termine y en el de Helados Holanda si te da la opción
después de pasar los 5 segundos.
En resumen, la publicidad en televisión, radio y redes sociales abarca una amplia
gama de formatos, cada uno con sus propias ventajas y desafíos. Al comprender
estos formatos y cómo se alinean con los objetivos de marketing y las audiencias

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específicas, las empresas pueden diseñar estrategias publicitarias más efectivas y
adaptadas a las plataformas seleccionadas.
5. Anuncios en tik tok : La estructura publicitaria de TikTok incluye campañas,
grupos de anuncios y anuncios. Suena muy parecido a Google Ads, ¿no? En
esta sección, le mostraremos cómo funciona esta estructura para crear una
campaña publicitaria exitosa con la que sus fanáticos de TikTok realmente
participarán. Cuando comprenda cómo están estructuradas sus campañas,
puede configurar mejores audiencias objetivo, diseñar una mejor creatividad
y gastar su presupuesto publicitario de manera efectiva. En última instancia,
esto te ayuda a ampliar el alcance de tu anuncio, mejorar el rendimiento de
tu anuncio y alcanzar tus objetivos de campaña publicitaria de TikTok.
Estos anuncios se muestran al inicio y después de ver cierta cantidad de mini
videos.

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Conclusión

La identificación y comprensión de los formatos de publicidad en los medios de

comunicación representan un factor crítico para el éxito de las estrategias de
marketing en la era actual. A lo largo de este informe, hemos explorado y analizado
los formatos de publicidad en tres medios de comunicación esenciales: televisión,
radio y redes sociales. Cada uno de estos medios presenta sus propias
oportunidades y desafíos, y adaptar las estrategias publicitarias a sus
características únicas es esencial para lograr un impacto significativo en el público.
Televisión continúa siendo un medio poderoso para llegar a una audiencia amplia.
Los anuncios de televisión convencionales son conocidos por su capacidad para
contar historias y generar emociones profundas en los espectadores. Los
infomerciales, por otro lado, brindan una plataforma para presentaciones detalladas
y persuasivas de productos o servicios. Los patrocinios permiten una asociación
continua con programas populares, creando una conexión entre la marca y el
contenido.
Radio ofrece una experiencia auditiva única y la oportunidad de conectarse con una
audiencia leal. Los anuncios de radio en vivo y los jingles publicitarios aprovechan
el poder de la voz y la música para transmitir mensajes de manera efectiva. Los
patrocinios de programas permiten una exposición constante a los oyentes,
especialmente en programas que atraen a una audiencia particular.
Redes Sociales han revolucionado la publicidad al permitir una segmentación
precisa del público y la interacción directa con los consumidores. Los anuncios en
plataformas como Facebook e Instagram pueden ser altamente visuales y
personalizables, llegando a usuarios basándose en sus intereses y
comportamientos en línea. Las publicaciones promocionadas en Twitter permiten la
participación en conversaciones relevantes, mientras que los anuncios de video en
YouTube son efectivos para contar historias visuales.
En última instancia, al adaptar estratégicamente la publicidad a estos formatos y
medios específicos, las empresas pueden maximizar su impacto en el mercado. Sin
embargo, es crucial recordar que no existe un enfoque único para todos. La elección
de los formatos de publicidad debe basarse en los objetivos de la campaña, el
público objetivo y el presupuesto disponible. Además, el seguimiento y la medición
del rendimiento son esenciales en todos los medios para evaluar el éxito y realizar
ajustes continuos en las estrategias publicitarias.
En un mundo donde la atención del consumidor es un recurso escaso y altamente
disputado, la capacidad de identificar y utilizar eficazmente los formatos de
publicidad en los medios de comunicación es un activo valioso para cualquier
empresa que busque destacar en el mercado y lograr resultados notables en sus
esfuerzos de marketing y publicidad.

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Bibliografía

• Geyser, W. (2021). How TikTok Ads work (+ How to create a killer TikTok ad).
Influencer Marketing Hub. https://influencermarketinghub.com/tiktok-ads/

• Guitierrez, R. (2019, 11 junio). Tipos de anuncios en radio – Grupo ACIR.

Grupo ACIR. https://grupoacir.com.mx/blog/tipos-de-anuncios-en-radio/
• Guía de Formatos de Anuncios en Social Media [Actualizada]. (s/f).

Adsmurai.com. Recuperado el 24 de septiembre de 2023, de

https://www.adsmurai.com/es/articulos/guia-formatos-anuncio-social-media

• Martin, A. (2021, mayo 20). Los tipos de anuncios publicitarios que existen.

ēndor. https://www.grupoendor.com/tipos-de-anuncios-publicitarios/

• Medios de Comunicación - Qué son, cuáles son, información, tipos. (s/f).

Recuperado el 24 de septiembre de 2023, de https://concepto.de/medios-de-

comunicacion/

• ¿Qué tipos de publicidad existen? (2021, abril 28). Agencia de Comunicación

- BeBrand. https://bebrand.com.es/que-tipos-de-publicidad-existen/

• Tomas, D., & Cyberclick. (s/f). Publicidad digital: qué es y los 8 formatos

básicos. Cyberclick.es. Recuperado el 24 de septiembre de 2023, de

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-formatos-de-publicidad-

digital-que-no-has-de-perder-de-vista

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